插画艺术在平面设计的应用

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摘要：在当今社会，插画艺术作为一种重要的视觉传达形式存在着。遍布的领域非常多面。插画在表现形式上为了与审美与实用相统一的原则相呼应，形式上通过运用图形来着重表现其特点。在线条，形态的塑造以及制作过程中尽可能的做到方便实用。插画的在应用上有很多涉猎，尤其是在平面的作品中，都会发现插画的痕迹。插画逐渐成为了一种代替文字的符号，在人们的五感中带来多样性的艺术体验，逐渐成为改变人们的生活的一种方式。随着设计行业的逐渐壮大，插画在技巧上面也越来越专门化。慢慢的由手绘插画演变成采用电脑工具创作插图。本文首先分析了插画的概念和特征，后边阐述了插画与平面设计的关系，最后列举了插画在平面设计中的应用。

关键词：插画；平面设计；艺术应用

插画作为一种新兴媒介，随着社会的飞速发展，表现形式更加丰富多样，时刻在吸引着人们的眼球。插画越来越成为一种代表艺术的语言，在创作方式上也在逐渐摆脱单一的风格，形式上也更加多元化。所以现在的人们有必要去研究一下插画所蕴含的艺术价值，为以后在平面作品创作上提供灵感创意。插画是什么又有哪些发展方向呢？这是本文要论述的问题。

一、插画的概念

插画在《辞海》中有做解释。大方面来说插画是指插附在书籍中的图画。还有一些是印在正文中间，或者是用插页方式，对正文内容进行补充说明或起到欣赏的作用。是一种狭义的定义。目的是便于读者理解。插画在不断发展的过程中自身也获得了极大的提升。插画最开始起源于版画，最早在传播宗教教义的经书中崭露头角。慢慢的在我们现在的书籍中引用。随着社会的发展，插画已遍布于所有包装、海报等平面和电子产品的应用中，在商业、公益等领域也有很多涉及。可以说插画是一直走在时代的前沿。

二、插画的艺术特征

插画艺术的形式特征可以从下面几个方面做介绍。第一，通俗性和形象性。现在社会的节奏越来越快，人心也变得浮躁，很多时间都不会过多的付出去做一件事情。也就没有人会花大价钱去买一些华而不实，视觉上看不懂的商品，商品自身的价值自然也就体现不出来。这些外在阻碍就间接要求我们在插画创意过程中，需要注重插画的实用性。与宣传的产品一致，简单又通俗易懂；在形象方面要生动，对主题所进行的是形象化的阐释。常人易于接受和认可，好的形象会吸引人们的眼球并且增加回头率。第二，趣味性和创造性。带有强烈的视觉冲击美感的插画设计能够在一瞬间抓住人们的眼球，让人们与画面产生心理层面的交流。在插画的创造性上面充满创意的平面设计会让观众产生无限的联想和吸引力。比如宣传食物就绘制一个食物的形象，这就把范围限制的太死，人们看到也不会有更多或者更深的思考。要设计不一样的插画，在设计上面追求“一画多意”，最终都是要表达美的东西，这就体现出宣传中的趣味性和创造性。第三，多样性。中国作为一个拥有五十六个民族的大国，民族特色与传统文化是很深长的。哲学上说明从一元论到二元论到多元论是一种趋势。整个世界都是多样的，每个国家都有本民族的特色，在多元化中共同发展。插画艺术需要融入各地本土特色，在多样中寻求统一，只要保持多样性，插画艺术在未来才能有更广阔的发展空间。

三、插画与平面设计的内在关系

其一平面设计包含构成、色彩、版式、海报、书籍以及字体设计等内容。插画在创作中会采用文字以及标志等元素，在传递信息的过程中展示了一幅完美的平面视觉作品。因此，插画是平面设计的重要元素之一。平面设计在向大众传递某种有用的信息时会同时兼备审美性与艺术性相结合的方式来实现目的。而插画最具有这种功能；其二插画有其自己的独立性。与平面设计里面其他元素相比插画有自己的长处所在。它逐渐成为一门独立的艺术，越来越专业化已经形成一种独立群体。并一点点的细致化。但是不能否认的是两者相辅相成彼此互相影响。插画再独立但它依然是平面设计中诸多的元素之一，起到的作用越来越重要。二者在发展过程中必然会推动另一边的发展进步，在众多平面设计作品中我们可以看到，富有创意的插画会成为平面设计作品吸引大众眼球的点睛之笔。

