略谈平面视觉导向设计的运用

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一、视觉导向现象

视觉导向在环境设计中很好理解，设计师可以通过指示牌，隔断等等进行引导受众，从而起到导向作用。那么我们要在平面设计中进行视觉导向设计时又该如何呢？在一个二维的版面上，视觉导向现象可以说是既神秘而又客观存在的。一件平面设计作品究竟通过怎样的设计手法使受众的目光尽可能的停留于设计作品中，从而使我们作品所要传达的信息最大化的为受众所接受。同时要求设计者在进行设计活动的时候，要充分发挥主动性。在兼顾人类视知觉原理的基础上，通过对平面设计中各设计元素进行合理安排，从而使受众的目光跟着我们设计的视线进行，即引导受众在进行审美活动时候按照设计者设计的审美次序进行，从而使作品信息最大化的传达给受众，这样，我们的视觉导向设计才算是成功的。

二、书籍装帧设计中的视觉导向

设计根据格式塔学派的研究，人类本身具有对有秩序的，运动的事物等感兴趣的特性。知觉梯度可以产生动感，有助于吸引受众的目光。同时可以通过对比等设计手法，营造具有出次序性的版面，这样可以引导受众目光跟着设计者多安排的设计元素进行有序的审美活动。我们在设计封面时候，可以通过添加一些提示性的设计，哪怕是不具任何意义的点或箭头，指示受众下面还有信息，这也是一种引导受众的设计方法。书籍设计最先展现在受众视线中的是封面，其次是书脊及封底。而书脊设计的时候要兼顾封面和封底，最好能通过书脊设计，找出其与封面、封底的连续性，而不是简单的存在。这样，当受众看到书脊，很自然会跟着设计者设计的元素提示去欣赏下一个审美点。书籍设计中镂空的设计手法也是经常见的，这中手法对于我们的视觉导向是大有帮助的，通过镂空受众可以看到下一页的信息，自然而然会想去寻找更加详尽的内容，从而起到引导受众视线的作用。而在材料的运用上也可以为我们的导向设计提供帮助，如一些特殊材料的运用的。比如硫酸纸等的运用，这种半透明的材质，产生朦胧感，人类追求新事物的特性驱使自己去探个究竟，从而引起翻页动作，这样一次视觉导向就设计完成。书籍装帧设计以其独特的形式存在于平面设计这一大家庭中，如有封面、扉页、书脊、封底、页码、页眉等等构成了一本完整的书籍。由于本身形式不同，我们在进行视觉导向设计时所采取的方法也就不同于别的设计方法。我们要充分利用书籍本身所具有的特点，进行营造一种视觉审美次序，要让受众跟着设计者所设定的路线进行审美。比如页码部分也可以进行一些引导式的设计，从而引导受众进行下一步审美活动。

三、结语

不同的时代对设计有不同的要求，在物质社会高度发达的今天，人类的生活已经被大大的改变。各种通信等技术的发明，缩短了人类的距离，使我们生活的环境真正变成了“地球村”。信息的传递也越来越快，对我们设计作品信息传达的要求也越来越高。因此，视觉导向在一定程度上可以使作品的信息传达最大化，快速化。通过设计者不断的努力探索，随着时间的推移，科技的发展以及人类社会的不断发展的美学体系，视觉导向设计一定会有更多，更好的设计方法出现，使我们的设计作品本身功能得到最大化的发挥。

作者：马全福 单位：凯里学院