融媒体下的广播电视新闻标题制作

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【摘要】标题是新闻的眼睛，它直接影响到了新闻受众对新闻的关注度，好的标题起到的作用是画龙点睛，能够吸引到更多受众的视线。在选择标题时应增强对标题的理解，并且考虑到如何选择一个正确的标题，确保标题的使用效果，能真正满足受众的需求，也可以让受众通过标题的内容了解到本次新闻的主要内容。探析如何在融媒体时代下对广播电视新闻标题进行制作，发现制作中存在的问题并且逐一解决，是提高新闻标题制作效果的有效途径。

【关键词】融媒体时代；广播电视；新闻标题

新闻标题一直都是对新闻的高度浓缩，对新闻事件的一个集中表达，一个好的新闻标题可以起到画龙点睛的作用。在当前互联网时代下，网络技术越来越成熟，有很多新闻都可以在短时间内出现在人们的面前，但是这些新闻的使用效果、新闻标题的真实性等，也成为当前受众在选择阅读和浏览新闻时所思考的问题。特别是多媒体融合的出现，有越来越多的自媒体公众号出现在人们的眼前，新闻也是五花八门、形形色色。部分新兴媒体为了短时间内获取受众，其在标题的制作上十分不严谨，甚至通过标题的错误给受众传达了一个负面信息，这是一种非常消极、非常危险的网络传播，对我国社会发展以及新闻媒体的整体发展而言具有非常负面的影响。为此，在融媒体时代下如何有效地制作广播电视新闻标题，已成为社会发展中的重点，也是有待思考的问题之一。

一、融媒体时代广播电视新闻标题制作中存在的错误

融媒体时代下，广播电视在进行新闻标题的选择上，为了能够吸引更多受众，增加关注度，一些媒体工作者其标题的选择都越发的猎奇。特别是在当下，随着社会生活节奏不断的加快，信息化时代的出现，很多记者或者编辑都在追求新闻的快节奏，其过分注重画面、声音的效果和优势，却忽略了新闻标题的重要性，或者是在写新闻标题时，为了吸引受众者，而在选择新闻标题时其选择的效果较差，出现了标题与新闻内容严重不符的现象。通过对现阶段媒体工作者在进行广播电视新闻标题的制作和选择的状态进行分析，能发现其中存在以下几种不良的现象。

（一）标题中常见的题文不符题文不符，是现阶段很多新闻媒体在选择标题时常犯的一个错误。所谓题文不符，从字面意思上解析就是新闻的标题与新闻本身的内容存在非常大的出入，甚至可以说是张冠李戴、文不对题，直接可以将其打为标题党。最近几年新闻标题的发展有这种趋势，特别是一些网络媒体或自媒体，很多人都将标题作为整个文章中的重点，就是为了更多的去吸引受众者，其标题的选择十分猎奇，可以说与实际新闻不相符，甚至在看到标题时就会让人们产生愤怒，但当受众阅读新闻本身内容，实际内容却与愤怒的情绪不相同，这种新闻标题会给人们带来非常负面的影响。比如，我们采写一篇新闻，如果把标题写成是这样的《某地一男子银行卡没丢失密码没有泄露，但是17万存款却不翼而飞》。当受众看到这条信息时，首先吸引受众的是疑惑，通过标题的认知可以发现以下几个关键点，银行卡没有丢、密码没有泄露，但是存款却不翼而飞。然而对整篇新闻进行观看后发现，该男子已经将自己的银行卡号与密码都已经泄露了，进而导致自己的存款丢失，这标题与事件内容完全不相符，这是猎奇的手法，明显的词不达意，无论是在时间或者是内容上都出现了与事实的严重偏差，这种新闻确实会产生非常大的点击量，除了能够在短时间内吸引受众以外，并不会对新闻媒体的发展带来任何的影响。相反，很多只读标题的读者会对银行产生不良的观感，这种新闻属于危言耸听，直接误导了受众，所以当新闻标题的选择错误就会对新闻事件造成负面影响。在常见的标题中不仅有词不达意，还有很多种不同的状态，如其标题事件以大偏小、以偏概全、偏离事件本身等一系列问题，这些都属于题文不符或是题不达意，这种文题的选择会导致受众者在阅读之后对新闻本身产生疑问感，不愿意再继续去读新闻，也对媒体的公信力产业严重的怀疑，造成严重的社会影响。这些问题是不能够作为融媒体时代下新闻标题的，也是在制作新闻标题时不应该去触碰的错误。

