专业学术期刊选题策划思考探析

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摘要：选题策划在学术行业期刊编辑工作中有着举足轻重的作用，尤其在当今融媒体时代，如何做好学术期刊的选题策划，实现社会效益和经济效益双丰收是我们应该总结经验、思考探索的问题。本文以《中国非物质文化遗产》为例，对该杂志的选题策划原则和方法进行探索，期望在新媒体的冲击下，学术期刊仍可以保持自身优势得以继续发展。

关键词：选题策划；学术期刊；《中国非物质文化遗产》

随着经济全球化趋势的加强和现代化进程的加快，社会生活和文化生态发生了很大的变化，非物质文化遗产在民间逐渐呈现出不平衡发展的态势，少数民族地区的文化日渐消逝，一些依靠口传心授方式加以传承的手工技艺面临失传，民间文化创作和艺术传承人断代的情况日益严峻，民间文艺面临着失传和濒于灭绝的危机，亟须采取有效措施予以全面保护。在这种形势下，国家呼吁并大力提倡发展和保护非物质文化遗产。为了跟上国家的大政方针，继承和弘扬中华民族优秀的传统文化，《中国非物质文化遗产》杂志应运而生。著名的出版家邹韬奋曾说，没有个性特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了［1］。在纸媒发展日渐“消瘦”的今天，能够体现刊物特色，提升刊物核心竞争力的一个基本途径就是进行选题策划。优秀的选题策划不仅可以体现作者的学术性，同时也体现了编辑的创造性和思想性，使杂志可以在一定时间内形成自身特色，提高杂志的影响力。作为学术研究的传播基地，学术期刊的选题策划要能及时反映学术前沿、文化价值、时代精神和人文精神，深刻挖掘国家和社会普遍关心的问题，满足不同读者群的需要，承担起文化传承的责任。

一、选题策划的原则

作为宣传和展示学术成果的主要阵地，学术期刊要想形成自己的优势，就要找出有特色的栏目来突出个性。在选题策划时应坚持学术性、创新性、实效性、持续发展性和现实性等原则［2］。第一，作为一本学术类期刊，学术性是其根基。学术期刊若想成为该学术领域的引领者，就必须站在学术研究的前沿，对有关新理论、新方法、新见解和新视角的研究进行报道。由于很多学科具有交叉性，所以在策划选题时，应该采用多视角、多维度的方式结合不同的学科，进行交叉领域的选题策划。第二，创新是一本刊物经久不衰的保障。创新不但可以产生差异、树立特色，还能开辟新的道路。编辑要博览群书，不仅要懂得基础学科，还要了解交叉学科，要不断关注学术发展的最新信息和前沿动态，从众多的信息中挖掘出有价值的信息，提炼出有创造性的选题。比如，可以探索新的方法或途径解决问题；可以从多角度、多层次去认识事物；可以对客观存在的规律进行总结；可以对某些零散性、碎片化的知识作深入系统的整理和挖掘；可以与其他学科进行交叉性研究，运用其他学科的研究成果与研究手段解决本学科的问题，并产生新的解释；可以反映某项新事物、填补研究领域的空白等。通过这些创新性的选题策划，将对该学科的研究推向新的高度。第三，时效性体现了刊物与时俱进的理念。互联网时代使得信息的传播更加便捷，传播速度也更加迅速，这对杂志来说是一个巨大的考验与挑战，所以更要体现“学术”二字的地位，要挖掘其背后深层次的内容和意义，探究其学术价值。热点问题通常是学术界关注的焦点问题，如果能针对热点及时进行专题策划，将对提升期刊的学术影响力有不可估量的作用。第四，一本学术性刊物如果策划的选题具有可持续性，能够在杂志刊登一系列连续性的文章，那么该刊在业界将会有较大的影响力。其实对于一门学科的研究，本就不是只争朝夕的事情，这是一项系统性的工作。所以，编辑在进行选题策划时，要明确期刊的服务宗旨和目标读者群，建立稳定的作者团队，在选题策划时应具有长远的眼光，注意期刊选题的可持续发展，使期刊能够系统性地见证学科的研究阶段和成果。第五，期刊还要注重现实性，可以用理论指导实践。在选题策划时，要注重读者结构，认清服务对象，面向不同读者策划相应的选题，同时要注意策划不同目标读者的选题所占的各自比重。就《中国非物质文化遗产》这本学术期刊来说，其研究不应仅仅局限于研究国家话语体系和解读国家文化政策，其影响力也不应局限于学者和专业研究人士，更不应仅局限于为研究人员提供有研究价值、借鉴价值的文章，而是应该不断扩大受众范围，了解底层社会的人文情怀，从各个艺术门类进行策划，从更广泛的视野服务于各个领域，服务于在非物质文化遗产保护工作第一线的工作者和爱好者，使他们 能够开卷有益，解决工作中存在的实际问题。在满足传统读者群体需求的同时，也能满足潜在读者的需求，只有社会公众参与度提升，才能使非遗保护卓有成效，从而对其发展和传播有更深的影响力。

