品牌策略全文(5篇)

摘要：随着市场经济的创新发展，企业面对的市场竞争环境愈加激烈，企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位，在进行市场营销工作的过程当中，会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲，品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以，企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广，更要增加企业品牌方面的创新发展力度，基于此来推动企业的现代化发展进程。

关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展

改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。

一、阐释企业品牌相关内容

（一）概念

品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。

（二）特征

1关于品牌策略及其存在问题的分析

1.1有名的市场品牌案例有美国的联合利华品牌策略，他们这些应用模式的发展都满足了自身经济的需要，促进该行业的稳定进步。通过对电信运营商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客户的满足，实现客户的多方面的需要，这是企业经营的必然要求。在此应用过程中，如果忽略客户的品牌需要，就会导致一系列的应用问题，不利于品牌内涵的提升。所谓的品牌内涵就是企业经营的必然要求。品牌内涵需要进行品牌特定价值的呈现。这样有利于保障客户的认知，确保其品牌的核心价值的呈现，这是品牌资产构建的一个关键部分，这样也有利于保持品牌的持久竞争力，保障消费者的自身利益的满足，促进品牌价值的呈现从而充实其品牌的内容，这是现阶段电信、网通等品牌运作的关键，是品牌经营的一个重要组成环节，需要引起我们的重视，促进其品牌的系统性、品牌性的确立，解决其应用过程中的各个麻烦。

1.2通过对品牌缺失环节的分析，更容易让我们明白品牌策略的战略意义，我们以互联星空为范例，进行互联网应用层业务环节的分析。中国电信互联星空的具体内涵是比较丰富的，其实现了中国电信用户系统的有效管理，无论是网络应用系统、平台资源还是相关的营销网络，其促进了该应用模式中的各个应用环节的协调，实现了日常互联网产业的发展需要，确保其互联网的产业链模式的优化，确保互联网新型商业模式的应用。通过对用户定位模式的分析，来进行品牌营销的优化，确保其用户定位模式的优化，来满足现代化的电信市场竞争的需要，确保其区域化竞争最优效益的实现，当然各个运营商在发展过程中都想进行最优客户的圈定，这是一个比较复杂的过程，一方面来说，其导致了客户定位过程中的用户群的趋同。在移动数据业务中，我们可以看到，其运营商的客户定位都是比较一致的，特别是青壮年人群，是市场最具消费潜力的人群。

2品牌策略的优化

2.1通过对品牌策略模式的优化，确保日常宽带的有效建设，实现运营商的自身应用模式的优化，从而解决品牌运营过程中的各个问题。在此应用过程中，我们需要做好相关的战略调整工作，以有效应对生活中的挑战，实现对品牌认知程度的了解，实现国内宽带市场品牌的有效分析。当然固网运营商的自身运营经历了一个比较漫长的过程中，但是现代移动业务的发展，对于固网运营商的宽带品牌工作提出了更高的要求。重新审视客户细分市场，差异化业务定位。正确而合理的客户市场细分是建立品牌的关键所在，固网运营商应针对消费者的不同年龄层次、不同收入水平和不同兴趣爱好，为客户提供在价格上合理、内容上有吸引力的业务，使品牌在客户心中生根。鉴于用户使用宽带接入产品看重的主要是接入速度，所以，用速度作为划分标准来设计产品和品牌不失为一种很好的选择，韩国电信就是通过这种方式来设计品牌的。

2.2为了满足现实工作的需要，进行主导品牌的建立是非常必要的，这有利于促进其品牌持续能力的提升，从而有利于日常宽带业务的发展，实现网络接入环节、应用环节及其相关环节的协调，满足日常的宽带应用，确保其子业务种类的应用。宽带业务在建设过程中，需要有一个总领品牌，也就是一个核心品牌这是一个非常重要的环节。

