媒体融合农业科技期刊转型发展对策

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摘要：当前网络和信息技术发展迅速，新媒体不断发展壮大，给传统农业科技期刊带来了巨大冲击。通过介绍新媒体和农业科技期刊的自身特点，研究新媒体时代下农业科技期刊发展中存在的问题，提出了农业科技期刊要丰富传播方式，加快新媒体融合速度，合理整合资源，增强互动交流，培养复合型人才，打造精期刊等建议。农业科技期刊应充分发挥传统媒体与新媒体的优势互补，增强读者的粘性互动，促进期刊的转型升级，提高自身的影响力和知名度。

关键词：农业科技期刊;新媒体;融合;转型;问题;对策

随着网络和现代信息技术特别是新媒体技术的飞速发展，信息的传递更加快捷、及时和全面，同时也给传统媒体带来了巨大冲击和新的机遇。国家高度重视新媒体融合发展，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对新媒体提出了顶层设计，明确提出，以“先进技术为支撑、内容建设为根本”，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2019年发表“加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局”文章，指出传统媒体和新兴媒体不是谁强谁弱，而是优势互补，要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。中央关于传统媒体与新兴媒体融合发展的顶层设计，是新兴媒体的发展机遇，也是传统媒体的转型方向[1]。作为“三农”信息传播的重要传统媒体，农业科技期刊对农业发展和农民增收具有重要的指导作用。随着时代进步和科技发展，传统期刊与新媒体融合发展是必然趋势。通过新媒体的应用，开拓期刊信息传播渠道，满足读者的个性化需求，促进期刊的转型升级，进一步增强期刊的传播力和影响力。

1新媒体与农业科技期刊的特点

1.1新媒体的特点

新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无限通信网、卫星等渠道，使用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供新闻信息和娱乐服务的媒体，主要特征为数字化、网络化、个性化[2]。新媒体特点如下：交互性强，海量化信息承载功能以及信息碎片化，资源的可共享性，超文本和超链接的应用并提供多媒体支持，个性化与主动性强，虚拟社群化。新媒体的出现，改变了人们的阅读习惯，打破了媒介之间的壁垒以及传播者与接受者之间的边界，给人们带来了全新的体验，具有其他传统媒体无法比拟的优势。截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%，互联网普及率达59.6%。在这个互联网和手机盛行的时代，以手机为媒介的APP、微信和微博等新媒体形式，更受大众的欢迎。

1.2农业科技期刊的特点

农业科技期刊承载着推动农业科技进步、传播农业知识、交流最新农业科研成果、农业科学评价等使命，是展示一个国家农业科技水平和发展现状的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位[3]。农业科技期刊具有较强的指导性和专业性，对稿件内容和研究水平的要求相对较高，主要报道农业科研领域中具有创新性、实用性、科学性、指导性等农业科学研究内容，以及促进本学科发展的综述性内容[4]。作者和读者多来自农业科研院所、高校、农业技术服务机构、农业生产企业等，具有丰富的农业专业技术知识。读者范围一般包括农业科研院所、高校图书馆、农业管理部门等，纸质期刊的用户订阅数量相对较少，发行量不高。网络的发展和普及，使人们可以随时随地从网络下载各种所需的农业期刊文章，对于纸质的期刊需求不多。因此，农业科技期刊不能仅仅依靠纸质的发行，应该开拓新的传播渠道，加强与新媒体的融合发展，提高期刊自身的影响力和竞争力。

2农业科技期刊发展的主要问题

2.1新媒体发展缓慢

许多农业科技期刊被知网、维普和万方等数据库收录在内，读者可以通过网络数据库和纸质期刊查阅下载所需的资料和信息。在新媒体时代，一些科技期刊开辟了新的服务渠道，如微信公众号等。但是依据《中文核心期刊要目总览》(2017版)[5]，对32种综合农业学术核心期刊调查发现，只有14家开通了微信公众号[6]。虽然大部分农业科技期刊已经实现了数字化出版转型，但是对于新媒体融合的意识淡薄，期刊的传播方式过于单一、传播影响力弱，无法切实体现文章的真正价值，缺少文章与科技期刊的连通性，从而影响了科技期刊传播以及品牌形象的树立[7]。另外，大部分农业科技期刊的媒体融合还处于初级阶段，由于融合不彻底，规划不明确，缺少成熟技术依托，新媒体平台缺少特色和良好的维护，甚至部分新媒体平台处于休眠或半休眠状态，传播效果不佳，成效不明显。

2.2资源整合能力弱，与读者缺少互动

农业科技期刊编辑队伍具有较强的编辑能力和细致严谨的工作态度，能够确保刊物质量有较高的水平，同时也积累了丰富的农业技术知识和优秀成果。但是，农业科技期刊缺乏对这些农业技术资源的整合再利用，利用新媒体推送的信息多是纸质期刊文章，普遍存在推送内容较为单一，推送的条数过少等问题，没有利用视频、语音等多媒体手段进行更加直观的展示[8]。传播内容枯燥乏味，没有很好地迎合读者的实际需求，对读者缺少吸引力，并且与读者的互动联系不够强，传播范围有限，未能很好地利用读者的互动获得关注流量，扩大自身的影响力，直接影响了期刊的未来发展和传播效果。

