新时代提升党校期刊传播力思考路径

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摘要：随着媒体融合的深入发展，为学术期刊带来空前的机遇与挑战，党校期刊作为社科类学术期刊的重要组成部分，如何通过刊网融合发展，在互联网上构筑起思想理论传播高地。本文分析了新时代背景下，党校期刊主要的传播渠道及其面临的问题与挑战，提出了有效提升期刊传播力的方法与途径，以期扩大党校期刊的传播能力。

关键词：党校期刊；新媒体；全媒体；传播力；微信公众号

新时代背景下，人们的阅读习惯和信息获取方式已发生巨大变化，移动互联网逐渐主导信息传播渠道，数字化改变了学术期刊的传播生态，传播力是学术期刊综合实力的重要体现。提升学术期刊传播力，应当创新理念，创新传播方法手段，适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，推动学术期刊媒体深度融合发展。

一、党校期刊传播力调研

（一）提升党校期刊传播力的意义党校期刊是社科期刊的重要组成部分，党校期刊作为学习、研究和宣传马克思列宁主义、思想和中国特色社会主义理论体系的主阵地，要积极贯彻关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，积极适应全媒体时展大趋势，全面提升党校期刊舆论引导力、思想传播力。

（二）当前党校期刊传播力概况影响力和传播力是衡量一种学术期刊学术质量和办刊水平的重要标准。期刊影响力的大小一定程度上反映了其传播力的高低，期刊传播力的提升必然会扩大其影响力，但当前我国仅有影响因子评价体系，并没有传播力评价体系。我们以入选CSSCI（2019-2020）（含扩展版）的15种党校期刊为样本调研，采用清博大数据网站公布的公众号WCI月榜数据（2020年3月1日-2020年8月31日），重点考察其影响力因子、学术资源数据库收录、网络首发、公众号建设等方面，总结其传播力基本概况。这15家期刊的知网2019年复合影响因子值在1.10和2.80之间，通常影响因子大于1的期刊，其影响力较大。除1家为“知网独家”其他14家均被知网、万方、维普、超星全收录，11家是知网首发期刊。在移动互联网中可搜索到其中11家微信公众号。以上数据说明，这15家党校期刊的影响力较大，重视期刊的数字发行与期刊首发。但微信公众号开通率低，仍有4家期刊未开通微信公众号，2家虽然开通但从未信息，4家公众号未认证。WCI（微信传播指数）普遍偏低（低于500），新媒体建设滞后，传播力有待提升。

二、党校期刊的传播渠道及其面临的问题与挑战

随着新媒体的快速发展，人们的信息接收渠道与方式不断增多，对党校期刊的发展造成了巨大的冲击，导致党校期刊的影响力有所减弱。与大众期刊和其他社科期刊相比，党校期刊通常具有较强的政治性和较深的理论性，因此其受众面和阅读量较小，传播效率较低。为了更好地发挥党校期刊的理论阵地与思想引领作用，通过以下渠道提升党校期刊传播力，扩大影响力。

（一）通过加入学术资源数据库进行学术传播学术资源数据库通常分盈利性的商业数据库和公益性的开放存取（OpenAccess,简称OA）出版两种模式。目前大多数党校期刊通过加入商业数据库平台，如知网、万方、维普、超星等大型学术资源数据库系统，实现期刊数字化出版和网络传播。这种方式优势显著。首先能快速实现纸刊内容数字化，帮助期刊把信息融入互联网传播大潮，加快网络信息传播，其次平台通过对信息资源的整合，极大地方便了读者信息检索和学术资源的获取。但这种模式下，数据库平台主导，以论文为核心，弱化期刊的特色，影响了期刊自身的发展。另外商业数据库因自身发展与和盈利目标，对信息资源进行收费，在一定程度上阻碍了学术信息的广泛传播。开放存取则是不同于传统学术传播的一种全新机制，其核心特征是在尊重作者权益的前提下，利用互联网为用户免费提供学术信息和研究成果的全文服务。随着OA出版的日益广泛，越来越多的用户通过互联网免费检索、阅读、下载信息，促进了学术期刊更自由更广泛地快速传播。目前提供开放存取的机构有：社科期刊数据库、万方、维普、超星、博看等，除社科期刊数据库外其他机构可选择OA或收费模式。

（二）通过新媒体进行广泛传播新时代背景下，随着移动互联网及手机智能终端的广泛普及，数字阅读成为人们主要的阅读方式。学术期刊积极探索新媒体融合转型发展之路，建设“两溦一端”，对于社科期刊的数字化发展十分的重要。大部分党校期刊已经开通了微信公众号，为用户提供“论文推送”“稿件查询”“投稿须知”“学术资讯”等服务。一部分党校期刊也开通了博客、微博，进一步扩大期刊论文的传播面。移动端APP主要由“资源数据库”服务商建设，如“超星域出版”“手机知网”“博看书苑”“维普期刊助手”等，极大地方便了用户随时随地获取期刊知识服务。

