现代漆器品牌研发与策略浅析

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摘要：近年来，我国政府大力扶持与振兴传统手工艺，深厚的漆艺文化又活跃在人们视野之中。传统的漆器生产输出方式多以作坊的形式呈现，从业者多为年龄较长者或是学徒工，漆器品牌的意识较为薄弱。在高速发展的时代下，冰冷的工业产品充斥着市场，而温润的手工产品在机械加工的产品中独树一帜，建立漆器品牌对于漆艺行业的发展起到了引领性的作用，树立漆器品牌形象，提升漆器品牌的核心竞争力，才可以使漆器品牌在行业竞争中立于不败之地。

关键词：现代漆器；品牌研发；品牌策略

近年来，国家政府出台了一系列关于非物质文化遗产保护与振兴的政策。2012年，文化部印发《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》，在该意见中提出了借助生产、流通、销售手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式[1]；2017年，文化部、工信部、财政部联合印发《中国传统工艺振兴计划》。在一系列政策的扶持与影响下，发扬与振兴中国传统漆工艺就有了得天独厚的条件，抓住时代机遇，振兴现代漆器的发展。品牌的目的主要是用于辨认某销售产品的产品属性和产品服务，使之与其他竞争对手的产品区分开来，当人们熟知某一品牌后，瞬间能够唤起消费者对该品牌的品牌印象，例如品牌文化、品牌logo、产品类别、产品质量、产品价格、产品风格以及服务等等，随着与该品牌的深入接触，品牌形象就越深刻，对于消费者是否决定购买该产品起到了决定性的作用。

1现代漆器品牌研究现状

从中国漆艺发展现状来看，当代漆艺家们更加注重个性的精神表达，更加注重作品外观的欣赏性，而忽略了产品的实用性、品牌性。近几年新起的一个做原创家具的品牌“平仄”，这是一家做新中式家具的品牌，开创者傅军民用三个词描述了平仄的气韵——中式、新、简约。首先，平仄是中式家居品牌，这个“中式”不是通过统计运用了多少中式设计元素得到的，而是家具整体风格给人的感觉；其次，平仄是新中式家具，这个“新”也不是通过统计有多少时尚元素得到的，而是看家具的功能、审美与当代人文的融合度；第三个词汇应该是“简约”，它的文化内涵及精神层面的富有不是张扬的、表面的，而是内在的、深厚的。用现代的设计语言，表现对中国文化的尊崇（如图1所示）。国外漆艺以日本漆器为代表，日本是一个极其注重饮食文化的国家，所以日本的漆器产品大多是食用餐具，日本漆器发展繁荣与他们的饮食文化有着紧密关系。山田平安堂在漆器界，是将传统技艺与时尚生活融为一体的经典，早期为宫内提供御用器物，器物装饰极为华丽，延续了京都漆器的特点，工艺则将莳绘技艺使用的出神入化。轮岛漆桐本漆器则更注重工艺性的表达，桐本的器物比较质朴（见图2），以餐具为主，例如汤碗、筷子、咖啡杯、便当盒等等，给生活提升了品质与仪式感。纪州漆黑江屋漆器定位精准，既有针对高端人群使用的具有极强装饰艺术性的漆器，也有为普通大众设计使用的生活用品，代表工艺为“根来涂”，装饰工艺主要表现为从表面的朱漆磨显出局部黑色底纹，素雅、质朴，是黑江屋漆器的特有风格（见图3）。

2现代漆器品牌建设的重要性

漆器的发展需要寻求品牌化的建设。品牌化的根本是创造差异、与众不同，而漆器品牌的建设就需要打破传统，形成一个独立的品牌形象。品牌可以加深人们对产品的认识，品牌有利于促进产品的销售，树立产品企业形象；品牌的树立有利于扩大产品的组合，拓宽产品的领域；品牌便于消费者能够下意识认识到这个产品，促使消费者购买，加大产品的可信度。品牌的建设也有利于产品开发能够快速明确市场定位、产品的价格、质量、技术、服务等，因此漆器品牌的建设至关重要。在目前的消费市场上，如果没有品牌，就很难大范围扩大影响力，产品的竞争力就很弱，也就没有竞争优势，更不会有产品的高附加值高利润。附加值低是目前许多企业面临的问题，商品同质化严重，没有创新与特点，也就没有强势的品牌竞争力，固然其价格和市场发展不起来。建立漆艺品牌是一件意义重大而深远的事情，是在漆艺领域获得核心竞争优势的基础，也是能否走向国际化的关键，要想在激烈的竞争环境下求得生存、发展乃至胜出，就必须创造出新颖的、独特的、艺术性的、辨识度高的以及工艺性强的产品品牌。构建高附加值的漆器产品，打造特色漆器品牌。