二、选题策划的方法

《中国非物质文化遗产》杂志服务于中国非遗工作，其策划选题的方式可以说既专一又宽泛。专一，是指研究对象的专一性，即涉及的都是被列入非物质文化遗产代表性的项目。宽泛，是说非遗包含的门类繁多，如今国家在大力发展和推动非遗项目，越来越多的项目会被纳入非遗领域，这本杂志也会发表越来越多关于非遗项目的研究。那么，在具体实施过程中，如何进行选题策划呢？

（一）围绕国家重大方针政策开展选题策划在我国，出版事业要坚持正确的政治方向和舆论导向，在把好政治关和舆论关的同时，可以策划、刊发与国家政策方针相一致的文章，策划一些构建国家话语体系和解读国家文化政策的文章，以此来宣传国家的方针、政策和法规。从国家政策中获取选题信息也能保障选题的可操作性和延续性，紧跟时代的步伐，对文化传播与文化积累起到应有的作用。2003年联合国教科文组织颁布了《保护非物质文化遗产公约》，2004年我国加入该公约，2006年国务院公布了第一批非物质文化遗产代表性项目，这些都表明了中国非物质文化遗产的保护和传承工作逐步走向正轨，随着2011年2月《中华人民共和国非物质文化遗产法》的出台，为非物质文化遗产保护工作的开展提供了法律依据，使非遗保护走向有法可依的阶段。如今，对于非遗各个领域的研究日益增多，专家学者们对非遗政策和法律的研究也在实时更新和完善。在这种情况下，策划具有重要战略意义的选题，对当前的非遗形势作出阐释，将非遗的保护理念、知识、经验和方法告诉每一位公民，使他们在正确理念的引导下保护好祖先流传下来的文化遗产。

（二）围绕非遗行业重要成果开展选题策划国家级非物质文化遗产代表性项目有民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统技艺、民俗风情等门类，每一门类下又有很多项目。每年，研究这些项目的专家学者都会进行大量的田野调查，得出一些重要成果，有些是围绕非遗项目的本体研究，有些是关于非遗保护的创造性探索，还有关于非遗传播发展的研究等。所以，编辑要时刻关注和掌握学者的最新研究动向，策划非遗领域的重要成果选题。

（三）围绕非遗行业热点和重大事件开展选题策划一个好的选题必然是跟社会热点和焦点密不可分的，选题策划要结合社会需求、社会热点，使选题紧跟时展的步伐。比如，“成都国际非物质文化遗产节”和“文化和自然遗产日”都是非遗相关的大型活动，编辑可以通过这些活动策划相关特色选题，解决行业内的实际问题，增加读者的关注度。

（四）围绕非遗传承人开展选题策划非物质文化遗产需要活态性传承，而“人”是关键性因素。如今，很多非遗项目正在走向人亡艺绝和青黄不接的濒危境地，没有传承人就难以维持其活态性，难以保证其生存。所以，为加强传承人保护和促进非遗的活态传承，可以策划一些关于非遗传承人的选题，让更多的人去关注传承人和其所涉及的非遗项目，解决非遗传承人的生存问题，同时也可以带动更多的人学习，使非遗传承队伍日益壮大，传承活力日益增强。

（五）围绕学术会议和座谈会开展选题策划专业学术会议和座谈会一般都涉及行业的热点问题，通常会有丰富的学术资源、最新的学术动态和研究成果。编辑应从学术会议和座谈会中挖掘、策划出具有一定创新意义、能够反映非遗领域研究进展的专题，保障学术期刊的前沿性。

（六）从其他传媒渠道获取信息开展选题策划如今是融媒体时代，传媒形式丰富多样。作为编辑，要经常从各种传媒渠道获取非遗行业中有价值的信息，从而获取选题线索。

（七）与其他相关学科相融合开展选题策划如今，非遗还没有形成自己的学科体系，现在研究非遗的人士大部分是从事人类学、民俗学、民族学、艺术学、文学和历史学等各种领域的学者，在其专业学科的基础上进行非遗研究。所以，编辑应策划一些学科间相融合的选题，或许可以产生新的思维碰撞。

（八）与各位专家学者建立联系开展选题策划作为编辑，要经常与专家学者通过见面、打电话、发短信等方式进行交流，了解专家学者最近在研究哪些方面的成果，以此来开拓思路，进行策划组稿。

三、结语

其实，不论采用哪种方式进行策划，期刊的宗旨就是要将某种富有价值的选题资源做精做细，通过期刊传播出去。“内容为王”是出版界流行的一句话，选择什么样的内容，很大程度上取决于策划什么样的选题，而编辑正是策划者，是从无到有的创意人。作为编辑，要确定长远的目标定位，通过选题策划使杂志逐渐形成自己的特色、树立自己的形象、打造自己的品牌，推动中华文化的繁荣与发展，构筑起一座人类文化的精神家园。

参考文献：

［1］代艳玲，朱拴成.提升期刊学术质量与影响力的方法与途径［J］.中国科技期刊研究，2016（2）：157-161.

［2］杨春.学术期刊选题策划与期刊质量提升［J］.山西师大学报，2018（6）：108-111.

作者：史青岳 单位：中国艺术研究院