多维视角下平面设计视觉语言表达

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摘要：平面设计是一种出现相对较晚的，具备一定现代意义的设计方式，与人类政治、经济、文化等多个方面的发展有着密切的联系。而在平面设计的发展过程当中，通过多维视角对平面设计进行分析，可以帮助设计师脱离原有的思维框架，从另一个角度对平面设计进行思考，进而使平面设计作品的视觉语言表达更加鲜明，从而使平面设计得到更进一步的发展。

关键词：多维视角；平面设计；视觉语言表达

在平面设计当中，视觉语言的表达有着非常重要的作用，不仅能够对整个平面设计起到理念上的支撑，更能使整个平面设计形象在人们的心中留下深刻的印象。为了使平面作品的质量得到进一步的提升，需要从多维视角对平面设计进行分析，以此加强平面设计视觉语言的表达，使平面设计能够在现代社会得到更加广泛地了解与应用。

一、平面设计的视觉语言概念分析

（一）视觉语言的视认性

在平面设计的视觉语言的表现过程当中，视认性指的是能具备一定的颜色、大小、形状或结构的，能够从视觉方面吸引人们关注的形象。随着信息技术的不断发展，人们所能够获取的信息量正在大幅度提升，这虽然让人们对于信息的认识得到了大幅度的增强，却也导致人们在视觉方面的注意力难以集中。因此，为了从视觉方面吸引人们对平面设计的注意力，需要平面设计在形象设计方面进行入手，通过特殊鲜明的设计形象来有效地吸引大众的眼球，而这就是平面设计中视觉语言的视认性的集中体现。在平面设计的过程当中，加强视觉语言的视认性一直是平面设计的重要追求，这使得无数设计师在进行平面设计的过程当中都会采用鲜明的色彩与富有创意的造型来对平面设计视觉语言当中的视认性进行进一步的强化与塑造，从而让平面设计的视觉语言的表现效果与设计形象的吸引力得到了进一步的增强。相信随着视觉艺术的不断发展，在平面设计当中将会出现越来越多的新颖的视觉表现形式，而视觉语言的视认性也会得到进一步的增强[1]。

（二）视觉语言的可读性

在平面设计的过程当中，除了使用鲜明的色彩与富有创意的造型来吸引人们的关注之外，设计者还需要在平面设计的视觉语言当中融入一些信息，使人们在观看平面设计内容的过程当中能够读取到这些信息，从而实现信息的交流与传播，而这就是平面设计视觉语言的可读性。为了使平面设计视觉语言具备一定的可读性，设计师通常需要在平面设计的过程当中为平面设计形象赋予一定的精神内涵与文化内涵，从而使平面设计形象的视觉语言能够被人们所了解。除此之外，为了使民众能够成功读取平面设计形象当中的视觉语言，设计师还需要在进行平面设计的过程当中确保视觉语言的可读性符合当前社会的公认原则，且具备一定程度的信息持续性，否则就无法借助平面设计实现信息的交流与传播。因此，设计师在进行相关的设计时，就需要加强对平面设计形象当中视觉语言的连贯性的设计，从而使平面设计能够成功实现信息的交流与传播。

（三）视觉语言的记忆性

除了需要通过平面设计的视觉语言来进行信息的传播与表达之外，平面设计的设计师还需要让人们能够长期的留下对于平面设计形象的印象，并且在回想到该平面设计的印象时就能够联想到平面设计作品想要传达的信息，而这就是视觉语言的记忆性。在平面设计的视觉语言表达当中，视觉语言的记忆性使依托着视觉语言的视认性特征而存在的，因为视认性特征强的平面设计有着更加新颖且独特的平面设计形象，这种形象能够对人们的视觉感官造成强烈的刺激，引发人们心中的共鸣，从而使人们对平面设计的形象保持深刻的记忆。在平面设计的视觉语言当中，借助对平面形象的调和与配比，可以使人们在观看平面设计的过程当中发现一种独特的吸引力与魅力，进而使其在人们的脑海中形成一种条件反射，将人们对平面设计的视觉印象进行长久的储存。如果能够在平面设计的过程当中把握住对视觉语言的记忆性的控制，就可以使平面设计向着创新且独特的艺术形式得到进一步发展[2]。

