平面设计中色彩的应用分析

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摘要:在平面设计中，具有强烈表现力的色彩作为三大要素之一占据着非常重要的地位。呈现在人们视线中的平面设计作品，最容易被注意到的就是色彩，其次才会注意到图像、形状，然后才是文字。色彩也是表现图形和文字的主要形式，在飞速发展的信息时代，随着人们审美能力的提高，对平面设计的要求也越来越高，文章通过分析色彩在平面设计中的重要性，让人们感受到色彩在平面设计中展现出的独特美学魅力以及如何更好的将色彩运用到平面设计中。

关键词:平面设计;色彩;应用

一、色彩在平面设计中的重要性

平面设计，是作者把自己的所思所想以图片、线条、色彩的形式展现出来，它是利用二维的空间将这些元素组合去描绘形象。有报纸、杂志这种传统载体，也有电脑手机这种新媒体载体。不管是传统载体还是新媒体载体，图形语言、文字语言和色彩语言都是其研究的主要对象。在平面设计的各个元素中，色彩的传播效应是最广泛也是最重要的，它具有的美学特征是平面设计中其他元素不能替代的。大多数人在看到某一物体时，第一眼看到的就是色彩，它是最先引起人们注意的敏感要素。人的视觉神经对色彩的反映是最快的，最后才是它的文本部分，因此，色彩具有先声夺人的视觉魅力，给人留下深刻的视觉印象，色彩搭配越鲜明，视觉效果越强烈。色彩的使用丰富了平面设计的内容和形式，使平面作品更加出彩。人类生活带给色彩丰富的情感特征，色彩赋予人类生活审美文化。正因为有色彩，这个世界才会丰富多彩、变化万千。在平面设计中，色彩与人们的亲密的程度差不多已经到了难舍难分的地步，大到一国之旗的选色，小到日常上班衣服的搭配，都反映出色彩在我们的生活中起到了不可替代的作用。色彩与我们的生活息息相关，它呈现出丰富的内容，刺激人的感官，以强烈的表现力使人们在情感上产生共鸣，起到交流情感的作用。在与色彩相遇的那一瞬间，人们会感受到色彩所带来的或温柔或激烈的讯息。色彩作为沟通的桥梁，能够唤醒人们的心灵，向人们传达丰富的情感。优秀的平面作品通过色彩不仅能传达出设计师的心理和情绪，还能够让人们深刻的感受到情感上的喜怒哀乐，对观赏者的情绪产生一定的诱导作用，大脑神经在接受色彩发出的信号时会产生联想，每一种色彩都具有特定的象征含义，代表着特定的情感表达，如代表热烈兴奋的红色，是色相中纯度最高的颜色，人们看到它时脉搏会增快，血压会升高，能够感受到作品映射出来积极向上的思想，给人以兴奋的感觉;代表忧郁安静的蓝色，在色相中纯度较低，人们看到它时脉搏会减缓，心情也比较沉静，预示着作品会给人一种平和的感受。不同的色彩搭配会给平面设计作品带来不同的魅力，色彩的合理运用，可以让平面作品更加出彩，起到锦上添花、事半功倍的作用，从而更快地进入受众的视线，让消费者对设计作品更容易产生情感上的共鸣。因此，平面设计中色彩的准确和合理表达已逐渐成为人们对于美的追求来源，如何通过色彩搭配准确运用到平面设计作品中成为现代平面设计的重点。

二、平面设计中的色彩搭配方式

在平面设计的创作中，色彩搭配是非常重要的，合理的色彩搭配不仅会使平面作品的视觉效果达到最佳，也会吸引受众的关注，并通过作品向观众传达作品中所蕴含的特殊的意义。对于设计师而言，对色彩的理解和搭配不是一蹴而就的，而是在日常生活中长期的积累形成的。为了更好的吸引受众，色彩搭配就显得格外重要，不合理的色彩搭配会给人带来不良的视觉感受。在下文中，我们就对于平面设计中色彩的搭配方法进行具体的分析。

(一)以色相为依据的色彩搭配色相是色彩的相貌，是色彩的首要特征，在色彩搭配时，色彩的色相是重要的参考因素，它是区别不同色彩的最准确的标准。以色相环为基础，按区域进行配色，掌握不同色相的明度变化，根据平面作品的不同主题内容来确定主色或重点色。是冷色还是暖色、是艳色还是淡色、是柔色还是硬色等。主色决定后再决定配色，再将主色带入色相环便可以按照同一色相、类似色相、对比色相、互补色相及多色相进行配色。

