电子期刊APP色彩设计

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时尚类电子期刊app作为新型的多媒体互动性电子期刊，是指在手机、平板电脑等智能终端通过移动互联网提供时尚杂志的在线阅读、下载及离线阅读服务的应用程序[1]。色彩作为电子期刊APP最重要的视觉元素，关系到期刊形象的树立和用户的阅读体验，而色彩设计是遵循科学与艺术的内在逻辑，对色彩进行富有鲜明创见性及理性化的过程，具理性与感性相结合的创造过程[2]。作为设计师应高度重视色彩设计，通过色彩设计引导用户从美学意义上了解和鉴赏时尚潮流，激发用户的时尚消费。笔者梳理了当前时尚类电子期刊APP色彩设计存在的问题，提出了色彩设计的5项建议，期望为该领域APP的色彩设计带来新的启示。

1时尚类电子期刊APP色彩设计存在的问题

近年来，许多传统时尚类纸质媒体纷纷加入到时尚类电子期刊APP制作中，让时尚类电子期刊APP发展十分迅速。据统计，在苹果应用商店电子期刊APP免费排行榜前百名中，时尚类电子期刊APP占58%[1]，成为人们追求生活品质的方式之一。在这些时尚类电子期刊APP中，涌现出了部分将实用性与艺术性有机结合的APP，但由于我国时尚类电子期刊APP还处于起步发展阶段，就色彩设计而言，优秀的时尚类电子期刊APP还不多，更多的色彩设计还存在问题。这些问题主要集中起来有以下3个方面。

1.1色彩设计缺乏时尚语言

色彩作为时尚语言的关键元素，对于传递期刊APP的精神理念有着重要作用。近年来，伴随着大数据思维与技术的发展，许多流行色机构开始利用大数据进行色彩趋势预测。例如全球最大的图片社交网站之一的Pinterest，分别从平台内超过56亿时尚服饰类、12亿美妆类和26亿家居类的图片中，找到每一门类出现频率最高的颜色，预测了2016年度最流行的颜色是茱萸粉和薄荷绿[3]。然而，笔者对苹果APPStore里的30个时尚类电子期刊APP色彩进行随机抽样发现，采用茱萸粉和薄荷绿进行设计的APP几乎没有。其中43%都主要采用黑白色系，它们虽然经典但过于枯燥保守；另有30%则主要采用红色系，红色系列常居流行色排行第一，它既包括艳丽的朱红色、桃红色等，也不乏含蓄的珊瑚红、豆沙红等[4]。然而多家时尚类电子期刊APP都是采用同一种红色设计，未免会形成平庸、欠缺个性的印象。其实，除红黑色系以外，若其他色系配色得当也可以演绎出时尚人士潇洒、清爽、干练的印象[5]。笔者认为，当前一些时尚类电子期刊APP的色彩设计缺乏时尚语言，原因主要在于缺乏对色彩流行趋势的科学预测和应用，色彩设计依然停留在单凭设计师经验设计或小数据研究推断。

1.2色彩设计功能不尽合理

传递时尚信息是时尚类电子期刊APP的首要功能，色彩正是创造有序视觉信息的重要元素[6]，色彩甚至能影响用户的购买决策。美国数字营销公司HubSpot在一项色彩营销试验中[7]，尝试测试按钮色彩是否会影响转化率。经过试验，A和B两个页面，除点击按钮颜色不同以外，在界面完全相同的情况下，点击红色按钮的用户比绿色按钮多21%，从中可以看到，色彩引导用户点击的功能不容小视。当前时尚类电子期刊APP的色彩功能存在以下不足：一是主要功能的图标色彩设计不够突出，一些时尚类电子期刊APP设计师在进行导航、菜单、按钮的色彩设计时，未能结合期刊APP的主要功能和读者阅读习惯设计，影响阅读体验的流畅性；二是商品推广区域的色彩设计缺少引导，由于时尚类杂志的内容本身由大量广告商品组成，需要引导用户进行购买以营利，但许多期刊APP促销推广区域的色彩设计缺乏对购买行为的影响研究，色彩很难引起用户注意，降低了期刊APP的商业价值。

