农业科普期刊内容策划探究
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【摘要】优质的内容是出版的生命线，是任何时候都必须坚守的基准线。在新时代的出版环境及背景下，农业科普期刊如何策划出具有时代性的内容已成为农业科普期刊发展需要着力解决的问题。本文论述了新时代背景下农业科普期刊如何坚守文化阵地，打造具有时代特色的内容，并指出耕耘在“三农”阵地，因势而动，从读者角度出发是农业科普期刊策划出具有时代性特色内容的长远发展之策。
【关键词】农业科普期刊；内容策划；时代党
的五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计。2020年11月3日公布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，明确提出到2035年建成文化强国。文化强国必定是出版强国。出版强国必定是优秀作品云集的“王国”，是优秀的出版人才队伍、优质的内容、多样化的传播媒介、现代化的营销思路等多方面因素共同打造的挈合新时展的精神疗养“圣地”。在这样的“王国”里，处处开着“优质文化”之花，结着“优秀品质”之果，散发的花果香沁入心田，滋润心灵。其中，优质内容为缔造文化强国、出版强国的最重要的奠基石。本文以《农村百事通》为例，论述了新时代新形势下，农业科普期刊应该如何更新办刊思路，调整刊物定位，把握好内容生命线，策划出体现时代特色、符合读者需求、贴近读者生活的优质内容，从而提升刊物的内核竞争力和品牌影响力。
一、讲政治顾大局，旗帜鲜明把住意识形态关
固本培元强基础，落地生根见实效。文化是国家软实力的重要体现，是支撑国家持续健康良性发展的原动力。出版是让知识得以传播普及、文化能够传承创新的主要途径。在我国，出版工作应在党的领导下坚持正确的方向，即无论出版什么内容，也无论借助何种出版载体，首先必须保证意识形态领域方向明晰、道路正确。因此，出版工作者要为全党全国工作的大局服务，这就要求其要有大局意识，要学习、了解全党全国工作的大局，有政治头脑。在办刊过程中，《农村百事通》始终坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习、领会和贯彻党的和二中、三中、四中、五中全会精神，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。出版工作无小事，《农村百事通》主动抓政治学习，坚持党建工作在期刊出版工作中的引领作用，健全了政治学习制度，注意员工政治素质的全面提高，为期刊的正面宣传和弘扬社会正能量奠定了良好的基础。
二、树立为读者服务意识，牢牢把握办刊路线
服务好读者是出版工作应遵循的客观规律，是办好出版社、杂志社的根本宗旨，是做好编辑工作的基本要求，是做好发行工作的重心所在。无论期刊还是图书，其出版的效果如何，看对读者的影响。要做好读者服务工作，应该在出版工作中始终秉持“一切为了读者，把读者当朋友，保护广大读者的利益，满足读者的合理要求”等原则，然后贴近读者、深入读者，这样才能理解读者，真正做到从读者实际出发，编辑出更多符合读者需求的“好物”。《农村百事通》自1982年创刊以来，始终坚持“为农民生产生活当参谋，为读者经营致富当顾问”的办刊宗旨，坚持“内容为王”的办刊原则，始终关注农业、关心农村、关爱农家，不断探索为“三农”服务新路径，顺应时展和时代要求，多角度、广渠道为读者传播、普及“三农”知识，开辟《农百访谈》《乡村振兴》《乡风文明》《法系百家》《新村农居》等接地气的栏目服务“三农”，讲好中国“三农”故事，以扶智扶志为目标服务广大读者。在长期的办刊过程中，赢得了社会的广泛好评和读者的高度称赞，被读者朋友称为“农民的贴心人”。《农村百事通》注重社会效益和经济效益之间的协调平衡，做实品牌影响力，在坚持社会效益第一的前提下，实现了社会效益与经济效益双丰收的目标。先后获得了包括三届国家期刊奖、两届 中国出版政府奖先进出版单位奖、三届“全国百强报刊”、国家新闻出版广电总局“第二批数字出版转型示范单位”在内的众多国家级奖项。
三、与时俱进，做优刊出精品
著名出版家聂震宁先生说：“任何的学习都不应该没有活力，就像任何的阅读都不应该死气沉沉。”出版工作是建立在满足人们学习和阅读的需求基础上而开展的一项伟大的长期的艺术性极强的文化工作。其中，期刊的生命力在于有定力、有活力。定力体现在坚持正确的办刊方向上，活力体现在内容有创新、视角有新意上。
（一）《农百访谈》传真经，引领创业获好评
为了发挥榜样的引领作用，《农村百事通》2014年开始推出了《农百访谈》栏目，杂志的记者坚定不断增强脚力、眼力、脑力、笔力的思想自觉、行动自觉，深入基层与致富带头人、精准扶贫脱贫负责人、乡村干部面对面交流，将他们在工作中的亮点、闪光点以问和答的形式展现出来。每期推出一个访谈对象，在访谈中谈政策、道创业，说成功、言失误，话生产、议营销，通过鲜活的案例和个性化的语言，多方位、广视角为读者提供创业思路和创业经验。自2014年以来，先后采访了150多位“三农”领域的先进典型，将他们的成功做法、经验向全国31个省、自治区、直辖市的读者介绍，现在这个栏目已经成了具有广泛社会影响、正能量满满的金牌栏目。
