平面广告设计中图形图像的应用

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摘要:平面广告中图形图像是重要表现载体，也是设计师需要灵活、高效、准确表达创意思维，赋予图形图像特定视觉冲击力的主要手段。现结合Photoshop软件图形图像应用实践进行探析，着重以抠图法为例来介绍采用技巧。

关键词:平面广告;图形图像;抠图处理

一、图形图像处理技术的应用价值

现代计算机技术的快速发展，为图形图像处理提供了条件，特别是高性能、多功能的图形图像软件的开发与应用，大大提升了平面广告设计效果。平面广告是基于文字、图形、色彩等视觉元素进行交互传播的信息载体，利用图形图像处理软件来赋予平面广告多样的视觉表现与深远意境，从而达到广告目的。其价值表现在三方面。一是利用Photoshop图形图像处理技术，可以增强广告画面的视觉表现力。在平面广告中，色彩最具视觉冲击力，色彩本身与受众心理、情感的交互，来增强广告的宣传属性，加深受众对广告的印象。Photoshop在色彩处理上拥有多种模式，可以通过指令改变色彩，也可以通过调色工具来进行色阶、色彩对比度、曲线调节等，增强图形图像的色彩表达效果，让广告主体更加鲜明、突出，在视觉上更美观。二是利用Photoshop图形图像处理技术，可以让广告创意更加明确。设计师在进行平面广告设计时，要在有限的平面空间，融入更多的图形图像技术与设计理念，要让受众从中激活视觉联想，引导受众消费诉求。由此，设计师在优化平面设计要素时，就要把握广告创意，挖掘视觉传达内容。如利用Photoshop中的不同型号、尺寸的刷子进行绘图;可以利用Photoshop中的图形工具进行二次创作;可以利用美图功能，如滤镜、焦点模糊等技巧，来表达设计师的构思与想法，来创造出别具一格的图形图像视觉效果。三是利用Photoshop图形图像处理技术，来优化广告版式，丰富平面意蕴。平面广告的直接目标在于信息传达，表达产品的营销理念或向受众展示其深刻的画面意蕴。借助于Photoshop版式设计，可以从版式视觉上进行平衡，让版式更加合理，视觉重点更加突出，图形图像更加美感。

二、应用Photoshop进行图形图像设计的基本原则

在平面广告中，设计师在运用图形图像软件获得设计创意与视觉表现时，并非随心所欲地构思，而是要遵循相应设计原则。一是真实性。广告设计的目标在于宣传、推介产品，提升产品知名度，提高消费者的购买欲。但对于设计师，需要尊重客观实际，在产品宣传手法上要与产品事实保持一致，不能夸大其词，误导消费者，更不能利用虚假广告来欺骗消费者。所以说，在广告设计中，设计师要藉由真实、客观，来树立企业形象。二是简洁性。在平面设计中，对于设计师而言，在有限的空间发挥文字、图形、符号、色彩的所有优势，必然需要从繁杂的视觉信息中提炼最为直接、最具视觉冲击力的内容。简洁性设计，就是要切中要点，要让受众能够快速认知到产品的优势、特点、作用、功能，吸引受众注意力。所以，设计师在图形图像处理上，要把握清晰明了的设计要求。三是规范性。平面广告设计要遵循国家相关法律法规要求，合乎基本道德规范。不能为了夺得消费者“眼球”，在图形图像处理中融入低俗、违法内容。设计师要坚守自身的职业道德，以积极、健康的创意，合规合法的艺术思维来提升广告设计效果。

三、抠图法在平面广告图形图像处理中的应用

在Photoshop软件设计中，抠图法是重要功能，也是广告设计中最常用的处理技术。通常，面对不同的设计要求，在抠图操作上主要有半透明抠图、不规则抠图、规则抠图等三类。具体在方法应用上，利用套索工具、选框工具、橡皮擦工具、色彩范围工具、路径工具、滤镜工具等处理。套索工具往往用来选择不规则区域的抠图。如对于设计主体色与背景色区别较大时，可以利用磁性套索工具，快速进行抠图处理;当设计对象形状不规则，可以利用套索工具来处理;对于棱角分明，边缘有直线或者局部形状较为复杂时，可以利用多边形套索工具来抠图。选框工具在抠图应用时，自身所选区域为几何形状，如椭圆框、矩形框，单行、单列框等，用于对某一几何形状的区域进行抠图处理。橡皮擦工具在使用中，主要是通过消除周围内容，来留下设计主体。在相对简单的图形图像处理中，可以利用橡皮擦来完成。如擦除不需要的色彩、文字、背景等;背景橡皮擦可以擦除指定颜色;魔术橡皮擦可以擦除与鼠标所点图像相近色，简单快捷。利用色彩范围进行抠图，需要指定区域、设置色彩容差值，来优化抠图精度。在利用蒙版进行抠图时，可以利用画笔进行快速选区，再切换到蒙版模式进行抠图操作，该法具有多种创建选区的优势，还能实现细微调节，反复多次修改选区，提升抠图效果。路径抠图属于外形抠图法，利用钢笔工具对所选区域进行圈套，再利用路径选区来完成抠图处理，其特点是能够灵活调整选区范围，在色差不大，外形复杂的图像处理中具有应用优势。另外，在钢笔工具应用中，本身具有流线型抓取功能，还能利用增删锚点工具，实现多重编辑和优化抠图。滤镜在应用时，主要适宜动物毛发等图像的处理，步骤快捷，功能强大。在抠图前，先利用边缘高光器进行涂抹，使之闭合，再用填充工具来填充，效果很好。

四、结语

Photoshop软件在平面广告设计中应用很广，利用编辑模块，可以调整画面尺寸、对图形图像色彩、文字搭配，以及表现形式进行艺术化处理。抠图法是Photoshop图形图像处理的最基本功能，也是实现对不同图形图像进行有效拼接、修复、柔滑、修饰的重要手法。设计师要结合平面广告的形式、题材、设计语言等需要，灵活运用图形图像处理技术，来提升广告设计创意与视觉效果。

参考文献:

［1］程粟．新媒体时代下平面广告创意设计课程改革探析［J］．视听，2018(10):217-218．

［2］吕雪．基于平面广告设计的图像处理技术分析研究［J］．信息系统工程，2018(08):53．

作者:邓丽娟 单位：抚州职业技术学院