1.3色彩设计不符合用户情绪

色彩心理学研究表明，颜色与情绪之间存在一种明确的关系，虽不是一一对应，但某些颜色与某种情绪具有更强的关联[8]。当前时尚类电子期刊APP色彩设计不符合用户情绪主要表现在两方面。一方面是APP色彩情绪设计与大众认知不符。笔者通过对红、蓝、绿3种颜色趋势进行比较，根据百度指数（2016年11月—2017年3月）的数据显示，红色在圣诞节（2016-12-25）、春节（2016-01-30）、元宵节（2017-02-11）期间搜索次数明显高于蓝、绿色，而其余时间段搜索指数下降明显，4月中旬起与另外两色指数接近。数据表明，在中国人心目中，红色有强烈的喜庆、欢乐的情绪，而一些主导快乐幸福的时尚生活方式APP色彩设计却采用黑灰色调设计，显然不符合用户情绪。另一方面是APP色彩情绪过于静态缺乏动感。传统时尚纸质期刊的色彩不会因为位置、操作、观看方式的不同而变化，而移动交互设备的色彩已经从平面的静止状态变为了活跃动态，但众多时尚类电子期刊APP色彩并未转向为同时具有时间及空间维度的动态色彩设计。

2时尚类电子期刊APP色彩设计提升策略

针对以上存在的问题，建议设计师在充分了解期刊的办刊定位及特色等基础上，对色彩理论和数据进行科学应用，紧扣时尚类电子期刊APP的特点进行色彩设计。

2.1把握色彩的流行趋势

从20世纪90年代起，流行色在一定程度上能促进市场消费的观点早已成为业界共识。在时尚类APP界面色彩设计时，设计师应通过百度大数据、淘宝大数据了解用户在对色彩的搜索、寻找购买过程中对于某一色彩的兴趣与变化，根据时尚预测机构如WGSN、色彩营销集团CMG等把握下一季度流行色的发展方向，提升整体期刊的时尚格调。根据英国权威时尚趋势预测机构WGSN对2017年色彩趋势的预测，主要有四种色彩趋势：运动活力数码色系、柔和休闲大地色系、海滩亮蓝色系、纯粹浓郁奢侈色系。设计师在进行APP色彩设计时，应当结合期刊的品牌特点选择流行色系。例如，《芭莎男士》APP选择了柔和休闲大地色系，以浅咖色为主体色，搭配灰调的金、蓝等辅助色作为点缀和衬托，将复古质朴的大地色与粗狂硬朗的金属色进行搭配，形成色彩重复、渐变、多元的节奏感，这样简单、独特色彩设计使得APP传递出一种休闲感与都市感并存的色彩风格，丰富了电子期刊的视觉效果，体现出《芭莎男士》APP代表中国成功男士的品位为主流方向的时尚品牌形象。可见，把握色彩的流行趋势，合理地运用流行色可以彰显期刊APP的时尚情趣，避免廉价低俗感。

2.2突出色彩的个性

要想在众多时尚类电子期刊APP中脱颖而出，就要求设计师结合移动端的用户心理和行为与色彩的个性进行设计。时尚电子期刊APP的阅读特点具有个人化、碎片化、场景化等特点。一方面，设计师需要针对读者的年龄、性别、身份彰显色彩个性。研究表明，蓝色是受到最普遍喜爱的颜色，被40%男性和36%女性所喜爱[9]，但孤立运用这一规律容易使APP缺乏个性。《时尚旅游》APP色彩设计在众多时尚APP中之所以能独树一帜，就是设计师针对读者是一群积极勇敢、求知欲强的旅行者，采用了现代感、对比度极强的黄黑色彩设计，传递出醒目、主动、不安分的感受。另一方面，设计师需要针对读者在不同时间、场合的阅读需求进行个性化的色彩设计。例如《MaMa》APP，是以孕期女性为受众群体的时尚类期刊，其色彩设计应展现轻松舒适氛围，避免过于强烈的色彩表现，仅以白色为基调局部点缀粉彩色就能给孕妇眼前一亮的感觉。需要注意的是，色彩的设计切勿为了追求个性化走向极端，设计成难以理解的另类风格，这样会失去用户的阅读兴趣，从而削弱电子期刊的竞争力。

