媒体融合下的学术期刊发展定位思考

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摘要：目前，国家的发展趋势强调了媒体的融合，这不仅要求传统纸媒和新兴媒体的互相交流，学术期刊也要进行重新定位与思考。要促进传统媒体与新兴媒体深度、全面融合，在多个方面进行全面创新。当前，我国学术期刊的媒体融合进程缓慢，因此，更应该在更新出版理念、建立网络思维、实现数字化转型的基础上，实现期刊的数字化转型，发展全媒体的编辑管理，创新服务形式，真正实现学术期刊的新发展。

关键词：媒体融合；学术期刊；定位；思考

引言:

数字技术、信息技术和互联网技术的高速发展为新媒体的创造和发展奠定了基础。数字电视、计算机、移动电话和其他终端设备日益成为接收信息的主要渠道。传播技术的迅速发展和公众心理习惯的变化，在很大程度上抑制了传统媒体的生存。在数字出版发展和新媒体风云变幻、竞争激烈的背景下，学术期刊应响应时代号召，迎合社会发展趋势，将自身的优点和长处发挥到最大，应对新时代的挑战。找准发展方向，发挥纸质媒体和网络媒体的优势，促进编辑资源的整合与交流，逐步推进媒体整合与创新的发展进程。

1学术期刊媒体融合发展的现状

由于网络信息技术和出版行业数字化的进步，许多先进的设备已经通过各种形式渗透到人类生活的各个方面和行业的发展设计中。近几年来，随着研究和发展的不断进行，学术期刊与新媒体的融合已经达成共识，在学术期刊的编辑等方面也取得了很大进展。与其他传统媒体相比，学术期刊未能完全利用创新的积极思维和新技术手段，以及受学术期刊自身的条件限制，学术期刊的媒体融合发展状况尚不乐观。

2学术期刊在发展过程中存在的问题

2.1管理体制不完善

鉴于当前全球经济化的发展进程，我国也在积极参与学术期刊从传统出版向数字出版的转型，但由于没有及时对两种不同的出版管理系统采取具体措施促进优化整合，使得在产业整合方面难以取得重大突破。此外，国家许可制度的实施也影响了网络期刊的发展。

2.2出版流程未形成数字化

根据中国科学技术协会最近发表的报告我们可以看出，96%的中国学术期刊被纳入国家电子期刊数据库全文，这些期刊基本上是完成数字化的。但电子期刊在内容选择、编辑、出版和出版过程中，仅占学术期刊总数的49.7%。

2.3网络期刊出版数量以及发展模式不合理

目前，中国有580多个定期网站和近10000种电子媒体。然而，杂志数字化进程主要由一些技术支持方主导。世界知识产权网、龙源期刊网、清华同方、万方数据等多个周期性平台占据了中国互联网时代的大部分市场份额。由于网络期刊的生产和消费几乎集中在北方经济较发达的城市，如北京的清华同方、万方数据等。因此我国网络期刊出版业的发展受到严重制约。目前，许多与中国数字出版商进行合作的公司都没有找到适合他们资源和技能的经营方式以及营销策略，因此他们的出版数量难以到达预期，这在一定程度上间接导致了他们参与数字出版的热情不高。外国数字出版商（如亚马逊、苹果等）成立较早，实践经验丰富。人们早就熟悉他们所创造的内容、互动服务和技术创新。相比之下，学术期刊的盈利能力是中国数字出版商仍然相对较弱的。

2.4版权许可模式制约学术期刊的发展

传统的版权许可模式在数字出版环境中面临着挑战，数字出版业的发展也面临着许可的疏漏和不准确等问题。版权许可的技术含量高，隐蔽性强，难以确定侵权责任。目前，我们使用数据加密和反复制的方法来管理数字作品的权限，但取得的成效并不理想，而且这些手段方法使版权资源的开发和利用以及未来发展受到了许多的限制。

2.5缺乏专业人才

缺乏专业知识是数字出版业发展的一个重要障碍。从事数字出版的人不仅应该，而且必须有一定的专业出版经验，但也了解现代信息技术、产品管理、数字技术出版和相关知识。目前，与中国数字出版商合作的大多数人都是IT人员，这就直接导致了出版专业化、严格化和标准化方面难以得到全面把控的问题。目前，我国学术期刊的编辑工作主要由具有专业资格和有长期丰富经验的编辑担任。在任职人员的结构中存在着不同程度的老化现象，导致在工作上缺乏创新性和发展性。网络媒体是学术期刊的主流媒体，在学术期刊的发展进程上占主导地位，无论是内容编辑还是发行模式，都继续沿用传统的纸媒出版方式，使出版内容受限于高等院校传统的编辑出版风格，传统的编辑出版方式和思维方式难以创造出读者喜欢的移动式网络阅读环境，对学术期刊的发展会产生较大的影响。