二、平面设计视觉语言中的不同要素

（一）平面设计视觉语言中的自然要素

1.文字要素

在平面设计的过程当中，文字要素主要分为广告语、主题语、补充说明等多种形式。作为平面设计当中图形的延伸与信息传播过程当中的主要载体，平面设计当中的文字要素不仅需要注重文字信息的功能性，更需要兼顾其文化性的表达。除此之外，设计师在进行平面设计时，还需要结合平面形象的艺术形态对文字要素进行设计，以此给人们带来耳目一新的感觉。只有从文字的空间、面积、曲直、方向等因素对文字进行协调，才能在平面设计的过程当中创造出独特的艺术形象。

2.色彩要素

在平面设计的过程当中，色彩的合理运用就如同为整个平面设计注入灵魂一般，为平面形象赋予强大的诱惑力与视认性，并帮助平面设计进行深刻的思想或特殊的情感的表达。为了达到相应的目的，设计师需要对色彩要素的色相、纯度与明度进行协调，使平面设计作品中的色彩呈现出和谐与对比等不同的关系，从而使其具备强大的视觉冲击力。此外，不同的色彩往往蕴含着不同的情感，需要设计师在设计过程当中根据自身的主观情感进行颜色的投入，从而使平面设计作品能够实现情感的表达。

3.图片要素

在平面设计当中，图片要素主要可以分为绘画元素、摄影元素与图形元素，不仅包含了对图像语言与图形语言的表达，更有着提升平面设计视觉语言的视认性与记忆性的特点。其中，绘画元素可以通过设计师选择使用不同的绘画工具与绘画风格表达不同的视觉语言；摄影元素的真实感能够大幅提升平面设计形象的说服力，而图形元素则有着化繁为简、化抽象为直观的艺术效果。合理使用图片类的要素，可以使平面设计作品的视觉语言得到更好的表达。

（二）平面设计视觉语言中的人文要素

1.人文要素的设计感

在平面设计当中，人文要素的设计感指的是设计师对整个设计主体的视觉感受，这不仅包含了设计师对平面设计的创意内涵的独到见解，更是设计师自身的艺术经验与智慧积累而成的结晶。对于一副优秀的平面设计作品来说，良好的设计感不仅能使其具备独特的张力，更能彰显出平面设计作品独特的艺术魅力，从而使人们在观看平面设计作品的同时产生强烈的共鸣与深刻的记忆。

2.人文要素的形式感

在平面设计当中，其视觉语言并不是脱离作品而单独存在的，而是与平面设计作品的平面形象结合后共同存在的，这种共存就是平面设计的形式。在设计的过程当中，不同的平面设计主题与不同的结构都会带来不同的形式感，这需要设计师加强对平面设计内容主题的理解，对不同结构下的形式语言进行深入分析，才能自由的按照平面设计的主体进行平面形象的塑造，进而使画面的表现关系与作品的艺术美感得到更好的表达[3]。

3.人文要素的表现力

表现力是平面设计的设计师使用不同的表现手法做展现出的带有艺术张力的形式，使用正确的表现手法呈现出的表现力可以大幅提升平面设计作品的视认性与记忆性，从而使其感染力得到增强。因此，在进行平面设计的过程当中，设计师需要加强对表现手法的选用与掌控，才能使平面设计作品能够承载更丰富的视觉艺术，并能够寄托作者更多的文化情感，从而使平面设计作品的影响力更加深远。

