传统艺术在现代平面设计中的应用

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摘要：中国传统艺术具有独特的个性，其不管是在色彩应用方面，还是书法、民俗方面都呈现出浓重的文化气息。通过将传统艺术合理的应用到现代平面设计过程中，旨在丰富现代平面设计的内涵。本文通过具体论述传统艺术在现代平面设计中的应用原则，并根据实际情况提出传统艺术在现代平面设计中的应用策略，旨在丰富平面设计的内涵，提升平面设计的水平。

关键词：传统艺术平面设计应用策略

一、传统艺术在现代平面设计中的应用原则

（一）选择性的原则

我国传统的艺术在长时间的发展过程中留下了无数耀眼的成果和独特的文化特质。通过将传统文化艺术合理的融入到现代平面设计中，不但需要将传统的文化特质与实际生活结合起来，而且需要准确把握现代平面设计的形式和内容，本着科学求实的态度，让历史性与时代性能够紧密结合起来，以此来突出现代平面设计的内涵。

（二）便利性的原则

在现代平面设计过程中，尤其是在一些包装设计中，应该始终坚持便利性的原则。这主要是因为包装设计不能够只顾美观性，而不利于人们使用。因此，通过将传统艺术应用到现代平面设计过程中，便不能够忽略了便利性这个原则，要充分突出平面设计的人性化和便利性的原则。

（三）环保性的原则

通常包装是作为产品的附属物在使用之后而被丢弃，所以一些非环保的包装便很容易造成环境污染。这样在广大人民群众的环保意识不断增强的背景下，对包装物的环保要求越来越高。因此，在平面包装设计过程中，在利用传统材料的时候应该尽量遵循环保的原则，从源头上减少对环境的污染。

（四）保护性的原则

平面设计中的包装物主要是为了保护产品，所以在平面包装设计的过程中应该始终遵循保护性的原则，将保护产品作为基本要求。通过将传统艺术合理的应用到平面设计过程中，便应该在关注平面设计的艺术性、美观性的同时充分突出包装的保护性功能。

二、传统艺术在现代平面设计中的应用策略

（一）民间吉祥图案的运用

由于我国传统的文化艺术形式多种多样，所以在经过了几千年的沉淀之后形成了独具特色的文化。例如，以视觉艺术为主的剪纸、年画、扎染、雕刻等，这些本土化的传统艺术寄托了人们的真情实感，蕴藏着广大人们的期盼和祝福。例如，传统文化中，蝙蝠与桃子组合的图画被称之为是“福寿双全”；大象背上背着宝瓶，其寓意为“太平景象”；三只组合的羊被称之为是“三羊开泰”。这些民俗文化主要体现出喜事连连的含义。尤其是在当前越来越重视传统民族文化艺术传承的背景下，通过将传统艺术应用到现代平面设计中具有非常重要的现实意义。其中，在包装设计中的传统图形，不但承担着传达商品信息和促销商品的重要功能，而且还具有强化包装视觉效果和丰富表现力的作用。这样在丰富平面作品内涵的基础上，提炼传统艺术中的图案，能够有效增强产品的识别性。例如，在陕西、山东一带的地方传统食品、旅游纪念品的的包装设计过程中，常常便会采用独具特色的剪纸图案，这样不但能够增加纪念品的艺术性，而且还能够强化纪念品的地域性，深受国内外人们的喜爱。其中，剪纸就是一种镂空的艺术，如果将其合理的应用到平面设计中，很容易产生“正形”和“负形”两种图形效果，这样不仅丰富了平面包装设计的层次感，而且还能够让人们更加清晰的看到包装内部的产品，真正达到促销的目的。通常情况下，吉祥图案被应用到现代平面设计中的现象较多，都充分体现出了独特的民族风情。这样最朴实、最简单的民间艺术，能够充分体现出人们真挚的情感。

（二）民间艺术色彩的运用

俗话说得好：“远看色，近看花”，这句话在一定程度上说明了艺术色彩对人们的视觉具有较强的吸引力。其中，民间色彩作为传统艺术文化的重要组成部分，其不但继承了传统色彩的“五色观”，非常重视设计色彩的搭配，以及蕴含的丰富意识，呈现出多姿多彩的热闹景象。通过充分利用传统艺术文化中的色彩，并将其合理的应用到现代包装设计中，不但能够增强现代商品的辨识度和附加值，而且还能够在满足人们物质需求的同时让人们的精神产生愉悦之感。例如，在雪花纯生啤酒的外包装设计过程中，其主色调主要采用高纯度、高明度的黄色，并采用少量的绿色、白色进行色彩搭配，这样不但让整个画面看上去非常和谐，而且还增加了画面的美感。这种包装能够很快速的吸引消费者的目光。

（三）艺术汉字在平面设计中的运用

汉字在早期的发展中具有较强的图画性，从而为现代平面艺术的设计创设了较大的空间。汉字作为民间艺术的重要组成部分，采用以画写字的形式，能够充分突出画面布局的独特性和装饰性。在现代平面设计的过程中，通过在满足商品内涵的前提下巧妙的利用艺术汉字，能够有效增强平面设计的内涵。由于汉字就是“字中有画、画中藏字”的一种艺术，其不但形象生动，而且传情表意具有独特性。通过充分将艺术汉字应用到平面设计中，不但能够向广大受众传递商品包装设计的文化内涵，而且还能够增强商品包装设计的审美性，充分凸显出包装设计的民族性。例如，“嘉玲品牌化妆盒”包装设计，在浅灰色的纸张上面书写的黑色甲骨文、篆书，这样简单的包装却给人一种淡雅的视觉感觉。总之，中国传统艺术具有独特的个性，其不管是在色彩应用方面，还是书法、民俗方面都呈现出浓重的文化气息。传统艺术文化是我国民族文化传承过程中非常重要的组成部分，也是现代世界文化领域中非常杰出的成果。通过将传统艺术合理的应用到平面设计中，不但能够丰富现代平面设计的素材，突出平面设计的内涵，而且还能够展现出我国现代平面设计的独特性。

参考文献

[1]赵伟翔.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的应用[J].新教育时代电子杂志：教师版,2017(9).

[2]谢晓玲.探析平面设计中的传统文化[J].当代旅游：高尔夫旅行,2018(7).

[3]王金柱.传统文化与“现代感”平面设计意味的融合[J].艺术科技,2017,30(7):292-292

[4]潘熠龙.平面艺术设计对传统文化教育的继承[J].现代装饰(理论),2017(2).

作者：王昱 单位：北京潜意识文化传播有限公司