平面设计中审美元素的构建

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【摘要】视觉审美元素的构建是平面设计中最为重要的一环。不同视觉审美元素的组合排列能够表现出不同的效果，体现出不同的情感。在本文中，笔者主要阐述了视觉审美元素的种类以及作用，以此来探讨在平面设计当中如何更好的进行视觉审美元素的构建。

【关键词】平面设计；视觉审美元素；构建；研究

一、视觉审美元素在平面设计中的作用

（一）提升作品的经济性

从当前平面设计作品的应用情况来看，主要是在商业市场中进行应用。因此，提高平面设计的经济性是平面设计师在进行设计创作时最需要关注的问题之一。而视觉审美元素的应用，能够在保障设计作品美感与艺术感的同时提高作品的商业价值，从而使设计师的作品在激烈的商业市场竞争中脱颖而出，以此吸引更多消费者的关注和认同，帮助企业获得更可观的经济效益。因此，平面设计师在设计商业作品时，一定要充分了解商品的特性以及优势，并且提炼出商品亮点，从而在设计作品中表现出来，这样才能使商品进行更加广泛的传播，从而帮助企业取得更大的商业利润。

（二）加强作品的秩序性

平面设计虽然是属于艺术与灵感的创作，但在其中也蕴含着一定的规律和原则。之所以这样说，是因为杂乱的元素与线条的使用，不仅不会给人带来美感，更严重的甚至会让人感到厌恶，这样一来非但不能向消费者传达正确的商品信息，同时也会影响商品以及企业在消费者心目中的品牌形象。因此，在进行平面设计创作时，平面设计师也一定要注重作品的秩序性。而视觉审美元素的应用，则能够在广阔的艺术创作天地中给设计师带来秩序和规则。通过视觉审美元素有序的排列与组合，能够加强作品的秩序性，给消费者带来美感的同时也能够加深消费者对商品的了解。

（三）提升作品的创新性

众所周知，平面设计作品主要是通过给人造成视觉上的冲击，带来美的感受，从而让消费者享受美的时候更加详细了解商品的信息以及创造者想要表达的情感。而视觉审美元素的应用，能够通过特殊的、规则或是不规则的图形给人以视觉上的冲击。在这个过程中，无论是图形的变化、排列还是组合，都能够充分体现设计师在创作过程中的创意与创新，因此，可以说，视觉审美元素的构建也能够提升作品的创新性。

二、视觉审美元素的种类

（一）图形

图形是在平面设计中应用得最为广泛的视觉审美元素之一。而在图形当中，也分为点、线、面三种不同的元素。在图形当中，点既是图形的起点，同时也是图形的终点。而线则是图形组成与联系的重要元素。面则是点和线所处的平面空间。需要注意的是，点、线、面这三种元素是无法单独使用的，必须要相互搭配组合才能构成完整的图形。当然，在进行平面设计创作的时候，还需要注意的就是，由于不同国家和地区、民族具有不同的风俗特征以及文化，因此在进行商业设计创作时，作为设计师一定要充分考虑到商品传播地域中不同图形所代表的含义，这样一来才能使得消费者更好的接受与喜爱设计师设计的商业设计作品。

（二）色彩

在所有的平面设计当中，色彩的运用是必不可少的。色彩不仅可以给人们带来美的感受，同时也能够更好的引发出观看者的情感，使其与创作者之间产生情感上的共鸣。之所以能起到这样的效果，是因为不同的色彩富有不同的情感含义，譬如说白色，就会给人纯洁的感觉，红色就是代表了喜庆、热情。因此，如果在平面设计中将色彩进行合理的应用，可以更好的体现创作者的情感以及作品的主题。当然，平面设计师在进行创作的时候，还需要注重不同主题搭配不同的色彩应用。除此之外，色彩的饱和度以及明亮变化，也能够体现出情感的变化。而在商业市场当中，色彩的应用除了要表现美感传递感情以外，也需要符合商品的特征，通过色彩画面的构建来刺激消费者的购买欲望，这样一来，才能使商品在市场上更加具有竞争力，才能提高商品的传播力度。

（三）文字

世界上任何一个国家、地区都有着其独特的文字以及记录方式。而在平面设计当中，文字也是视觉审美元素中的一种。文字图形的扭曲、字体的变化、色彩的配置都能够应用到平面设计当中，并且由设计师创作出优秀的作品。当然，在设计师使用文字元素进行创作时，一定要注重文字风格以及色彩的合理应用与设计，需要与作品的主题、情感一致，这样一来，才能提升作品的美感，从而更好的传达作品的情感与主题。

三、平面设计中视觉审美元素的构建策略

（一）注重构图的功能性

在进行视觉审美元素的构建时，必须要重视构图的功能性。这是因为，在平面设计当中，图形的使用能够将主题、情感具现化，使其表现的更加的直观和形象，从而让观看者更好的进行观赏和体会。而要想将构图功能性充分的发挥出来，首先要注重的就是构图的层次感。在任何一幅平面设计中，构图的层次设计都是有主有次的。因此，平面设计师在进行创作的时候，一定要注重主体的突出，次要元素的使用应当都是为了更好的烘托主体而存在的，这样才能塑造出画面的层次感，凸显作品的主题。除此之外，作为一名合格的设计师也需要注重作品的视觉牵引。一幅优秀的平面设计作品，必须要充分发挥出视觉牵引的作用，以此让观看者更好的感受到作品主题和情感。

（二）加强视觉冲击效果

平面设计作品就是通过给人们带来视觉上的冲击，从而起到情感传递引发观看者情感共鸣的效果。因此，当我们在构建视觉审美元素时，也需要特别注重视觉冲击效果的突出。在一般情况下，设计师会运用色彩来加强作品的视觉冲击效果。之所以这样做，是因为色彩极为的鲜明和突出，同时不同的色彩也蕴含着不同的情感，因此，通过色彩的运用能够加强视觉冲击效果。当然，需要注意的是，在色彩的应用过程中，一定要注重色彩与作品主题的统一性和关联性，这样才不会破坏作品的整体情感。除此之外，还需要注重商品的特性以及服务对象，这样才能使得平面设计作品在商业市场产品宣传推销中发挥出更大的作用。譬如说，商品的服务对象如果是儿童，那么设计作品的色彩应该尽可能的明亮鲜艳，这样才符合孩童的天性与喜好，让消费者一眼就能发现。而当产品的服务对象是成年人时，设计作品的色彩则最好选择相对沉稳与素雅的颜色。

（三）传播载体的运用

在现代商业社会中，平面设计的传播不仅仅是在纸面上，还体现在互联网、户外电子显示屏等，这些都属于平面设计的传播载体的范畴。因此，设计师在进行平面设计创作的时候，也需要考虑到各种传播载体的特性，从而进行创作。这样一来，不仅可以丰富平面设计的创作方法，同时也能够更好的传达情感、主题以及商品信息，创作出好的作品出来。

结束语

视觉审美元素在平面设计当中是必不可少的。在现实商业设计活动中，相当一部分的平面设计师在与客户的沟通交流中，只是一味的听取客户的要求和意见，最终形成的作品其实百分之八十还是源于客户的想法，其实这样的做法并没有把设计师的创作和设计思路融入进去，使作品失去了应有的提升和优化的机会，这也是好作品不容易产生的客观现实。平面设计师要想更好的进行作品创作，就必须要了解不同视觉审美元素的特性以及应用方式，从而进行有序的排列和构建，更好的传达作品的主题与情感。同时，也让平面设计在商业社会当中获得更大的传播力度，为商品与企业创造更大的经济效益。

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作者：和一星 单位：河南艺术职业学院