品牌策略全文(5篇)

摘要：随着市场经济的创新发展，企业面对的市场竞争环境愈加激烈，企业为了能够保证其自身在市场竞争环境中占据有利地位，在进行市场营销工作的过程当中，会更加注重企业市场营销品牌的策略。针对企业来讲，品牌在企业实际发展当中具有极为关键的作用。所以，企业管理工作者不仅要对企业品牌进行积极推广，更要增加企业品牌方面的创新发展力度，基于此来推动企业的现代化发展进程。

关键词：企业；市场营销；品牌策略；创新思考；发展

改革开放至今，我国经济已经发生了翻天覆地的变化，针对现代企业而言，伴随市场经济时代的来到，为了能够促进企业的现代化发展进程，企业本身的市场营销策略也会随之产生变化。随着国家经济环境的持续发展与改变，更多不同类型的企业在市场中不断产生，让同类、类似企业间的市场竞争形式愈加激烈。所以，为了保证企业能够在激烈的市场竞争环境中占据有利地位，一定要积极对自有品牌的营销策略进行及时创新与改革，这对强化企业在同类市场竞争份额中具有极为关键的作用。

一、阐释企业品牌相关内容

（一）概念

品牌，实际上就是指用来对一定数量的、已经售出的劳务或者是产品进行区分，使其与其他同种类产品进行明确区分的专业名词。同时，针对品牌而言，其中不仅包含文字与符号，其中还包含图案等，是三种元素的随意组合，同时其名称定义中包含品牌特征，具有极为优质的宣传、交流与沟通作用。品牌彰显着产品的完整形象与概念，其还包含品牌名称与品牌标志，例如“可口可乐、KFC”等都是国际闻名的品牌，是能够用语言进行表达的品牌名称。

（二）特征

1关于品牌策略及其存在问题的分析

1.1有名的市场品牌案例有美国的联合利华品牌策略，他们这些应用模式的发展都满足了自身经济的需要，促进该行业的稳定进步。通过对电信运营商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客户的满足，实现客户的多方面的需要，这是企业经营的必然要求。在此应用过程中，如果忽略客户的品牌需要，就会导致一系列的应用问题，不利于品牌内涵的提升。所谓的品牌内涵就是企业经营的必然要求。品牌内涵需要进行品牌特定价值的呈现。这样有利于保障客户的认知，确保其品牌的核心价值的呈现，这是品牌资产构建的一个关键部分，这样也有利于保持品牌的持久竞争力，保障消费者的自身利益的满足，促进品牌价值的呈现从而充实其品牌的内容，这是现阶段电信、网通等品牌运作的关键，是品牌经营的一个重要组成环节，需要引起我们的重视，促进其品牌的系统性、品牌性的确立，解决其应用过程中的各个麻烦。

1.2通过对品牌缺失环节的分析，更容易让我们明白品牌策略的战略意义，我们以互联星空为范例，进行互联网应用层业务环节的分析。中国电信互联星空的具体内涵是比较丰富的，其实现了中国电信用户系统的有效管理，无论是网络应用系统、平台资源还是相关的营销网络，其促进了该应用模式中的各个应用环节的协调，实现了日常互联网产业的发展需要，确保其互联网的产业链模式的优化，确保互联网新型商业模式的应用。通过对用户定位模式的分析，来进行品牌营销的优化，确保其用户定位模式的优化，来满足现代化的电信市场竞争的需要，确保其区域化竞争最优效益的实现，当然各个运营商在发展过程中都想进行最优客户的圈定，这是一个比较复杂的过程，一方面来说，其导致了客户定位过程中的用户群的趋同。在移动数据业务中，我们可以看到，其运营商的客户定位都是比较一致的，特别是青壮年人群，是市场最具消费潜力的人群。

2品牌策略的优化

2.1通过对品牌策略模式的优化，确保日常宽带的有效建设，实现运营商的自身应用模式的优化，从而解决品牌运营过程中的各个问题。在此应用过程中，我们需要做好相关的战略调整工作，以有效应对生活中的挑战，实现对品牌认知程度的了解，实现国内宽带市场品牌的有效分析。当然固网运营商的自身运营经历了一个比较漫长的过程中，但是现代移动业务的发展，对于固网运营商的宽带品牌工作提出了更高的要求。重新审视客户细分市场，差异化业务定位。正确而合理的客户市场细分是建立品牌的关键所在，固网运营商应针对消费者的不同年龄层次、不同收入水平和不同兴趣爱好，为客户提供在价格上合理、内容上有吸引力的业务，使品牌在客户心中生根。鉴于用户使用宽带接入产品看重的主要是接入速度，所以，用速度作为划分标准来设计产品和品牌不失为一种很好的选择，韩国电信就是通过这种方式来设计品牌的。

2.2为了满足现实工作的需要，进行主导品牌的建立是非常必要的，这有利于促进其品牌持续能力的提升，从而有利于日常宽带业务的发展，实现网络接入环节、应用环节及其相关环节的协调，满足日常的宽带应用，确保其子业务种类的应用。宽带业务在建设过程中，需要有一个总领品牌，也就是一个核心品牌这是一个非常重要的环节。

