平面设计策略在品牌再设计中的应用

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［摘要］为了在企业的品牌再设计中应用平面设计策略，根据经验积累，主要从品牌再定位、时尚化、主导创意、促进增长、不断超越等方面来对“平面设计策略在品牌再设计中的应用”进行阐述，以进一步做好品牌再设计工作，实现品牌的进一步创造，充分发挥品牌的作用，以真正有利于商业竞争。

［关键词］平面设计；策略；品牌；再设计；应用

“品牌”是具有经济价值的无形资产，世界上的企业管理者都十分注重加强品牌建设，旨在获得“良好品牌建设”带来的无形资产。虽然在新品牌的创设上存在难度且存在一定的风险，但是在老品牌的更新、再设计上所存在的难度、所具有的风险、所具有的挑战性则绝不亚于一个新品牌的创设。那么，如何实现品牌的再设计，使消费者对再设计的品牌感兴趣，使企业获得更多的增值，促使品牌在商业竞争中得以生存，并蓬勃发展呢？下面笔者根据经验积累，进行以下的阐述。

一、再定位

一般情况下，一些公司为了公司的发展，会想要拓展公司的某些业务，并作出相应的调整。为了满足这些公司品牌再设计的需要，需要加强对品牌的再定位。经验告诉我们，一旦确定要对品牌加以重新的设计，并将其确定为支柱，那么就必须要围绕着品牌这一中心进行一切与之相关的信息传递，并要从始至终地将此贯彻到位。不过，真正做到这一点的公司少之又少。根据经验积累，我们可以知道如果一味地采用鸵鸟式的思维方式，只会让我们在固有的思维中止步不前，根本无法实现创造，要想实现品牌的再设计，就要对多方面信息加以吸纳和择取，实现综合性的考量。不过，在进行品牌再设计的过程中，不少企业并未对综合性因素加以考量，一旦发现老品牌无法在商业竞争中站稳脚跟或无法适应新挑战的时候，他们就赶忙求助于广告，希望他们能够对已经失去市场竞争力的老品牌进行重新的定位，殊不知这远远不是靠做一个好广告就可以将老品牌面临的问题解决好的。因为我们可以看到经广告精心的“包装”，广告宣传焕然一新，但是产品的包装仍然和之前毫无差别，根本达不到企业之前所预期的品牌再设计目标。因此，要想使消费者对老品牌重新感兴趣，在对老品牌进行重新设计时，就要注重根据市场需求和企业发展方向等对老品牌进行重新定位，且定位时需要对综合因素进行考量，以获得准确的定位，为后续品牌的再设计奠定基础。

二、时尚化

在品牌再设计过程中实现时尚化，可以促使品牌更新鲜，使品牌和美学的视觉效果更相符，更能由此向消费者传达时尚的信息，更有助于在商业竞争中谋求发展。以韩国库克敏银行的标志为例，在还没有变为私有化企业之前，库克敏银行所拥有的标识和吉祥物（四叶苜蓿和一只喜鹊）都十分传统，使该行业的旧貌得以充分体现。当韩国政府决定将包括库克敏银行这些国有企业私有化后，库克敏银行需要拥有一个更加富有时尚气息的品牌，以促使其能够在新的私有环境中得以生存和发展。为了能够更好地证明库克敏银行的内在性质发生了根本性的转变，真正体现出银行私有化这一转变，需要为其设计一个更温和、更友善的形象。之后，这一点在新的标志的设计中得以体现，新的标志的设计意象主要是一个人像手里托着一片心形的叶子，以预示着希望，以体现银行的存在对于经济增长将起到的保护和帮助作用，人像手中所握住的其他诸如花、鸟等可爱的图形，预示着其他的用途。此外，设计中所使用的主色调为绿色，以蓝、红、黄作为补充，以此表示着经济增长的活跃性。这样在标识和品牌中充分体现出银行私有化企业所提供的个性化服务，更符合新时代的需求，且更具有时尚性。

三、主导创意

要想使品牌原有存在的价值得以保存，就要想方设法使品牌不和市场变化脱节，顺应市场变化，做出对应的改变，就要充分显示出主导创意的力量。富兰克公司为了使标志更好地体现出公司的业务内容，并更加顺应市场的变化，对原有标志的形象进行了重新设计，通过不断尝试和改造，其决定采用单个的广告商标，用手写体、斜体和紧密相叠的衬线字体的结合来使富兰克的多才多艺得以体现，用圆圈这一图形使富兰克公司旨在实现全球化发展的特征得以凸显。之后，对广告商标的图形进行人性化处理，比如名片一角的圆弧剪裁等。通过再设计，富兰克公司的标志有了崭新的形象，不但能够展现力度还富有个性，而且还可以体现出富兰克公司的业务范围，使主导创意的力量得以充分凸显。

四、促进增长

在对品牌进行再设计的过程中，设计师不能过于理想主义，要最终确保设计出的品牌和客户的实际需求相符，能够对品牌知名度的再增长加以促进。作为全球价值含量排名第五的知名品牌，宝丽来的广告商标和标识所具有的视觉冲击力都是十分明显的。其公司的数据影像分公司需要一个既与原形象相关、但又明显不同的品牌形象，通过对数码影像板块的市场定位加以明确，对销售目标加以明确，对其销售网络加以掌握，设计师意识到需要在设计上突出个性，不过也意识到与宝丽来这样一个强有力的品牌建立从属关系存在一定的危险性。经过不断的摸索和研究，最终确定在原“Polaroid”的“P”里加入一些像素或是尝试不同的与镜头有关的方式，使之尽量接近于原商标。同时，新商标与标识将图素由方块纳入菱形，并将副标题和镜头加上，使分公司和母公司的联系既明显又有个性，这样对品牌知名度的再增长起到了促进作用。

五、不断超越

什么是好的品牌形象？只有将公司的各个板块都囊括其中，只有将更多的价值内容都涵盖其中，才能够树立一个良好的品牌形象，为此在品牌再设计的过程中，要注重不断超越。在欧洲，伊斯佩克品牌所具有的声望很高，且在消费者中有很好的口碑，不过在美国却不具有如此之高的声望和口碑。为了更好地提高伊斯佩克品牌的声望，对伊斯佩克品牌形象进行重新的设计很有必要。在对伊斯佩克品牌进行重新设计的过程中，不仅认真完成了筛选商标改造的第一阶段，还在图形和色彩上做出了新的改变，同时使产品名字的易读性大大提高，在“E”元素的设计上给予了更多的重视，使之成为品牌的一个象征。经过不断的创新、超越，伊斯佩克的新形象得以形成，既带有富冲击力的外观，还促使其成为产品的一个组成部分。

六、结束语

新品牌的建立，会使企业展现出革新的活力，有助于企业在竞争中站稳脚跟、谋求发展。不过，在对品牌实施再设计之前，设计师千万不可抱有“为设计而设计”的想法，不能为了满足企业想要“改变”而盲目地指导品牌所有者去进行改变，而是应当在心中和头脑中坚定“使品牌的创造与改善，真正有利于商业竞争”这种想法，以促使重新设计品牌的企业能够在商业竞争中生存并蓬勃发展。

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作者：刘煌辉 单位：惠安职业中专学校