现代平面设计中传统文化元素的传承

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摘要：我国是一个有着悠久历史的文明国家，在现代的平面设计中，传统文化元素逐渐渗透在创作中。通过产品的消费可以把中国传统文化运用在人们的日常生活中。在当今多元化社会的背景下，平面设计成为社会文化的重要载体，这不仅促进了经济社会发展，提高了经济商业价值，同时塑造了产品的品牌形象。

关键词：传统文化元素；平面设计；传承

中国传统文化元素符号在平面设计中的运用，能提高产品文化的价值。随着平面设计行业的高速发展，其市场逐渐走向大众化与尖端化，传统文化元素的运用在这种发展中产生了十分重要的作用。许多优秀的平面设计师更加注重把传统文化的精髓融入现代平面设计工作中，在传统文化元素的符号中找灵感，在设计中寻求创新，把设计做得更好。许多设计作品来源于中国传统文化并在中国传统文化原色再加以创新与研究，赋予它新的生命和意义。具有文化传承的现代平面设计作品才是富有生命力的，通过对中国传统文化符号的文化意义的设计，在加工、包装设计上，让广大观众了解中国传统文化。因此，设计者必须深入了解中国的传统文化。

1平面设计在国内外的发展趋势

中国的平面设计艺术几乎与世界同时起步，经历了一段时期的发展，平面设计的创作灵魂一直与社会文明、经济、文化等多种元素相结合。在信息时代膨胀的大环境中，很多平面艺术设计师在设计作品时，缺少中国文化的底蕴，这是平面设计这一行业发展落后的原因。社会在不断地进步，经济在不断的发展，我国有着悠久的历史传统文化，如果设计者把古今相结合，那么设计出的作品会有更多的灵动性。因此大多数的设计者逐步意识到了中国传统文化在现代平面设计中的重要地位。设计者在设计作品时，逐步把传统文化的精髓融入到了作品的创作中。在设计作品时，不能把元素直接搬入到作品中，这样会使作品生硬，缺少生命感。在创作的过程中，需要去理解、吸收、创新，在原有的传统文化元素的基础上进行文化内涵的提炼，不断地把民族文化和本土化的元素融入到创作中。信息社会发展的过程中平面设计已成为推广商品、表现信息等一种传播的媒介方式，已经被人们所认知。平面设计就像空气一样环绕着并影响着人眼所能看到的一切。平面上的形状关系还是空间上的立体关系最终是要被人眼感知的。将传统文化元素选择性的应用到作品设计中，是现在平面设计的一种流行趋势。从各国的发展历史来看，民族气息在设计中成为当今创作的主线，我国的传统文化元素有着悠久的历史背景，每一种元素都有自己的文化气息，全世界的设计者也发现了中国的经济与历史相结合的设计思想，高尖端技术的发展促进了广告信息量的飞速增加，从而催生了平面设计的迅速发展，在新媒体等多种平台中展现自己的艺术魅力。

2中国元素的应用

2.1中国元素的定义

中国传统元素主要是指中国独有的文化元素,如艺术、工艺、节日等。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征。现在的世界经济的发展离不开中国经济的促进，中国文化在世界文明中占据着重要的地位。中国人民从孩童时就不断学习中国的历史文化，丰富个人的文化素养，它是人类不可缺少的组成部分。平面设计融入中国的文化传统元素，能够把平面设计发展壮大，设计有中国特色的品牌。

2.2传统文化元素内容

传统文化元素包含中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术、兵马俑、景泰蓝、玉雕等。在高科技飞速发展的今天，在人们的思想观念中，中国元素已经遍布日常生活中。例如，过年时的中国结，女性的旗袍、动漫衍生品、舞台装饰、电子产品等都融入了传统文化元素。在平面设计中，越来越多的设计师从传统文化元素出发，在文字和图像方面进行文化气息的体现。例如中国的传统水墨画应用到女性旗袍的设计中，既有旗袍艺术的体现感，又呈现出了中国古代文化元素的特点。这一设计受到了广大女性朋友的喜欢，把中国旗袍的古典艺术与民族文化进行了结合。另外，在一些衍生品的制作过程中也引入了中国文化传统元素。如图书封面的设计，在体现著作者基本思想的基础上使用传统文化元素进行人物、动物和植物等事物的封面设计，既体现了艺术现代感，又有传统元素的修饰，使得整个版面更有艺术特色。人们在接受一个新事物时，一般是从文字、图片、视频和音频等多种方式进行，但是一般情况下，图像传递信息的速度要比单纯的文本要快得多，它能够抓住人们的视线，从而表达作品的思想感情。例如现在的海报都是应用到了平面设计，通过颜色、图形、标题文本去抓住观众的视线。

