儿童期刊的创新途径与发展

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摘要：儿童接受新鲜知识和开阔眼界的主要方法之一就是阅读儿童期刊。儿童期刊不仅可以培养儿童的阅读兴趣，开阔儿童的眼界，活跃儿童的思维，而且可以促进儿童从小的时候就养成良好的阅读习惯。本文分析了儿童期刊创新的必要性，提出了儿童期刊的创新途径，也分析了数字化模式对创新途径的启发。

关键词：儿童期刊；创新途径；数字化模式

一、引言

如今，信息技术发展速度加快，市场竞争日益激烈，网络快餐式文化发展不断加快，微信公众号迅猛发展，各种自媒体也希望在信息时代的浪潮中求得一席之位。传统的儿童期刊竞争优势不足，远远不如新媒体，面临着很多的问题，发展受到一定的阻碍。［1］

二、儿童期刊发展现状

（一）儿童期刊的办刊理念陈旧，传播速度慢

很多儿童期刊还在等作者自行投稿，这是一种守株待兔的行为。不仅这样，在排版、编辑和策划等方面也没有足够的创新，即便有所谓的创新也只是换汤不换药而已，而且文章内容匮乏，不够充实、新颖。如今，新媒体可以做到实时传播甚至面对面的快速传播，传统期刊类读物无法做到这一点。一本期刊的发表要经过很多的过程，第一步组稿，第二步审稿，第三步复制，第四步发行，耗费了大量的时间，使得传播速度变慢，远远不如新媒体。

（二）儿童期刊个性缺乏，特点不鲜明

我们可以看到，市场上形形色色的儿童期刊实际上同质化相当严重。这些期刊的设计风格大同小异，内容宽泛、无特色。虽然说同质化是儿童期刊的必经之路，但是转型升级、强化个性也是十分紧迫的一个问题。

（三）儿童期刊发行范围受限

即使很多期刊社拥有自己的网站，还有网上书店，但在实际运行的过程中也会出现各种各样的问题，如网站内容更新慢，无法及时维护网站运行，无法有效地发挥数据平台的功能，发行范围很受限制。［2］

三、儿童期刊创新的必要性

（一）群体的特殊性

儿童是祖国的花朵，是国家的未来和希望，是备受关注的一类特殊群体。正因为如此儿童更应该接触和接收充满正能量的正确、新颖的信息，此时就体现出了儿童期刊的重要性。但当下传统儿童期刊遭受着新媒体的冲击，更应该自我创新，不断提高儿童期刊的质量，用吸引眼球的新颖的有创新性的信息开阔儿童的视野。

（二）儿童期刊的市场需求大

据不完全统计，我国现有大约4亿的儿童读者。这是一个巨大的消费群体，也给儿童期刊带来很多的机遇。很多儿童的家长能够理智地为儿童选择阅读产品，促进儿童读物市场越来越大。

（三）新技术的发展

数字期刊在我国属于新兴产业，媒体技术、网络技术的快速发展也促进了儿童期刊产业的数字化发展。许多儿童期刊已经进行了尝试，新技术的不断发展也为儿童期刊的数字化发展提供了强大的动力。

（四）政府的支持

国家广播电视总局积极推动数字期刊产业的发展，倡导期刊产业的数字化，发表了各种政策文件，推动这一新兴产业的发展。儿童期刊应该抓住机会，积极响应政策的号召，不断完善和发展自己。

四、如何实现儿童期刊的创新

（一）肯定纸质期刊的作用

虽然新媒体生态环境下数字期刊是大势所趋，但不可否认的是传统纸质期刊也在发挥不可替代的作用，有存在的必要。即使我国少年网民数量不断增加，纸质版儿童读物仍然是儿童主要的阅读方式，依然占据很重要的地位。要想实现儿童期刊的可持续创新发展，首先就要肯定纸质期刊的作用。

（二）长期保持与儿童读者的亲密接触

儿童期刊的宗旨就是“一切为了孩子，为了孩子的一切”。因此，需要长期与孩子和孩子的家长保持紧密的联系，掌握儿童发展动态和兴趣爱好。方法有很多。首先，期刊社可以举办各种各样的活动加强与儿童的联系，作文比赛、绘画比赛、诗词比赛等活动的举办不仅能够直接深入地了解儿童，而且可以产生品牌效应。用网络平台号召儿童读者参与比赛，设立吸引人的参赛奖品，为活动增加人气。这样不仅可以增加期刊社网络平台的点击量，还可以拉近读者与期刊社和刊物的距离。此外，在刊物内容方面可以增加与小读者互动的栏目，用写信、发短信、公众号留言等方式鼓励小读者积极参与，了解小读者的内心世界，塑造品牌形象。还可以采用儿童期刊编辑进校园的方法，真正与儿童进行亲密的接触。这样直接进校园的方法更现实，获得的信息也更多，不仅可以深入儿童群体，激发编辑灵感，也可以切身感受儿童对读物的需求，实现更好的发展。

