期刊版式设计问题分析与对策

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摘要：《读者欣赏》杂志是一本发行量与销售量较大的文化艺术类刊物，不同年龄段人群中均有《读者欣赏》的阅读爱好者，《读者欣赏》强调用图说话，其内容除了文字，更多的是绘画、书法、摄影等内容。伴随着时代的发展，人们对期刊的要求越来越高，期刊内容、期刊形式以及版面设计等均可影响阅读体验，影响到期刊书籍销售情况。本文通过对期刊版式设计中常见问题予以分析，然后给出相关对策，旨在不断提高期刊版面设计质量。

关键词：期刊；版式设计；问题；对策 

《读者欣赏》是由《读者》杂志社创办的一本系列刊，也是众多阅读爱好者的主要选择之一。近年来，随着电子图书、互联网技术、移动通信技术等快速发展，传统的纸质图书受到了影响，一方面面对着来自电子书籍的市场冲击，销量出现了不同程度的下降，另一方面市场的冲击对期刊提出了新的要求，可谓是机遇与挑战并存。新的时代背景下，《读者欣赏》需要在期刊内容及版面设计形式方面与时俱进，大胆对内容与版面设计进行创新，凸显出期刊的亮点，吸引更多读者去选择[1]。期刊版式设计作为期刊中的一个重要方面，通过对其存在问题的分析，有利于优化创新，促进期刊的销量。本文结合笔者工作经验，对期刊版式设计中常见问题以及对策论述如下。

一、期刊版式设计内涵

期刊，指的是定期出版的刊物，期刊版式设计指的是在固定的期刊页面中，合理的对图书文字、图片等进行编辑与设计组合，结合期刊特点以及不同期刊内容，实现图文一致、相得益彰，进而吸引读者眼球。读者在阅读中不仅能够感受到文字之美，同时可根据版式设计中穿插的图片等加深对主题的了解。期刊版式设计是将技术与艺术有效结合为一体，其在期刊促销、凸显图书亮点、缓解视疲劳、强化记忆、追求艺术美等方面都发挥着重要作用[2]。

二、期刊版式设计中需要遵循的原则

期刊版式设计中需要考虑的内容较多，不同人员在实际设计中需要遵循一定的原则，其主要包括以下几点：

（一）经济性原则期刊版式设计中需要遵循经济性原则，期刊版式设计是为了提升期刊的整体质量与水平，促进其销售，使其成为畅销书。如果版式设计投入过多，引起期刊成本增加，则读者会因为期刊费用过高而放弃阅读，因而期刊版式设计中需要重视经济性原则，通过合理的布局，保证编排紧凑，减少空白区域，提高页面使用率，如合理确定文字大小、页面风格、字体等。

（二）宣读性原则期刊版式设计是为了提高阅读者的兴趣，通过图文并茂的方式提高阅读者对不同文章的理解，明确其核心思想，因而期刊版式设计中需要重视宣读性原则，版式设计中所使用的表格、插图、标题等都应符合大众的阅读习惯，避免阅读者在看到版式设计后产生不适感。适当的空白可作为阅读者记录心得体会，如果整个页面密密麻麻都是文字，则容易给人一种压抑感。

（三）相容性原则期刊版式设计中需要充分考虑设计内容的相容性，版式设计风格需要同图书内容相容，保持一致性。根据不同期刊特点合理的选择版式设计风格类型。如《读者欣赏》期刊，其内容侧重于概念以及人性，阅读群体以中青年人群为主，因而在形式以及色彩方面都应沉稳，避免过分艳丽或者活泼可爱。期刊版式设计中还需要重视不同素材的相容性，如果图片选择与内容毫无关联或者图片放置位置不当，则整个版面会失去平衡或美感，影响到阅读者的兴趣[3]。

（四）美观性原则期刊版式设计美观性决定了读者是否有阅读下去的欲望，比如图书版面中不同比例给人的感觉是不同的，标准比例为1:1.5，如果采取1:1.3的比较，则版面给人可靠、扎实的感觉；如果是1:2的比例，则版面则会给人大方的感觉。版面设计中页码颜色也会对美观产生影响，如散文类的期刊，可将正文书页底色设计为淡粉色，给读者以淡雅、温馨的感觉。

三、期刊版式设计存在问题分析

（一）忽视受众资料对期刊版式设计的影响期刊出版是为了销售，增加销售量是期刊版式设计的一个重要原因，但是当前市场上同一类型的图书较多。如与《读者欣赏》同一类型的艺术类期刊较多，想要提高市场竞争力，就需要在期刊版式设计方面有所创新，让读者能够发现期刊的亮点。目前实际期刊版式设计中容易忽视对期刊内容、排版、插图、封面、购买人群等有关资料的调查与总结，影响到实际期刊版式设计效果。