(二)以明度为依据的色彩搭配明度指的是色彩的明暗程度，每一个色彩明暗程度不一样，它的变化可以控制色彩的表情，带给人不同的心理感受。高明度的色彩会给人一种积极向上、轻盈的感觉，中明度的色彩会给人一种平和、典雅的感觉，低明度的色彩带给人沉闷、严肃的感觉。明度高的色彩会带给人轻盈的感觉，而明度低的色彩会给人以沉重感。设计师合理的使用明度对比，可以使平面设计的画面更为响亮。色彩的明度变化要确定好一个主色相，大面积的暗部可以将小面积的亮部衬托出来，因此，在平面设计中，要合理的运用明度搭配，把握住一个主色相，然后再以此为依据进行色彩搭配。

(三)以纯度为依据的色彩搭配纯度是指色彩的纯净程度。在平面设计作品中，色彩纯度的运用起着非常重要的作用。纯度高的色彩，具有鲜艳、活泼、攻击性越强的特点，给人轻松快乐的感觉;纯度低色彩，具有朴素、典雅的特点，给人阴暗、沉重的感觉。因此常用纯度高的色彩表现作品的主题，提高画面的视觉冲击力，用低纯度的色彩烘托作品的主题，使画面到达平衡。

三、色彩在平面设计中的应用

从视觉角度分析，色彩对比越强越能吸引受众。平面作品为了增强其说服力，会让色彩尽情的散发出他独有的魅力。设计师合理的运用色彩，给人以强烈的视觉感受，从而使设计作品脱颖而出，成为人们喜爱的作品。

(一)色彩运用要遵循大自然的规律我们所见到的色彩在大自然中都能见到，因此在运用色彩时也要遵循大自然的规律。天空、大地、河流、山川它们都有自己的颜色，因此在平面设计中要遵循这样的规律。如果反其道而行之，会给受众产生不舒服的感觉。比如在平面设计的宣传方面，要考虑不同季节主打色的不同，在炎炎夏日，如果运用过多的暖色调，会给人燥动、不适的感觉，如果换用蓝色、绿色等冷色系，会给人以轻快、凉爽的感觉;再比如在寒冷的冬季，设计的时候多考虑运用一些暖色调，会给人温暖的感觉。

(二)色彩的运用要考虑时机和适用范围在平面设计作品中，我们最常见到的就是商业类和公益类的平面设计。因此在进行平面设计时，除了要考虑针对的人群，还要考虑时机和适用范围。不同色彩所蕴含的不同意义，比如春节这个时间节点，是购买年货的高峰期，在设计时就要考虑运用红色、橙色等暖色系，去迎合春节带给人喜庆的感觉。暖色系不仅会给人带来温暖，也可以让消费者体会到过节的氛围。当然并不是所有的节日都要运用暖色系，清明节和端午节因季节的不同配色也不一样。每年的四月初是清明节，作为二十四节气之一的清明节，正值草木吐绿之际，因此在平面设计中多采用浅绿色和嫩绿色，搭配少量的对比色和无色系。而端午节，是为了纪念我国伟大诗人屈原。在春夏之交，人们的饮食是粽子，粽子是由深绿色的粽叶包裹而成，因此，采用稍微深一点的绿色等冷色系搭配少量暖色系的配色方法较为合适。

(三)色彩的运用要站在消费者的角度随着社会的发展，色彩的使用会随着时代的变化而发生变化。色彩的应用在平面设计中是一门艺术，意识一种审美修养，色彩传递必要信息，吸引目标受众，最终是为了让产品营销出去。因此，选用色彩要充分站在消费者的角度，时刻考虑消费者的心理，以人为本。为了更好地吸引消费者，设计师可以运用色彩表现作品的震撼力。设计师在进行色彩搭配时不仅要体现商品的准确性，还要强调商品的独特性和感染力。如康师傅的茉莉蜜茶广告(图1)，瓶身的包装采用清新淡雅的颜色，迎合了花茶的主要受众———年轻浪漫的女性，与目标群体的情感和思维达成一致，从而与消费者达成共鸣，以达到销售的目的。

四、结束语

合理运用色彩不仅能够向人们准确传达商品的有效信息，而且能帮助设计师创造出强烈的视觉效果，为作品增加光彩，给受众留下深刻的记忆。作为一门独特魅力的艺术，色彩的艺术表现形式往往是第一位的，他无时无刻的出现在我们的日常生活中，传递表达着情感。大到自然界的万物，小到我们的衣食住行，色彩都起着举足轻重的作用。因此在平面设计中，设计师应该合理运用好色彩这一元素，使产品在展示其实用性的同时，也给人以美的视觉享受。

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作者：刘超英 单位：山西工商学院