品牌营销论文全文(5篇)

一、卷烟商业企业的品牌定位

卷烟品牌这种“特色”和“形象”可以是实物方面的，也可以是心理方面的感觉、文化方面的象征，如白沙的“我心飞翔”、黄山的“天高云淡”等，或两者兼而有之。但是在品牌致胜的时代，卷烟卖得更多的是文化，从品牌战略上看，万宝路的“百年历史传奇、男子汉气概、西部牛仔的表现”体现的是一种立体的“万宝路世界”。品牌基因决定了品牌的内在生命以及存在的意义。没有基因，也就意味着没有生命力，没有延续，没有未来，也不会有真正意义上的发展。没有基因的品牌，只不过是一个面具或者是壳子，终有一天会剥落。品牌效应销售通过市场调研和预测，可以了解到服务区的消费群体、居民收入、消费能力、品牌偏好、卷烟销售状况等各方面的情况。不少人认为已经不断地创了历史新高，担心今后品牌市场培育的空间潜力，这种情况下更要加强客户分析、品牌分析、销售分析、市场分析，从纷繁庞杂的经济现象中把握市场的真谛，摸清市场的容量和潜力。而且要进行市场细分，根据消费者需求的差异性，按照卷烟消费者市场的人口特征、地理特征、心理特征、购买特征等进行分析，挖掘市场潜力，了解消费者真实的卷烟需求，为卷烟品牌销售提供指导。同时卷烟销售服务要与卷烟品牌培育相匹配，一流的品牌必须有一流的服务支撑。要加强与卷烟零售户的沟通，让消费者也获得更多的信息，增加对卷烟品牌的认知，培养卷烟品牌偏好，最终实现卷烟品牌忠诚。

二、利用统计分析进行管理

进一步加快智能终端系统、消费者数据库等的优化和利用，进一步发挥信息平台的支撑作用，为品牌培育工作提供方便快捷的数据支撑系统。发挥消费者参与培育品牌的作用。开展消费积分制，并采取行之有效的激励方式，专卖管理部门要在监管方面给予积极的支持和配合，使消费者积极参与到品牌培育活动中，初步建立面向消费者的营销体系。卷烟品牌管理要根据品牌生命周期进行，在引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段对品牌制订相应的培育策略和管理办法。在卷烟品牌培育中要实施360°品牌管理，加强计划与组织领导，充分调动员工的积极性，借助各方面的力量，不断寻找机会，创新行销活动，创造卷烟品牌与目标消费者接触的机会，使消费者与品牌的互动最大化，一步步地培育卷烟消费者的品牌忠诚。如各级专卖管理部门要密切关注重点品牌的培育工作，建立假烟问题月度通报制度。每月对重点品牌市场管理情况进行有针对性的分析，并提出针对品牌培育、货源投放的合理化建议。同时，加强市场监管，引导客户规范经营，保证零售指导价格的切实执行。

三、结束语

卷烟的品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，它们都关系到品牌形象的建设。卷烟品牌形象打造有“一个模式三条途径”，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，卷烟品牌形象才能够树立起来。总之，卷烟产品作为一种快速消费品，尽管有专卖体制的保护，但由于其已经进入了买方市场，竞争的程度势必加大、成功培育一个卷烟品牌将变成一件十分棘手的事。