2.3区分色彩的功能

可用性实践者们认为行为设计讲究的是效用，其中最首要的因素就是功能[10]。时尚电子期刊APP的功能最主要的就是提供时尚讯息，包括往期阅览、时尚快讯、商品推广等。如何完善色彩功能设计提升APP的效用，对于用户阅读体验的效果起着关键作用。一是利用色彩突出主要功能，弱化次要功能。以《网易时尚杂志》APP为例，它最大的特点是主要功能明确，分为资讯与杂志两大功能，并在顶端用深灰色和浅灰色的Tab按钮作切换，辅助功能隐藏在左上角的菜单，点开辅助功能菜单，可看到用桃红色圆点标注的最新推荐功能，即人物换装。二是利用色彩突出刺激消费的功能。在时尚类电子期刊APP中，促销推广信息随处可见：时髦单品打折、包邮、秒杀、限时抢购等。实际生活中，高明度的亮黄色常被用在橱窗上以吸引顾客的目光，色相明确的大红色常用于打折、促销、清仓的标语制作，《VOGUE》APP的设计师利用色彩对购买行为的影响，将商品的“马上申请”“查看详细”功能以亮黄色区分，“限时折扣”功能以大红色进行强调，让它传递信息更加明确，以吸引用户进行点击，引导用户进行购买，其色彩功能的设计很值得设计师参考。

2.4注重色彩的情感

每种色彩都有其特定的情感表现、深层次的象征意义以及在人们心中的特定含义[11]。单凭设计师对色彩的直觉、使用经验，不足以反应用户的色彩情感。为使用户在操作和使用产品的过程中得到精神满足，使产品成为连接设计者与用户的情感桥梁[12]，设计师可通过使用情绪板进行色彩可视化[13]，提取与用户情绪关联的色彩，强调交互过程中的情感体验和整体氛围的渲染，弥补界面冰冷的机械感。《LOHAS》APP是使用情绪板“以色传情”的典型成功案例，该刊以引导用户感受与节气相关的时尚健康生活为主题。设计师根据节气、自然、健康等关键词，选择了多张符合主题内容的图片素材创建情绪版，并根据视觉设计所需进行图片的筛选，再采用拾色工具如AdobeColor提取相应色彩元素，最后将所得的色彩方案，即果绿色、樱花粉、米黄色等应用于期刊APP的色彩设计，让用户沉浸在天然、轻松、愉快的情绪中进行阅读。可见，结合期刊的品牌定位，设计师使用情绪板可对色彩情感进行人性化的提炼，科学归纳出色彩的设计方案。

2.5驾驭色彩的动态

时间维度中的色彩认知是一个连续的、单向影响的过程，在交互中用户滑动切屏过程停留时间非常短，屏与屏之间的颜色会相互影响[14]。在时尚类电子期刊APP中有大量需要用户滑动切屏的阅读动作，设计这种动态色彩必须加入时间维度的思考，形成更加科学的色彩设计方案。比如，《GQ24》APP乃是全球男性时尚潮流杂志，传统研究认为男性更偏向于冷峻感的色调，但证据表明[8]人们对颜色的偏好会随时间、空间的变化而变化。《GQ24》色彩设计方案有男性偏爱的蓝色、绿色，也融合了黄色、红色，蓝黄为色环上的互补色，绿红为对比色，但它们在饱和度、明度上非常一致，在跃动中共同传递着男性的速度感和力量感。在不同屏幕切换和色彩短时间流动过程中，让色彩不拘泥于单一印象，用户不仅不会觉得眼花缭乱，反而感到色彩富于跃动感，因此设计师应该学习驾驭色彩的动态性，把握色彩变化，突破传统静态色彩设计思维.寻求合理的动态色彩表现手法。

3结语

在竞争激烈的时尚类电子期刊APP市场，色彩设计是整体视觉效果、阅读体验质量的重要保证。笔者依托色彩原理，从时尚趋势、用户体验、设计心理学、大数据统计等对色彩设计进行探析，提出5条策略优化时尚期刊APP色彩的时尚性、个性化、功能性、情感性和动态性，期望设计师创新色彩设计手法，以色彩演绎当代潮流文化，提升用户的审美品味，引导消费者的购买决策，充分发挥时尚类电子期刊APP的优势。