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平面设计商业插画的应用

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平面设计商业插画的应用

摘要:插画历史悠久,甚至可追溯到古代的洞穴壁画,主要分为传统书籍插画和现代商业插画两种,商业插画对对制作标准的更加严谨,特别是在平面设计中以应用。本文首先对插画的概念、发展历程和历史渊源进行了阐述,在此基础上对平面设计中插画的表现形式和特征进行了分析,最后描述了现代商业插画在平面设计中的实际应用,以期为我国商业插画在平面设计中的应用提供参考和借鉴。

关键词:商业插画;平面设计;应用

一、插画的概述

插画的定义至今仍未形成统一的意见,但有一点是公认的,插画是作为一种辅助形式对主要内容进行补充和说明,使其更加形象和直观,侠义的插画仅仅指在书籍刊物中的表达,随着科学技术的迅速发展,这一定义显然已经不能适应客观实际,特别是商业活动中插画的应用,使其被广泛重视。

二、插画的表现形式和特征

(一)插画的表现形式

绘画类、立体插画和摄影类插画是其在平面设计中的主要表现形式,绘画插画是设计师将自己的情绪融入画中,对思想的一种表现;立体插画更多的是给人真实的感受,摄影插画则试图在二维空间内表达三维效果。

(二)插画的特征

插画艺术具有五个主要的特征,分别为时代性、创造性和多样性、审美与趣味的统一、艺术与实用性的结合、通俗与生动的表达方式。

三、商业插画在平面设计中的实际应用

(一)传统书籍中的应用

尽管网络时代的到来,大大减少了纸质书本的适用,但是书籍仍然不可取代,插画也被广泛应用于书籍中,例如,按照书籍的装帧使用则可分为封面类、正文插图类、插页广告类、图表等形式。现代插图对插画的要求有了较大的变化,如年级幼小的儿童,书籍应该以插图为主,便于儿童识别和阅读,激发起兴趣,颜色设置上以鲜艳色调为主,将其带入插画中,前人就讲过“绘本是最好的玩具。”儿童读物的插画中,人物和动物的表情和形象,都需要准讯插画绘制准册。有研究表明,红色是辨别度最高的颜色,其他依次为白、黑、黄、绿、蓝、橙、紫。儿童读物的插画,在任务设计方面,塑造夸张的形象,充分运用儿童的好奇心,激发小读者们的阅读兴趣。

(二)在商业活动中的广泛应

用进入超市,商品冲击着我们的视线,打开电脑则是各种形形色色的信息,报纸、海报、电影院、街道,甚至道路和车上都是广告信息,插画师创造了这一切。一件商品的设计、制造、营销一系列环节无不应用到插画技术,插画设计被广泛应用于商业活动中,主要表现在以下几方面。

1.平面广告

与文字相比,图形显得更加直观和简洁,更能吸引人们的注意力,具有文字不能表达的信息。平面广告是经商者和潜在消费者之间的介质,为商业服务。可以是多种形式的表达,但是主要有室内和户外两种,插画在广告中的设计应该紧紧围绕高高想要传递和表的中心意思,展开插画语言。平面广告设计中,要特别重视把握握形、色、质、状这四点。

2.多媒体和网页设计

多媒体的出现,带来了全新的阅读感受,是信息时代的标志。一点一滴渗透到我们的学习生活中,插画在多媒体中的应用也呈现出增长的态势,例如网页设计,电子商务。电脑的普及,网页设计需求越来许多。单一的文字显然已经不能满足消费者的需求,插画的出现有效的弥补了这些问题,例如,个人网站,在追求个性化的时代,许多个性十足的个人网站如雨后春笋,创造出令人拍案的效果;在品牌效应的年代,插画的感染力带来了意想不到的效果,对产品的销售起到了推波助澜作用;少儿网站中插画的运用力求色彩鲜艳,造型可爱,符合儿童的语言和特征。例如一些很好的小游戏,增加了孩子的动手动脑能力,也增添了学习兴趣;网络游戏网站中也大量的应用到插画的作用。

3.产品包装设计

产品的包装一方面是为了保障产品不受损,另一方面也起到了吸引消费者的作用,对销售也有影响,插画在包装中的运用需要依托消费者来创作。优质的插画包装能在最短的时间内,使得产品受到关注并得到传播,创造出价值。

4.招贴设计

招贴亦被称为海报,具有形式广泛、表现力强的特点,散布在校园、街头、商业区等人流量较大的公共场所,目的是给人留下深刻的印象,在设计中,突出的标题和鲜艳的色彩常常被应用,通过招贴上的插画,就能读懂其想表达的意思,消除障碍。例如,电影海报的设计,一般张贴与影剧院等大众常聚之地,慕斯是刺激着观者的视线,并起到宣传作用。例如,《龙猫》电影海报的设计,首先吸引消费者的是大的龙猫,最后有将视线转移到电影信息文字上,很好的起到了宣传作用。再如,《黑暗骑士》,画面被分割成竖形的两半,采用传统的复古色调,一个小丑一个冷酷的蝙蝠侠,拼凑成一幅完美的人物形象。再如,插画师NEILSTEVENS为环法自行车赛绘制的海报,只运用了简单的几何矢量图,使的画面饱满生动,流露出法国浪漫之都独有的别致趣味。因此,招贴设计的过程中,应该适当地考虑地域文化因素,将其融入设计中,使信息接受者自愿地将心情放松融入进去。

参考文献:

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作者:宋昕 单位:天津商业大学艺术学院