符号语言在平面设计中的意义分析

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随着经济的发展和时代的进步，不管是汉字、阿拉伯数字或者是拉丁字母，这些符号语言在人类世界里都被赋予了更多、更深层的含义。当今，符号语言在平面设计中得到了广泛的应用，人们通过不同的艺术手法，将语言符号进行编辑加工，进而形成了具有极高的审美价值的符号语言。下面将通过分析符号语言在平面设计中的实际应用来探讨符号语言的意义[1]。

一、符号语言的基本概况

符号学，属于社会心理学的一部分，专门用来研究社会中符号的生命。符号学的影响比较广泛，基本上涉及到社会生活的各个方面。符号载负着信息，同时也传递着信息，它是事物特征的表现，同时也是人们认识事物的一种简化方式。在符号系统中，人们达成相互理解、相互沟通，这样看来，符号是信息传达与表现的工具。人类生活的任何方面都有可能成为符号或者是作为符号，同样也可以理解为，我们可以给符号赋予意义，并代替同种事物的其他表现方式。因此，符号语言就是信息的载体[2]。随着全球化趋势的不断增强，各行各业都从新的角度来看待这个世界。平面设计也不例外，及时注入新鲜的血液，为自身的创新发展提供了新的思路。各国的文字作为一种符号语言，它们具有互通性，在世界范围内进行着传播。同时符号语言与文字语言相比，它更加简洁明了、通俗易懂具有大众化，便于识别。所以，越来越多的公司或者公共设施，都优先采用符号语言进行宣传。在采用的一些作品中，有时候一个符号就可以代表一个企业或者是一种交通工具，可见这些都是符号语言的魅力。

二、符号语言在平面设计中的分类及应用

1、符号语言在平面设计中的分类

在平面设计中，符号语言一般被分为三大类：第一大类是直接意指的图像符号，即是能在视觉上有直接的表达效果，能够将简单的图案及线条共同组成明了的符号语言；第二大类是指示符号，在标志设计、路标、门标等物体中运用，具有直观性，通过这些符号只能浅显的了解指示对象与符号之间的属于关系；第三大类是象征性符号，一般采用比较抽象的手法，将描述的对象用符号语言展示出来，这种类型往往不能准确的反映所指对象。总而言之，这三种语言符号各有优缺点，在平面设计中的作用也各不相同。作为一个合格的平面设计者，只有深刻地了解符号语言与平面设计的关系，并明确符号语言在平面设计中的作用，才能够把符号语言合理并新颖的运用在自己的设计里，从而创造出高评价的设计作品[3]。

2、符号语言在平面设计中运用的方式

平面设计中运用符号语言的方式主要有两种类型：直接运用式和间接运用式。第一种类型是符号语言在平面设计中的直接运用，这种方式相对来说比较普遍，其运用的设计主要是以图形设计为主，设计的理念浓缩成了符号语言，具有很高的认知力。比如中国联通的标志，以中国结原型为标志，意在表示联通通信网络的四通八达，同时也可以表示联通在广大人民群众中占有极高的地位。第二种类型就是符号语言在平面设计中的间接运用，即把符号作为设计的基本要素，一般所代表的是具有固定含义的图形或者实物。比如在设计人的笑脸时可以用标点来组成，这种设计会给人一种耳目一新的感觉。符号语言在平面设计中得到了广泛应用，但是由于符号语言具有地域性，就不可避免地要受到各种风俗习惯和文化差异的影响。因此，在平面设计过程中要确定符号语言的使用，能够尊重当地的民风民俗和宗教信仰，特别是不能使用当地比较忌讳的符号语言。由于符号本身所具有的文化背景不同，符号语言具有地域性，任何符号语言都不会被所有人所接受。因此，设计者对符号语言在平面设计中的运用，要尊重当地的民风民俗，同时也要避其所忌[4]。

三、符号语言在平面设计中重要性

1、符号语言的使用能直接的体现主题、有视觉冲击力、方便记忆

符号语言可以生动形象、比较直接地传达设计的理念，表达出作者所要想表达的想法。同时，与文字相比，符号语言传达信息更加快捷、具体和全面，也比较容易在较短的时间内给受众留下深刻的印象。同时，由于与文字相比符号语言具有优美的画面直观和鲜艳的色彩，因此在平面设计中，符号语言具有很强的视觉冲击力，在同类作品中更容易得到观众的注意。比如我国银行标志的设计，就是选择了古代货币为标志，最为突出的就是中国农业银行卡的世纪通宝的设计，这样的标志直接、简洁、明了、准确地给受众传达出了金融机构的特征。

