平面设计中民俗文化的应用

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摘要：民俗文化又被人们称为“传统文化”，有着悠久的历史与文化价值，是我国几千年以来劳动人民生产生活的智慧结晶，是中华民族的绚丽瑰宝。信息化时代的到来，使得民俗文化为更多的人所喜爱和推崇，在设计领域大放异彩。例如，汉服、唐装在大街上随处可见，深受广大民众的欢迎。众所周知，民俗文化不仅在服装设计方面发挥着十分重要的作用，在平面设计中依然有很好的运用。本文将对民俗文化在平面设计中的一些应用进行详细的探讨。

关键词：民俗文化；平面设计；探讨

随着我国经济和科技的不断发展，人民群众越来越重视生活质量，对于平面设计也有新的要求和解读。为了在激烈的市场竞争中得以生存发展，越来越多的设计师发散思维，另辟蹊径，将民俗文化运用到了日常的平面设计中，使得设计更具有中国特色，让人耳目一新。通过将传统的剪纸、图形、书法文化和现代化的设计思想相融合，碰撞出了卓越的艺术火花，在设计领域内留下浓墨重彩的一笔。

一、民俗文化概述

民俗文化有着悠久的历史，是几千年来劳动人民在长期的生产生活中逐渐形成的，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗，是我国文化发展的起源。民俗文化丰富多彩，具有多样性，大致可以划分为三大类：物质生活民俗（衣、食、住、行），社会生活民俗（嫁娶、丧葬、各种节日等），精神生活民俗（游戏、比赛等），很好地反映了当时人民群众的生产生活面貌，为后世的研究提供了参考方向。

二、民俗文化与平面设计的关系

民俗文化最为显著的特点就是丰富多彩，涉及的范围广，且有着多样的表现形式，为平面设计提供了很好的灵感。例如剪纸、十二生肖、刺绣等文化，被广泛地运用到了设计中，创作出了别具韵味的设计作品，让人流连忘返。正因为民俗文化有着极强的文化活力和辨识度，才会世代传承下去。然而，随着全球化时代的到来，越来越多的其他国家的风俗习惯传到了国内，受到年轻人的追捧，例如，情人节、圣诞节、万圣节等，对我国的传统文化造成了一定的冲击。越来越多的年轻人过起了外国的节日，对我国的传统节日缺乏兴趣，使得传统文化的发展岌岌可危。近年来，设计领域不断推陈出新，创新发展，大胆将民俗文化与现代化设计理念相结合，设计出了一系列具有民俗风情特色的艺术作品，在国内外大受欢迎，掀起了民俗文化的讨论热潮。这种融合不仅使我国的民俗特色得以展示在世界舞台上，还重拾了社会大众对于民俗文化的热情，赋予了民俗文化以新的发展空间，可以说是两全其美。

三、民俗文化在平面设计中的价值

民俗文化具多样性的特点，不同的民族有不同的民俗文化，不同的地区民俗文化也大不相同，因此，丰富的民俗文化可以说是设计师的“缪斯女神”，为设计行业注入了新鲜的文化活力，同时也推动了设计行业的发展。

（一）提升传统文化的认知度随着互联网的发展，各种新思想涌入国内，大众的思想也越发开放，对外来的新鲜事物充满好奇，渐渐忽视传统文化，甚至觉得传统文化不够时尚。在现代的平面设计中合理加入民俗文化元素，使民俗文化被更多的人所吸引，在社会上掀起一股民俗文化的讨论热潮，提升传统文化的认知度，使民俗文化形成新的时尚潮流。另外，设计作品采用不同地区的民俗文化，很好地体现了地区、民族的风俗文化差异性，加强了各地区之间的文化交流，实现了文化的多样性。

（二）提升企业文化的附加价值我国国土面积十分辽阔且民族众多，共有56个民族，因此，民俗文化具有一定的差异性。随着市场经济发展日趋成熟，这些各具特色的文化差异衍生出了一定规模的商业价值。将民俗特色应用到平面设计中，可以使企业的形象更具立体感，提升企业的附加价值，使产品营销更为顺利。

（三）增强平面设计作品的美感传统文化是劳动人民在生产和生活中经过不断实践形成的文化意识，具有自由性、多样性、包容性，涉及的范围非常广，涵盖了生产生活的各种美。这种美是独一无二、各具特色的，在平面设计中融入这些美学元素，不仅可以使作品更具有艺术美感，提升艺术价值，还可以帮助大众更好地了解本民族地区以外的民俗文化，使传统文化得到更好的传承与发展。

四、民俗文化在平面设计中的应用

众所周知，平面设计用途非常广泛，最常见的用途为标识、招贴等。当前，随着民俗文化热度的居高不下，在平面设计过程中，设计师都心有灵犀地加入了图案、色彩、剪纸等民俗元素，使其更能满足大众的审美需求。可以说，在未来的很长一段时间内，民俗文化在平面设计中都占有一席之地。