（二）标题过分冗长或过于精简明确标题并不是新闻，它需要简要去概述新闻的内容，新闻标题同样也不是一个新闻的导语，如果一个新闻标题太长会直接影响到受众对于新闻的关注度。在进行新闻标题的选择时，经常会有人将标题内容进行丰富，增大信息量，比如，把两件新闻事件编辑成一条新闻，选择的新闻标题是《某某市开展了第*个全国肿瘤防治日和第*个全国植树日的宣传活动》。这种标题不仅题目太长，并且涵盖的内容非常多，令人不知所云，很难让人们在第一时间内就读懂标题中所蕴含的内容，甚至由于标题的过分冗长，直接略过新闻，不愿意进行新闻阅读。广播电视的标题一般情况下不需要进行标题的辅助，过长的标题会导致标题的使用效果变差。同时，由于广播电视新闻标题其本身的空间有限，特别是在电视屏幕上过长的标题，难以将标题全部打在电视，直接影响到了观众在获取新闻、消息时的效果。同样，还有一些新闻标题在制作时，为了能够吸引读者读下去、吸引观众看下去，其高度提炼新闻，但没有抓住新闻的精髓，在标题制作时甚至出现了媚俗、低俗等现象，夸大及其词，可以说为了吸引观众的关注度，而片面、盲目地追求“语不惊人死不休”。这种过度的提炼、精简新闻标题也是不可取的。

（三）标题的模式化、口号化模式化、口号化是为众人所习惯套用的方式。在新闻标题的制作过程中，也存在模式化、口号化倾向，比如，在广播电视新闻中常见的标题是“某某会议在某某地召开”、“取得了显著的成效”、“获得突破性的进展”等等，这些标题内容毫无新意，在人们看到标题时就已经猜到了新闻的内容，猜到了基本没有实质性的东西，或者说这些内容是千篇一律的，受众对于这些新闻本身没有任何的兴趣。当新闻标题的制作遇上模式化、口号化，就没有了新意，不能引起读者关注。一篇好的新闻事件也会因为这种模式，难以体现新闻内容的特色和个性，对成就的宣传作用大大打折扣，对新闻事件本身产业不利影响。只有选择全新的新闻标题制作方式，表达出新闻本身的含义，才能更好地帮助人们了解到新闻的内涵，提高新闻的标题的应用效果。要防止由于新闻标题过分的模式化、口号化，导致人们不愿意阅读新闻，这也是新闻标题制作时需要尽可能避免的。以上这些都是新闻标题在制作时存在的错误问题，也是当前融媒体时代下常见的新闻标题错误。

二、融媒体时代广播电视新闻标题制作的方式

广播电视是在不断的新闻创新中推动新闻发展，作为媒体工作者应明确自身的职业定位，不能够去重复的宣传老题材，应该去挖掘出更多、更全新的内容，既能够符合社会发展，同时也能够让人们通过新闻媒体获取更多的知识，获取更多的社会资源。好的新闻标题能够给新闻带来一个引导的作用，并且让更多的人想要去通过新闻标题去阅读新闻，而一个不好的新闻标题不仅会给新闻发展带来负面影响，同时也会给社会造成一定的消极影响。这才是融媒体时代下广播电视新闻标题制作的目的以及制作的意义。什么是好的标题、什么是坏的标题，应明确的认知标题存在的意义、了解到在标题制作以及编写时，编写的方法是什么。新闻标题最基本的要求是准确、鲜明、生动，能够言简意赅的表达本次新闻中所蕴含的内容，有效的创新可以避免标题制作中模式化、概念化等难题，并且吸引受众者对新闻进行阅读。在进行新闻标题的取题时，要求做到以下几点。

（一）新闻标题中不可有低俗暴力的内容目前是网络信息化时代，网络新闻十分的多，很多网友也成为了打假和纠错的主要组成部分。为此，新闻标题在制作时应明确新闻标题的真实性、准确性，以及标题的内容是否符合社会发展，标题需要非常准确的概括出新闻的核心新闻事实，在新闻标题中应明确新闻的观点是正确的、文字是精准的，其所表达的含义能够让人们在看到该标题时就了解到本次新闻中所蕴含的内容。在制作新闻标 题时，不能为了迎合低级化的需求或追究刺激的效果，使用离奇夸张、想象卖弄、过分渲染的，甚至是低俗、粗暴的的词汇。新闻媒体承担了重要的社会责任，任何低俗、粗暴的字眼的出现，走上媚俗、庸俗的道路，只会使受众反感，降低媒体在受众心中的公信力，这是媒体工作者需要高度注意的。