2.3缺乏复合型新媒体编辑队伍

传统农业科技期刊的编辑主要从事选题策划和编辑校对等工作，具有较强的政治意识和编辑水平。随着新媒体的壮大，数字化成为科技期刊发展的主流趋势[9]。新媒体平台日趋增多，目前大部分期刊对于新媒体的操作管理由编辑负责完成，编辑对于新媒体使用维护没有丰富的经验和专业知识，使用操作并不是很精通，不具备较好的信息处理水平和互联网思维模式，不善于整理和分析相关信息，难以发现潜在的市场和读者，更不用说通过新媒体开发利用，进一步促进农业科技期刊的发展。

3农业科技期刊发展的对策与建议

3.1丰富完善传播方式，加快新媒体融合速度

新媒体改变了传统的阅读方式，时效性更强，农业科技期刊要想追求更大发展，迫切需要与新媒体融合。除了发行纸质期刊以外，要积极打造期刊的新媒体平台。研究表明，新媒体的应用对期刊总被引频次、影响因子和即年指数有一定的影响[10-11]。农业科技期刊在发挥“内容为王”优势的同时，要增强新媒体融合的意识，加快推进新媒体融合速度。与新媒体融合时，农业科技期刊要注重高质量稿件，设置特色栏目，完善传播方式，与读者保持粘性；要充分采用多种新媒体平台，利用电子目录、网站、网页、微博、微信等新媒体适时组织开展微策划、微直播、微调查等活动，实时采集、即时发稿[12]；采用新闻化、碎片化等新媒体手段，线上线下合作，对期刊进行全方位宣传，树立期刊的品牌；要注重新媒体平台的维护，重点突出新媒体平台的特色和风格，吸引读者的眼球，增加读者对期刊的关注度，提高期刊的知名度。

3.2积极整合资源，增强互动交流

传统农业科技期刊积累了大量的农业资源，但在如今信息泛滥的时代，新媒体充斥各种纷繁复杂的信息，读者更易产生疲劳感，读者更需要简练的、高质量的、有价值的内容。因此，期刊要做好以下几个方面：一是要对农业信息资源进行整合、分类和精炼，以满足读者的不同需求；二是要注重内容的编辑、等环节，尤其是高价值的内容传播，以及标题、关键词的编辑，以便读者能够准确迅速地获取所需信息；三是要充分发挥新媒体的优势，增加图片、视频和音频等内容，避免内容单一、枯燥，给读者提供更生动的信息，更直观的理解，更便捷的服务；四是要注重与读者的互动，建立信息收集和反馈机制，及时了解读者的需求和对期刊的意见建议，方便为读者提供个性化需求，指导期刊后续工作，增加与读者的黏性，充分发挥读者与期刊的沟通桥梁作用。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒体和作者进行交流，这种信息的互动性使传统科技期刊焕发出新的活力[13]。此外，农业科技期刊可以联合传媒机构，共同搭建新媒体传播平台，不断发挥新媒体平台在农业科技期刊中的重要作用。

3.3培养复合型专业人才，打造农业精品期刊

由于新媒体具有互动性强、迅速及时、形式多样等特点，许多期刊编辑逐渐认识到新媒体对刊物发展的重要性，并逐步尝试转型。由于现有期刊编辑大多兼职从事新媒体平台的建设，新媒体技术应用能力不强，还需要培养掌握新媒体技术的复合型编辑。作为农业科技期刊的编辑，一是熟悉了解农业科学技术的最新动向以及最新的农业知识，具有丰富的农业知识、扎实的选题策划能力和编辑水平；二是从思想上清醒认识到新媒体融合对期刊发展的重要作用，具有宽阔的视野和活跃的互联网思维，能够及时发现读者的需求和潜在市场，定位准确，能够对期刊新媒体进行深度开发；三是熟练掌握各种新媒体技术，做好信息的加工处理等工作，充分发挥新媒体的优势，由传统出版模式转为编辑+网传+服务的模式，提高期刊的知名度和竞争力。必要时可将部分新媒体运营服务外包，获取专业公司的付费服务，从而提高农业科技期刊的新媒体运营效率[14]。

4结语

农业科技期刊是农业技术和成果传播的重要桥梁，其发展的好坏与否直接关系中国农业科技进步水平及农业发展[15]。随着新媒体时代的到来，农业科技期刊应与时俱进，转变办刊理念，不断创新探索与新媒体进行深度融合的方式，构建适合农业科技期刊的新媒体平台，根据读者的个性化需求，及时、精炼和准确地信息，增加与读者的粘性和互动性，打造出服务全面的优秀农业科技精品期刊，从而获得新的生命力，实现期刊的跨越式发展。

参考文献

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［15］林明和.手机4G微信公众平台在农业科技期刊推广中的探讨[J].农业图书情报学刊，2015，27(7)：133-135.

作者：马雪 单位：天津市农业科学院信息研究所