网页设计中视觉元素的表达与运用

前言：想要写出一篇引人入胜的文章？我们特意为您整理了网页设计中视觉元素的表达与运用范文，希望能给你带来灵感和参考，敬请阅读。

[摘要]当今社会，网络、计算机逐渐成为大众工作学习、休闲娱乐的重要工具，网站之间的竞争日益激烈。网页界面作为用户接触网站的第一印象，如何发挥视觉元素在网页设计表达中的重要作用，无疑是各类网站增强竞争力的关键。本文对视觉元素在网页设计中的表达与运用现状进行分析，并提出具体的运用策略，以求实现视觉元素在网页设计中的作用得到更好发挥。

[关键词]视觉元素；网页设计；表达与运用

近年来，随着网络的发展，网页成为视觉元素表达与运用的新兴舞台。与此同时，网络信息资源量巨大，图文互动方便频繁，传播快速高效等特点也给视觉元素在网页设计中的表达与运用带来了新的挑战。Java语言、HTML5以及虚拟现实造型语言等新兴技术的出现、发展与成熟为网页呈现得更加生动精彩奠定了相应的技术基础。除此之外，文字、图片、图形以及色彩作为网页设计视觉元素的重要组成部分，如何对其进行组合与利用，决定着网页版面布局的最终呈现效果，关系着网络用户的浏览首印象、网站的自我宣传以及网站运营宗旨、目标表现等方面的具体效果，是网页设计的关键环节，决定着网站设计的走向与风格，必须予以充分的重视。

网页设计中的视觉元素

网页设计中的视觉元素具体包括文字，图形、图片以及色彩三大类别，不同的搭配与组合方式能够帮助网站营造出不同的视觉体验与感受。

1.文字网页设计中的文字主要有三种不同的类型，即标题文字、正文以及辅助性文字。其中较为重要的是标题文字，一般而言，具有凝练、突出的特点，虽然文字数量较少，也较为简单，但是能够高效地表现出网站所要传达出的最为核心的信息内容；正文是标题文字所概括内容的具体展示，用以介绍网站的具体信息、明确网站的风格类型、树立网站的品牌形象，字数较多，篇幅较长；辅助性文字在网页设计中所承担的作用是辅助性的，一般而言是用以完善正文抑或是突出标题文字的。关于网页文字的设计，除了需要关注文字内容之外，还需要注意其排版设计，既需要符合网站各种情境主题的设置，也需要注意文字的可识别性与具体可读性。

2.图片图形图片图形是网页设计中重要的视觉元素。相较于文字而言，图片和图形所具有的视觉冲击力无疑是更加明显的，它生动形象化了原本文字中相对抽象的信息内容，将网站信息更加直接有效地传达给网络用户，增强了信息的传递效果。另外，生动形象化的图片、图形，相较于文字而言，不仅在吸引用户注意方面具有一定的优势，而且在渲染与确立网页风格方面的作用无疑也是更加突出的。当前，随着科学技术的不断发展及其在网页设计中的进一步应用，越来越多的网站在进行网页设计的过程中选择采用动态图片、视频等来代替原本的静态图片以及图形，使之更加符合现在受众对更快更优质的碎片式的内容需要，也使得网页内容的呈现方式更加生动丰富，与此同时，也摆脱了以往单纯依靠静态图片、图形来进行网页设计的单一性和单调性。

3.色彩除了文字以及图片、图形之外，色彩在网页中的作用也是不容小觑的，是网站风格、性质最为直观的反映。色彩与人的心理感受息息相关，因此当面对颜色各异的网页时，用户的心理感受会潜移默化地受到影响，继而影响其对于网站的体验与感受。因此，在进行网页设计时，设计者需要提高对网页色彩的重视程度，将网页内容、网站运营需要与页面色彩进行搭配设计，以营造出良好的网页视觉体验和效果。不管是文字、图片、图形还是色彩，在网页设计中都具有自身相对独特的优势。因此，依据网页设计的具体需要，将文字，动静态图片、图形以及色彩有效结合起来，充分发挥其各自的优势与特长，对于保证网页效果、实现网站宣传目的而言具有十分重要的作用。

