土特产包装中平面设计的应用

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平面设计与包装设计有着紧密的联系，两者都是通过视觉传递设计信息，体现出了对美的追求。其中，平面设计中的色彩元素、文字设计以及图形元素等对包装设计有着重要的影响。平面设计中的色彩元素不仅仅可以在视觉上让人们产生美的感受，同时也可以起到交流与沟通的作用。

色彩元素用于土特产包装设计中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能够给消费者以不同的心理上和生理上的感受，能够通过消费者的潜在意识来传递商品的一些信息。例如，醋泡姜片（见图1）作为山东的一种特产，具有养胃、减肥、防脱发，防止慢性病，提升人体阳气的功效，是一种象征健康的产品，故包装设计者对其包装设计以白色为基调，适当融入象征健康的绿色，充分考虑到色彩元素的重要性，让色彩元素不仅可以充分展示出商品的独有性质，还要让所选用的色彩更能引起消费者的关注与购买愿望。

提及平面设计与包装设计，不得不提及文字设计，这是因为文字在包装设计中占有重要地位，既可以展示商品的相关信息，又可以传递情感。随着人们生活节奏的不断加快，人们对于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在进行文字设计时要做到简洁、易懂、区别性强，在此基础上，还要求文字信息能够准确地表达商品的特性，此外还要重视其形态的变化，让文字能够切合商品包装的整体风格，使得文字的协调性得到增强。如图2包装，“杭味定胜糕”五个字设计简洁易懂，直接阐明了糕点的风味与产地，同时还重视其形态的变化，让其成为整个包装中的亮点。

图形元素是平面设计中常需考虑的要素，也是商品信息传递的重要形式，极具个性与美感的包装设计图形总是容易让人眼前一亮。在对图形元素设计的时候，必须以商品的内涵为设计依据，只有这样才能体现出商品的核心价值。如图1、图2在很大程度上也是在以商品内涵为基础的前提下设计出来的包装图形，姜片外包装采用“圆滑”的梯形，与人们印象中农村装稻谷的箩筐形状一致，符合了“土特产”这一理念，方正的四边形是糕点包装一脉相传的体现，更好地传递出商品的内涵属性，增强包装对消费者的吸引力，让消费者的眼球在最开始就停留在商品上。

作者：张小慧 单位：宝鸡文理学院美术学院