四、插画在平面设计中的具体应用

1.插画设计在招贴海报中的应用。招贴海报设计最终目的是给人“眼前一亮”的视觉感以及强烈的感染力，让人不自觉的去欣赏它，去解读它。这才是好的设计所在。同样插画艺术本身也会给人留下深刻印象。例如路边大型广告形式的招贴海报具有画面大、冲击力强、宣传力度高等特点。利用这些特点，越来越多的插画被应用这一领域。这也侧面说明插画可以实现“吸引大众”、“娱乐大众”的目的，最大限度地吸引其中的潜在客户资源。从某些方面来说，招贴海报设计艺术自身具备独特的视觉语言和主题特色。2.插画设计在包装设计中的应用。在现在的生活中各式包装随处可见，鱼龙混杂。人们从注重温饱型物质消费追求慢慢向精神消费追求转变。例如繁华的商业步行街，看到人来人往的行人，你会发现他们基本上只逛不买。再看他们手里有购物袋的你会发现他们的袋子很有意思，有很大的视觉冲击。所以好的包装设计能带动人们的消费欲望，同时又能让消费者在视觉上舒适。包装设计中已经出现了插画的应用，并且作为其中的一个重要领域相互影响着。插画让包装设计变得简单美观又实用。既体现水准又能传递内涵。插画作为一种与时俱进的艺术体现了一个时代的文化，要利用插画这一“跳板”，通过设计师与众不同的创意，在包装设计的视觉呈现上，用插画这种表达途径，创造出一种独特的艺术审美体验。3.插画设计在书籍设计中的应用。从古至今就有很多关于学习知识的名言。例如知识改变命运、勤能补拙，甚至有关于调侃学问低的人，“人傻就多读书”。而知识本身也从最开始的口传身教变成利用媒介进行传播。书籍就充当了很重要的一种媒介，人的成长过程离不开书籍的陪伴。随着电子书兴起，纸质书籍的弊端被放大化。一方面纸质书籍占用空间、阅读受局限等问题。另一方面来说纸质书籍所蕴含的特有的情感是电子书所无法替代的。书籍设计与其他平面设计不同之处在于它是一种全方位化设计，通过意识塑造三维空间使读者产生共鸣得到启发。而好的书籍设计都需要加入好的插画设计作为衬托与修饰，从而更加有吸引力。插画把书籍中文字制造的枯燥无味的感觉变淡，让人们更简单的去读懂里面的内容，留给人思考空间，让人看完之后能形存于心。著名的插画家吕敬人曾经说道“书籍本身也是艺术品。”所以好的书籍设计本身就有着重要的艺术实用与欣赏价值。插画艺术在书籍设计中的影响作用是不容小视的。

五、结语

总之，插画作为当下流行的设计趋势，所带给大众对美的感受以及帮助大众摆脱单调枯燥的风格已经渗透到了生活、文化等各个方面。所以平面设计离不开插画艺术的衬托，插画在平面设计中起到了很重要的辅助作用。不仅仅活跃在二维设计中，三维立体、动态网页等各个方面都有不同程度的涉及。现在社会上对插画的专业性要求越来越高标准。侧面上提高了专业设计者的创新积极性，对引进人才和建设创新型美好社会有着极其重要的意义。全文主要围绕主题进行说明插画设计与平面设计之间的必然联系以及两者在发展过程中互相影响促进最后共赢的结果。在突出新兴插画在当今社会发展中的重要地位和不可忽视的作用下，结合本专业的内容，把二者联系在一起分析，从而向大众说明插画艺术在平面设计中的地位、作用以及具体相关的应用。让大众清晰的看到、感受到艺术来源于生活并真切的为生活所服务。

参考文献：

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[2]李敬合.平面设计中插画的使用.中国包装工业，2013，11.

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[5]许放.插画艺术在平面设计中的应用探析.艺术教育，2016，10

[6]严佑婷.论插画艺术在平面设计中的应用.大众文艺，2016，6.

作者:丁珊珊 单位:山西师范大学