谈行业类科技期刊媒体融合发展

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摘要：行业类科技期刊受市场大格局、行业小环境的影响以及专业技术领域限制，近年来发展遭遇挑战。本文以为印刷业提供服务的印刷技术杂志社为例，初步探讨行业类科技期刊如何通过强化内容融合、加强媒体融合、推进服务融合等方式，实现融合发展，为同类型期刊提供借鉴思路。

关键词：行业类科技期刊；媒体融合；媒体转型

在互联网、移动互联网以及新兴技术迅速发展和迭代的今天，包括图书、期刊、报纸在内的传统出版媒体面临新的冲击和挑战。在市场大格局和行业小环境的影响下，植根于传统行业的科技期刊受行业专业及技术领域的限制，也面临传播竞争力有限、行业影响力减弱、经营收入下降等因素影响，亟须调整升级。曾在多个场合强调媒体融合发展的重要意义，媒体融合成为行业类科技期刊的重要发展路径。本文以印刷技术杂志社近年来在媒体融合发展道路上的探索为例，为同类型行业科技类期刊融合发展提供借鉴。

一、背景

行业类科技期刊，顾名思义，是指面向某一细分领域、供专业读者阅读的期刊。目前市场上很多行业技术类科技期刊都具有悠久的传承历史，在推动所在行业发展中发挥着积极作用。笔者所在的印刷技术杂志社的前身可追溯到1957年，60多年来，依托最早一本母刊，在印刷业中持续深耕，并在2000年前后迎来发展繁荣期，鼎盛时有多达五六本定位和功能不同的刊物同时出版。印刷技术杂志社主要服务于印刷业。这一传统行业有古老的传承历史，与国民经济密切相关，在推动信息传播、文化交流以及满足人民日益增长的物质和精神文化需求方面发挥了重要作用。据新闻出版广播电影电视总局统计的数据显示，截至2018年底，我国印刷业实现总产值1.27万亿元，共有9.8万家企业、270.4万从业人员，资产总额达到1.52万亿元。进入“十三五”规划期间以来，印刷业正积极向绿色化、数字化、智能化、融合化转型升级，但增长速度进一步放缓，行业未来发展面临严峻的挑战［1］。

二、现状与问题

行业类科技期刊的发展前景与所在行业息息相关。近年来，随着行业发展速度的放缓以及期刊所处市场环境的深度调整变化，以印刷技术杂志社为代表的面向小型细分行业的行业科技类期刊发展面临严峻挑战。

（一）行业整体规模不大，期刊发展空间有明显上限尽管印刷业拥有超过1万亿元的总产值，但总体来看，规模仍然太小，未来市场的发展空间也十分有限。作为传统行业，随着全国经济发展整体放缓、新传播媒介和渠道日益盛行以及市场趋于饱和、产能过剩等，近年来印刷业增长持续放缓。较小的行业发展空间决定了服务于这一行业的科技类期刊有明显的发展上限，整体来看，数量多、规模小、实力弱是这一类科技期刊的共有特征。

（二）行业发展快速变革，对期刊服务水平提出更高要求尽管印刷业整体规模较小，但近年来，这一行业正受到数字化浪潮的剧烈冲击，企业智能化、融合化转型速度加快，这就对期刊内容建设能力和对读者、客户的服务能力的提升有了更迫切的要求。但受制于体制、机制等因素影响，传统期刊编辑很难脱离所在行业的思维禁锢，难以适应行业升级发展对期刊内容、服务模式创新的新需求。

（三）传统广告经营与发行收入持续下降，期刊业务拓展能力亟待提升近年来，期刊出版面临的市场环境迅速变化。特别是以移动互联网为代表的新媒体快速崛起，对行业类科技期刊的影响较大。由于无法适应新时期快节奏、即时性、广范围的信息收发需求，行业类科技期刊在传播效率上大打折扣。传统的发行模式和传播渠道也制约了期刊价值的进一步发挥，对期刊造成的影响具体体现为传统广告经营与发行收入下降。尽管期刊社在多年前就已经开始积极向新媒体转型，尝试多种媒体融合手段，但受限于行业体量和企业规模，人员和技术投入有限，虽然取得了一定的成果，但总体上依然呈现出经营收入下滑的趋势。

三、行业类科技期刊融合发展探索

面对新时期的新挑战，印刷技术杂志社积极转型应对，通过探索融合发展的新方向，为行业类科技期刊开辟发展的新路径。

（一）坚持专业属性，强化内容融合行业类科技期刊最大的优势就是专注于对专业内容的研究与应用，在以技术为主要驱动力的行业中拥有不可取代的重要作用。因此，时刻立足于行业发展，不断发挥自身的专业技术优势，结合自身的信息整合能力，提供具有行业影响力的内容资源，以趋势引导产业发展，以知识推动产业创新，对于行业类科技期刊的媒体转型意义深远［2］。不管未来传播渠道如何变化，内容本身依然有不可取代的市场价值。从印刷技术杂志社60多年来的发展历程来看，要始终坚持“内容为王”的战略，即用好内容说话，奠定目前杂志社在行业中绝对领先的媒体地位。1.坚持专业属性，加强核心内容打造。印刷技术杂志社每年都会针对行业各细分市场和行业热点推出有参考价值的市场报告，如《中国印刷互联网发展报告》等，对于了解行业现状、记录行业变迁、引导企业决策具有重要意义；所出版的《中国印刷业发展年度报告》，具有重要的文献参考价值。2.加强内容融合，成立产业研究中心。为适应新时期期刊发展的需求，印刷技术杂志社成立了产业研究中心，将原本散落在各处、不同细分领域的专业内容重新整合，增强不同专业内容之间的联系性、融合性，从数据、调查、报告等多个维度，致力于为行业提供更全面、有深度、有价值的信息参考，在内容建设上持续做深，从而持续提升行业站位与话语权。