2.3通过对品牌内涵的分析，来进行品牌价值的提升，从而解决品牌内涵缺失的相关问题，从而满足客户的自身需求，解决固网运营商运作过程中的各个麻烦，确保文化环节及其品牌介质的协调，保证其品牌的自身价值的提升，促进企业形象的优化，提升其核心竞争力。我们以中国网通的宽带我世界，品牌整合为例，进行其品牌策略环节的分析，这种品牌的营销理念，实现了与用户的有效沟通，促进其品牌延展性的提升，以满足现代化的市场竞争的需要，保障宽带市场核心竞争力的实现，当然这都需要进行优势品牌的确立，从而实现客户品牌营销重难点的把握，促进其客户的分类、定位，促进品牌价值内涵的实现。通过对宽带国内市场的策略应用，实现品牌的持续性，品牌内涵等的应用，以解决目前客户市场中的诸多麻烦，确保其品牌涵义的优化提升，当然上述过程的发展是一个循序渐进的过程，需要引起我们的注意。

摘要：辽宁区域非遗品牌建设及传播过程中存在许多问题，如同质化现象严重、互动传播效果不明显、文化内涵不深刻等。研究聚焦短视频平台下辽宁区域非遗品牌策略，旨在探讨短视频平台下构建区域非遗品牌的目标，从强化各界建立辽宁区域非遗品牌意识、创设优质的辽宁区域非遗品牌话题、加大辽宁区域非遗品牌宣传投放力度三个方面提出相应策略，以为辽宁区域非遗品牌策略的实施与发展提供新思路。

关键词：短视频平台；区域非遗；品牌策略

非物质文化遗产作为最丰厚的历史财富，是历经千百年才积淀下来的优秀传统文化。通常来说，非物质文化遗产都是在一定的地域内产生的，不同区域的非物质文化遗产因自然环境、文化传统、生活习惯等原因有所不同，所以具备不同的区域特色。但随着时代的变迁，各地区的非物质文化遗产逐渐消失在大众的视野中。因此，“传承中华优秀传统文化，尊重地域文化特点，加强文化遗产保护”成为新时代文化工作的重要任务。对于中国传统工艺品牌的振兴，非遗项目保护单位和非遗代表性传承人都有责无旁贷的义务，也是相关行业工作者的必要担当。以品牌的力量推动我国非物质文化遗产适应时代需求、展现时代风采，对“满足人民群众对美好生活、品质生活的新期待”［1］具有实践意义。将非物质文化遗产与品牌相结合，有益于探索出非物质文化遗产传承与区域文化传播互赢共生的新路径。随着互联网的发展，非物质文化遗产的传播方式日渐丰富。将非遗品牌化并在短视频平台传播是当下传播非物质文化遗产的必然选择，短视频强大的社交属性以及内容的丰富性会吸引更多的人关注非遗品牌。辽宁区域具有十分丰富的非物质文化遗产，将辽宁区域非物质文化遗产以品牌的形式用短视频传播出去，一方面有利于塑造辽宁区域的非遗品牌；另一方面，通过辽宁区域的非遗品牌，能使人们更了解辽宁区域的非物质文化遗产，打破此前人们对辽宁区域的刻板印象，重塑区域文化形象。

一、区域非遗品牌概述与现状

（一）区域非遗品牌概述

区域非遗品牌是将一个区域的非物质文化遗产和一类产品或者一项产业进行结合，从而形成一个具有区域特色的非遗品牌［2］。各区域的非遗都因受到不同的环境、文化传统和生活习惯等因素的影响所以具有差异性、地域性、独特性。品牌则是指消费者对某一类产品及产品系列的认知程度，而品牌最基本、最原始的功能则是识别功能。建立区域非遗品牌就是运用该区域的非物质文化遗产独特的地域性特点，使得大众更加快速地认识、了解、识别、传播该区域的非物质文化遗产。这不仅能更好地展示区域非物质文化遗产，还能让更多的人对该区域有新的认知。

（二）区域非遗品牌现状分析

摘要：品牌国家战略是一个国家的个性化竞争战略，其目的在于建立国家形象和声誉管理，以适应全球化进程。它与公共外交和文化外交密切相关。本文首先分析了全球品牌战略的内外部因素，以便更好地理解全球品牌战略。国家品牌的定位应基于国家特点，并尽可能与世界公认的价值观兼容；民族品牌的元素构成应满足目标群体的需求。国家品牌的传播要注重进行意识形态的宣传，以移情思维作为移情的手段，并对西方品牌进行整合。全球品牌战略是国家品牌价值的重要来源，良好的品牌战略可以提升人们的认知水平，有利于发挥国际文化的影响力。