3现代漆器品牌建设的原则与定位

消费者对于产品的需求千差万别，根据国内外流行趋势，通过信息的收集与整理进行精准定位，针对目标市场进行深入研究，来预测出即将到来的流行趋势，从而把控当下的流行趋势。以创新为驱动进行漆器产品的开发设计，以创新为导向，利用现有的知识和物质，在特定的环境中，进行针对性地设计[2]。一个优秀的产品不会只拥有漂亮的外观，产品需要在更多维度上进行创新，例如技术创新、体验创新以及材料创新等。在传统的漆艺设计行业内，从事漆艺设计的大多数是手工艺者或是匠人，而真正运用产品设计思维来进行设计与思考的确很少，从用户的需求和用户的感受出发，以用户为中心进行漆艺产品设计、开发及维护。根据当下人们的审美喜好，目前市场上多流行现代简约的设计风格，人们更加注重对产品外观造型、品质的追求，甚至更高的精神文化追求，而现代漆器产品几乎能满足这一点。不论是作为礼物还是收藏，漆器都是不错的选择，还能彰显购买者的个人品位。

4现代漆器品牌研发策略与基本途径

中国具有丰富的生漆资源，中国漆树主要分布在陕西、四川、贵州、云南、甘肃等地，大漆材料绿色环保，是一种天然的绿色涂料，漆艺技法丰富多样，为漆器产品开发提供了坚实的基础；科技的发展降低了产品开发与生产的难度，为漆器品牌研发提供了可靠的技术支持，机械化的生产与科技的应用，时尚潮流的引领，人们对品质的追求、对文化的渴望等，为现代漆器的发展与推动增加了可能性。科技运用与机械化生产能够解决小批量生产问题，大大提高大漆产品的生产效率和降低生产成本。例如可以应用3D打印技术制造部分零件或胎体，机械化的加工可以完成部分组件的快速和精准生产。其次，邀请资深的漆艺家做工艺方面的指导，聘请部分漆工进行生产制作。在制作工艺上要追求工匠精神，做到精益求精，打造高端现代漆器品牌，树立良好的现代漆器品牌形象。收集整理国内外现有产品资料，分析归纳为有参考价值和指导意义的报告；对市场和民间艺人进行走访调研，挖掘成都漆艺的内在特质；竞争产品案例分析，选取国内具有代表性的家居产品进行材质、功能、造型上的分析；结合现代产品设计理念、审美理念进行设计与开发。成立工作室是开展一切艺术的源头和根基，租赁工作室，为漆器的设计和生产提供场地；成立漆器产品品牌，同时结合品牌构建完成一系列品牌形象设计及展示设计；建立网络宣传平台，邀请相关媒体进行持续性地推动与报道，同时拓展宣传、售卖等渠道；最后，关注各个展讯或市集，寻求参展机会，扩大知名度。建立合作团队，明确各部门职能，同时联系零部件生产厂家，建立商业合作伙伴关系，为现代漆器产品的造型设计带来新的视觉体验。

5结语

现代漆器品牌的建设是发展与推广漆器产品的重要手段，在政府的大力支持下，发展传统手工艺，实现传统漆工艺与现代产品的融合，打造符合现代人审美的现代漆器产品，让漆器产品再次从欣赏性的艺术品转向实用性的生活用品，让漆器以品牌的形式走入市场，走入人们的生活，带领人们重新认识漆器、定义漆器，感受优秀的中国文化、感受大漆之美。然而，打造艺术感强和辨识度高的漆器品牌是非常困难的，需要我们有坚定的信心和有足够的毅力，逐步地去实现它。

参考文献：

[1]张沛全.生产性保护视角下乡村传统手工艺发展研究[J].中国生漆，人文天下，2019，（07）：62-71.

[2]孙虎鸣，关于旅游工艺品同质化与旅游工艺品设计创新的思考[J].现代交际，2016，18：126-127.

作者:何欢 任健 单位:电子科技大学成都学院