字体设计在平面设计中运用探讨

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一、文字的产生与发展

文字是一个记录、传播信息的符号系统，文字的最初形态象形文字，是人们根据视觉经验对客观物象的感性描绘，文字也自然具有一定的图形特征。然而，随着社会的发展，人与人之间的信息交流越来越频繁，具象的象形文字已经无法满足快速书写和信息传播要求。在后期发展过程中文字出现了分化，形成了不同的两种发展路径，其中一部分文字开始偏离视觉，愈发符号化，最终成为指代声音语言的符号系统。在这个过程中赖以沟通交流的视觉性表达逐渐淡化直至消失，形成了指代声音语言的符号系统，现今欧美使用的拼音文字即是此类代表。而另一类沿着视觉性持续发展，虽有简化但文字本身还保留有初期的视觉意象，在沟通交流过程中还是可以通过视觉进行感知与解读的。

二、字体的“性格”

文字是平面设计中不可或缺的设计元素,几乎贯穿整个平面设计的始终，并且在不同的设计领域均有不同体现，通过对平面设计中版面字体的编排呈现不同的视觉效果。随着传播媒介的不断发展，版面形式也越来越多样化，对字体设计提出了更高的要求。字体作为版面中重要的组成部分，不同的字体会给观者不一样的视觉感受，只有充分了解字体的“性格”，根据不同的版面选择和设计适当的字体才能达到理想的视觉效果。字体具有信息传播的功能，但它并非是单纯依靠字体本身的含义进行信息传播，字体的外在形态和风格对信息传播也具有一定的促进作用，它能给观者一种心理暗示，或营造一种情境，使观者能够更好地理解和记忆信息。字体设计主要是解决文字在设计中的形态和安排问题，对文字的视觉形象进行艺术化处理，以增强文字的表现力。目前所能见到的文字是由最早的象形文字演变而来，虽然字体的种类成千上万，每一款字体都有自己独特的个性，但可将其大致归纳为四种大的分类：衬线体、无衬线体、手写体以及美术字。

（一）衬线体

衬线体是西方国家对字体的一种叫法，意指那些在笔画初始和末尾处有额外装饰且笔画粗细不同的字体，在中文字体中也有类似的字体。最具有代表性的是宋体，其最为明显的特征是字体的起笔、收笔、转折处有装饰细节，且笔画横细竖粗对比强烈，字体本身具有独特的装饰性和节奏感。衬线体因其较好的阅读体验常用作出版物的正文字体，特别是大篇幅的文章，使文章阅读起来更加流畅，不易引起视觉疲劳。另外，字体的装饰细节给人一种复古、怀旧感。因此，衬线体也应用于很多具有历史性和年代感的产品或品牌中。

（二）无衬线体

无衬线体是一个“舶来品”，从中国人的书写习惯不难看出，古代书写用的是软头的毛笔，在书写过程中起笔和收笔会自然形成一些边角。19世纪中期以来，先进印刷技术的传入促进了传统印刷字体的创新，以西文无衬线体为参照，设计出了笔画粗细一致的汉字无衬线体。与衬线体不同，无衬线体没有多余的装饰细节，笔画干练匀称，横平竖直，给人一种现代、科技、时尚、简约的高级感。因此，无衬线体常应用于时尚杂志、科幻主体的宣传物上，也有许多品牌选择无衬线体作为品牌LOGO和标准字。无衬线体笔画大小基本统一，字面较大，相较于衬线体而言，无衬线体的可读性较弱，不适用于长篇阅读，所以无衬线体一般用作标题字体。无衬线体也常用于新媒体传播，随着互联网技术的发展，传播媒介逐渐从传统的纸质媒介转向新媒体，由于无衬线体的笔画粗细一致，它能够满足不同分辨率的屏幕显示需求，易于识别，因此在屏幕显示中无衬线体优于衬线体。

（三）手写体

手写体追求个性化，没有造型和笔法的约束，字体风格活泼，笔画更加灵活多变，可根据设计对象或设计者本人的书写方式呈现不同的字体风格。手写体与衬线体和无衬线体等印刷体不同，衬线体和无衬线体理性且系统化，对字体的重心和整体风格都有严格要求，而手写体在符合审美要求的前提下，发挥主观能动性，造型结构显得更加感性且随意。印刷字体较手写体而言较为严肃，字体方正笔画整齐，而手写体则更加灵活，有一种人为的不确定性，手写体能通过笔画大小、长短的变化塑造个性化的字体造型，应用在版面编排时比印刷字体具有更强烈的视觉冲击力。另外，手写体相较于印刷字体更有温度，给人以不同的视觉感受，或苍劲豪放，或委婉内敛，不同的书写者所写出来的文字都各有特点，因人而异。