关键词：全球品牌策略；东西方文化；定位；融合

一、引言

全球品牌战略基本上遵循全球品牌计划模型的结构。更具体地说，全球品牌战略的目的是为了让读者了解它们在全球范围内处理品牌时所面临的问题。此外，全球品牌战略还给出了关于不同业务流程之间关系以及客户对这些流程的解释，客户从自己的角度观察这些活动。因此，有关部门应该深入分析对方国家的市场，加强对软文化元素的使用，积极提高国家品牌的知名度，加强全球品牌管理，促进全球品牌的发展，有效推动品牌全球化进程，打造高品质的全球品牌。

二、全球品牌战略的概念

1.全球品牌策略的内部分析

（1）品牌经营策略

伴随着我国经济的快速发展，二孩政策的逐渐放开，“80后”“90后”父母的购买力提高以及对教育的重视、儿童教育和培训市场的发展等一系列因素的共同影响，少儿类图书市场成为近5年图书市场增速最快的细分类之一。在中国儿童图书零售市场中，引进版的增多，对中国儿童图书零售市场的发展起到了不可低估的推动作用。特别是引进版儿童科普百科图书，良好的发展前景和丰厚的营收利润吸引了众多出版社涉水科普百科出版。在众多的国外童书出版品牌中，知名的国际图书品牌更关注中国合作伙伴能否打造足够强势的图书品牌和影响力，因此会更注重合作出版社在创新意识、团队建设、品牌建设等方面的市场效应。中国大百科全书出版社与英国DK公司成功的合作案例，凸显了品牌策略在引进版儿童图书市场中起到重要的作用。品牌意识、品牌培养、品牌战略合作日趋显示其在引进版儿童图书市场竞争中的重要性。

一、专业性是品牌建设得天独厚的优势

百科社多年来一直以其强大的专业背景、丰富的优质资源优势在儿童科普类童书市场深耕细作，凭借专业的优势赢得了市场口碑。专业的编辑、译者、专家团队。百科社是中国唯一的百科专业出版社，对于儿童科普百科编辑加工拥有着优秀的百科全书编撰与出版经验、具有出版儿童科普百科类图书专业的编辑队伍。此外，还有《中国大百科全书》第三版专业百科的专家以及各个学科顶级的专家团队参与审稿，保证图书质量。专业严谨的编辑流程及儿童科普百科类图书审稿专业标准。首先选择专业作者翻译；由从事儿童文学创作和儿童教育的人员进行文字润色；由编辑对所有的事实、数据、时间、专业词汇查证核实；由各个学科的专家进行本专业审定；之后，由专人对附录、索引、名词解释进行专项检查、编录及名词审定；最终在出版社的三审后才能出版。有时编辑过程中会为了一个术语、一个条目请教多位专家，耗费大量的时间，甚至直接影响到效益，但是做给孩子看的书，做品牌的书就是责任，所以宁可慢也要坚持质量。口口相传给品牌营造了好的市场氛围，好的市场效益更激励坚持品质，也就促成了好的品牌。

二、价值理念是品牌战略的核心

品牌的形成是一个长期的过程，百科社最初在做《DK儿童动物百科》的时候，就希望将国外优秀的儿童教育体系中的儿童读书部分和图书编纂理念带给中国的家长和孩子，让中国孩子读到世界上好的百科，去享受阅读。长久以来“百科全书”在中国儿童成长中的作用非常小，这与国外发达国家的儿童人均对百科全书的拥有量存在巨大的差异：中国的孩子遇到问题首先去问家长，并没有去查阅工具书的习惯，这就阻碍了孩子主动学习的习惯培养和兴趣培养。引进DK系列的百科全书就是想让中国的孩子从小锻炼一种主动学习的能力，培养他们学习的兴趣，把百科全书当作一本不能缺少的工具书。这个理念从开始到现在一直运用在百科社DK的营销和宣传中，品牌理念的强化和传递是品牌维护的一个重要因素，它能体现品牌独特之处，区别于其他品牌。

三、本土化过程是建立品牌的好时机

设计方面，百科社的DK图书不仅仅是单纯地引进出版，而是通过调研目标读者的需求与喜好，具有针对性地设计出适合中国图书市场的中文版图书封面以适合中国读者的审美取向。无论是印制工艺、封面设计、版式设计、字体字号，都会经过几十遍的对比，DK全球市场总监詹姆斯·艾玛曾表示，百科社DK图书本土化后的封面比原版书还要好。选题方面，选择适合出版社专长、有优势的选题。在引进儿童图书时，要认真做好选题的筛选，认真进行市场调研，选择那些具有独特的文化艺术价值、市场价值、易于中国少年儿童所接受、为中国少年儿童所需要的优秀儿童图书。定价方面，要立足针对的市场及消费人群。从营销学的角度，产品定价是营销四大要素中的核心要素。因此，出版社也要根据中国图书市场和细分市场，划分自己的消费者，针对高、中、低三个读者群体做好定价的本土化工作。在引进儿童图书中只有做好本土化的工作，才能使引进版图书适合中国少年儿童读者阅读习惯，同时本土化的过程也是充分建立出版社在童书出版业品牌形象的好时机，使出版社分享到成功的喜悦与最大化的社会效益和经济效益。