2.3通过对品牌内涵的分析，来进行品牌价值的提升，从而解决品牌内涵缺失的相关问题，从而满足客户的自身需求，解决固网运营商运作过程中的各个麻烦，确保文化环节及其品牌介质的协调，保证其品牌的自身价值的提升，促进企业形象的优化，提升其核心竞争力。我们以中国网通的宽带我世界，品牌整合为例，进行其品牌策略环节的分析，这种品牌的营销理念，实现了与用户的有效沟通，促进其品牌延展性的提升，以满足现代化的市场竞争的需要，保障宽带市场核心竞争力的实现，当然这都需要进行优势品牌的确立，从而实现客户品牌营销重难点的把握，促进其客户的分类、定位，促进品牌价值内涵的实现。通过对宽带国内市场的策略应用，实现品牌的持续性，品牌内涵等的应用，以解决目前客户市场中的诸多麻烦，确保其品牌涵义的优化提升，当然上述过程的发展是一个循序渐进的过程，需要引起我们的注意。

摘要：辽宁区域非遗品牌建设及传播过程中存在许多问题，如同质化现象严重、互动传播效果不明显、文化内涵不深刻等。研究聚焦短视频平台下辽宁区域非遗品牌策略，旨在探讨短视频平台下构建区域非遗品牌的目标，从强化各界建立辽宁区域非遗品牌意识、创设优质的辽宁区域非遗品牌话题、加大辽宁区域非遗品牌宣传投放力度三个方面提出相应策略，以为辽宁区域非遗品牌策略的实施与发展提供新思路。

关键词：短视频平台；区域非遗；品牌策略

非物质文化遗产作为最丰厚的历史财富，是历经千百年才积淀下来的优秀传统文化。通常来说，非物质文化遗产都是在一定的地域内产生的，不同区域的非物质文化遗产因自然环境、文化传统、生活习惯等原因有所不同，所以具备不同的区域特色。但随着时代的变迁，各地区的非物质文化遗产逐渐消失在大众的视野中。因此，“传承中华优秀传统文化，尊重地域文化特点，加强文化遗产保护”成为新时代文化工作的重要任务。对于中国传统工艺品牌的振兴，非遗项目保护单位和非遗代表性传承人都有责无旁贷的义务，也是相关行业工作者的必要担当。以品牌的力量推动我国非物质文化遗产适应时代需求、展现时代风采，对“满足人民群众对美好生活、品质生活的新期待”［1］具有实践意义。将非物质文化遗产与品牌相结合，有益于探索出非物质文化遗产传承与区域文化传播互赢共生的新路径。随着互联网的发展，非物质文化遗产的传播方式日渐丰富。将非遗品牌化并在短视频平台传播是当下传播非物质文化遗产的必然选择，短视频强大的社交属性以及内容的丰富性会吸引更多的人关注非遗品牌。辽宁区域具有十分丰富的非物质文化遗产，将辽宁区域非物质文化遗产以品牌的形式用短视频传播出去，一方面有利于塑造辽宁区域的非遗品牌；另一方面，通过辽宁区域的非遗品牌，能使人们更了解辽宁区域的非物质文化遗产，打破此前人们对辽宁区域的刻板印象，重塑区域文化形象。

一、区域非遗品牌概述与现状

（一）区域非遗品牌概述

区域非遗品牌是将一个区域的非物质文化遗产和一类产品或者一项产业进行结合，从而形成一个具有区域特色的非遗品牌［2］。各区域的非遗都因受到不同的环境、文化传统和生活习惯等因素的影响所以具有差异性、地域性、独特性。品牌则是指消费者对某一类产品及产品系列的认知程度，而品牌最基本、最原始的功能则是识别功能。建立区域非遗品牌就是运用该区域的非物质文化遗产独特的地域性特点，使得大众更加快速地认识、了解、识别、传播该区域的非物质文化遗产。这不仅能更好地展示区域非物质文化遗产，还能让更多的人对该区域有新的认知。

（二）区域非遗品牌现状分析

摘要:融媒时代，学术期刊的内容质量提升与期刊传播力建设之间存在着紧密的联系。高校学报作为我国期刊阵营的主力军，一直以来都是促进理论创新和科技进步的重要力量。因此，高校学报应充分利用自身优势，通过充分发挥主编主体性作用打造魅力型主编品牌，加强对编辑工匠精神和服务意识的培育打造学者型编辑品牌，以及利用已经具有品牌效应的特色栏目、优秀编委和知名作者进行品牌延伸营销传播，从而实现内容质量与期刊传播力之间的相互促进和提升。

