中国风元素在品牌平面设计的运用

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摘要：在中国的社会发展中，众多的文化艺术形式被创造和传承，并逐渐形成了具有中国特色的中国风设计元素。而融入中国风元素无疑会让人们产生情感上的共鸣，增加欣赏以及购买的欲望。在平面设计中加入中国风元素也会产生同样的效果。同样地，一个品牌的标志使用具有中国风元素的设计风格，也会给人们带来不一样的体验。

关键词：中国风元素；平面设计；品牌运用

随着社会发展的进程加快，全球经济一体化趋势已经逐渐成为全世界人们的共同追求。而中国与世界之间的交流也越来越频繁，我国拥有悠久的文化历史，设计传承从来没有间断过，代表一个国家的设计一定是与这个国家的文化息息相关的，要想获得好的设计，得到全世界的瞩目，必然要选取中华传统文化中优秀的元素加以运用，具有中国特色的设计作品才能更加具有创意，这是所有设计者共同奋斗的目标。中国风元素以及平面设计的内涵与运用，在知名品牌标志使用中必然会带来一系列好处。

一、什么是中国风元素

在中国上下五千年的历史文化传承中，会诞生繁衍出各种各样的事物，而这些所有事物的总和就是所谓的中国元素。这些元素在历史的长河以及时代的变迁中，会有所继承，也有所淘汰，也就有了所谓的优劣之分。而优秀的中国元素得到大部分人的认可就会一直遗传下来，这代表着中华传统文化最优秀的部分已经被世人认可，并逐渐代表着国家尊严和国家利益，与国家共荣辱。随着中国国际地位的提高，我们已经离不开经济历史文化的发展，而世界文明也必然和中国传统文化密不可分，这些中国风元素逐渐成形成了品牌，走上了世界的舞台，承担着融入世界，影响世界的使命。中国元素包括物质方面的文化元素和精神方面的文化元素。中国元素包括了所有的传统文化的东西，比如，思想道德、意识观念、价值观、古宅建筑、古诗词、文化艺术、书道、茶道、香道、武术等都是中国元素，当然还包括一些现代的元素，如火炬嫦娥一号、福娃等一切能代表中国的元素。

二、平面设计的内涵及现状

平面设计是从西方进入中国的新兴行业，在德国包豪斯设计学院形成体系，对中国设计师影响深远，平面设计就是把平面上的几个元素，如点线面、图形、文字等，以艺术方式组合起来，达到传达设计者想法的目的，并把它批量生产。从平面设计的概念来看，字体设计是平面的基本要素，它是信息的传递，并且能够与图形色彩相结合，更能表达出作者的意图。平面设计真正地进入中国人民的视野，是在20世纪80年代，我们短短十几年的发展过程就已经赶上了其他国家，但是深入细究，发现我们的设计都缺少自己的灵魂，更加缺乏我们的文化内涵，并没有我们自己的民族特色。随着社会的不断向前发展，越来越多的人意识到要想设计具有我们自己的特色，就必须加入我们自己独有的文化，即中国风元素。所以就兴起了一股民族风设计。但是这些设计是加入了我们的特色，可是有很多设计是完全复制过来的的，有一些是古代的人追求的东西，对现代人来说没有任何的美感，也并不能反映出我们的特色。因此，两者的相互融合以及创造出符合现代人的审美的作品，这是一个漫长的过程，需要设计师们不断地创新，不断地创作，设计出更多能够代表我们民族特色的新时代新中式的优秀作品，只有这样才能让我们独有的传统文化走向世界，走向国际。

三、平面设计中的中国风元素

中国传统文化元素包含很广，比如：书画、紫砂壶、中草药、四大发明、茶、宗教、八卦、乐器、剪纸、刺绣、陶器、对联、传统节日、服装、建筑、庙宇、唐诗、宋词、元曲、围棋等等。这些都可以用在现代平面设计中。设计最讲究的就是创新。出其不意才是设计的灵魂。在设计中，有时需要用文字或图片等视觉元素来传达设计者的想法，这是设计的目的。设计中图形的创意、文字的表述、色彩的搭配都是可以让这个设计更加打动人的地方。利用每个元素之间的组合去完成这项设计，去传达所要表现的观点。而这么多的元素就是设计者的天堂，他们完全可以发挥想象，随意组合，创造出更多能代表中国的设计作品。

