生态小镇文化特色品牌建设策略探究

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摘要：扎龙于清康熙朝前期形成，历史遗存丰厚，蕴含着丰富的文化元素。为研究扎龙文化特色与生态资源所建立的特色小镇设计理念与策略内涵。应构建具有保护意识、认知意识的小镇文创产品规划模式。通过文化引导型、资源利用整合型等不同融合方式，与文化形成呼应，努力促使文化特色与生态相融合的和谐共生发展方向转变。

关键词：扎龙；生态小镇；文化特色；品牌建设

一、扎龙地域概况

2002年，扎龙湿地被誉为国家4A级景区，是中国首个国家级自然保护区，被列入中国首批"世界重要湿地名录"。扎龙湿地依附于扎龙镇，地处松嫩平原，乌裕尔河下游，齐齐哈尔市东南，紧邻市区，东与大庆接壤，北与富裕为邻。苇草资源丰富，是鸟类、水禽等栖息繁衍的天然乐土。随着文创一词的兴起，各式各样的旅游纪念品层出不穷，而不同地区的文创产品也被赋予了不同的文化特色和风俗信仰。扎龙旅游品牌的文创产品为迎合时展，需建立具有本土品牌特色的文化符号，从而追寻现代人的需求。

二、扎龙现实状况

扎龙城镇具有自己的区域性文化特色与生态特色资源。地域面积宽阔，文化底蕴深厚，文化特色与生态资源丰富，具有自然与人文统筹兼备的生态资源，自2012年扎龙乡设立为扎龙镇后，在政府的发展带动与经济支持下，扎龙经济有所好转，但由于地处偏远地区，导致扎龙地区制度滞后、产品创新不足、资金投入不足、业态组织无序、品牌推广缺失，扎龙地域景区进入发展瓶颈期。由于游客量和旅游收入增幅较小，主要表现在看点少、服务少、特色少，景区缺乏地域特色，仅有“观鹤”与“湿地景观”两大特色景点。旅游区域狭小、旅游线路单一，游园缺少配套设施，如特色小食、餐饮住宿、休闲场所、购物广场、旅游纪念品、文创产品等，导致扎龙景区国际知名度较大，但游客游玩时间短，不在本地停留，消费产品与场所距景区较远，导致旅游消费水平过低。资源利用不足、产业带动不足，旅游资源与空间资源未有效利用，旅游业对城镇村发展、居民生活水平提高等综合带动作用未能凸显，对外省市游客吸引力不足。与此同时，大庆、牡丹、兴凯湖等周边湿地景区日益发展壮大，同质竞争压力加剧。特别是文化创意与现代产业、农业和旅游融合不足，导致扎龙发展停滞。