三、多维视角下平面设计视觉语言的表达

（一）文化视角下平面设计视觉语言的表达

从狭义的角度上理解，文化指的是在一个社会群体当中由多数人共享的一整套价值观念，人们的日常行为往往会受到这些观念的引导而进行。随着现代社会的发展，人类之间的文化共识程度出现了进一步的提升，而这种提升就为文化视角下的平面设计视觉语言的表达提供了基础的支持。作为一种与文化息息相关的艺术表现形式，平面设计的很多设计项目都可以归类为文化类的设计，包含文化娱乐与公益项目两个部分，分别用于进行娱乐文化、教育内容的传播与从伦理道德层面进行社会文明与道德观念的宣传，从而为文化的发展提供了一定的支持作用。从文化视角上对平面设计视觉语言当中的自然要素进行解析，文字、色彩与图片三种要素无一不在人类文明的发展过程当中承载着一定的文化底蕴，其中，文字是人类文化最为重要的组成部分，在平面设计当中出现的文字直接肩负着增强平面设计作品的视觉传达效果与提升作品的诉求力度的功能；色彩作为第一视觉语言，有着影响人们的情感与行为的效果，在不同的民族、不同的国家乃至不同信仰的人群当中，色彩这一因素都代表着不同层面的心理与感觉，例如同样是白色，西方人使用白色来象征着爱情的圣洁，而在中国传统的文化中，白色却代表着生命的终点，因此往往会在办丧事时使用大量的白色。因此色彩这一因素在平面设计视觉语言当中的应用也随着具体情况的变化而承载着丰富的文化内涵；而图形这一因素虽然与文字一样有着强烈的语言特征与功能，但由于图形当中的意味会随着使用环境与使用目标的差异而表现出特定的语义，因此在图片因素具有一定的通俗性的基础之上，也能够用以在平面设计作品当中进行一定程度的文化内容的表达。如果从文化视角上对平面设计视觉语言当中的人文要素进行解析，就能够发现人文要素当中的设计感、形式感与表现力也具有强烈的文化特征。其中，人文要素的设计感是平面设计的设计师长期的艺术经验与智慧积累而成的思维果实，蕴含着设计师对平面设计相关方向的文化内容的全部理解；人文要素的形式感则使整个平面设计形象有了一定的主体，所有的内容都围绕着这个主体进行展开，从而使平面设计作品成了一个具有一定结构的，承载着一定信息量与文化内涵的故事；而人文要素的表现力则使平面设计的作品具备了足以承担视觉艺术的文化情感，从而使平面设计作品具备了更加深远的影响力[4]。

（二）政治视角下平面设计视觉语言的表达

平面设计虽然是一种在现代才出现的艺术设计方式，但在古代就已经有无数的匠人与艺术家从事设计这一工作了。在那个时代，不论是东方还是西方，统治阶级往往依靠着其强大的政治与经济方面的权利是设计产品成了权利的象征，这也使平面设计视觉语言的表达带有了一定程度的政治色彩。在古代中国，长达两千余年的封建统治使设计艺术品逐渐成了国家管理制度下的产物，而统治阶级在命令匠人进行艺术设计时往往会有一种不惜耗时耗材也要满足统治阶层的欲望的思想，同时也会使用一些特有的文字、色彩与图案来象征统治阶级的地位与权利。例如，在战国时期的秦国，黑色就是最为尊贵的颜色，从君主的袍服，到士兵的甲胄，再到军队中的旗帜往往都采用黑色，这是因为按照那时盛行的“五行五德说”，秦朝属于“水德”，而周朝属于“火德”，水能克火，而五行中“水”的代表颜色则是黑色；而在我国历史上的许多朝代，“龙”这一幻想中的生物都是皇家专属的装饰物，皇帝以“真龙天子”自居，穿的袍服是有龙的纹路的龙袍，坐的椅子是有龙形雕饰的龙椅等。在这些例子里面，“黑色”这一颜色与“龙”这一图样都蕴含着强烈的政治色彩。除了在东方地区之外，设计因素在西方社会也蕴含着强烈的政治内涵。在西方地区，政治发展主要经历了三个阶段，分别是以古希腊、古罗马为代表的奴隶制、中世纪的封建制与近现代的资本主义社会，而随着政治的发展，设计因素也受到了政治思想观念的影响而逐渐发生着改变。以法国画家欧仁•德拉克洛瓦的《自由引导人民》为例，画面的主体是一位手持带刺刀的步兵枪与红白蓝三色旗帜的女性，象征着自由女神；在她的身边是两个孩子，一个紧握石头，另一个挥舞着骑兵手枪，而在画面的左侧还有一位穿着工厂工人工作裙的战士与一位带着大礼帽的资产阶级人士，这样的人员构成则代表了法国人民为了自由全民参战的场景。正是因为这些设计要素当中的政治内涵能够用于视觉语言的表达，因此在古今中外政治发展的过程当中，艺术设计也在随着政治的发展而发展。在现代社会，最典型的与政治相关的设计就是各国的国旗，国旗作为一个国家的象征，有着非常深刻的政治内涵，而这些政治内涵都是由图案、色彩等设计方面的因素决定的。比如，我国的国旗以红色为底色，因为红色不仅象征着革命，更象征着无数革命烈士流出的鲜血；五颗星星使用黄色，是为了表现出在红色的大地上绽放出光明；而四颗小五角星的一角指向大五角星的中心，象征着共产党领导下的革命人民围绕着一个中心而团结。再比如常见的美国星条旗，星条旗上的50颗星星代表美国的50个州，而红白相间的13道横向的条纹代表美国建国初期的13个殖民地；而构成星条旗的红色、白色与蓝色也分别象征着勇气、真理与正义。可见，无论在什么时期，设计与政治之间总是密不可分的[5]。

