传统装饰性元素在平面设计的应用

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【摘要】作为视觉艺术中最一般的特征，装饰是人类历史上最早出现的艺术形态，是人类社会最普遍存在的艺术形式。自人类诞生，装饰就与人类的生活密不可分，它随着人类社会的不断发展而日益成长。泱泱历史的中国，装饰艺术更是卓越辉煌，而且在中国古代高度封闭和保守的传统文化体系中，装饰艺术有着自己独特且非常规律的系统，蕴藏着无穷的能量，体现了伟大中国民族悠久的文化底蕴。

【关键词】传统；装饰性元素；现代平面设计；

一、传统装饰性元素在现代标志设计中的应用

标志是一个企业或机构的识别记号，更是其内涵文化、特色、理念等深层次的展示，也是其形象识别系统。传统装饰元素在现代企业与机构的应用越来越多，运用传统的装饰性元素能够给企业的文化韵味带来不同的视觉效果。越来越多的企业在设计标志时，采用中国传统的装饰性元素进行设计与变形应用。运用了中国传统装饰性元素的例子有很多，例如中国联通标志，结合了传统吉祥图案“盘长”纹样。回环贯通的线条象征着现代通信网络；颜色上采用了象征热情、活力四射的中国红；标志中上下相连的心形图案，展示了联通公司的宗旨：通信，通心。

二、传统装饰性元素在现代包装设计中的应用

包装设计是造型艺术的载体，在图形、文字等视元素的载体上，把物品的信息更加生动直白地展示在受众面前。它的最终目标是吸引大众的注意，为它包装的商品提供更好的服务，更是建立商品与消费者亲和力的最有力手段。中国传统纹饰以独特的形式美法则，融合图形、文字等元素，带来了更好的视觉宣传效果。设计本身除了是创意和技艺的比拼，也是文化和内涵的较量。中国是一个有着悠久历史和文化的文明古国，当人们接触到具有古老装饰艺术的商品时，首先直观感受到的就是商品带给他们情感的美好寓意。比如包装中经常出现的传统书法字体、绚丽的色彩、吉祥图案等。设计师常用象征和寓意的手法，把无形的情感和愿望寄托在有形的物品上——譬如“花好月圆”“松鹤延年”“福禄寿喜”等。如中国平面设计之父——香港设计家靳埭强先生为荣华饼家所设计的包装，包装中央是荣华饼家标志，运用现代的造型手法来表现牡丹花卉的纹样构成，整个画面采用古朴的人物场景，整体色调为暖黄色，使包装产生一种古朴典雅、历史悠久又富于现代气息的感觉。

三、传统装饰性元素在现代书籍设计中的应用

书籍设计是一本书的门面，也是一门书或杂志给人们带来的一种视觉感受。除去书籍自身内容对读者的吸引力，书籍设计也能提高书籍本身的吸引力。传统装饰性元素在现代书籍设计中的出现与使用，给书籍带来了不同的“面貌”，给读者带来了另一番视觉感受。从著名书籍设计家吕敬人先生的作品中我们可以发现很多传统装饰元素的存在，他将传统装饰元素灵活地运用在现代设计中，使其作品的风貌亦古亦今，相得益彰。在其作品《朱熹榜书千字文》中，把中国文字组成当中的最基本元素——点、撇、捺分别作为上中下三册书的封面主体图案，尽显中华民族特色，中国书法艺术的韵味也淋漓尽致地展现出来。

四、传统装饰性元素在现代招贴设计中的应用

招贴设计是用图片、文字等简单的符号表现丰富的内容，招贴设计涉及的门类广泛，应用的途径以及带来的宣传效果是可想而知的。在现代的招贴设计中，越来越多的设计者采用了中国传统的装饰性元素，以提升或者达到自己作品所要表达的韵味。传统的水纹、鱼纹、象纹、鸟纹、莲花纹、忍冬纹等这些传统元素与现代的符号结合出现，使中国悠久的历史文化、传统元素再次以现代化的表现形式出现在大众的面前。中国传统装饰元素不仅丰富了设计思想的内容，更给予了现代平面设计的形式以更多的灵感，给大众带来了丰富多彩的视觉感受。传统元素在现代平面设计中的出现，使得中国的悠久文化再次以新的姿态和新的形式呈现在世界的面前。越来越多的设计师对传统元素的创新再利用，使得传统装饰性元素又活跃在大众的面前，促进中国传统文化的发展与壮大。中国传统元素在现代平面设计中的应用也越发广泛，设计师在题材选取上会注重引用中国传统元素。中国传统装饰元素有着独特的生成和生长环境，与中国传统的自然观、人文观和哲学观一脉相承，体现了中华民族独特的思想内涵和文化韵味，展现了博大精深的中国传统文化以及中华民族的文化历史。只有以传统文化为根基，作为滋养设计的深厚土壤，今天的设计才有起点和支撑。在此基础上，设计者必须深层次地认清传统元素，把握其规律，才能创造出具有时代特征又兼有独特个性的设计作品。

作者：李娜 单位：山东工程职业技术大学