三、扎龙生态小镇

（1）生态发展小镇。基于城乡地域统筹发展、生态资源整合利用、扎龙湿地和自然保护区的重要价值，对扎龙地域文化特色及各类生态资源的配置及建设，应从科学的角度来建设，同时也要以提高社会价值为发展方向。扎龙自然保护区以保护鹤类等稀有野生水禽和扎龙湿地生态系统为宗旨，针对生物多样性、生态环境、科学研究、宣传建设和资源可持续利用为一体的综合性自然保护区。避免盲目的发展乡镇文化，拉长、完善扎龙小镇产业链，为促进扎龙小镇生态环境的发展建设。（2）空间发展小镇。基于空间均衡发展理念、水土资源合理运用和环境容量，充分利用扎龙历史文化及现有空间发展形态，科学合理地将本土资源、民俗风情、文化资源、现展资源进行发挥。根据空间发展战略和空间管制分区构筑以扎龙湿地、扎龙湖、仙鹤湖、天鹅湖、克钦湖、西泡子、月牙湖、查罕诺村东湖等湖泊资源，建立一条沿湖观光带（如图1）。规划依据扎龙生态旅游区用地环境特征和生态旅游区保护要求，采取点状分散嵌入式的旅游用地开发建设模式，将生态旅游区用地进行空间管制分区，并与周边旅游景区联合，打造长时间沿线旅游路线，打造生态、绿色、有机地域产品。（3）资源要素统筹发展。生态特色扎龙小镇作为齐扎公路旅游带上的核心区域,是齐齐哈尔旅游发展重要的发展项目。扎龙小镇的发展定位以生态旅游为主，一方面根据齐扎公路交通路线和产业链作为路线引导；另一方面，将扎龙小镇区域化划分整合，将城市整体空间格局规划系统融入扎龙小镇中，进而使扎龙生态旅游区建设和城市进行转型发展。扎龙镇具有得天独厚的旅游资源，扎龙国家级自然保护区一年四季游人如织鹤之汤温泉洗浴兴旺多履，湿地观鹤，鹤乡独特，龙湖荡舟、心爽清幽，满族风情，扎龙风景、葡萄采摘，绿色情怀。扎龙镇将初步建成以齐扎公路、边克公路沿线为主，集观光、旅游、采摘、餐饮、休闲度假为一体的旅游服务产业带。将产业带进行春夏秋冬四季分配，保证每一个季节都有特色产业，例如：春季的特色文化展演，夏季的种植饲养，秋季的采摘垂钓，冬季的冰雪项目。（4）目标导向模式实践。生态特色扎龙小镇正处在发展与保护并存的建设节点，既是齐齐哈尔市发展旅游产业结构升级的重要突破点，也是扎龙自然保护区湿地生态保护与资源可持续利用的重要环节。现阶段，扎龙生态湿地小镇涉及的扎龙村组团还处在城镇化起步阶段，经济社会发展和居民生活全面落后于市区水平，一方面无法满足新时代下居民生活需求，另一方面对湿地生态环境也存在负面影响，亟待通过特色小镇建设实现经济社会与湿地生态的和谐发展。参照特色小镇标准，从生态保护、特色文化、品牌传承、旅游发展、区域统筹、生活环境体制机制等方面展开具体实践。

四、扎龙生态小镇的文化特色品牌设计策略挖掘

（1）特色文化挖掘。①特色文化展演。具有地方特色的歌舞表演、节庆仪式、礼乐表演等；有典型地域文化的歌曲展播；名人轶事的定时定点介绍（或者有专门介绍展示场所，如博物馆或者文化长廊等）；带有浓郁地方特色的食品制作、畜禽宰杀等活动。②文创产品设计制作。“鹤”文化系列衍生品开发；扎龙湿地特色手工艺品设计制作（如图2），如利用苇草、蒲棒、玉米皮、稻草等；摄影留念，纪念品制作，如纪念章、纪念币、纪念册、摆饰、挂件等；有地方特色的现代设计产品，如服饰、皮具、布艺、陶瓷、金属工艺等；快速成型的手工艺品设计加体验，如软陶、面塑、泥塑等。③艺术家和艺术品的进驻。建立艺术家独立工作室或者联合工作室；建立艺术品展区。④举办具有相当规模的艺术活动。主办或者承办有特色的艺术节或者比赛，如苇草编织、苇草雕塑、稻草雕塑、冰雪雕塑，这些活动都可以配合表演或者曲艺形式共同呈现；主办或者承办更大规模的设计比赛。（2）扎龙特色小镇品牌定位与内容延伸。依托扎龙旅游生态文化品牌认知，确定扎龙生态旅游特色小镇目标定位为“世界湿地小镇·中国浪漫鹤乡”。丹顶鹤和鹤乡作为文化品牌的灵魂，具体映射在特色小镇这一特定空间载体上需通过“湿地环绕的芦苇小镇、满族风情的民俗小镇、诗意浪漫的文创小镇”三个维度。

五、结语

生态文化是自然与人类之间和谐共生、和谐共融、和谐共存、共同发展的社会资源，具有强烈的区域性和能动性。生态资源与文化特色融合所建立的扎龙生态特色小镇有利于扎龙地域经济发展，能够满足人民群众多层次、多方面、多样性的精神及物质需求。将生态元资源和文化特色相结合，将扎龙文化品牌化、创意化，实现生态、生产、生活的优化组合，为扎龙生态小镇的发展提供方向。

参考文献

[1]陈战是.小城镇与风景名胜区协调发展探讨——以桂林漓江风景名胜区内小城镇为例[J].城市规划,2005(01):84-87.

[2]张珣.扎龙湿地旅游的纪念品开发策略研究[J].中国商贸,2012(15):154-155.

作者:白博洋 单位:沈阳航空航天大学