（二）拥抱数字技术，加强媒体融合面对数字浪潮的冲击，行业类科技期刊加强媒体融合，布局数字化转型，成为必然的选择，但大众媒体的融媒体中心和“中央厨房”等媒体融合形态并不能成为行业类科技期刊的选择，需要根据自己的实力与情况量力而行，以下是印刷技术杂志社目前正在尝试的做法：1.上线垂直门户网站。杂志社很早就上线了面向全行业的门户网站科印印刷网，一方面实现期刊内容的数字化，另一方面开展基于数字化的内容创作。目前，垂直门户网站已经成为行业通过互联网了解行业发展信息的重要窗口。2.打造新媒体矩阵。行业类科技期刊应主动应用新媒体内容平台，开设微博、微信账号，持续运营新媒体平台。印刷技术杂志社结合行业发展特点，充分利用微博、微信、今日头条等基于移动互联网的主流新媒体内容平台，开设了“印刷技术”等微博号、微信公众号、头条账号、抖音账号，覆盖旗下多本期刊和多个行业细分领域。内容矩阵各有侧重、各有特色，同时又互相融合、互相联动。经过多年的积累与运营，已经形成行业中最具影响力的新媒体矩阵平台，能够触达和影响的行业范围也不断延展，极大地提升了期刊的媒体影响力，用户数与阅读量也呈现出快速上涨之势。3.转型知识服务。在期刊长期的内容建设中，沉淀了大量的内容资源。面对新时代的新挑战，行业类科技期刊需要积极转型应对，从为行业提供信息服务向知识服务转型，即从用户的需求出发，整合和梳理信息，并以发现新信息为基础，在大量已知信息中提取用户所需的知识，提供知识服务，进一步满足用户需求。目前，期刊社正致力于打造基于音视频的知识服务平台“享学云”，将期刊沉淀的内容资源结合新知识服务平台的知识图谱、人工智能、云服务、大数据等先进技术，推出定制化的知识服务解决方案，赋能行业，实现知识资产的积累与管理。

（三）延伸内容价值，推进服务融合内容建设的融合发展为行业类科技期刊服务融合奠定了基础。行业类科技期刊做好服务模式创新的关键，就在于将积累的内容资源要素有机组合、重新排列，最终实现期刊价值链的延伸。行业类科技期刊在某一细分行业深耕多年，凭借内容长期建设优势，在行业积累了较高的影响力。通过拓展行业服务，对于实现期刊经营稳定作用明显［3］。1.延伸学术活动。凭借多年的积累，印刷技术杂志社从产业需求着手，奠定了在行业中的品牌地位，并聚拢了产业链上下游的优质资源。借助内容影响力，加上服务意识，很早便开始从纸质内容延伸到线下的学术交流活动、培训、咨询、游学、会展等多种服务形式和产品，充分发挥了内容资源的多元价值，很好地实现了产品化、品牌化的打造，推进实现服务融合。如针对行业触网需求打造的“互联网创新节”，已经成为行业交流互联网发展经验的优质平台；直击行业痛点的系列线下培训和拓展海外视野的游学活动，也通过技术专业能力的输出，使得期刊价值链不断延长。2.扩大服务范围。如孵化出行业垂直电商平台，最终实现上线和独立运营；倾力打造的“中国国际全印展”已经成为国际知名的大型综合性展会。内容价值的延伸带来的服务融合是行业类科技期刊的优势，值得进一步探索和挖掘。

四、结语

本文探究了印刷技术杂志社面对市场需求变化进行的融合发展探索，很多举动只是阶段性的尝试。目前，印刷技术杂志社仍在对未来期刊融合发展形态进行思考，尝试多种做法，努力寻找破局与突围之路。比如在肺炎疫情的冲击下，探讨专业内容与网络直播媒体的融合，开展了更多的直播活动，甚至将线下活动完全复制到线上举行，抓住每一次可能的机会去探索、尝试。未雨绸缪、主动变革，是新时期媒体人的责任和义务，希望印刷技术杂志社的尝试可以为处于相同处境的行业类科技期刊的融合发展提供帮助。

参考文献：

［1］常晓霞.做好当下主动变革——行业科技期刊的发展思考［J］.民主，2015（12）：25-26.

［2］梁亚阁，王杨俊.行业技术类科技期刊媒体融合的探索与思考［J］.科技与出版，2020（7）：88-92.

［3］束海燕.行业类科技期刊融合发展路径初探：以《质量与认证》杂志为例［J］.传媒，2020（6）：42-44.

作者：王森 单位：印刷技术杂志社有限公司