科技期刊市场化困难及路径探析

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科技期刊是发表研究成果、促进学术交流、传播学术理念的重要载体，在指引学科发展、普及科学知识、引导研究方向等方面具有非常重要的作用，同时它也是彰显我国科技发展进程、展示我国科技实力的重要途径。与其他期刊一样，科技期刊最终要面向社会与受众，深入大众生活中，因此科技期刊的市场化是其发展必由之路。但事实上，科技期刊的市场化进程可谓荆棘遍布，困难重重。对科技期刊市场化所遇到的困难进行深入分析，并找到科学的解决路径，是科技期刊共同面对的重要课题。

科技期刊市场化困难分析

目前市场上虽然出现了部分具有很强影响力与学术价值，且能够自主产生经济效益的科技期刊，但从整体来看，还有大部分科技期刊尚未适应市场化的发展需求，造成这种现象的原因主要有以下三方面：

1.科技期刊分布散乱目前，我国科技期刊整体呈现出“大而散”的现状，《中国科技期刊发展蓝皮书（2018）》数据显示，我国目前共有科技期刊5052种，虽然总体数量庞大，但其背后的主管及出版单位多达几千家，分布零散。而且，科技期刊大多以编辑部的形式进行运营，这就导致各期刊所能获取的资源较少，服务方式较为单一。此外，许多期刊编辑部对刊物的未来发展缺乏长期的谋划，市场应变能力缺乏，无法适应市场化的冲击。对此，我国科技期刊首先应在顶层设计方面进行改革，突破主管单位、地域等多方面的限制，加强各个期刊之间的沟通协作。其次，可将科技期刊进行整合，构建起集成化的出版企业，以适应期刊市场化发展的需求。

2.科技期刊市场化程度不足由于我国科技期刊受体制限制，一直以编辑部的形式进行运营，其资金来源主要依靠政策扶持及上级拨款，盈利能力较为薄弱。而且，在科技期刊的发展长河中，大多数期刊一直以来只专注于自身专业领域，未能与市场需求相结合。此外，我国科技期刊实行主办、主管、出版三级共管的运营模式，主办、主管与经营三者之间长期处于割裂或半割裂状态，未能建立起长期有效的协作交互机制，从而导致科技期刊难以形成集成化、规模化经营。而且，在科技期刊的运营活动中，上级主管、主办单位的管理与指引职能常常失位，一定程度上也限制了刊物的市场化发展。

3.科技期刊自身定位模糊科技期刊自诞生之初，就是为推动我国科技进步、实现创新发展而存在的，旨在传播学术信息、展示研究成果、促进学术交流。但客观现实是，许多科技期刊受“转企改制”政策的影响，一方面杂志社要自主经营、自负盈亏；另一方面要考虑学科领域发展以及学术期刊整体产业的需要，疲于应对。此外，由于我国科技期刊市场化程度较低，无法平衡学术发展与市场运营之间的关系。要么重市场运营，放缓学术发展，这可能会导致期刊整体内容的下降，无法担负起展示我国科技发展成果、传播我国软实力的重任；要么重学术成果，放缓市场运营，这样一来在没有探索出市场化运营模式的情况下，期刊的未来发展必定难以为继。由此可见，科技期刊的发展实际上就是找到市场运营与学术发展之间的均衡点，实现二者之间相互促进、共同发展。

科技期刊市场化的探索路径

1.以人为本，打造优质内容无论何时，“内容”都是期刊赖以生存的根基，在期刊市场化发展过程中，只有内容与市场实现接轨，与读者的需求相契合，才能获得市场和读者的认可，走好市场化的第一步。首先，打造优质内容满足读者需求。优质内容稀缺已成为我国科技期刊目前所要面对的重大问题。《中国科技期刊发展蓝皮书（2018）》显示，2018年我国SCI和高被引SCI量都很大，在被引频次最高的1%文章当中，由我国学者贡献的有14.3万篇，占16.62%，但遗憾的是这其中仅有5%的文章发表在国内期刊。由此可见，科技期刊需要契合市场需求，围绕专注领域中的一线研究者，及时发表他们在研究中得出的成果和发明，以此满足英文水平并不高的普通科研工作者对优质内容的需求。其次，科技期刊还要使自身内容更符合市场需求。科技期刊主要专注于科技领域，内容涵盖天文、地理、航天、航空等方面，读者细分较为明确，他们对优质内容的需求度较高，这样科技期刊就有了市场化的基础。例如：以展示科学魅力、倡导创新思维为主的《科幻世界》杂志，虽然是一本以刊登科幻文章为主的刊物，但除此之外还为读者提供了许多前沿的科学资讯。在长达40年的发展历程中，其积累了许多忠实读者，特别是在中小学生中具有很大影响力，值得其他科技期刊借鉴。再次，科技期刊还可以努力整合优质资源。科技期刊可以针对自身所专注的领域或行业的市场需求，构建起行业内部的交流平台，集合优质资源。例如：科技期刊可以举办一些行业内部交流会议、高级别的沙龙和论坛，利用平台吸引到行业内部的专家学者参与其中，围绕行业内部的前沿话题进行交流，期刊工作人员可以将会议内容整理成文，在刊物上以专栏或专刊的方式进行传播。这种形式既贴近市场，又能为期刊提供优质的内容。