（三）通过自建期刊网站进行推广传播当前，学术期刊的自建网站主要有以下三种形式：①依托期刊信息化服务商勤云、玛格泰克建立采编一体化网络平台。②知名出版品牌机构委托专业IT公司为其量身定制的门户网站。③使用由中国知网研发的中国知网期刊采编系统作为期刊门户网站。前两种方式建立的门户网站功能强大，能满足期刊建设的个性化需求，但建设成本高。因此大部分期刊选择使用中国知网的“腾云”期刊协同采编系统，为用户提供采编服务，期刊资讯，可检索和浏览本刊论文摘要。

（四）学术会议助力提升期刊影响力和传播力学术会议是一个交流和宣传的平台，期刊举办或参加学术会议都能吸引专家、学者们深入了解期刊，提高期刊在学界中的知名度，助力期刊品牌特色推广。期刊举办学术会议更能获得学界更广泛的关注与支持，吸引更多的作者读者关注，为期刊新媒体平台聚集更广大的粉丝群体。然而，举办学术会议，即便是中小规模办会仅靠党校期刊社是其人力、物力、财力所难以承受的。联合高校或社科科研机构办会，可以有效解决资金与渠道瓶颈，实现合作共赢。编辑们能经常参会交流，期刊社能定期主办或协办学术会议，对期刊提升影响力扩大传播力十分有益，这些都需要得到学校及相关上级主管部门给予大力支持。

（五）通过期刊集群平台合力传播当前，学术期刊规模化集群化发展是国际出版领域的公认趋势，通过资源整合，建设具有学术影响力的期刊集群平台，实现集约化发展。中国人民大学书报资料中心建立的“学者在线”，浙江大学出版社建立的学术期刊网，中国社科文献出版社集中运营以中国社科院为主体的学术期刊与集刊，引领并带动了集群期刊的融合发展。社科期刊领域，高校与社科院在期刊集群化融合发展走在了前列，全国党校期刊则没有建立一个期刊集群平台，单打独斗、各自为政的方式制约了党校期刊的发展与传播。

三、党校期刊提升传播力的创新途径

长期以来，纸媒和学术资源数据库一直是党校期刊的主流传播途径，但近年来，随着网络和信息化的迅猛发展，新媒体传播越来越显示其强大的传播优势，因此，新时代的党校期刊发展应充分利用新媒体传播平台，探索“党刊＋”全媒体方式传播新路径，从以下几个方面探索与改革，以增强其传播力。

（一）打造全媒体矩阵，全方位提升传播力通过全媒体平台的布局，包括综合期刊平台“博看”“龙源”“独揽天下”等，和各类党政社科网站以及新媒体平台“微信”“微博”“今日头条”“搜狐号”“企鹅号”“知乎”“百家号”等实现全方位、立体化、多渠道的传播格局。加强与知名社科网站的内容合作，积极参与微信“大号”的内容推送，充分利用其平台优势，扩大期刊知名度和文章影响力；和其他期刊自媒体平台结为微信盟友，互推重点文章、公众号二维码、期刊征稿等信息。广开渠道，开通更丰富的自媒体传播平台，以最小的内容单元实现最大的传播效果。

（二）精准推送有效提升传播力在学术期刊界，一方面用户难以在期刊论文的海洋中高效准确地找到自己需要的内容，另一方面，学术期刊想要扩大影响力、提升传播力，愈发困难重重。精准推送可以帮助学术期刊主动出击，在海量数据中对用户行为信息进行准确识别，锁定目标用户或潜在用户，通过大数据为用户画像，帮助用户获得准确的目标学术信息，节省用户查询检索的时间。学术期刊借助多样化渠道进行精准推送，可以吸引更多的用户，使他们愿意访问、自主学习、表达意见，进而实现学术期刊与用户的双向互动。精准推送既能满足用户的需求，又能扩大期刊的影响力，实现期刊社、出版机构、作者、读者的互利共赢。如超星集团推出的“域出版”超星学习通学术平台，可以实现期刊用户分组，分版阅读，专题阅读，小组论文推送等精准管理与精准传播功能。作为党校期刊的编辑应当承担起“沟通纽带”的责任，架起联通作者与读者之间的沟通桥梁。期刊编辑按专业类别或需求层次加入或建立了各类专业论坛群、学术作者群、读者群、期刊会议群等。按照刊物内容或用户需求，对标不同类别社群，在社群中做好期刊相关信息的精准推送。

（三）提升服务意识，充分挖掘自媒体平台的传播力，实现高效规律快速传播期刊不能延期，全媒体时代则更要抢先一步，知网的“首发”正是一种应对方式。与纸刊一次性印发多篇文章不同，新媒体平台要及时推送，定期准时发文，平台长期不发文或发文不规律容易让粉丝流失。移动互联网时代，人们往往缺乏耐心进行长文阅读，学术论文的题目和摘要至关重要。为争取第一时间吸引读者的注意力公众号平台通常在期刊印刷出版之前，提前目次、摘要或论点摘编。

四、结语

在全媒体时代背景下，党校期刊必须奋力转型，积极改革创新，构建全新的传播框架和理念，有效整合新媒体的传播优势，全力打造以微信、微博为代表的社交媒体平台；加入更多的数据库平台和学术搜索引擎，让期刊论文通过多种传播渠道广泛传播；重点文章全网多平台推送，以优质、精准、高效的服务扩大作者和读者群体，扩大党校期刊影响力。

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作者：朱丽雅 单位：四川省委党校