（二）图书编辑与版式设计人员缺乏沟通期刊书籍中文字编辑主要负责文字编辑与校正等问题，期刊版式设计人员则负责版面设计，两者之间沟通较少。从专业性角度分析，编辑对版面设计知识了解不足，版面设计人员对编辑知识了解较少，实际期刊出版工作成为一种流水作业，可能造成版面设计与文字内容所要表达的东西出现偏差，影响到实际版面设计效果，可能出现牛头不对马嘴的问题[4]。

（三）版面设计人员审美意识不强期刊版面设计中虽然涉及美，但是因为设计人员审美意识不强，显得版面设计美感不足，尤其是在艺术形式等方面，无法给阅读者留下深刻印象，不利于版面记忆性、生动性以及阅读性等功能实现。无法有效兼顾审美与信息传递，造成总体设计平淡无奇，毫无新意，版面视觉冲力不强，不具有吸引力。

四、期刊版式设计对策分析

（一）强化对阅读者以及对阅读体验的调查分析期刊版式设计中应定期进行调查，如了解期刊阅读爱好者的年龄段、文化层次、兴趣爱好以及喜欢某一期刊的原因。了解阅读者对期刊版式设计的看法，如封面是否精美、内容是否充实、页码插图是否具有吸引力、期刊价格费用等，这些都有利于更好地进行期刊版面设计。《读者欣赏》版面设计中，插图可选择一些与内容相关的高水准艺术图片，如在有关达•芬奇的内容中可插入达•芬奇的自画像、蒙娜丽莎、基督受洗、达•芬奇手稿等图片，这些可促进读者对达•芬奇个人以及其艺术作品的理解，容易引起读者在阅读中产生共鸣。以绝大多数阅读爱好者能够接受的版式完成版式设计，充分发挥阅读爱好者在期刊版式设计方面的引导作用，使其符合时代潮流发展，与时俱进。

（二）加强编辑与版面设计人员的有效沟通版面设计人员在设计中对较多东西的理解较深刻，但是可能自身无法有效的用文字表达，版式设计人员通过与编辑的沟通，编辑可根据其意思用文字加以叙述。编辑可根据不同页面的内容，将不同页面文字所表达的内容、中心思想、读后感等叙述给版面设计人员，通过文字编辑同版面设计人员的积极沟通，能够充分发挥两个不同专业人员的专业优势，实现文字内容与版面设计的一致性，真正实现图文并茂，依靠图片等加深对文字的理解，增加阅读兴趣。编辑与版面设计人员沟通期间，文字内容会影响版面设计形式，通过版面设计为文字性内容增添色彩。

（三）持续性提高版面设计人员审美思维与能力针对期刊版面设计人员审美思维与能力不足问题，需要强化审美思维与审美能力，并掌握审美的运用技巧。如果版面中没有文字，必然显得空洞，如果全部是文字，则版面视觉冲击效果较差。版面设计中应合理处理图片与文字的比例关系，掌握好最大标题、最大图片与最小文字、最小图片之间的比例关系。如大号字体标题同小号正文文字可形成对比。针对不同文章层次，设计中可选择不同文字字号，辅助读者理解文章结构层次，版式设计中应重视不同设计要素的灵活使用，如图文大小、色彩、形状、底部颜色、图文方位。审美设计中应重视各项对比技巧的使用，如明暗对比、黑白对比、虚实对比等。审美能力培养中还应大胆创新，比如装饰性线条的使用、色彩的合理使用等，实现整个版面中文字、线条、图片、点、面等灵活组合与使用。写实的以及抽象的图片都可选择，但是还应结合具体文字内容，提高整体设计美观。依靠上述措施提升整个版面的视觉效果，展现出版面中特殊的艺术之美，帮助设计人员不断提高对美的鉴赏与设计能力。

五、结束语

期刊版式设计中需要始终遵循经济性、宣读性、相容性、美观性等设计原则，并结合不同期刊阅读者的特点，灵活地进行版面设计，确保版面设计效果符合阅读者的心理期望。版面设计中不同人员之间应有效沟通与交流，了解不同版面所表达的内容，确保版面设计同文字叙述的一致性；设计人员则应不断积累期刊版面设计经验，强化审美思维与能力。

参考文献：

[1]李超.版式设计中的形式美探讨[J].包装工程,2020,41(04):285-287.

[2]陈研.浅谈学生期刊文字排版中的节奏感[J].江苏教育宣传,2020(01):47-48.

[3]段勇.高校学报正文版式设计之我见[J].中国民航飞行学院学报,2019,30(06):69-71.

[4]李平.科普类期刊版式设计探索——以《气象知识》为例[J].气象科技进展,2019,9(04):70-73.

作者：杨楠 单位：读者出版传媒股份有限公司