2.6相关重视程度不够

许多学术期刊没有充分注意到用户在整合新媒体方面的经验。我们的新媒体的发展是以网络为基础的，信息难以实时更新，显示的格式过于僵硬，网络信息功能虚拟，很少使用视频、动画和其他实时多媒体技术，这些都是需要我们进行整改的内容。有些问题，如内容整合不够深入、形式不够丰富、与用户互动性不好等，都难以针对目标受众进行个性化服务。

3学术期刊新媒体融合发展的必要性

3.1实现国家总体战略目标

原新闻出版总署等有关部门了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》等相关文件为数字出版业的发展制定总体战略目标和发展指标。2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上也指出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。可见，学术期刊的媒体融合是响应国家战略形势和发展以及产业发展和总体发展趋势的必然选择。学术期刊的出版应当满足公众对自然科学和社会科学研究成果的需求。在保证学术期刊质量的基础上，逐步发展适合不同数字化环境下互联网发展的学术期刊内容，

3.2响应时代号召

随着数码编辑新技术的发展，数码编辑在编辑行业越来越普遍，由中国知识周刊和超星周刊所代表的数码编辑逐渐成为一个智能系统。它不仅可以自动检测学术错误和热点分析，还可以进行网页建设和移动出版，成为学术期刊整合新媒体的技术中心。学术期刊现阶段拥有庞大的移动支助平台，如平版电脑、手机等，能够提供大量的编辑、建筑和开发服务。有效地促进了我国学术期刊的媒介融合进程。此外，打破旧的方式方法，加速传统媒体与新媒体的结合，加速学术期刊数字化的进步与发展，使作者和读者能够通过高速快捷的网络、手机等方式快速便捷地获取学术信息，充分开发期刊的社会效益，促进学科知识的成果转化，促进社会经济发展成为学术期刊媒体融合发展的责任。

3.3自身生存发展的需要

虽然我国学术期刊数量居世界第二位，但其影响力难以达到国际平均水平，其内在性质也不能满足数字化时代的发展要求。我国学术期刊的学术性和专业性很强，但读者规模很小。随着数字出版时代的到来，学术期刊必须充分利用传统媒体和新媒体。

4媒体融合背景下学术期刊发展的策略

4.1推动期刊产业全媒体出版

推动学术期刊与数字技术供应商进行合作。学术期刊数字化改造是一项系统工程。不同类型学术期刊的数字化起点、进展和资源构成存在较大差异。统一转变的共同道路并不容易。但总体而言，应坚持以学术质量转化战略为主导，以内容资源多元化为中心，以移动化为重点。通过建立一个新的出版商，结合纸质杂志和数字杂志在传统纸质杂志出版中的出版功能，出版部门可以有效地解决传统出版与数字出版之间的矛盾，还可以优化传统杂志的阅读格式，延长出版物的持续时间。

4.2学术期刊出版全面实现流程数字化

优质的学术期刊资源是学术期刊品牌建设的基石。控制和整合学术资源的能力越强，学术期刊的竞争力就越强。因此，出版行业十分有必要建设数字化、网络化的学术期刊编辑出版系统，利用二维码和超链接技术，扩展学术期刊的影响力，提供生动的图文、音频、视频等附加资源，极大地提高学术期刊的深度和广度，更好地满足用户需要，建立网上期刊加密处理系统，根据国际标准设计中国学术期刊的数字化处理和出版。

4.3设法获取原创资源

相关公司在与数字出版商进行合作时，应积极参加著名大学和研究机构的项目，并在该地区提供原始资源，数字化处理这些资源，以数据库的形式创建数字出版物，并提供专业的在线服务，提供信息和检索服务读者，及时对这些资源进行数字处理，使读者享受优质产品。

4.4创新期刊行业的发展模式

提供一对一的智能化服务模式，这种一对一的营销模式体现了“读者至上”的理念，旨在为用户提供优质的服务，以及提供在读者“可接受价格范围”内的服务。改变是营销策略，主动邀请国内外知名研究人员，邀请相关人员参加高层次学术会议，发展与大学的合作关系。促进营销有助于解决数字杂志发展中内容质量差、社会接受度低的问题。按需出版的发展。按需出版是指一种全新的出版模式，它可以利用先进的数码印刷技术按需印刷，并在时间、地点和内容上消费者需要的数字内容。可以有效地降低出版物的生产和库存成本，也可以解决未出版学术期刊的问题。

5结语

学术期刊的媒介整合不仅是自身生存和发展的需要，也是推动学术发展、促进学术成果转化和扩大学科影响的需要。学术期刊的转型与发展不可能一蹴而就，不能盲目地跟风，而且纸质媒体和新媒体不是两个矛盾的方面，它们可以和谐地融合在一起，互补和融合发展。

参考文献

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作者：姚丽 单位：《学理论》杂志社