（三）理智应对危机，创新发行模式

随着信息化时代的不断发展，数字化被公认为是未来发展的必然趋势。传统期刊不能对数字化产生排斥，而要积极乐观地面对数字化的转型发展，实现创新，更好地顺应时代的发展趋势。前面提到，期刊社的发行范围很受限制，因此期刊社不仅要应对危机，还要在巩固原有发行方式的基础上创新发行模式。这要求期刊社改变发展思路，在开展发行工作的过程中要了解和抓住儿童家长的需求，重视家长的想法。家长都渴望自己的孩子接收正确的知识，接受专业的引导。如果儿童期刊能够成为一个教育孩子的平台，一定会受到家长的欢迎。数字化发行渠道的建立也是很有必要的。虽然儿童不可能和成年人一样顺利流畅地使用网络，但现代人已离不开网络购物，网络也已经成为儿童期刊发行的重要渠道。数字化发行要求传统业务进行革新，以实现发行模式的信息化。这虽然对期刊社来说是一个不小的挑战，但是一旦数字化发行模式成功建立就能进一步提高购买量，增强儿童期刊的竞争力。

（四）保证内容的原创性，加强策划，塑造品牌特色

编辑要从实际出发，只有掌握了儿童的心理需求，才能找准期刊内容的方向。如果儿童喜欢自由探索类的内容，那么在内容设定方面就要减少死板的说教；如果儿童更喜欢看图画，那么就要相应地增加漫画版块，或者采取图文结合的方式来设定内容，这样才能抓住儿童的心理，强化内容的原创性，最终实现可持续发展。在保证内容原创性的同时儿童期刊要想获得竞争优势就要加强策划。比如，社会主义核心价值观、反腐倡廉、加强团建等内容都可以用通俗易懂的方式生动形象地展示出来。这就要求采取有针对性的策划策略，重视策划工作的落实。

五、数字化模式对创新途径的启发

（一）争取与高科技企业和数字平台合作

目前，期刊社在人才、技术和资金等方面还存在很多不足，导致其无法在数字化发展方面投入过多的精力，但是对于数字阅读运营商或者软件公司来讲，他们以数字技术为支撑，也掌握着网络渠道和资源。与这些公司合作不仅可以转换产业形态，而且还可以促进期刊社数字化转型发展的持久化和最大化。传统媒体的资源优势与数字出版的技术相结合，可以创建新的行业模式，从而扩大市场份额，推动期刊社的创新与可持续发展。

（二）高素质的专业人才队伍保障数字化转型发展

毋庸置疑，数字化是一项科技含量高且富有创造性的工程，如果没有高素质的专业人才队伍，工程便无法顺利开展。所以，人才是一个重要因素。人才需要具备专业的知识技能，掌握信息传播和管理的内容，对数字化规划有独特的见解。［3］此外，他们还要有敢于挑战和勇于创新的精神，这样才能保证期刊社数字化转型成功。所以，加强人才建设应在以上几个方面划重点。

（三）数字营销的运用

数字营销已经成为市场营销的重要组成部分。在期刊出版的电子营销方面，首先应从网站下手，进行营销宣传。其次，电商、微博、微信也是数字营销的重要战略地，这些平台传播信息速度快、受众面广，完全可以将期刊的营销与网络完美结合，并且对用户的技术要求不高，日常的维护工作也不会过于复杂，可行性很强。

六、结语

传统儿童期刊面临的挑战虽然很大，但是山重水复疑无路，柳暗花明又一村，只要坚守自己的阵地并且顺应数字化的发展趋势，实现融合和吸收才能获得长远的发展，占领更大的市场份额，立于不败之地。

参考文献：

［1］初期.我国少儿期刊出版现状与前景［J］.中国出版，1997（02）：01-02.

［2］刘美华.当代少儿期刊教育功能问题与对策分析［J］.湖南大众传媒职业技术学院学报，2008（05）：04-05.

［3］周国清，孟昌.我国少儿期刊发展现状述论［J］.湖南城市学院学报，2007（03）：08-09.

作者：钱巧巧单位：二十一世纪出版社集团有限公司