2.3基本要素

在平面设计的过程中，围绕着点线面进行统一的形象思维构成，设计推敲出有美感的作品。平面设计在视觉上给人一种美的享受，因此在设计作品时，应该有好的创意，不要只注重表面视觉上的美观，更应该有好的立意，考虑作品传达的信息。因此在设计中，要分析作品的文化背景，要考虑观众的反应以及基本的传播媒体。在设计中融入社会主义核心价值观，将基本的理念进行提升。平面设计创作时，设计者起初是以图片进行呈现。将不同的图像或图形进行组合完成设计理念。根据众群的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲意象表达方式。在设计中进行传统元素的构图、色彩、肌理等拓展，有利于作品呈现出不同的风格。例如在设计标志时，首先要对多种时尚元素进行分析，选取合适的主题，与动物、人物、植物或者是传统的文化符号相结合。在此基础上，进行元素的重组、设计与打磨，既体现出作品的高雅，脱俗，又能有一定的动感，让作品“活”起来。

3传统文化元素在平面设计中的影响

3.1国画在平面设计中的应用

国画是中国艺术的一个特殊体现。中国的艺术家在创作时追求神韵，它可以把现实生活用笔墨的形式如实地体现在作品中，山水画这种传统的艺术在设计中增加了一定的文化底蕴。它与现代抽象艺术相比，体现出了在造型艺术创作中的价值。中国的艺术讲究作品的思想感情，因此在设计时，在作品中融入国画元素，让作品不仅有现代艺术感，更有一定的传统意境，让作品脱形写神。国画元素不仅在平面设计中广泛应用，现在我们生活中很多的包装设计、服装设计中都融入了国画元素。

3.2书法在平面设计中的应用

我国的书法有着丰富的传统文化的精髓，不同时期的汉字有着不一样的结构。它是一种传递信息的手段。汉字是一种符号，可以从平面设计学中理解。在书法创作中，我们揣摩汉字的基本笔画，从顿笔、垂露竖等这些技巧，可以观察到每一个字的顿挫、柔刚和粗心。让简单的符号带有了强烈的感情，增添了作品的生命力。字体样式有多种，将中国书法融入到平面设计中。从而在设计中发挥艺术的魅力。在挖掘传统文化元素的同时，把自己的设计融入进去，发挥自己独特的设计风格，这样才能有更广阔的发展空间。让汉字从简单的符号走进平面设计中，发挥它的独特性，从而体现设计师的设计风格，也能展现作品的精髓。

3.3包装平面设计

一个好的包装平面设计理念可以使其商品给消费者带来一种清新的感觉。例如：化妆品上的包装设计，以绿色自然为理念，代表化妆品不含有刺激性的元素。在包装设计上的字体，可以进行基本的应用，从这个简单的包装设计，可以看到产品内容和性能的价值，书法字体在包装上的应用，给产品赋予了文化色彩。

3.4创意设计

设计师平时的所见所闻，都能进入他们的潜意识。能够从各种事物中吸取各种精华，然后用平面设计特有的表现技巧和艺术手段，把这些经验结合在一起，使平面设计更有丰富的想象力和独创性，设计主题更加鲜明生动，成为有生命力的成功作品。平面设计的过程中有两点是非常重要，一是创意，二是创新。首先创意是从无到有的对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那么只是在创意基础上的一种创新。平面设计时，会考虑到作品是否符合市场的需要，是否符合大众的需求，能够在此同类产品中出类拔萃。因此设计师在设计时就会在基础上不断地深化加工，把传统文化元素与新的内容重新组合，作为设计创意人的灵感。作品有意念、意趣和意境，传达出来的视觉效果也会比较丰富，让平面设计的主题和要求更加清晰合理、有感染力和说服力。把传统文化元素和流行元素相结合，实现平面设计的最佳创意。

4结束语

平面设计是一种科学的视觉和艺术。作品的文化背景和传统文化的传承，增加了设计灵动性。在平面设计中融入中国文化元素，不仅可以提高欣赏者审美的境界，也可以拓展他们的视野。

作者：刘娣 单位：山东经贸职业学院