平面设计中符号学原理试析

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摘要：符号作为一种可视化的信息媒介，一来是人们进行情感传递的中间媒介，二来也可以提供给人们进行理论学习与符号表达的效用。本文旨在分析符号学这种学科性原理对于平面设计类专业领域的应用性，通过对符号的含义、类型及其特征、符号学基本理论的起源与发展等内容进行论述，叙述与平面设计相关的概述性知识以及符号学在平面设计领域中的应用，并通过平面设计作品分析其中的符号学原理，解读不同设计作品中所显现出来的原理概要以及对于平面设计各领域的指导性意义。

关键词：符号；符号学原理；平面设计；视觉传达

1符号学原理概述

1.1符号学的起源与发展

符号学理论最开始是19世纪瑞士语言学家索绪尔和美国哲学家皮尔斯提出的，比较系统的符号学理论是到了20世纪才开始慢慢出现，由于地域文化和理念思维的不同形成了不同的派别、不同的研究内容和方向。到了20世纪60年代，索绪尔的符号学以结构主义闻名，而此时，结构主义与符号学还只是一个事物，没有形成一定的学术框架。七八十年代，结构主义在符号学的作用下突破自我，出现后结构主义。[1]此后，皮尔斯理论代替了索绪尔理论，成为符号学的基础，这就是现代符号学诞生的故事。

1.2“特殊的”媒介载体

在生活和工作中，面对丰富多彩的物质世界与精神世界，会有很多繁杂的媒介被间接或是直接的映射到人们的大脑中，人的大脑会自动识别、感受、理解、判断这些未知的媒介，同时会借助并结合思维中的感性或者理性的因素去分析并认识或者说“破解”这些信息元素。[2]而这些信息元素的承托平台就是符号，符号就像是连接牛郎和织女相会的鹊桥一般连接了人们与世界进行交流的“物质桥梁”与精神媒介。正是因为符号学在现实世界扮演着重要的角色，在信息传达领域发挥着关键的作用，它贯穿人类社会形成的整个历史进程，又具有一定的学术研究价值，成为了当代多门类学科关注的焦点之一。

1.3符号学的意义与价值

随着网络信息时代的快速发展，与之相关的符号学和平面设计的成长已经成为了一种不可逆转的大趋势，尤其是符号学本身对于平面设计领域的助推力以及所具备的特殊意义，两者相互促进，共同繁荣的作用是不可被忽视的。正如李幼蒸在《理论符号学导论》中阐述的那样，“符号学的生命力既不能建立在自身的学术思想史上，也不能建立在某一现成学科的基础上。维持其多元化方法论的活力，须与对社会人文科学认识论和方法论的总体问题的深入考察联系起来。”[3]我们在看待一件事物的价值大小和多少，不能单单只看到该物眼前现已有的价值，更应该看到该事物结合其他学科理论在未来或者对今后可能产生的意义及影响。在符号学还未发展成系统一体化门类之前，其本身就已经具备了持续向上发展的内驱力，这种内驱力不断丰富着设计理论学科的识体系的完善与健全。以索绪尔以及皮尔斯这两者为主的符号学对于启发、引导、优化、完善各类平面设计领域的快速成长有着不可言喻的价值和作用。

2符号的类别及特点

在平面设计中，就以海报设计为例，视觉冲击点或者说视点、画面中心点是最为基础的要素，但同时也是最不可或缺的要素之一。因为没有了画面视点，或者说画面的焦点都不存在的话，那么就失去了亮点、失去了灵魂，画面看起来就像是一副被抽干了灵魂的躯壳显得平淡乏味，也就不能称之为是一副成功的作品了，而以上说的种种，说的通俗些意思就是这些个画面中的视点、焦点都是由符号组成，这些不规则的视觉碎片组成了完整的符号系统。而对于符号学的分类，每个学者根据自己看待事物的不同视角以及标准对符号进行了一系列的汇总分类，其中最著名的要属被誉为现代符号学之父的查尔斯·皮尔斯，皮尔斯将符号划分为相似符号、指示符号、规约符号三类。相似符号、指示符号、规约符号因其实用价值较高，具有一定的普适性，被广泛运用于语言学和非语言学等各个领域内。[4]