（一）水墨在平面设计中的应用中国风元素在平面设计中运用最多的就是水墨风。中国水墨是世界上独一无二的艺术。水墨元素运用到现代平面设计中是对中国传统文化的一种传承以及认可，也是一种美的体现。水墨就是水与墨的艺术，书法和水墨画就是最直观的体现。把具有中国特色的水墨运用到平面设计，如海报设计、字体设计、广告设计、包装设计等，不仅强化了中国特色的设计理念，还为世界设计指明了新探索的方向。中国靳棣强大师就利用中国传统的水墨，重新构建新的形式，再结合现代设计方法，给我们展示了一个优秀的广告，令人过目不忘。另外，中国2008年的申奥标志就完美地体现了水墨这种中国风元素在平面设计中的运用。此申奥标志是一幅中国传统手工艺的图案，就是同心结，它采用了典型的中国传统色彩，还包含了中国传统武术——太极的元素，再加上象征和谐、团结的线条，这无疑是向世界人民展示了中国人民的态度。

（二）传统图案在平面设计中的运用传统图案主要指的是一些吉祥图案，这些图案是古代劳动人民在经过长期的劳动生产生活中不断创造出来的产物，它代表了中国广大劳动人民对生活、对他人的美好祝愿，并且在不断的传承中添加新的元素，从而发展起来的一门民间艺术。它主要利用一些象征、谐音等一些手法，组合成具有一定祝福寓意的装饰纹样。它所要表达的主要是四个含义，即“富、禄、寿、喜”，用来祝福人长生不老。将这样的具有传统文化色彩的图案运用到平面设计中，一定会创造出具有浓厚中国色彩的作品。例如，中国老凤祥金店就采用了中国传统元素“凤凰”的图样为原型，稍微加以改动，就包含了丰富的寓意，例如富贵、飞黄腾达。将传统图案运用到了金店的标志中，提升了金店的品牌形象，使得消费者对此更加印象深刻，也能提高消费者的购买欲望。最重要的是，这样的图案能够使得金店有一种浓重的历史感，让消费者及受众能感受到传统文化带给我们的无上感受、无穷魅力。

（三）中国传统文化中汉字设计的运用汉字的形和意是汉字的精髓所在。汉字的变形体这一形式在现代平面设计中是运用最多的，也是最能表达主题的一种。例如，北京大学的校徽设计就是汉字变形体的运用，入目而见的就是"北大"两个字的变形体，看起来就让人觉得结构严谨，古今一体，感受到一种浓厚的文化学术氛围，更能体现北京大学的民族性。另外，汉字的“意”在设计中也是很常见的。设计师们必须去探寻汉字的内涵去运用到设计中，激发出更多的灵感。中国汉字多种字体和"意"的随意切换更能体现中国传统文化元素，也让现代平面设计者有了更多的选择，能够设计出更多代表中国风的作品。

（四）传统民族色彩的在平面设计中的应用色彩是最具视觉效应和冲击力的一种表达方式，色彩的运用是一种表情达意的手段。中国传统的五色观是青赤黄白黑。每种色彩代表的观念及含义都是不同的。例如，罐装王老吉运用的就是红黄两色，黄色就是富贵、尊严、地位的象征；红色是热烈的、兴奋的象征；这两种传统的色彩结合起来，一来具有醒目的作用，二来更体现出一种传统意义，一种文化认同感。在现代平面设计中，传统色彩的运用是非常重要的一种元素，它代表了人们对设计的新想法对于民族的强烈认同感。现代平面设计与传统色彩相结合，向人们展示了中国色彩文化的内涵，表现出人们对民族热忱的情感。在如今全球化的背景下，中国传统色彩更应该发挥它在平面设计中的作用，使得带有中国色彩的设计走上国际的舞台，形成一种国际视觉语言。

四、具有中国风元素的设计品牌

（1）服装品牌：单农。它的标志就采用了中国风元素。其中“单农”两个字是单独设计的衬线字体，传统，但是给人的感觉很强烈，配上下面的SIMPLELIVING更能给人一种现代简洁的理念，这两者的结合就很好地将品牌想要传达给人们的意思传达了出来。（2）家具品牌：素元木作。它的标志也采用了中国风元素。也是中文带有英文的，“素元”两个字也是独立的设计，既有传统文化的东西，又有现代的加盟。整个标志传达给我们的意思就是：手工艺与品质。（3）出自庄子“无何有之乡”的无为设计理念代表日本温泉旅馆《无何有》，将和式的庭院景观与四季的景观相结合起来，“无何”本身的意思就是“无为、虚无”，符合旅馆给人的一种安静的环境，给人以一种独特的感觉。

五、结语

传统文化的魅力逐渐被人们挖掘并得到认可，越来越多的平面设计都有了中国风元素的加入。在到来的全球化世界中，所有的平面设计师都应努力，让更多的人们发现中国传统文化的美，将现代的平面设计与中国的传统文化元素相结合，一起把中国的优秀文化推向国际，这是设计师的新时代使命，也是中华民族伟大复兴的历史责任。

参考文献

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[5]江汉英,蒋晓红,尹录英.中国吉祥文化元素在现代标志设计中的应用研究[J].美与时代：上,2012(7):54-55.

作者：李艳辉 单位：吉林省教育学院艺术设计系