平面设计中水墨元素的应用

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摘要：在当前这个积极倡导弘扬和继承优秀传统文化的时代背景下，借助水墨的特点，将其经典元素与平面设计相融合，是强化平面设计艺术效果，实现传承传统文化的有效途径。本文从水墨元素和平面设计的概念入手，分析水墨元素在平面设计中的应用意义，并以水墨元素在广告设计、包装设计中的应用为探索方向，就具体的应用方向和方法进行了深入分析，旨在进一步把握两者结合的关键点，诠释出更加丰富而深层的文化意蕴。

关键词：水墨元素；平面设计；运用

现如今，平面设计领域的变化与革新日益激烈和突出，于是创新便成为了竞争的关键因素。而在其中融入有着浓厚中国文化内涵和民族特点的水墨元素更是成为一大创新方向，这不仅为平面设计带来了更强的活力与生机，还为平面设计构建了更加理想的文化价值取向，对优秀传统文化的进一步弘扬有着不小的推动作用[1]。与其他艺术形式不同，水墨画的色彩变化并不多，却能够在黑与白的变换中实现一种独特的意象情趣，从而创造出足够宽广的意境和巨大的想象空间，将其经典元素应用在平面设计之中，能够让平面设计的艺术张力更加突出，从而引发更加强烈而广泛的审美认同和情感共鸣[2]。

1水墨元素概述

水墨元素是我国传统的水墨画中特有的一种艺术语言符号，其是一种文化的象征，也是中华文化精髓的一种代表和体现[3]。事实上，从水墨画的出现之初，其自身的发展一直稳步向前，最终达到了一种“无画处皆成妙境”的艺术境界。即便当前各种新生事物不断出现，各种技术手段和思维形式不断丰富，但水墨画这一艺术形式并没有消失，而是借助某些与自身有着相似性质的图形图像相互配合，进一步丰富了水墨元素的形式。比如，水墨画强调笔与墨所打造的视觉效果，且将墨作为主导，在干、湿、清、淡、浓的程度上灵活切换，以达到“用墨好”的艺术效果；在空间关系上，水墨画总是在努力打破限制，对传统的严谨风格的空间关系有着大胆的割舍和突破，有着强大的灵动性；在精神境界方面，水墨画也不局限于事物所表现出的外在特征，而是将作者的“托物言志”的主观情绪和“画以载道”的精神境界进行艺术化体现[4]，常常以形写神，重点表达事物的内在精神特征。

2平面设计概述

平面设计是一种源自西方的一种艺术表达形式，在不断的发展过程中被引入我国，很好地丰富了我国的艺术形式。具体来看，平面设计是一种视觉表达形式，主要包括包装设计、广告设计、网页设计、标志设计、海报设计、书籍装帧设计等诸多领域，其借助图片、文字以及色彩进行各种思想或者信息的传达，具有时代性和民族性等特点。

3水墨元素在平面设计中的运用意义

随着文化长河的不断洗涤和净化，水墨元素的闪光点日益突出，并在不知不觉中成为平面设计中较多使用的一种艺术表现形式。综合来看，其在平面设计中的应用意义如下：

3.1传承民族传统文化

如今，不断有平面设计师开始在设计作品中融入本土文化，而水墨元素更是以其丰富的形式内涵展现出一种独有的东方韵味，十分符合本土化的发展趋势，有利于民族传统文化的现代传承。

3.2提升设计个性

在竞争激烈的设计领域，设计者想要具有竞争力，与别国或别样的设计形式在竞争中取胜，便需要在传统文化形式上找到可以借鉴的闪光点，并将之进行艺术化的加工与强化，让平面设计作品拥有与众不同的个性魅力。3.3增强民族自信随着我国国际地位的提升，那些带有中国元素的艺术设计作品越来越受欢迎，尤其在国内更是呈现出一种需求旺盛的局面，受众群体越来越喜欢并重视本土化元素及其艺术价值。水墨元素便是这样一种存在，其在平面设计中的应用，是增强民族自信的有效途径之一。

4水墨元素在平面设计中的应用分析

从上述论述可以看出，水墨元素在平面设计中的应用是大势所趋，并且应用范围越来越广，数量也越来越多。但是，由于部分设计师对水墨元素理解过于表面，难以发觉和抓住其深层次的闪光点，虽然整体上看，设计风格很简明，在一定程度上也把握住了水墨晕染的形式张力，却难以将内在的文化内涵进行合理表现，因此作品缺乏文化底蕴。另外，还存在生硬照搬的做法，难以将效果进行淋漓尽致地表达，不是缺乏韵味就是忽略了深层次的水墨精神。凡此种种，都需要在当前的设计实践中予以纠正，真正实现设计内容的创新和艺术魅力的升华。本文以平面设计中的广告设计、包装设计为例，分析水墨元素在其中的应用方法。