2.1相似符号

相似符号又被叫做图像符号，指的是对象之间相互关联的“相似性”，通过形象相似的模仿或用图像还原真实存在的事物。图像符号是一种直觉性符号，一般通过直接摄取物体图像或者模拟物体的图像而形成。例如标志符号上的禁止标识，如禁止吸烟、禁止游泳、禁止乱扔垃圾等就是属于相似符号的范畴。由于图像性符号直接的去进行表达，因此具有直接明了、易读性高的特点（见图1，图2）。

 2.2指示符号

指示符号直接从字面上理解就是指具有指示性的符号，指的是符号形式与对象之间具有因果、方向或者式逻辑上的关系。指示符号的作用，就是把解释者的心神引到所指示的物体上。例如高速上各式各样的路标指示牌、向左向右指示符号牌等等。另外，烟与火这种因果性的符号也属于指示符号的范畴之中。指示符号本身也带有指示性，并且符号本身与其对象之间存在因果性、空间性以及逻辑上的联系，因此除了指示性外还带有因果性、空间性和逻辑性的特点（见图3，图4）。

2.3规约符号

规约符号又叫象征符号，是靠约定俗成进而产生对某种具象物的想象与联想，靠社会公众共同约定某个符号的代表价值或者意义，需要一定的社会公信力才能完成。大家公认为它具有某种特殊涵义，它本身与涉及对象之间没有什么必然的相互联系，而是大家共同沿用下来而形成的。规约符号本身所覆盖的范围相当丰富，无论是某个动物、某副画作亦或是某种颜色都有可能成为规约符号的“特殊品”。例如红色代表着鲜血、革命等寓意，但两者分开又并无任何直接的联系；又比如白鸽是和平的象征，这是约定俗成的，白鸽和乌鸦同样属于温顺的鸟类，但是乌鸦却不能作为和平的象征（见图5，图6）；另外牡丹花象征的是富贵、竹子象征谦逊；给新婚夫妻送上红枣、花生、桂圆、莲子寓意“早生贵子”；还有就是在中国古代，龙象征的是皇帝是九五之尊凤凰象征祥瑞高贵等例子不胜枚举。

3平面设计概述以及符号学在平面设计领域中的应用

3.1平面设计概述

关于“平面设计”概念的界定，王受之先生在《世界现代设计史》中说到，平面设计是设计领域范畴中非常重要的一个组成部分，除了动态、立体、折叠等三维空间的设计活动，剩下的就是二维平面设计的范畴了，[5]包括但不限于包装设计、书籍装帧设计、版式设计、招贴设计、Ai以及Ui界面设计、字体设计、标志设计等等，以上种种都称得上是平面设计不可或缺的关键内容。平面设计往简单了说其实就是符号的相互构建与完善的过程，通过挑选、组合、转换、再生等设计过程结合多种设计要素诸如图案、文字、色彩、文字、标志等进行组合，使之成为情感传递、情绪表达、理念输送且具有准确视觉传达功能的设计作品，同时又能满足受众审美需求和情感共鸣的作用。