1国内术期刊的封面调研

为了突出期刊品牌特性，许多学术期刊在封面的个性化方面做足了工作。许多国内外期刊已逐步摆脱了过去固有的、单调而刻板的封面设计，而呈现出多元化和个性化的风格特征。这些具有视觉冲击力的封面为期刊品牌营销提供了便利的渠道。为探究目前学术期刊的封面营销模式，笔者就国内的影响力较大的学术期刊做了简单的调研分析，针对10种国内主流的科技类学术期刊做了比较分析。以上调研结果显示，对于以传统固定色彩或背景为封面的营销方式，固有封面的延续性比较好，给受众以严肃和严谨的印象植入，但受众从视觉感受的角度来看，信息量、震撼力和传播力都要显得更为薄弱一些。而诸如《自动化学报》这种以目录的形式作为封面主要内容传递当期信息的期刊，在学术期刊界也不乏少数，这种封面的优势就是一目了然当期的所有主要文章信息，对于读者来说，信息量足够大。但缺点在于缺乏视觉冲击力，封面导读信息通常不宜过多，否则会影响封面美学表达。因此，内容营销的目的是达到了，但视觉冲击和直观感受并不良好，受众的注意力和吸引力并不容易获取，因此营销效果未必能达到预期，存在一定的局限性。以《机械工程学报》的期刊封面为例，为了凸显期刊的学科定位和当期的主题特点，封面设计多以封面文章的内容以及专题的内容为背景进行创意设计，封面元素借用作者课题组提供的图片元素进行延展设计，这种营销模式对于对于进一步提升文章的传播力以及期刊的科学宣传起到了积极的促进作用。设计师充分考虑到封面主题的学术性与美学的双重需求，这种营销方式可以有效吸引读者的关注，并进行深入阅读和传播。

2封面设计对期刊品牌营销的促进作用

封面设计是体现学术期刊新闻属性和学术内涵的重要环节。例如，国际知名的顶级期刊《Science》和《Nature》，它们的封面也历经变革，而成为如今具有相当视觉冲击力的大气美图。学术期刊的封面不仅可以蕴含科技创新与领域背景，最重要的对于期刊品牌的营销作用也居功至伟。因此，基于视觉体验的前提下，学术期刊封面的读图时代已然到来。根据调研内容，我们不难发现：凡有图片的期刊封面，大多以与专业和营销文章、主题相关的图片为主，充分体现了学科定位以及主题特点，对于期刊品牌影响力和感染力的提升起到了很大的促进作用。若将期刊封面比作一张“脸”的话，那么期刊图片则好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面图片对于营销品牌，提升期刊传播力和影响力具有很重要的促进作用。以专刊的主题“大国重器：复兴之路上的轨道交通技术专辑”为大背景进行了思维延展。封面的高铁图片来自于高校科研团队，具有自主知识产权，同时辅以鳞次栉比的摩天大厦，整个封面以蓝橙色调搭配为主，给人以自然、清新、现代、大气的视觉感受。该期刊每期封面会将重点栏目、精品专辑或高质量热点文章题名以及作者或客座专家姓名放置在封面醒目位置。读者对于主题内容以及专家姓名一目了然。这样充分提前了服务意识，又精准锁定了受众的注意力。与此同时，该编辑部的微信公众号在做重点文章推送时，每篇推送都会将当期封面植入进去，这样给受众与持续的视觉冲击，这样还可以引起微信粉丝的持续关注，提升黏性。同时，编辑部会从每期文章中遴选出具有较高学术影响力和科技贡献的论文作为封面文章发表，这种做法对于吸引优质稿源和提升优秀团队认可度也有很大帮助，同时对于推广课题组的科研成果以及深化期刊影响力和传播力都有促进作用。再例如，《中国中药杂志》的封面图片多以手汇图为主，图片内容以中草药为主要表现元素，彰显传统文化和期刊的特色，同时也实现了形式和内容的完美统一。这种封面营销的理念，不仅有利于期刊的宣传推广和品牌形象的植入，还有利于受众对于中药领域以及传统文化产生浓厚的兴趣，期期封面均以这样的风格不断延续，受众会对刊物的文化内涵与特色产生极为浓厚的兴趣，因此期刊的影响力自然而然随之显著提升。众所周知，视觉传播倾向于一种注意力的争夺，呈现出一种以受众需求为主导的态势。对于学术期刊来说，封面设计以受众需求来进行设计和传播，对于期刊品牌营销具有极大的促进作用。这种由封面带来的视觉心理作用于受众的阅读感受，进而影响受众对于期刊品牌的认知和信任。各种领域的学术期刊都在图文并茂地营销品牌上下足功夫。