（四）美术字

美术字是20世纪初期在西方现代设计思想影响下的产物，为了适应当时的社会经济环境，民国时期许多出版物封面和刊登的广告标题大多数运用这一字体样式。比如鲁迅先生的书籍封面和旧上海的月份牌、画报，等等。余秉楠在《美术字》一书中写道：“美术字是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。”换言之，美术字是文字本身加上装饰而形成的一种更具表现性的图形化文字，是一种基于文字原有形态基础上进行的艺术创造。由于附加了装饰，美术字一般用在标题文字或者品牌名称上面以达到突出、强调的效果。美术字没有固定统一的形式，可根据不同的设计主题寻求最恰当的艺术表现形式，为每一设计主题创作独特的美术字，使其成为该主题标志性的视觉符号。

三、字体设计要点

字体设计已经成为众多设计领域不可或缺的重要环节。如今，文字已经不再是单纯记录信息的载体，人们通过艺术手段对字体进行改造，赋予文字更深层次的内涵，使其成为一个符合审美要求、与设计主题相契合的视觉形象并增强信息传播的效果。

（一）可读性

信息传播是文字的基本功能，可读性是文字完成信息传播的前提，在此基础上，字体设计可以适当调整文字的形态和结构以达到更好的传播效果，使受众更好地理解所要传达的信息。为了保持字体良好的可读性，应避免盲目添加装饰和追求形式美感对字体的结构、笔画进行大幅删改，对结构复杂且笔画较多的字体，适当调整笔画间距和大小，以满足不同的使用场景，使字体在不同的缩放倍数下依然清晰可辨。在编排的同时，注意文字之间的大小、位置及遮挡关系，按照清晰的视觉流程营造版面的节奏感和层次感，使受众在阅读过程中获得良好的视觉体验。

（二）风格统一

字体设计是对文字风格和形式的艺术创造，在这个过程中，要始终保持字体形式与内容的协调统一，包括单个字体的笔画和装饰的统一、字与字之间整体风格的统一以及字体与版面中构成元素的统一。由于文字数量大且结构复杂，需要根据不同的情景灵活处理，在统一之中寻求变化，避免生硬呆板。字体设计是为了信息更好地传播服务的，因此，字体的风格应该与其所要传达的内容和主题保持一致。

（三）重心平稳

字体重心是字体设计中的关键，重心在一定程度上决定了字体的美观与否。在字体设计之前要先确定一个方格，目的是确定字体在空间中的大小比例及结构关系，方格的重心即为字体的几何重心，而为了使字体达到视觉上的平衡，字体的重心与几何重心相比会有所偏移，通常称作视觉重心。字体的重心须根据字形、结构、笔画来确定，结构简单的字体要保证字体整体的重心平稳，对间架结构复杂的字体，要协调掌握字体的整体重心与各部分的重心。在字体设计中，不仅要确保单个字的重心平稳，为了获得更好的阅读效果，也要考虑多字组合编排时的整体重心，必要时可对字体的重心和大小进行适当的调整。

四、字体设计在平面设计中的运用

平面设计中的不同设计领域都要依靠文字来完成信息传播，字体设计是在文字原有结构的基础上寻求一种更合理的形式辅助信息传播从而提高传播效率。此外，文字也作为使信息保持完整性的一个补充，文字具有传情达意的作用，不同的字体设计可以表达不同情感，合适的字体设计形式不仅能增加设计对象的表现力，更能吸引受众眼球引起共鸣。

