平面设计中创造性思维品质与意义

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随着时代的发展，平面设计也不断注入新的内容，除了关注平面所表达的含义，人们越来越关注平面设计的创意性。设计本身就是和大脑以及想象力有关。创造性思维,是设计之根本，是设计师对客观世界的认知所收集的材料，知识以及感悟，经过筛选，处理和再次编辑，所创造的新的具有极强辨识性的新的视觉语言。

1.平面设计的含义

平面设计（graphicdesign），原称装潢设计，也称作视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作时的过程，以及最后完成的作品。平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素。

2.什么是创造性思维

创造性思维基于现实又具有批判性。马克思主义认为，意识源于物质，人脑所有的活动都是人对现实世界的反应。事物是不断发展和变化的，创造性思维使人不会墨守成规，创造性思维的批判性首先体现在敢于用科学的怀疑精神，对待自己和他人的原有知识，包括权威的论断，敢于独立地发现问题、分析问题、解决问题。创造性思维敢于打破常规去思维，敢于另辟蹊径、独立思考，充分展开想象的翅膀，这样才能迸射出创造性的思维火花，发现前所未有的东西。

3.创造性思维对于平面设计的意义

（1）通过创造性思维，可以极大的提升设计师的设计水平。结合以往的所学所想，发明创造出新事物，把原本严肃和严谨的生活，注入创造性的思维和活力。著名设计师靳埭强认为，设计不仅仅是锻炼手或者技巧，而是要创意思维，要心连手，由你自己去观察物体，思考，分析，当你想表达情感的时候就用手表达出来。

（2）通过创造性思维，使设计师可以生成新的设计语言，传播新的信息，使设计创新性得以普及和传播，以最直观的方式，冲破各种界限的限制，改变人们的思考方式，从多个角度看待问题、理解问题。

（3）通过创造性思维，可以改变人类的生活方式，提高人类生存的质量。设计的审美体系指产品的外观造型和色彩、图案符合消费者的审美趣味，从而造成良好的外观印象，产生促销作用，提高产品效益。一个社会的视觉环境和社会中所有人的意识形态，审美情趣关系密切。现代平面设计不是美工，不是装饰，除了给人带来视觉上的刺激，更有提高人民感情和生活意识的责任。

4.创造性思维在平面设计中的应用

著名设计师叶宇轩曾经说过“创意可以为你创造一切可能性的关系。”作为广告设计者，其创作应从调研分析中去粗取精，对特定资料、-般资料由表及里进行深层次的分析、概括，再将以分析和总结。即通过一定的文字、形象、色彩，把与设计相关的信息要素，通过艺术的表现重新构造起来.充分发挥想像力和创造意识.。有一篇设计广告中曾经出现，将书本卷成胶囊的样子，配上“知识是治疗无知的良药”的文字，说明了知识具有传承文明，摒弃蒙昧的作用，倡导人们多加学习。运用了图形比喻，将知识巧妙地比喻成为有效的药物，用直接有趣的视觉形象，使受众愉快的接受了设计的观点，也起到了广告应有的作用。设计师使标志看起来非常明显和容易辨认，这样消费者很轻松的就能辨别出标志，并且留下印象。健康环保的概念也因为包装所采用的绿色变得更为清晰。食品的新鲜度是非常重要的，水果的图片正彰显了这一点，很容易的激发起消费者的购买欲望。当设计创新又符合消费者的心理需求和价值需求，设计就被很好的体现出来。

5.总结

设计一直与创造有关，无论是很多个性鲜明的设计师还是大的广告组织，都不断用创造性的设计思维，通过不同的视觉语言，展示了平面设计的作用。设计师要有社会责任感和洞察力，在此基础上，除了要不断巩固自己的技法和技巧，还要不断提高自己的学习能力，拓宽自己的视野。在平面设计的学习和应用中，新的想法和传统的观念经常会产生碰撞，要时刻准备突破教条，厚积薄发，在实践中取得创新。

作者：高婧 单位：苏州大学