关键词:高校学报；营销传播；魅力型主编；学者型编辑；特色栏目

2021年5月18日，中共中央宣传部、教育部、科技部印发《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》（下文简称“意见”）。意见在总体要求中就特别强调要“加快提升学术期刊内容质量和传播力影响力”，要求学术期刊要加强出版能力建设，“通过编辑评论、会议推介、新媒体推送等手段提升优秀文章传播效果”，同时要加快融合发展，“引导学术期刊适应移动化、智能化发展方向，进行内容精准加工和快速分发”[1]。本文将从打造主编品牌、优秀编辑品牌，利用已经具有品牌效应的优秀编委、作者和特色栏目入手，来展开论述融媒时代高校学报在营销传播中的品牌策略。

1充分发挥主编主体性作用，打造魅力型主编

品牌期刊主编在期刊建设中“承担着主要责任，具有重要作用”[2]，主编的的风格，往往决定着期刊的办刊风格。所以，当用户（对高校学报来说，就是作者、读者和审稿者）对期刊还不是很了解的情况下，如果主编在学术圈享有一定声誉，因个人魅力而具有较强的显示度或者关注度，那么，高校学报在没有营销之前就成功了一半。而且，不可否认的一点是，用户（特别是作者）对主编的关注往往会大于对于某个编辑的关注，原因很简单，因为相对地，主编在选题策划、甄别稿件优劣等方面，能力要强于普通编辑，而且主编负有终审职责和权限，是最后一道关口的把门人。所以，充分发挥主编的主体性，通过主编在学识、为人处世等方面的魅力来打造好主编品牌，营造用户对主编的持续“注意力”，是高校学报营销传播的首要品牌策略。既然主编品牌的打造如此重要，那么主编的人选就显得非常重要。刘明寿就曾指出，不是随便什么人都可以担任主编的，在中国的政治生态环境中，主编首先必须是一个政治学学者，要视野广阔、谦虚谨慎、深谋远虑、勇于创新、统领全局，还必须是一个社会活动家，是一个伯乐，更应该是一个学者，是某一领域的专家[3]；向美林等更是特别强调指出，期刊的发展方向与主编的办刊理念、价值取向密切相关，主编的学术造诣、学术地位对期刊在学术界的地位以及期刊的发展具有较大的影响[4]；杜贤还特别撰文，从政治责任的担当者、社会效益的先行者、科学规律的践行者、出版人才的培养者等十二个方面详细阐述了新时代总编辑的定位和作用[5]；冯长根认为，一位主编崇高的任务是与科学技术研究人员成为好朋友，成为知心人，也即主编要以人为本办期刊[6]。可见，主编的政治素养、学术造诣、办刊能力、社交能力、人格魅力等，是打造主编品牌的关键。所以，在选任主编的时候，特别是一些普通高校在选任学报主编的时候，高校领导层要充分认识到高校学报作为意识形态的一部分，是学校对外展示的一个重要窗口，不能仅仅只看职称，还得看拟选任的人，政治站位高不高，担当意识强不强，办刊理念正不正，办刊热忱满不满，学术造诣深不深，为人处世诚不诚，社会交往广不广，等等。而且，任何一个高校学报，都有一个从创刊开始慢慢起步发展的过程，要把一本高校学报办好，一方面固然与高校自身的发展紧密相连，另一方面主编选得好不好也至关重要，特别是首创学报主编的选任，他（她）在学报创立之初，设立了怎样的办刊理念，创建了怎样的期刊社或者编辑部文化，可以说对高校学报将来的发展具有决定性作用，即所谓树长从根开始。同时，高校学报的成长发展也是有一定的周期，特别是作者队伍和审稿队伍的成长、发展和壮大也是有过程和周期的，所以高校学报主编不能更换太过频繁，这样既不利于办刊理念的贯彻，也不利于主编自身的成长，那就更谈不上魅力型主编品牌的打造了。