2、符号语言的使用是设计师对审美的要求

符号语言要求的是，真实客观的反映存在的事物，运用不同事物形态的不同特点，来组合形成以一个符合，并且能表达出该事物其他意义的图像符号。它来源于生活却又超脱于生活，同时它也是设计师用发现美的眼睛来探索生活的一种体现。只有设计者对自己有严格的要求，才会创造出有质量的好作品。人类本身就有追求完美的意识，在这种意识的影响下，人们往往会对一系列不完整的事物进行自动改善。这个过程也是一个再创造的过程，在这一过程中设计者根据自己的思维意识和审美要求进行修改，符号语言既满足了设计者的欣赏心理，也满足了设计者对审美的要求。在平面设计中，符号语言不同于文字语言，符号语言能调动欣赏者的主动性，让欣赏着对该作品产生好感[5]。

3、符号语言的使用在国际上不受限制

随着经济文化全球化的发展，各国的文化都普遍地走向世界，同时，也使得各国的文化也都越来越走向融合，具有着互通性。在设计图像的符号表达方式和象征意义的过程中，要体现民族性与世界性。民族性与世界性既要求符号语言具有开放性和认知性的同时，也要求所选择的符号语言能准确表达出设计的初衷。因为人们对美的形式及其意义的认知是一致的，并没有国界之分，所以，作为非语言的符号语言是没有国界的。平面设计作品要想突破国家之间和种族文化之间的限制，就必须很好地利用平面设计中的符号语言，因为符号语言在国际上使用并不受限制。平面设计中的符号语言能够在全世界范围内使用，设计者只需把原来的本土化的符号语言向国际化方向改进，就有可能让自己或者团队设计的作品走出国门，得到国际上的认可。比如，北京2008年奥运会时会徽的设计，里面既有汉字，也包含了英文字母，两者良好的结合，不仅表现出了设计者对文化多元化的理解和认同，同时也向全世界人民展现了东西方文化的相互交流与相互融合。4、符号语言能更好的体现地域性和民族性一个符号语言在不同的国家和地区有不同的含义，甚至在同一个国家，不同的民族，也有可能代表着不同的文化含义。各个地方的符号语言，都有可能存在较大的差异，因为民族地域性的文化、历史、宗教、信仰都会有所不同，都存在着一定的差异，这些都是符号地域化的最好体现。当受众带着自己已有的文化背景去理解某一个语言符号时，其也包含着自己对符号语言的理解。并且，具有不同文化背景的人，对于同一个符号语言可能会产生差别很大的见解。因此，在平面设计中运用符号语言，能更好地体现出地域性和民族性，更好地达到平面设计的预期效果。

四、符号语言在平面设计中应用的注意事项

1、在符号语言的运用过程中要注意符号语言的质量

在平面设计中，我们要注意符号语言的质量。如果有的符号只是某种事物的替代品，并没有像设计者预期的能够调动受众想象力的效果，那这样的符号语言就是失败的，从某种意义上讲它只是某种事物的替代品。这样的符号只能被称之为指号，因为它是不完整的。因此，在平面设计中要注重符号语言的选择及意谓的赋予。

2、平面设计中要注意符号语言的公有意谓

在符号学里，符号语言的公有意谓是指这一方产生的符号，同时也具备另一方产生类似符号所含有的同样的意谓，那这两方之间就有了公有意谓的这种关系。因此，在符号语言的创作过程中，必须重视相互行为的符号交流。由于有了共同的含义，这样能让该符号语言在设计师与受众之间顺利传递，因此，在新的平面设计评价标准中，指出设计作品必须要具备符号语言的公有意谓。

五、结语

符号语言在平面设计中的作用相当重要，它既是平面设计思维的主体，也是平面设计理念的表现方式。在当今科技与经济都在快速发展的社会里，人们不但能够充分地将文字语言作为交流的手段，能够借助符号语言进行非语言方式进行交流。这种符号语言交流手段扩展了符号学的研究领域，同时，也为平面设计艺术形式打开了无限发展空间。

作者：翟健茹