全媒体时代科技期刊升维思考分析

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摘要:随着互联网技术的快速发展、全媒体时代的到来，科技期刊受到了前所未有的冲击。但是经过近年来的发展和探索，科技期刊在全媒体的冲击下，也探索出了一些改革和创新办法，在传播内容、营销方式以及服务受众理念等方面都有较大转变。因此，对全媒体内涵的把握、全媒体技术的革新、全媒体如何服务读者等问题的思考和创新将成为推进科技期刊在全媒体时代快速转型的关键。本文从全媒体对科技期刊的转变入手，探究全媒体对科技期刊的冲击，分析了全媒体时代科技期刊的升维策略，为科技期刊的快速发展提供参考意见和建议。

关键词:全媒体;科技期刊;用户需求;精准推送

互联网技术的飞速发展带来社会各行各业日新月异的变化，其中一个显著的标志就是由互联网技术提供的全媒体发展。在当前全媒体时代，科技期刊从选题、策划、服务读者直到最终出版，全媒体成为科技期刊编辑流程的重要工具，一些技术和服务理念走在行业前沿的科技期刊，探索出了全媒体时代科技期刊发展的全新方式，成为科技期刊转型的典范，也给其期刊带来全新的影响力。全媒体处理方式改变了传统的信息和数据获取、处理方式，全媒体为科技期刊发展注入新活力的同时，需要科技期刊工作者对全媒体时代的基本特性有准确的把握，并且在此基础上，结合科技期刊的特性，从内容、形式到服务读者理念等多个角度进行改进和探索，这成为全媒体时代下推动科技期刊转型的关键。

一、科技期刊面对全媒体的转变

(一)读者行为发生改变随着互联网技术、手机功能的不断发展，在线阅读、电子阅读、手机阅读APP的利用逐渐流行，读者的阅读不只局限于纸质期刊，通过手机便可以随时随地进行阅读和浏览。读者使用网络的随意性增加，纸质文字的阅读必然下降，当大量的纸质内容都可以在互联网或手机上查找、阅读、下载时，纸质期刊已不再是读者的首选读物。读者利用全媒体，精准搜索自己喜爱的阅读产品，阅读变得更容易、更便捷。可以说，全媒体时代正改变着读者的购买习惯和阅读方式，阅读正由个人行为逐步演变为由多人参与的、可测量的半公开的行为［1］。

(二)选题策划发生改变选题策划是科技期刊编辑流程的关键环节，其目的是要紧跟时展的步伐，策划符合这个阶段的科研重要创新及成果等方面的内容。传统的策划更多依靠调研获取的有限信息和从业经验的判断，缺乏科学的数据支撑［2］。要提高策划的针对性，就必须利用全媒体平台，充分了解读者的购买习惯、兴趣爱好、社会热点、科技前沿等相关信息，对这些信息进行分类、筛选和整合［2］，通过对数据的整合分析，使所策划的选题更具有价值。

(三)市场需求判断更精准在全媒体环境下，信息更新的速度非常快，传播质量和效率有大幅度提高，加之市场需求具有不确定性，这就要求科技期刊能迅速获取和判断市场需求。而传统出版模式下，多是采取个别访问、参加学术会议、座谈会或小范围开展问卷调查等方式了解、分析市场需求，获取的数据量有限，且数据缺乏全面性和典型性，容易造成与市场需求偏差。通过全媒体整合分析，能更方便、快捷地掌握相关领域的最新动态、读者认可度、市场占有率等热点信息，能够更准确地获取市场需求，生产出满足市场需求的出版产品。

(四)推送服务更精准全媒体时代，科技期刊传播更具有针对性和精准性，也更有效果［3］。传统科技期刊推送服务大多未考虑读者需求，而是根据科技期刊刊登的内容和相关研究群体进行推送。随着全媒体的到来，通过对读者行为的全媒体整合分析，科技期刊可以掌握读者的阅读行为、阅读习惯、阅读趋势和兴趣爱好。在充分掌握读者的数据后，有针对性地进行策划，开发出不同阅读目的的个性化、多样化的平台或APP，然后有针对性地对不同阅读目的的读者进行精准推送，从而获得更大的社会效益。

二、全媒体对科技期刊的冲击

(一)对办刊理念的冲击全媒体时代的到来，给科技期刊转型发展指引了方向，在科技期刊建立起来的全媒体平台上获取数字化信息成为共识。但就如何运用全媒体获取的信息帮助科技期刊转型，一些科技期刊在理念上还存在一定的误区。诚然，全媒体获得的信息可以被运用到科技期刊的按需出版、个性化内容定制以及精准营销等，为其提供参考，这使得越来越多的科技期刊将自身转型完全寄托于全媒体上，甚至在人才不到位的情况下，不惜重金建设全媒体平台，但却因为对全媒体的使用和管理不当，带来资源的浪费，耽误转型的良机。全媒体助推科技期刊转型的一个重要方式，就是利用全新的数据处理方式，为科技期刊的出版行为提供参考，从科技期刊选题策划到内容编排方式，以及后期的营销等，科技期刊依据全媒体提供的信息进行决策。

(二)对编辑人才的冲击互联网技术日新月异，全媒体时代带来的变革前景充满无限的可能，对全媒体人才的需求由此也开始日趋紧张。在这样的情况下，一些科技期刊对相关人才的需求达到空前的程度，特别是在将互联网技术和科技期刊的专业知识相结合的背景下，需要既懂全媒体使用和管理技术要领，又具备科技期刊运营规律的人才。但在目前的情况下，这种人才还跟不上科技期刊的人才需求，导致科技期刊拓展全媒体业务出现一定的滞后性。在人才紧缺的环境下，对全媒体的处理还存在一个客观原因，那就是科技期刊如果依据全媒体搜集到的信息进行信息决策的话，前提是要保证信息的真实和准确性［4］。因此，在这样情况下，科技期刊依据全媒体进行转型发展决策参考，既需要从内因上吸纳并培养人才，还要在外因上克服虚假数据带来的负面影响，需要具备甄别数据的能力，培养一批掌握数据分析能力的科技期刊编辑是目前的当务之急。