2.精准定位，注重传播路径的市场化首先，重视市场的精准定位。科技期刊应根据自身专注领域、关注行业的不同，精准定位传播市场。例如：学术性科技期刊应当重点研究成果、理论知识、学术成果等，其服务对象应当为该领域内的专家学者、行业内的工作人员等；而一般科普性期刊应当重点进行科学知识的普及、前沿的科学发展，以提升民众科学知识为目标。其次，重视传播的时效性。虽说科技期刊不像新闻期刊那般对时效性要求高，但是只有及时研究发现、科技成果才能更好地服务受众。对此，科技期刊工作者必须定期参加学术论坛、交流会议，更好地了解专家、学者的研究进展，以求第一时间发表他们的科研成果。再次，重视传播渠道的拓展。新媒体的不断发展，为科技期刊拓展自身传播渠道提供了良好机遇。对此，科技期刊应紧抓机遇，利用好新媒体平台，提升自身传播效率，抓住传播路径市场化的契机。目前，我国许多科技期刊都开通了公众号、微博等社交媒体账号，利用社交媒体进行传播。例如，《科技与出版》早在2013年年底就开通了公众号，经过多年的运营，吸引了一批固定的粉丝群体，逐步培养起受众的阅读习惯。最后，重视平台的作用。“平台”对于科技期刊的传播有着至关重要的作用，一个好的平台能提升刊物的影响力，吸引更多的读者，为其市场化发展提供有效帮助。例如：1977年创刊的《电力系统自动化》杂志，2008年被收录至CSCD数据库，2009年被收录至英国SA科学文摘、日本CBST科学技术文献速报以及美国的EI工程索引，获得了与国际高水平期刊交流、竞逐的机会，很大程度上提升了期刊在国内与国际学术界的影响力和地位。

3.长远规划，拟定市场化的发展目标首先，明确自身发展规划。科技期刊应以自身优势和特点为基础，为读者提供丰富、多样且符合读者个性需求的内容与服务。同时，还要以自身优势为抓手，制定出长期的发展蓝图，实行战略化发展，以此来应对激烈的市场竞争。其次，实现融合发展。与网络、大数据、人工智能融合是科技期刊未来发展的必然路径，对此科技期刊必须做出改变以适应时代的发展需求。第一，实现内容的多媒体化，使专家学者的研究成果得到充分展现；第二，实现内容的可视化。科技期刊除了研究成果之外，还可将研究全程、实验过程、研究成果以可视化的形式向读者展现。再次，探寻出适合自身发展的模式。学术期刊的发展并不是一蹴而就的，这需要长时间的积淀，而在长期的发展中期刊形成了自身的特色。所以，在市场化演变中科技期刊应以自身特色为抓手，寻求适合自身发展的方式。

4.整合资源，推动期刊运营的市场化首先，整合平台资源，丰富服务手段。当前，我国仅有少部分科技期刊真正实现了融合传播，而在传播方式及服务手段方面则远远落后于海外一流期刊。例如：美国化学文摘社就致力于为全球的科研人员以及专业人士提供研究问题的解决方案，仅此一项每年就带来了巨额收入。其次，发挥专业优势，举办专业大赛。科技期刊可以发挥自身权威优势，通过举办专业比赛提升自身影响力。例如：由《中国眼镜科技杂志》主办的“中国眼镜行业风云榜”目前已成为我国眼镜行业最权威的评价体系之一。再次，创办英文版期刊，提升国际影响力。科技期刊走国际化道路是其实现市场化发展的路径之一。目前，我国对英文版期刊的扶持力度较大，创建英文版对宣传我国文化软实力、践行文化“走出去”战略、提升自身市场竞争力具有很重要的意义。而且，由于有国家政策的扶持，杂志社既降低了创建英文版期刊所需的成本，又能为期刊的国际化发展探路，可谓一举两得。

5.加强队伍建设，打造高精尖的市场化编辑队伍首先，科技期刊可以通过外部挖掘、内部培养等方式组建起一支高精尖的编辑队伍，完善人才评价、奖励机制，打通内部人员的成长、上升渠道，借此刺激编辑自主提升能力的积极性。其次，科技期刊还要构建起专业性较强的编审机制，为刊物的内容质量负责。可以邀请领域内的专家、学者加入编审会中，营造出专业人士审稿的学术氛围，提高刊物内容质量。再次，将编辑的待遇和市场挂钩。科技期刊以往的分配模式是“大锅饭”模式，“干与不干一个样，干多干少一个样”，很大程度上打击了编辑人员的工作积极性。对此，科技期刊应明确核心竞争力来源于人才，只有提升待遇才能留住高精尖人才。期刊社要加强编辑人员的培养和建设，树立编辑的市场化意识。具体而言，就是应当给予编辑广阔的个人发展空间，给予编辑提升自身专业技能的培训机会，给予编辑符合其价值的工资待遇，这是科技期刊走市场化道路的基础。

参考文献：

①汪秀泽葛文刘娜：《自然科学综合类科技期刊微信公众号运营分析及发展探讨》[J]，《甘肃科学学报》，2019年第4期

②孔薇：《科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究》[J]，《中国科技期刊研究》，2019年第7期

③张军华：《基于新媒体时代下的科技期刊转型思考》[J]，《农业图书情报学刊》，2017年第2期

作者：贾明 单位：陕西医学杂志编辑部