4.1水墨元素在广告设计中的应用

国际化的广告设计风格和特点虽然有着一定的前卫性和时尚感，但对民族化、本土化元素缺乏足够的重视，在很大程度上阻碍了传统文化的有效传播，这也让广告作品本身出现了强化外表，忽视内在的缺憾[5]。水墨风格的广告设计作品恰恰能够弥补这一缺憾，让广告也可以在更多的层面实现审美的凸显和文化的传播（如图1）。为了让广告作品更加巧妙，设计师可以对水墨元素合理应用，借助其丰富的表现力和突出的感染力，让广告作品在拥有了更加具有装饰性的视觉效果之外，增添一种质感和空间感[6]，尤其那舒适自由的形态更让广告作品的精神气质显得与众不同。鉴于水墨元素多表现为房屋、山、树等具象造型，设计师可以将这些元素进行几何化处理，创作出更富新意的造型，以迎合大众的审美。在广告作品的意境营造方面，水墨元素更是其中的灵魂所在。之所以如是说，是因为水墨画的独特技法和哲学审美足够独特，即便用笔不多，却能够将山河之美尽数展现，以此打造更加充满意境美的画面，展现创作者的独特情怀，进而激发出观者的想象力，产生情感共鸣。这一点主要体现在抽象化的表现技法中，无论是水墨元素本身所具备的视觉优越性，还是经过抽象化造型设计所展现出的一种现代审美，都得到了设计师的普遍认可和灵活应用，从而使广告作品的整体意境与现代人的审美需求相适应，让广告作品更富创意，也更具独特性和吸引力。另外，水墨元素在广告设计中的应用还可以与现代科技相结合，以便在传统中实现艺术化的创新，创作出足够新颖的广告作品。如此才能更加深入地理解和应用水墨元素，大胆突破常规的设计思维定式，让广告作品更加具有感染力。

4.2水墨元素在包装设计中的应用

从当前的文化语境来看，多元化的整体趋势带来了各种文化形式的发展，这就要求包装设计师必须拥有足够的文化积淀和创新能力，除了熟悉古今，还要对中西方的文化与艺术有着深入地了解，如此才能让包装设计作品拥有更多的可能性。水墨元素的介入给了包装设计师很大的启发，除了为产品包装增添了艺术气息，还能够满足人们的审美需求。比如，设计师可以将墨的韵味、线的洒脱以及肌理的独特融入设计中，让整个设计更富文化意味。以茶叶包装设计为例，设计师可以借助水墨元素所展现的视觉景象，增添茶叶的文化性和审美性，甚至借助水墨元素打造品牌形象，以此加深消费者对该企业品牌形象的记忆，必要时还可以将商标文字与水墨书法相结合，提高企业的文化底蕴。这样的设计思路能够在突出茶叶产品特点的同时，还能深化消费者的认知印象，从而起到理想的宣传效果。设计师还可以借助水墨文字的艺术性去彰显一种自然性，或者将水墨画所具备的独特意境在包装设计中进行人文意境的营造，打造超然脱俗、凌于万物之上的氛围，从而实现茶与文人雅士的情缘寄托。另外，在一些文化创意产品包装设计中，设计师可以借助水墨色彩与造型的艺术张力将文化创意产品包装的审美意境进行艺术化的构建，让包装更富艺术美感，更好地实现一种情感的维系，增强人们对文化创意产品的认同感，让更多的人感受到水墨元素的独特韵味与魅力。

5结语

水墨画的艺术效果是不言而喻的，其传承价值更是不容小觑的，尤其那鲜明的民族特色和独特的视觉语言有着浓浓的文化意境。平面设计恰恰是一种对民族特色和文化内涵要求很高的艺术表现形式，与水墨画在很多方面是共通的。所以，设计师应该将水墨元素所蕴含的民族精神、审美特点和意境内涵与平面设计相融合，以全新的视觉形式为平面设计助力，彰显出强大的艺术魅力。

参考文献

[1]张国阳．水墨元素视觉化表现探索与创新[J]．艺术评鉴，2019（08）：185-186．

[2]杜亚宣．浅析水墨艺术在当代平面设计中的应用[J]．科学与财富，2016（11）：565．

[3]胡娅静．论传统水墨元素在现代平面设计中的应用及创新[J]．戏剧之家，2016（02）：150-151．

[4]汪丹．“水墨”艺术在设计中的延续[J]．文艺生活•文海艺苑，2009（03）：11．

[5]蔡日祥．传统水墨元素在现代广告设计中的应用[J]．大众文艺，2017（12）：128．

[6]庄微，黄晶石．水墨动态表现技法的视觉表达特点[J]．艺海，2019（05）：91-92.

作者：龙惠敏 单位：黔南民族师范学院美术学院