3结语

期刊是特殊的文化产品，影响着人们的意识形态领域，而封面设计是期刊向受众进行品牌营销的一个重要渠道，也是与其构建信息传达的视觉桥梁。笔者认为，采用封面重点文章的封面设计形式比较符合学术期刊的定位，封面营销更容易体现内在统一与创新相结合的原则，既反映诠释论文课题的科学价值，又在视觉上突出新意，既不抛弃品牌的延续性，又要杜绝拘泥于一成不变。通过封面设计营销品牌，不仅可以创造与众不同的视觉亮点，吸引目标读者，还能够吸引优质稿源和扩大读者群有着重要作用，对科学发展史也有特殊的记录意义，因此封面论文应当作为我国学术期刊封面设计的主要发展方向，在充分展示各学术期刊特色、学术内涵、领域定位与审美感染力的同时，同时可以促进期刊品牌营销，提升期刊传播力和影响力，也为鲜活记载传承我国科学发展史作出贡献。

参考文献：

[摘要]本文旨在论述植入式广告投放在商业电影中的促进商品购买行为的有效性，包括观众对商品植入的态度和植入式广告营销效果的讨论。主要研究方法是基于文献综述和二手数据研究提炼出研究结果。文献综述主要关注植入式广告中产品的曝光下，哪些因素可以使产品植入成功说服受众并触发消费者的购买意愿，文献包含基于实验的数据收集，及使用人口统计报告来证明发现。同时受众之间的文化差异将会是造成研究偏差。导致他们对产品如外观的态度各异。本研究有助于了解植入式广告营销效果的有效性。为广告营销研究者对植入式广告这种营销方式提供借鉴参考。

[关键词]植入式广告投放；商业电影；观看者反应和行为

当影视娱乐和品牌推送可以有机地融合在一起时，消费者对电影内容的积极感受可以转移到产品功能上。产品植入在促销组合中的重要性不言而喻，与传统的广告相比，产品组合在出现在电影中时更易于与消费者进行情感的交流和沟通，但是，某些与电影情节产生冲突的电植入可能会导致反效果。因为违背了艺术和商业效果的平衡。例如2004年的电影《IRobot我，机器人》就展示了几种特色产品，但其中有一些被宣布为失败的品牌植入，例如男主角脚上的匡威鞋就是不合适的，但应注意，作为主角座驾奥迪车在却取得了一定的营销效果。那么，为什么两个品牌在同一部电影中曝光，并得到同一名人的认可却产生不同的效果。因此，该报告着重探讨以下问题：产品植入在影视作品中的营销效果和影响这些效果的关键因素；回顾一些人口学统计研究，总结观众对产品植入的潜在文化差异，以识别观众对植入的态度，和区域差异导致对产品植入的不同态度。

1文献综述

1.1植入式广告的定义

植入式广告是指将产品信息，服务，品牌符号融入媒介内容中，通过特定的情节和内容呈现给观众，达到一定的宣传或营销的目的。

1.2电影作品中植入式产品营销效果影响因素

摘要：最近两年，随着社会对网络营销、营销渠道的关注度逐渐升高，营销管理、消费者行为、品牌和产品逐渐成为市场营销学中的几个热门词汇，并成为营销领域中受到重点关注的对象。为了了解我国当前市场营销的研究进展，本文在对市场营销相关内容进行简单介绍的基础上，以我国近两年的相关研究数据资料作为参考和数据来源，对国内市场营销研究进展进行分析，并解析和预测我国市场营销未来发展的主要方向与趋势，希望能够对国内市场营销及其相关研究起到一定的指导作用。

关键词：国内市场营销 研究进展 发展趋势

改革开放后，我国市场经济发展迅速，各行各业发展步伐开始逐渐加快，特别是最近两年，在开放的全球贸易环境刺激下，我国市场营销重视度日益提升，国内市场营销研究变得越来越多，呈现出一片繁荣景象。目前，通过对国外研究成果的不断吸收借鉴和自我的不断实践探索，我国市场营销研究已取得了一些重大研究成果，形成了大量的研究资料，并有学者对这些文献资料进行了梳理和评价，这对我国市场发展、市场营销及其研究进展的掌握来说具有重要意义。