（二）新闻标题应是简洁凝练的语言一直以来标题都是一个新闻的点睛之笔，在标题中包括的内容非常多，要求标题在制作时言简意赅，通过最少的词句去传达最多的信息。特别是电视新闻，由于电视新闻受到了屏幕的限制，一个电视新闻如果标题过长，当观众将重点放在新闻标题上时，容易造成观众还没有将标题读完，新闻却已经说完的状况。同样电视新闻标题所放在电视上呈现的时间同样有限，过长的标题占用了长时间的画面，就影响电视新闻整体效果。为此，标题进行选择时，一定要做到词句简洁、但内容丰富，比如说《某地圆了高铁梦》，通过这一标题能够获取到的信息非常多，在什么地点、做了什么事情，高铁建成给当地发展带来了机遇、给百姓带来了便利。这种方式可以让人们通过一个简单的标题去获取更多的信息。

（三）新闻标题要呈现十分鲜明的观点新闻强调客观报道，标题要做到醒目，新闻编写者的想法以及自身的看法要明确。记者和编辑在新闻的标题选择时，表达要有倾向性、立场鲜明，做到有棱有角、不可以拖泥带水，更不能够吞吞吐吐、模棱两可。拖泥带水的新闻会让人觉得该新闻本身是无趣的，同时也没有办法让人们了解到新闻本身的内容究竟是什么。每一个新闻的标题都直接反映了新闻编写者自身的观念和观点，也会把自己想法隐含在报道中，提炼展示新闻事件的观点，可以让标题更接地气，更好地吸引受众关注新闻事件本身。为此，在新闻标题的选择上不能够让人觉得不知其所言。

（四）新闻标题应尽可能做到生动传神听广播看电视通过标题就可选择想要的内容。新闻的标题是“导读者”，每一个新闻标题都在揭示新闻的内容，在新闻标题的选择上可以利用各式各样不同的方式来进行分析，比如说常见的新闻标题选择都会利用一些形象的思维或者是比喻等修辞手法、成语典故制作标题。让标题本身能够活起来，这是一种生动传神的标题表达方式，既富有文采，同时能让人们了解到标题本身的内容。在进行标题的制作时，标题要接地气，越贴近生活、贴近口语，越能够让人们真正的去认同和接受该标题。比如说，现在有车族越来越多，这些受众关注的是油价的变化，在我们制作这样的新闻事件标题时，我们可以把关注点选在每升油价的涨跌上，用每升涨跌多少吸引他们。这种方式也能够提高标题的使用效果，确保更多的人在看到该标题时，就了解到新闻本身所表述的内容，对新闻的内容大致了解。

（五）新闻标题应谨慎地使用网络语言最近几年随着网络的飞速发展，越来越多的网络语言充斥在人们的日常生活当中，网络语言的表达方式更加简单，也更能够满足年轻人的需求，但是很多网络语言本身并不符合语言文字的使用规范。在进行新闻标题的制作时，一定要谨慎地使用网络语言，如果网络语言本身不符合逻辑、不符合规范用语，则不能够使用网络语言。比如说，常见的网络语言中包括了网曝、网传等一系列词汇，这些词汇具有非常明显的不确定性。而在广播电视新闻标题制作时，则需要注意到这一点，广播电视新闻标题和其他的标题有着非常明显的区别，它需要做到新闻的真实性、新闻的严谨性。广播电视标题应客观地、准确地表达新闻事实传达正确的观点、正确的观念、正确的态度。在新闻标题制作时要防止扭曲事实、虚假夸大、无中生有等一系列问题，更不可以为了迎合某一些人，而选择低趣味的标题，这种标题行为不符合我国新闻在制作时的整体制作要求。

结语

综上所述，在新闻报道中一个好的新闻标题能够对该新闻锦上添花，并且起到良好的服务效果，使得新闻的关注者在看到该标题时就能了解到新闻主要讲述的内容，新闻也会更加的吸引人。这是新闻标题的制作重点，它要求所有的记者、编辑具有非常强的文字功底，在进行新闻标题的选择和创造时，进行高度的概括、精准的提炼同时，还要以严谨的态度，用受众的角度去思考，在阅读该新闻的标题时，新闻标题是否受到受众者的喜爱，概括出的新闻标题是否符合新闻本身中所蕴含的内容，使新闻标题更加的真实化、准确化，通过新闻事件吸引更多的受众。

[参考文献]

[1]陈玉清.浅谈融媒体时代广播电视新闻标题制作[J].声屏世界，2019，（04）:62.

[2]秦颖.基于媒介变迁视野下新闻标题的发展及影响[J].传播力研究，2017，1（11）:52.

作者：耿彤 单位：黑河广播电视台