平面设计中的趣味性探析

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在现代设计中以人为本的设计理念已经被设计师们牢牢抓住，而在现今社会娱乐化、多元化的发展方向下，人们随着审美能力与审美趣味的提高，对于设计产品已经不仅仅局限于功能性的要求，对于设计情感交流方面也有着很高的需求。趣味性也在平面设计中得到越来越多的关注与研究。

一、趣味和设计趣味

1、趣味

趣味就是指兴趣、爱好，或者是指令人们感兴趣的，使人们身心感到愉悦的。我们无法对于趣味进行一个科学和理性的分析，因为这是我们的一种直观存在的主观感受。每个人的想法都是不同的，所以每个人都有着不同的心理感受。因此每个人的趣味都是独特的，我们无法给趣味划上一个统一的标准，它是多种多样、千变万化的。

2、设计趣味

所谓设计趣味，我们可以对此分为两种理解，一种是我们设计者设计出令消费者感到有趣的产品，而一种就是消费者根据自己的趣味选择自己所喜欢的产品。而归根结底，这两种理解都是围绕着消费者这一大众群体所展开的。这也正体现了设计中以人为本的理念。可以说设计产品就是设计者与消费者的一种情感交流。

二、平面设计的趣味性

平面设计也被称为是视觉传达设计，是沟通传播、风格化和通过文字与图像解决问题的艺术。平面设计包含了产品设计、广告设计、标示、海报等等。可以说平面设计与我们的生活息息相关，有着密不可分的关系。我们可以说消费者所需要的，就是我们设计者所需要设计的。而平面设计中的趣味性的表现形式是多样的。

1、图形、形式的趣味性

图形是容易被人们记住和识别的信息载体，是跨域语言和国度的有效地信息传播。因此我们常说“艺术是不分国界的”。而图形创意最主要的一个特点就是反常态的、有意识的破坏、打破常规，给人以强烈的视觉冲击。而在这些冲击与碰撞中，往往能产生令人们视觉为之一亮的设计。其表现手法可以使绘画、剪纸、拼贴、涂鸦等等，也或者是集中不同的表现手法的融合。但其呈现出来的视觉面貌始终会是带有趣味性，而人们往往也对于非常规的东西产生浓厚的兴趣感。有意识的把非常规的、不合逻辑的东西展现在人们的眼前，造成真实与虚幻之间的一种对比反差。“形式”一词在艺术设计中一般被理解成为实现设计目的，在一定媒介上所呈现出的外部视觉特征，包括式样、形态结构、色彩以及表现手法等。平面设计具有多种多样的表现形式。把图形的趣味性与多样的表现形式结合，才能产生富有趣味性的设计作品，才能引导消费者的情感。举例来说，包装往往是一件商品首先吸引到消费者的地方，一个好的产品如果没有一个吸引的外在包装，那么人们往往也会对产品的本身为有太多的关注兴趣。著名品牌大师马克•戈贝提到：“包装就是一部半秒钟的商业广告。它必须立即发挥作用，引起您的注意，或者建立起您对于一种产品的亲密感情。好的包装就是一个无声的‘促销员’，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的。”而包装也可以是一件设计的外在形式表现，就如一件华美的产品如果不配合一个华丽的包装，那么人们往往会忽略产品本身的华贵。

2、语言的趣味性

李奥•贝纳说过“广告要追求事物与生俱来的戏剧性”。趣味性可以有效地和竞争对手区分，建立自己的体系。所以说一件好的产品需要好的宣传，一些独特的产品宣传语等往往可以推动一件产品本身，是消费者对产品的印象更加的深刻。就比如我们说耳熟能详的农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”,果粒橙的”喝前摇一摇“等等。前者反映了产品自身的特点，而后者说明了产品的使用方式。这些都可以说是与消费者在心理上进行的沟通，是消费者能更好的了解产品，从而对产品本身产生浓厚的兴趣。所以说语言的艺术性在设计中也是起到至关重要的作用。每个人对于设计的理解都是不同的，同一个东西也许不同的人会理解为不同的事物，而设计者如何引导人们理解自己设计的出发点，就需要这适当的语言艺术。但是在语言中我们往往也要知道适度而止、过犹不及。

三、对平面设计趣味性发展的探讨

之前我提到过，每个人的趣味都是不同的，没有一个统一的便准，而设计作品是死的，设计师又如何能抓住每个人的兴趣呢？之前所说，消费者所喜欢的就是设计师所应设计的作品。而每个消费者所喜欢的东西没有比他们自己更清楚的了。时下所流行的DIY设计也正是应对了这点，让消费者自己参与到设计中来，把自己所喜欢的东西展现在设计作品之中。在这个娱乐化、多元化的社会大环境下，消费者也已经越来越多的希望自己能参与到设计之中来。我觉得现在关于平面设计中的趣味性已经不单单是我们设计者本身的研究与探讨，而是发展为了设计者与消费者直观的沟通。每个人都希望自己所拥有的事物是独一无二的，消费者自己参与到设计之中来，不仅能令消费者在自主动手的途中产生成就感，也让人们对于设计有着直接深入的了解。设计的趣味性已经不再紧紧局限于产品这一结果，更是延伸到了整个的设计过程之中。一种理念、一个施加想象的平台也不失为一个好的设计。在平面设计中，有趣的作品能抓住人们的视线，引导人们的心理情感。设计的趣味性也在平面设计中占有越来越重要的地位。设计已经越来越发展为设计者与消费者之间的情感交流，这也是我们以后所要继续研究的重要的东西。

作者：时悦 单位：大连工业大学