视觉元素在网页设计中的具体表达与应用

1.新闻类网站新闻类网站主要以吸引受众阅读内容为主，因此，进行网页设计时，为了使用户更好地阅读文字，需要合理安排各个新闻栏目板块的布局，方便内容分类；每个板块设计要井然有序，适于用户阅读；页面选用适合的字体，页面字体的字号和行间距也要通过深入分析用户阅读感受后选用最为合理的数值，以达到最舒适的阅读体验。新闻网站的板块布局，往往是根据内容的重要性程度排位，将重点推出的新闻板块以及内容，比如头条新闻，放在页面最显眼的位置，从而直接吸引用户浏览的视线流，进而刺激阅读；新闻网站要建立足够清晰的结构页面，以囊括不同类别的新闻信息，让受众进入网页后能很快明确了解网站内容，并轻松选择自己需要浏览的新闻类别；新闻类网站页面的主色调要和网站标识的色调相互搭配，从而达到视觉统一、和谐的效果。

2.商务类网站商务类网站往往以商品展示为主要目的，大多采用图片轮播的网页设计方式，形式简单，以方便受众用户能够在最短的时间内了解商品的具体属性，知晓其是否满足自身需要，清楚是否有继续浏览的必要。因此，在商务类网站的页面设计中，图片的重要性不言而喻。商务类网站在进行网页界面设计的过程中，需要更加重视图片的质量与排版设计，通过对比明显、疏密得当以及色调风格的选择等方式来形成良好的视觉表达效果，促使商务类网站更好地展示相关商品的具体信息。

3.品牌类网站品牌类网站的网页设计不同于新闻类抑或是商务类的网页设计，没有相对统一的风格。品牌类网站的网页设计，要脱离一般网站网页设计固定模式的束缚，从网站或品牌本身个性化的表现与发展需要等方面入手，进行文字、图像以及色彩的设计与具体搭配。因此，设计者可以充分利用文字、图片、视频、色彩等视觉元素的优势，给受众带来全方位的体验，从而有效突出品牌或网站的价值与思想，实现给受众留下品牌或网站印象的目的。

视觉元素在网页设计中的表达与应用策略

1.突出主要元素在当前快节奏的社会生活状态下，网页能否在第一时间抓住浏览者的视线往往是关系着网站能否在竞争日趋激烈的环境中成功生存下来的关键。突出网站的主要元素，弱化次要元素，用最为简练的方式讲清楚网站是做什么的，是网站第一时间吸引到目标受众关注的重要因素。2.明确视觉风格无论是从心理学角度、技术应用角度，还是从传播效果角度来看，网页设计可以分为多种明显不同的视觉风格类型。具备明确视觉风格类型的网页往往能够给受众留下强烈的印象，进而被受众记住。在明确网站目标受众的基础上，针对目标受众的需要，确定网站设计展示的内容，与此同时确定符合受众群体的网站风格与定位，以提高网站与目标受众的黏性，增强用户的忠实程度。

3.突出优势功能文字，图片、图形以及色彩这三大类别的视觉元素在网页中的表达与应用具有各自独特优势，但也各有明显的不足，只有依据网站设计需要，充分发挥文字，图片、图形以及色彩各自的优势，才能够实现网页的良好视觉传达效果，进而更好地满足用户的浏览与使用需要。首先，设计者需要从字体设计、字体大小、字体颜色以及整体编排等方面出发，生动化网页界面设计，有效提高内容可读性，保证网页信息的有效传达。其次，要根据图像的尺寸大小、布局位置以及图文编排的主次等因素来进行页面框架的设计与确定。最后，要通过色调、动静态图片以及装饰功能的辅助图形等，突出网页主题与重点，抓住浏览者视线，打造出符合网站特性的风格与特色。

结语

包括文字，图片、图形以及色彩等在内的视觉元素在新闻类、商务类抑或是品牌类等类型网站网页设计中的表达与运用，对于丰富网页设计的视觉表达效果，吸引用户注意，培养忠实用户，提高网站竞争力而言，具有重要意义。因此，设计者应从突出网站主要元素、明确网站视觉风格、突出三大视觉元素的优势功能等方面入手，实现视觉元素在网页设计中的高效表达与运用。

参考文献

[1]董海斌.平面视觉元素在网页设计中的应用研究[D].西安理工大学,2008.

[2]卢俊.浅析视觉传达在网页页面设计中的有效运用[J].教育现代化,2018,5(05).

[3]张婧雅,王安霞.视觉元素在网页设计中的表达与运用[J].大众文艺,2015(24).

[4]邓钰莹.扁平化风格在网页界面设计中的应用研究[D].哈尔滨师范大学,2019.

[5]卢思聪.游戏类网页设计的视觉表现形式研究[D].中南民族大学,2013.

作者：曹珍 单位：河北新闻网