1市场营销

市场营销，是指以个人或集体的形式通过生产产品、创造价值，并与别人进行自由的交换，从而获得自身所需的一种社会活动。在不断变化的市场环境下，市场营销的最终目的是为了满足消费者的需要，满足企业的利益追求目标，即企业通过向消费者提供其所需的产品或服务，从而实现价值的创造和获取，且企业所创造的价值是消费者所认可的价值，并由消费者所提出甚至于决定[1]。作为一个以盈利为目的的企业，其应该明白影响消费者做出购买决策和消费行为的因素有很多，如产品质量、价格、服务属性、消费体验、产品需求度等。除此之外，还包括消费者自身的文化、社会阶层、生活区域、接触群体等外部因素。市场营销服务的主体是广大消费者，其构成要素包括市场营销策略、产品、品牌战略、文化、市场细分与定位等。面对广大消费群体的不同需求，要求企业对产品进行不断的创新和研发，从而提高商品的多样性，提升自身核心竞争力，以实现经济效益的增加。

2国内市场营销研究进展分析

关于国内市场营销研究进展的分析，我国一些学者对最近几年具有一定代表性的、核心的相关文献资料及其作者进行了相应的整理和评价。本文借鉴这些成果，从人民大学市场营销相关资料获取所需数据，以分析国内市场营销研究进展，并预测未来研究的发展趋势[2]。

摘要:对于企业来说，市场经营活动是尤为重要的，会对企业的生产效益产生重要影响。当下我国处于经济转型的重要时期，随着社会主义市场经济的发展，中小型企业在经济发展过程中显现出越来越多的问题。中小企业的市场营销模式，具有一定的滞后性。目前大部分中小型企业在市场营销过程中，仍然是以传统的营销模式为主的，很难适应社会发展需要。接下来文章就对中小企业的市场营销模式进行探究，看看在经济发展方式转型的重要时期，中小企业怎样才能更好地创新营销方式。

关键词:经济发展转型;中小企业;营销模式;创新策略

由于中小企业规模较小，企业在经营过程中，难免存在着各种各样的问题。我国在改革开放以后，中小型企业有了爆破式的发展，对我国的国民经济的推动发挥着积极的作用。中小型企业数量明显增加，规模不断扩大，目前中小型企业已经成为我国经济发展的重要推动力量。但是大多数的中小企业规模都不大，可用的资源也是非常有限，抗风险能力也比较弱，在市场竞争中没有多大的优势。当下我国正处于经济发展方式转型的重要时期，在经济发展过程中，要更多地依靠管理创新和劳动者素质提高推动。这就给中小企业的发展带来了一定的困难。在经济转型时期，中小企业会受到市场和技术的冲击。尤其是在企业的市场营销领域，在经济转型的背景下要创新市场营销理念，创新市场营销方式，这样才能更好地提高中小企业的经营收益。

1中小型企业营销模式存在的问题

对于中小型企业来说，营销管理工作是尤为重要的，会对企业的经营效益造成影响。目前我国中小企业在营销管理过程中还存在着一定的问题，大部分中小企业的市场营销理念较为落后，缺乏相应的市场营销制度，在市场营销过程中，缺乏专业性人才。从而导致了中小型企业的市场营销不够理想，限制了中小型企业的发展壮大。以下对市场营销管理的问题进行具体分析。

1.1缺乏品牌效应

从目前我国中小企业的发展状况看来，企业在生产过程中缺乏品牌效应，大部分中小企业在生产过程中，由于前期投入资金较少。企业在前期生产过程中，主要是采用贴牌生产方式为主的。这样一来，就会导致企业的自主品牌效应较差，从而降低了企业在经营过程中的收入。目前我国的中小型企业在生产过程中，已经开始认识到品牌建设的重要性，但是企业在建设品牌的过程中，还存在着资金投入较低、生产成本上升的问题。