3.2符号学在平面设计领域的应用

符号学不仅在语言学或者非语言学领域被运用广泛，在设计领域的运用也是十分丰富的，首先就以圆形与方形符号为例展开来讲，在中国古代的传统文化中就记载了前人对于圆形方形这俩符号的偏爱。[6]不论是自古以来还是现代社会之中，是日常生活离不开的钱币也好，建筑造型的设计也罢，还是现今的汽车外观造型设计，都记录着人们对于“天圆地方”的追求与热爱之情。古时候的铜钱样式设计讲求一个外圆内方，这一枚小小的钱币却包含着设计者对于天地万物、风水等方面的理解；而到了现代社会，针对我国汽车的外观设计也讲求契合天圆地方的理念，例如红旗牌轿车L5的设计风格，设计者将车辆的外观造型设计的前圆后方，这无疑也是彰显了对“天圆地方”理念的致敬同时也表达了设计者对于圆形与方形符号的喜爱之情。贝聿铭为北京中国银行的四季厅、日本的美秀美术馆所做的设计都能看到其对圆形符号的大量应用。再者，一想到带有中国特色和中国元素文化符号的运用，我们下意识的就会在大脑中浮现这些画面或场景，像是瓷器、单口相声、评书、皮影戏、中国结、对联、剪纸、旗袍、汉服等等，因为这些物质元素本身就带有“中国符号”的印记了，这无一不是符号在设计领域的具体应用。

3.3平面设计领域的“思与变”

在设计行业尤其是视觉传达这一平面设计而言，作为设计者，要想设计出优秀的设计作品只靠动动手是远远不够的，要善于针对不同风格和类型的设计作品进行思考与转变，在设计前的思考是为了更加熟悉了解设计作品本身的涵义以及消费者的故事背景，变是为了让设计在满足实用性的基础上向趣味化、人性化、人文化以及高级化等方向进行转变优化升级。我们可以从那些经典、成功的海报招贴、标志logo、包装设计等诸多设计领域中探寻到一些规律，一个成功的平面设计作品所必然具备的因素；首先是选用契合设计作品本身的主题与风格，假设需要设计一个与钢铁制造类企业相关的标志设计，那么设计出来的作品一定要契合该企业的形象人设。钢铁制造类给人的印象一般不外乎坚硬、可靠、沉稳、殷实等，这是由该企业面向的受众范畴、生产性质与受众人群的大数据市场所共同决定的；选用合适的设计符号，想要设计创作出较高水平的平面设计作品，就要对作为设计语言的符号有深入且全面的认知与理解，由于符号本身具有标识、传递、审美、共鸣等属性与功能，因此在利用符号去进行结合创新设计的时候更加要求设计者需恰如其分的把握其功能性特点，如此才能更好的适用于各类设计实践的实操中去；最后，就是要充分汲取符号学原理中的优秀养分，“取其精华去其糟粕”，为今后的设计积蓄文化内涵和设计美学意蕴，不断夯实基础、筑牢根基，为今后平面设计的快速发展添砖加瓦。

4结语

随着数字化网络信息时代的飞速发展，平面设计已经成为传播信息、宣传推广等方向的重要形式与手段，对于现今乃至未来人类文化的发展而言，是一种十分重要的社会力量。而符号学原理作为一门研究符号本质、意义、系统与结构的综合性学科，要深刻认识到符号以及符号学原理本身能够为平面设计领域发挥出的实际效用，并且要将符号学及其原理与平面设计领域进行深度融合，只有两者相互促进、共同发力，设计语言与符号原理才能最大程度的发挥信息传递与情感共鸣的作用，从而实现与受众的无距离、无障碍沟通、共情，设计才能更人性化的服务于普罗大众。而对于设计者而言，要认识了解且把握好符号系统，并且在把握好符号系统基础的同时学会打破常规设计障碍与壁垒，发掘符号的视觉表现和意义价值，在更准确运用符号学原理进行设计的同时，达到与视觉传达平面设计两者之间的“和谐共创”。

参考文献：

[1]丛琳.符号学原理在平面设计中的应用[J].戏剧之家,2020(10):118-119.

[2]袁清秀.符号学原理在平面设计中的运用[D].东北师范大学,2008.

[3]李幼蒸.理论符号学导论[M].北京:中国社会科学文献出版社,1999.

[4]容思施.符号学原理在标志设计中的运用研究[D].武汉纺织大学,2015.

[5]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社,2002.

[6]王兴永.平面图形设计中的符号学原理[J].徐州教育学报,2006(04):138-139+144.

作者:王朝 单位:湖南工业大学包装设计艺术学院