（一）民俗文化在企业标志设计中的应用标志（又称LOGO）是企业形象的核心部分，其传达出的信息内容是人们对企业的第一认知，特色的标志对于提升企业的品牌形象有不可估量的作用，大家熟知品牌其标志性的LOGO大大地提升了企业的附加价值，为企业带来了经济效益。LOGO的表现形式十分多变，可以是图案，可以是文字，也可以是图文结合。但是若要使标志更具辨识度和表现力，就要不断地进行创新设计，将民俗文化合理地运用到标志设计中，大大提升设计的创作个性，使其更有民族特色和情怀。现如今，越来越多的设计师在设计标志时，注重融入更多的民俗元素，使其具有更好的表达效果。例如，中国联通的标志其主要色彩是红与黑，图案是由“盘长”纹样演变而来，来回相通的线条寓意着联通事业的畅通和无尽发展，其标志的上下两个相连的心，彰显了联通公司的服务宗旨，与用户紧密相连、全心全意为用户服务，很好地传达了公司的企业文化。因此，我们可以发现在企业标志的设计中加入民俗文化元素，特别是带有意蕴的图形文化，在一定条件下其表现力胜过语言的表达。

（二）民俗文化在包装设计中的应用所谓的包装设计就是为了更好地保护商品，或者为了促进商品的销售而开发出的设计。包装设计可以说是产品进入市场的一块“敲门砖”，根据市场调研，精美的包装设计可以很好地提升产品的关注度和销量，从而实现经济利益。通过将民俗元素融入包装设计中，使其更富有民族特色，提升包装设计的艺术性，在市场上大受欢迎。基于此，越来越多的设计师紧跟时代潮流，在包装设计的过程中，广泛运用民俗元素，涌现了很多的优秀设计。举个例子，酒作为日常的快消产品，大家一定不陌生，在电视上经常也可以看到各种类型酒的广告。好的酒类包装设计可以让消费者在几秒内就对产品产生好感，从而购买品尝。安徽古井“店小二”酒，外盒的包装设计就像一个酒馆，窗口打开处，一位胖胖的笑容可掬的店小二在热情吆喝，等待客人，让人观之产生深刻印象，产生消费冲动。民俗文化在包装设计中的作用还体现在礼品包装设计上，礼品对于维护人际交往关系是必不可少的，通常用来表达心意。因此，礼品包装的设计也要具有一定的水准，通过将民俗元素应用到礼品包装设计中，使其具有深厚的文化底蕴，可以更好地表达出心意，拉近彼此之间的距离。

（三）民俗文化在网页设计中的应用网页设计是传播企业文化、经营理念、产品信息的载体，好的网页设计对于提升网站浏览量有重要的作用。随着我国科技的发展，互联网用户持续上升，网络为人们的生产和生活带来了极大的便利，人们也愈发依赖互联网。网站作为传播信息的路径之一，为了更好地提升用户的体验感，就要不断地进行创新，通过将民俗元素与网页设计相结合，使网页更具有文化特色和艺术气息，成为企业的代言人。举个例子，在网站首页的动画展示上，可以制作青龙、白虎、麒麟等的动态形象，使其变得更为生动鲜活；此外，在网页设计的过程中还可以充分借鉴民俗文化的色彩元素，通过色彩的搭配形成视觉冲击，增强网站的浏览量，比如过年时网页设计多以红色为主，很好地传达了喜庆的氛围，吸引大家的注意。

（四）民俗文化在招贴设计中的应用招贴涉及的范围非常广，像广告、宣传画、招贴画都属于招贴，具有简单明了的效果，让人过目难忘。例如，郭富城主演的电影《白银帝国》，其海报设计运用了中国传统山水画的表现形式，营造了一种极简的氛围，非常具有中国风。中国移动公司的过年广告里面抱着鲤鱼的金童剪纸形象，寓意年年有余，极具感染力。可以说，民俗文化为招贴的设计提供了多样的选择性，使其更有艺术表现力和感染力。

五、结语

民俗文化是我国几千年历史文化遗留下来的宝贵财富，具有重要的意义。互联网时代的到来使得传统的民族文化受到了一定的冲击。但是，随着民俗文化被广泛地应用到平面设计领域，使其又焕发了新的生机，迎来了全新的发展。结合全文，我们可以发现民俗文化在网页设计、招贴设计、包装设计等领域发挥着十分重要的作用，为设计师提供了无数的灵感，诞生了许多的优秀作品。在未来的日子里，设计师要不断地大胆尝试，勇于创新，将更多的民俗元素运用在平面设计中，将我国的民俗文化发扬光大。

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作者：李雨琦 李颖 单位：哈尔滨师范大学美术学院