食品包装网页设计中色彩的应用

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食品包装是一场关于视觉元素的美感设计，其中色彩元素必不可少，食品包装设计师往往依据消费者的情感心理以及色彩视觉的呈现规律来进行色彩元素的合理搭配。而网页设计中色彩也是重要的视觉元素，因此，网页设计可从食品包装中的色彩艺术中汲取创意灵感以及设计经验。

一，暖色系色彩在网页设计中的应用。

该食品包装（见图1）为橙汁的产品包装，其在色彩设计上选取橙子本身带有的黄色与橙色作为包装主色调，以白色、绿色作为点缀色，通过同种色彩的不同明度和不同纯度的色彩设计，构成了包装的主要色彩结构，整体上呈现暖色调黄色同色系色彩节奏的应用。基于此，在网页设计中，可从暖色调应用以及同色系色彩节奏两方面进行分析与应用。在暖色调黄色应用方面，黄色代表着灿烂、活泼、温暖；橙色象征欢乐、信任，在网页设计中，应用黄色、橙色能够为网站增添活力以及积极向上的情感氛围，给人一种自在可靠的感觉，因此，黄色和橙色在网页设计中往往被应用于网页的页眉或索引位置，起到衬托或指引位置，适用于一些温馨可爱型的网站，如电子购物网站、儿童教育网站等，配合白色、绿色的点缀，营造出温馨舒适的网站氛围。在同色系色彩节奏应用方面，其主要指在设计中选取黄色为主色调，在色彩节奏上选取不同的明度、纯度的黄色色彩搭配，借助高、中、低纯度变化组合排列，使得网页色彩节奏较为淡雅和柔和，提升网页的有序感与规律感。因此，在网页设计中运用不同饱和度和透明度的黄色色彩作为主要色彩规律的网站，往往是那些纺织品、生活用品等相关主题的网页类型设计。

二，对比色系色彩在网页设计中的应用。

该食品包装（见图2）为米类产品包装，其在色彩上选择了两种不同色彩且对比性较强的橘红色与褐色色彩，以白色作为部分界面背景色，其中橘红色起到烘托气氛的作用，而引入对比性较强的褐色则削弱了视觉的疲劳度。整体而言，这种色彩搭配具有很强的视觉诱惑力，营造出智慧感、洒脱且简练的情感气氛。在网页设计中，橘色代表着青春活力，营造出温暖，兴奋的感觉，属于注目、芳香的颜色；而褐色代表着典雅、敏锐， 给人庄严、尊贵的感觉；白色有着纯洁无瑕的意味；仅依据单个色彩来设计，其中橘红色适用于那些视觉要求较高的时尚网页设计，如电子商务中的服饰网页、视频网站；而褐色适用于比较正式的网站，通过线条变化能够突出科技感与文化感，如某大型企业网页、博物馆网页、传统乡村景观网页等，使得网页的风格变得高档，体现出庄重肃穆的仪式感；白色则常常扮演着背景色的角色，能够与其他色彩结合搭配，提升网页整体的通透感与空间感。除却单个色彩的运用范式，该食品包装色彩搭配体现出对比色系的应用，即将多个具有较强对比性的色彩浓缩于同一画面之中，以突出有效的形态特征，提供了一个协调的网页页面，给予用户不一样的视觉冲击。这样的色彩搭配风格普适性较强，也是现代网页设计中的主流，在强调共性的前提下突出个性，可适用于多种风格的网页设计，在不同类型的网页设计中均有体现。

三，同色系色彩节奏在网页设计中的应用。

粉红色常常与女性有关，容易使人联想到诸如棉花糖的甜蜜物件，是现代比较流行的时尚色彩。该食品包装为草莓果汁的产品设计（见图3），在色彩设计上选取同色系色彩作为包装设计的色彩节奏，主要运用了色相差而形成的配色，其中以低明度红色作为包装背景色，以强明度与中明度红色作为包装主体色，包装中各色彩过渡较为自然与舒畅，凸显出色彩的层次感，视觉感受会比较流畅。在网页设计中，这种以红色为同色系色彩节奏往往适应于那些以女性为主体人群的网页设计，常常使用大面积粉红色来渲染环境，如女性服饰网站、花店网页、女性化妆品网页等，能够营造出娇媚、诱惑等气氛，将俏皮、活泼的一面展现出来。此外该食品包装同色系色彩节奏，能够使得页面有一种和谐的美感，提升网页的吸引力，因此在网页设计中应当重视色彩与内容之间的关联，调整好色彩之间的关系。

四，色彩不同比例和布局在网页设计中的应用。

在色彩体系中，红色具有多重情感色彩，既具有充满活力、心跳加速的情绪表达，同时也有着吉祥、快乐、喜庆等美好祝愿。在该食品包装设计（见图4）中，包装设计以大面积白色作为背景色，以不同色相同色系的红色作为主体色，利用色彩带动视觉节奏，将不同色相的红色色彩分布于包装的不同位置，并且设置了不同的色彩配置面积，突出了草莓果汁这一主题，带来较强的视觉冲击力。在网页设计中，红色色彩适用于一些动感型喜庆网页设计，如新年活动促销网页、婚庆公司网页、运动服饰网页等，能够营造出休闲、愉悦的氛围，与受众的心理需求相契合，使得网页变得鲜明有特色。因此在网页设计中运用红色色彩，要注意网页主题与红色色彩的适配度，学会利用色彩突出重要信息，促使网页设计达到形式与内容的和谐，高效完成网页的视觉设计。通过以上分析可得，食品包装的色彩配置与网页设计的色彩配置存在相互可借鉴性，且基于食品包装的色彩搭配规律可为网页设计色彩配置提供一定的视觉艺术经验，以及关于色彩运用的美感规律。因此，网页设计应当重视食品包装的应用色彩以及相关规律。

作者：高桂清 单位：新疆艺术学院设计学院