（三）经济视角下平面设计视觉语言的表达

除了受到政治环境的影响之外，设计更多的是跟随者人类经济的发展而逐渐发展，并在当今社会成了具有一定规模结构，服务于商业竞争活动的产业。从经济的角度来看，具有商业化价值的平面设计包含商业广告、商业招贴、产品包装等多种样式，这些设计通常是以盈利为目的进行的，用于进行服务推广或商品促销等不同的商业工作，而这需要商家与设计师进行协调沟通，通过充分的市场调研来确定目标客户群体，并以此为导向进行内容的设计。因此，平面设计视觉语言的表达就有了一定的艺术价值、市场价值与产品附加价值。其中，设计的艺术价值是在其实用价值之上，经过时间洗礼而产生的，例如古代的青铜器皿或漆器等，在当时被人们作为炊具、酒器等在生活当中广泛使用，但随着时间的推移，这些物件上的艺术价值就逐渐地显现出来，直至被人们当中艺术品封存在博物馆内；设计的市场价值则是通过其商业目标的实现而实现的，这需要设计师将设计作品的商业目标与艺术目标进行完美的结合，使产品的性能价格比满足消费者的需求，进而实现产品价值的最大化；而设计的产品附加值则是独立于其使用价值之外的价值，比如同样是用来装东西的包包，却会因为品牌的不同而出现明显的价格差异；即使是同品牌的包包，也可能因为设计风格、外部纹样等因素的影响而使其价格不尽相同，这部分差价就是通过设计带给产品的附加价值。结语随着人类文化、政治与经济的逐渐发展，平面设计在现代社会当中的应用也越来越广。在平面设计的过程当中，从多维视角进行平面设计作品的视觉语言的表达，可以使设计师对平面设计主体的思考与创意与平面设计作品的融合得到进一步的提升，从而使平面设计这一艺术表现形式在现代社会得到更好的应用。

参考文献：

[1]周荃.浅谈平面设计元素视觉表现的多维化[J].数码世界,2021(1):72-74.

[2]唐军.初探多维视野下平面设计视觉语言的有效构建[J].参花,2017(15):141-142.

[3]刘珊珊.浅析多维化视角下平面设计发展趋势[J].商情,2017(7):121.

[4]李豇乐.视觉语言符号在平面设计中的价值体现[J].西部皮革,2019,41(10):40.

[5]唐蒋兴.浅析平面设计中的视觉语言[J].文艺生活•中旬刊,2019(1):65.

作者:张卓尔 单位:苏州工艺美术职业技术学院