（二）《乡村振兴》助扶贫，扶志扶智意真诚
自党中央、国务院在全国实施乡村振兴战略以来，《农村百事通》的办刊人就深入学习文件精神，领会精神实质，并将学习与行动紧密结合，在刊物上及时开设《乡村振兴》栏目，广泛采集全国各地在实施乡村振兴战略中涌现的先进典型，推介各地在扶志扶智、精准脱贫中的真脱贫、脱真贫的好做法和好干部，为国家的振兴战略鼓与呼，在全国广大农村营造良好的舆论氛围，宣传国家的好政策，引导基层群众积极主动地投入到这一伟大的战略部署中来。栏目开办至今，宣传介绍优秀“乡村振兴”案例100余个，对推动乡村振兴学有榜样、行有目标起到了很好的引荐效果。
（三）《乡风文明》倡文明，生动案例榜样引
党的报告指出，“实施乡村振兴战略”，要坚持农业农村优先发展，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。鉴于此，《农村百事通》特设置了《乡风文明》栏目，旨在通过该栏目传播文明礼仪，介绍传统文化，提升村民素养，丰富农民文化生活。在全社会形成讲文明、讲礼仪的新风，营造文明新风人人讲，乡风文明从自己做起的自觉风气。
（四）《法系百家》说法律，依法维权有依据
建设法治国家是一项任重道远的国家战略。普及法律知识是树立法治思维的基础。《农村百事通》设置《法系百家》栏目20多年来，在向读者普及法律知识方面做了大量的工作，介绍了无数发生在老百姓身边的民事纠纷依靠法律来解决的生动案例，对于提高老百姓的法律意识，增加法治思维作出了积极的贡献。2020年国家出台民法典后，为了在2021年1月1日实施之前，让老百姓尽量熟悉这部法律的要义，《农村百事通》从2020年下半年开始积极与律师事务所联系，采集了宣传民法典相关知识的专业稿件，并将法律条文与具体的案件联系起来，让老百姓在愉快中学习法律，助推民法典深入人心，尽好媒体的宣传责任。
（五）《新村农居》推住宅，农村新颜成风尚
《农村人居环境整治三年行动方案》指出：“改善农村人居环境，建设美丽宜居乡村，是实施乡村振兴战略的一项重要任务，事关全面建成小康社会，事关广大农民根本福祉，事关农村社会文明和谐。”而其中，改善居住环境、建新房是广大农民朋友的迫切希望。鉴于此，《农村百事通》特设置《新村农居》栏目，旨在通过该栏目介绍一些针对农村住宅设计的相关信息，以满足农民朋友对改善居住条件、建新住宅的切实需求。与此同时，通过对其居住空间进行合理的布局，达到让农民朋友更高效地务农、工作、学习、生活、娱乐等，让住房的“新颜”带给农民朋友新气象，同时也让“为美好生活努力奋斗、积极快乐”成为农民朋友积极倡导的新风尚。
四、面对重大灾情疫情，勇于尽责担当
“大事难事看担当”，作为出版人，作为媒体，时时都要有面对社会突发事件的勇气，更要有面对突发事件采取有效对策的智谋，要有大无畏的公益精神，勇于为社会担当。2008年，汶川大地震发生，《农村百事通》作为农业科普媒体，虽然不能亲临现场参与救灾，但结合这次灾情，在当时马上组织力量制作了一期全面介绍地震灾、洪灾、火灾等灾情发生时老百姓应该如何救人和自救的增刊，免费向全国读者赠送，并借此机会向老百姓传播相关知识。2020年武汉暴发肺炎疫情，后向全国蔓延。《农村百事通》积极响应上级部门关于肺炎疫情防控社会宣传的要求，自2020年1月26日起，农村百事通微信公众号提前“复工”，策划推出“抗击疫情，农百在行动”微信专题，从宣传国家政策到普及病毒知识再到疫情之下日常生活中的防疫技能，内容全面、可读性强，阅读量达到了15万次。编辑开启“云端”办公模式，通过视频会议、线上讨论、电话约稿等，紧急推出<农村百事通·防疫特刊》，通过生活防疫、生产防疫、心理干预、守法遵规、辨谣辟谣、温情送爱等六个方面，向读者详细介绍病毒防疫知识。为了让这期特刊尽快到达读者手中，《农村百事通》第一时间在网上防疫特刊电子版供读者免费下载阅读，为疫情的防控起到了积极的推动作用。
五、积极送科技下乡，为建设书香社会出力
“传播科学思想，普及科学知识”是科普期刊的主要任务。农业科普期刊作为科普期刊的重要组成部分，是农业知识普及的有效载体，其读者对象主要为农民朋友、农机技术推广工作者、农村基层工作者、农业院校团体等。近年来，随着国家大力发展农业以及农业发展现代化进程的加快，如何有效为读者传送“农业科技知识”是所有农科科普期刊应该思考的问题。其中，送科技下乡就是其中最便捷、最有效的方式之一。《农村百事通》通过各种渠道送科技下乡已经有20多年了，每年都与农业部门、邮政部门合作开展送科技下乡活动，邀请农业、医学专家，到农村集市或乡镇指定场所开展知识讲座和送书刊活动。通过这个活动，解答民众的疑问，向他们倡导阅读改变生活、改变观念、增长知识的好处。除此之外，《农村百事通》还利用“世界读书日”等节日进村入户，开展送书刊活动。自2016年以来，共开展这样的活动近20次，送书刊1万多册，价值20万元。在期刊发展形势日益严峻的情况下，期刊的发展面临着前所未有的困难。但是，无论如何，应努力做到“风物长宜放眼量”。作为农业科普期刊，应该做到努力耕耘在“三农”领域，因势而动，将国家的好政策、基层的好做法传播给读者，为国家富强、农民富裕做出自己的贡献！