(三)对科技期刊的冲击全媒体给多个行业的转型带来不可估量的潜力，基于此，科技期刊在探索全媒体转型的过程中，一直坚持“摸石头过河”，最基本的思路就是将全媒体获取的信息贯穿到编辑出版的每一个过程中，改变传统的依据市场调查甚至是个人经验的出版思路和格局，以全媒体对科技期刊市场竞争进行“保驾护航”，这给科技期刊工作人员有了竞争的底气。利用全媒体进行转型是方向，大家都在“摸石头过河”，由此在这个过程中，政府的相关法律法规管理可能还存在一定的滞后性，一些由于全媒体传播带来的负面影响也开始逐步显现，最明显的一个特征就是全媒体在挖掘行业潜在客户的时候，容易造成信息泄露。利用全媒体进行个性化推送，这是很多科技期刊在选择目标客户的时候采用的直接方式，科技期刊同样如此。在激烈的市场竞争环境下，科技期刊用全媒体推进转型无可厚非，但其中需要承担的社会责任也不能忽略，如何既能有效获取全媒体信息，又在保护读者隐私的基础上进行出版决策，这需要行业自律和相关部门的外部政策约束。

三、全媒体时代科技期刊的升维策略

(一)利用全媒体平台精准推送内容全媒体时代对科技期刊的内容和传播渠道等都带来冲击，但在科技期刊的转型中，抓住了融合的思路，将全媒体时代的先进技术融入科技期刊中，最直接的表现就是以电子阅读的方式，拓展科技期刊的阅读方式。而全媒体的利用和开发潜能，更多集中在对信息把握带来的便利上，如果能够利用全媒体提供的信息，将科技期刊以方便的渠道智能化地传递给读者，这对科技期刊转型发展来说具有重要意义。利用全媒体技术搜集最新科研信息，在整合、加工的基础上，为科技期刊了解受众喜好、确定选题内容提供便捷，这在越来越多的科技期刊转型中成为主流，特别是在解决了人才和技术对全媒体传播的限制后，一些科技期刊开始开发出自己的全媒体精准推送平台。在全媒体支撑下，科技期刊转变为电子信息资源，在全新的全媒体平台上，读者阅读信息的渠道得到了拓展，其阅读需求和学习内容也能够被个性化定制，从而保证学习的有效性，这对于一些学习型或者专业性较强的科技期刊来说，具有很好的参考价值。

(二)利用全媒体深耕科技期刊营销市场科技期刊营销的一个重要渠道就是口碑营销，很多科技期刊在市场上的竞争多是依靠知名学者推荐、读者自行搜索等方式，从营销周期以及口碑传播上来说，很容易给读者带来一些误导，有的甚至造成一些优秀科技期刊因为缺少营销渠道错失机遇，给读者和作者带来损失。全媒体时代下，这种营销弊端则可以通过互联网技术进行规避，越来越多的科技期刊就用这种方式，实现了智能化营销。很多科技期刊也引入全媒体营销平台，为读者设计了一套完整的阅读系统，利用全媒体存储的信息，结合读者的阅读记录、阅读需求，主动将期刊内容介绍给读者，给读者提供了精准的选择，以个性化精准推送提升了平台服务性的同时，也带来营销效果的提升。国内一些专业性强的科技期刊结合自身的经营内容，利用全媒体搜索功能，对产品营销进行了深度运作，更好地服务受众的同时，也实现了预定的营销目标。

(三)开拓全媒体发展新思路全媒体时代带来电子阅读的盛行，科技期刊的纸质出版虽然不会被完全取代，但利用全媒体开拓经营和发展思路成为必然选择，一些科技期刊将此作为全媒体时代转型发展的终极目标，也有的科技期刊经过深度探索，开拓出了全媒体支持科技期刊发展的新路子，并收获读者好评［5］。科技期刊占据科研市场的优势，如果能够将全媒体技术融入其中，特别是运用最前沿的互联网技术，就可以让枯燥的阅读、知识学习转变方式，这成为一些科技期刊的发展思路。科技期刊利用全媒体、云计算等技术，开发建立自己的公众号、APP，以及多平台合作、多种媒体融合发展，以向数字化转型为目标，将传统的纸质出版全部融合到全媒体中，有利于快速、便捷分享科技期刊内容，既实现了科技期刊数字化转型目标，又利用全媒体技术推进科技期刊的快速发展，大大提升科技期刊的传播力和影响力。总之，在当前互联网迅猛发展进程下，全媒体时代让各个行业发展呈现异彩纷呈态势，全媒体是一片蓝海，科技期刊利用全媒体转型势在必行，但如何深挖全媒体的潜力，就成为决定科技期刊转型发展的关键。

参考文献:

［1］邓若伊，罗玉婷．全媒体时代数字出版的新思维［J］．编辑学刊，2015(4):29－33．

［2］范业庶．全媒体时代科技图书的出版策略［J］．出版参考，2014(18):25－26．

［3］张诚，何先刚．“全媒体”理念与媒体转型发展［J］．重庆工商大学学报(社会科学版)，2016，33(1):104－108．

［4］张濮，赖青．面向科技期刊转型的客户数据管理［J］．科技与出版，2018(12):104－109．

［5］郭予恒．浅议全媒体时代“互联网+”模式下少儿出版的变化［J］．新闻研究导刊，2019(4):171．

作者：亓国 单位：沈阳农业大学 学术期刊中心