2加强对编辑工匠精神和服务意识的培育，打造学者型编辑品牌

编辑学界对期刊编辑职业素养的研究可谓是汗牛充栋，而随着出版业数字化、信息化以及网络化进程的加快，目前编辑学界对期刊编辑职业素养的研究则更多地关注于新出版时代编辑能力的平移和跃迁。但不管时代如何变迁，被称作“知识生产者的助产士”“为他人做嫁衣”的编辑，其工匠精神的培育是永恒的主题。工匠精神作为人们在长期的物质生产过程中形成的一种职业素养和职业品质，在新时代被赋予“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越”[7]的内涵。高校学报作为高校一个重要的对外窗口，特别是人文社会科学版，天然具有意识形态属性，一方面肩负着展示和传播高校文化和科技成果、为高校教学和科研服务的重任，另一方面更是肩负着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”[8]332的重要使命。因此，作为高校学报编辑，必须以老一辈编辑家们为榜样，学习他们一丝不苟的工作态度，学习他们“一生作嫁，却安之若素，甘之如饴”的职业精神[9]，用自己扎实的编辑业务知识与作者之间进行专业性互换协同，对作者的稿件进行规范化和优化提升，实现其知识价值的增值。互联网的发展使消费者在消费需求上从单纯满足功能性向追求综合体验转变，对于学术期刊来说也是如此。在同类期刊的选择中，作者往往会持续关注在投稿时以及在后期的稿件修改、期刊邮寄等过程中得到编辑虽然从未谋面却热情、真诚和耐心、友好服务的期刊。也就是说，作者会基于与之沟通的编辑的服务态度和服务水平来判断期刊的办刊水平，而作者在投稿过程中体验愉悦，是构建编辑与作者之间和谐关系的基础[10]。再加上互联网传播的迅捷性和及时性，让人们越来越认识到光靠手艺的赋能敌不过互联网的赋能，因此大部分编辑们能积极顺应时代的发展迅速转换认识，实现由看门人的角色向服务者角色转变。编辑作为永远的乙方，左手要服务作者，右手要服务读者，那么，作为学术期刊主力军的高校学报编辑，服务作者和读者的底气在哪里呢？或者说，在作者和读者信息获取渠道多元化的融媒体时代，作为高校学报的编辑如何能与他们建立起有效的连接呢？那就是打造具有工匠精神和服务意识的学者型编辑品牌的意义所在了。“编辑学者化”一直以来都是编辑学界持续关注的热点问题。享有“学报之王”美誉的《文史哲》作为一本文科学术杂志，在纸质期刊媒体面临巨大生存压力的大背景下仍然逆势上行，成为学术界权威期刊，其成功的经验之一就是坚持走专家办刊之路，拥有学者型编辑团队[11]。《新疆师范大学学报》主编李建军就曾指出，编辑学者化的意义在于，能与作者进行学术对话并进一步交流，也能为后续的约稿搭建更好的平台[4]。作为学术期刊的编辑，如果自己不懂学术，不研究学问，那么在审稿编稿的过程中就发现不了问题，即便偶尔发现了问题，也会无从措手[9]。当然，对于普通高校学报来说，我们不可能将每一个编辑都培养成特别厉害的学者型编辑，但我们可以把这个作为努力的方向，从实际出发，多方出击，择优培养，打造工匠型编辑品牌、服务型编辑品牌、学者型编辑品牌，多角度、多方位与作者建立良好互动关系，实现对期刊的有效营销和传播。

摘要：品牌国家战略是一个国家的个性化竞争战略，其目的在于建立国家形象和声誉管理，以适应全球化进程。它与公共外交和文化外交密切相关。本文首先分析了全球品牌战略的内外部因素，以便更好地理解全球品牌战略。国家品牌的定位应基于国家特点，并尽可能与世界公认的价值观兼容；民族品牌的元素构成应满足目标群体的需求。国家品牌的传播要注重进行意识形态的宣传，以移情思维作为移情的手段，并对西方品牌进行整合。全球品牌战略是国家品牌价值的重要来源，良好的品牌战略可以提升人们的认知水平，有利于发挥国际文化的影响力。

关键词：全球品牌策略；东西方文化；定位；融合

一、引言

全球品牌战略基本上遵循全球品牌计划模型的结构。更具体地说，全球品牌战略的目的是为了让读者了解它们在全球范围内处理品牌时所面临的问题。此外，全球品牌战略还给出了关于不同业务流程之间关系以及客户对这些流程的解释，客户从自己的角度观察这些活动。因此，有关部门应该深入分析对方国家的市场，加强对软文化元素的使用，积极提高国家品牌的知名度，加强全球品牌管理，促进全球品牌的发展，有效推动品牌全球化进程，打造高品质的全球品牌。

二、全球品牌战略的概念

1.全球品牌策略的内部分析

（1）品牌经营策略