（一）字体设计在海报设计中的运用

海报设计是一种对外宣传的媒介，其主要作用就是向受众传达信息，文字是人们通过海报设计获取信息的主要途径之一。海报设计需要在最短的时间内将所要表达的内容传达给受众，并确保受众易于理解和记忆。因此，字体设计的好坏直接影响信息传播效率。根据受众与海报设计接触的时间长短，可以分为两个不同的设计方向。一方面，对于与受众短时间接触的海报，字体应尽可能地简洁，因为受众没有足够的时间理解海报背后的深层含义，以最直观的方式传达信息，所见即所得，在有限的时间里完成信息传达。但由于时间的限制，很难使受众对所传达的信息留下深刻印象。另一方面，对于可以与受众长时间接触的海报，字体风格应和海报主题相适应并且起到突出主题的作用，注重字体的创意表现，通过创意来吸引人，让受众在解读的过程中获取所要传达的信息。

（二）字体设计在书籍装帧设计中的运用

文字是书籍装帧设计的核心，不管是封面还是正文都离不开字体的运用，并且书籍主要是通过文字传达内容。书籍是用来阅读的，因此，可读性是书籍装帧中字体设计的基本前提。封面是书籍装帧设计中的重中之重，字体设计在封面中占主体地位，封面的字体设计风格应与书籍的内容和背景相关联。封面就相当于一本书的浓缩，是书籍映入读者眼帘的第一个视觉形象，要用封面吸引读者眼球进而激发读者的阅读兴趣。书籍正文内容的字体也尤为关键，它会直接影响读者的阅读体验，正文字体的字号、行宽、行距要恰到好处，以期使读者能流畅阅读而不产生视觉疲劳。正文字体的版式也可以根据书籍内容灵活排版，如朱赢椿先生的《设计诗》一书，不同于常见的横排，作者将文字内容编排成文字所描绘的画面，使原本单调的文字内容多了一分趣味性。

（三）字体设计在包装设计中的运用

文字是产品信息向消费者传播的渠道之一，包装既是产品的容器，也是产品展示的一个舞台，更是产品连接消费者的纽带。如何通过产品包装吸引消费者目光，让产品在众多商品中脱颖而出，促使消费者产生购买欲望是包装设计的使命。字体是包装设计中不可或缺的设计元素，一个好的字体设计应用在包装上能树立良好的产品形象和促进产品销售，增加产品在消费市场的竞争力。包装设计中的字体风格应与产品的格调相一致，字体应起到美化产品的作用，它与图形和色彩一起营造产品的展示氛围，根据不同的产品调性和目标消费人群设计不同的字体样式，注重字体与整体产品调性的协调统一。如面向儿童的产品应使用轻松活泼的字体；面向年轻女性的产品应使用清新、柔美的字体，彰显女性的优雅气质；面向男性的产品应使用苍劲有力的字体，以体现男性的阳刚之气；面向老年群体的产品应使用尽量简洁的字体，以传达信息为主要目的，因为老年人的视力不佳，所使用的字体不宜太过花哨，以免造成阅读障碍。另外，在系列产品包装的字体设计中，既要保证字体风格统一又要与不同产品的特色相适应。

（四）字体设计在多媒体设计中的运用

随着互联网科技的发展，多媒体传播逐渐成为主流，它所带来的不仅仅是方便快捷，也拓宽了人们获取信息的渠道，字体设计在传统的传播媒介中以静态的平面版式传播，这种传播方式具有一定的局限性，短时间内无法将信息大范围传播出去。多媒体将字体设计从静态的平面版式中解放出来，配合声、光、电进行动态演绎，字体的形态也不像平面版式中那样从始至终都保持不变，可以根据需要变换不同的形态、质感、肌理等。在多媒体环境下，依托大数据分析，可以实现跨区域、有针对性的信息传播，根据不同的目标人群实现信息的个性化推送，进一步提高信息传播效率。此外，多媒体能在信息传播过程中与受众产生互动，受众不再单纯地作为信息的接收者，也参与在信息传播的过程，使受众更好地理解和记忆。多媒体的出现也给设计者带来更加广阔的设计空间，探索字体设计的更多可能。

五、结语

文字应用于我们生活的方方面面，人们通过文字获取和传达信息。文字自其产生之日起就成为记录信息和表达情感的媒介，经历漫长的发展过程才有了现在的文字形态。字体设计是平面设计中必不可少的一部分，其不仅可以美化平面版式，还能提高信息传播效率。如今，简单的文字形态已经无法满足平面设计中的多元化需求，只有根据不同的设计主题和要求设计个性化的字体，以适应多元化的审美需求。注重字体的创新性和适应性，不断探索字体设计新的可能。

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作者:郭杲鑫 单位:广西艺术学院设计学院