行业期刊转型发展问题分析

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摘要：信息技术背景下，数字化传播得到了快速发展，给传统纸质媒体发展带来一定的挑战，例如生存空间缩小、受众群体不断流失。行业期刊具有专业性强与小众化特征，其在数字化传播背景下也面临着非常突出的发展困境。对此，行业期刊必须加快转型发展。文章分析了行业期刊转型发展过程中面临的困境，指出行业期刊转型发展的具体对策，以期为行业期刊转型发展提供一定参考。

关键词：行业期刊转型发展对策分析

一、行业期刊转型发展面临的主要困境

（一）传播效率相对较低

网络快速发展，信息传播速度越来越快，各种传播媒介与传播方式层出不穷，为人们提供了多种选择。同时，手机应用越来越普及，网络成为人们获取信息和学习的主要渠道，传统媒体面临严峻挑战。传统行业期刊出版时间相对较长，且传播效率相对较低。在数字化传播背景下，用什么留住受众，体现自身存在的价值，是行业期刊转型发展面对的最大问题。《能源新观察》是贵州日报当代融媒体集团旗下的期刊之一，也是西部地区目前唯一公开发行、以能源报道为主的行业期刊。近两年来，在新媒体冲击下，加上采编团队人手紧缺，发展形势十分严峻，探索出适合自身转型的模式已经迫在眉睫，必须立足行业，纵深扩展，实现“第二次创业”。

（二）采编队伍知识体系相对固化

未来媒体的趋势和走向必然是数字化、智能化发展，传统纸媒采编人员如果还是按老办法、老调调、老习惯写报道、讲故事，已不能够满足时代发展带来的挑战，亟须升级改造，解决表达方式单一、传播对象过窄、回应能力不足、受众不爱看等问题。在全媒体时代，行业期刊的采编人员需重新思考自身应该具备什么样的专业素养，在坚持“内容为王”的前提下，进一步激发自身活力，在思想上、行动上与时俱进，积极主动向移动端倾斜，弥补自身做传统媒体与做新媒体之间的差距，在持续地学习与实践中实现个人的转型发展，从而保证行业期刊能够顺应时代发展的潮流，充分运用新技术新应用创新传播方式，迈出转型发展的新步伐。

（三）载体形式相对单一

互联网的快速发展，新媒体平台的出现，为大众提供了丰富的阅读方式。载体形式相对单一、版面内容有限的行业期刊，已无法满足大众获取更多信息量的需求。以《能源新观察》为例，由于版面内容有限，也不具备信息检索的功能，受众只能被动地获取内容，尽管于2019年初，《能源新观察》推出了杂志电子版，受众可以通过移动端、PC端翻阅杂志，获取每一页码的内容信息，但依然解决不了受众的个性化信息需求，也无法参与扩展与深化杂志内容。

二、行业期刊转型发展的具体对策分析

（一）坚持专业性，推进媒体融合，提高办刊质量

第一，深耕行业，用作品说话，打造与一流媒体品格和气质相一致的行业新闻精品。行业期刊要坚持“内容为王”，聚焦内容提升，强力推进选题与策划，更好地围绕行业中心工作抓原创。以《能源新观察》为例，内容创意生产是最主要的价值源泉，无论是选题还是策划，必须改变传统的慢半拍方式，化被动为主动，紧盯全国能源改革发展的政策导向，紧扣贵州省能源改革发展决策部署，更加贴近实际、贴近行业，采写出更多反映能源行业新风貌、新气象的新闻作品，创作出能源行业喜闻乐见的优秀精神文化产品，不断提高杂志的传播力、引导力、影响力、公信力。一是要继续保持一定量的独家内容，在语言风格、呈现形式和报道方式上下功夫，让“内涵”与“颜值”相统一，做行业报道的“主力军”；二是推进栏目建设，按照“无图片不传播”要求，进一步完善优质内容生产体系，延续和创新“视觉”等栏目，拓展和优化“看点”等特色栏目，形成自己的选稿标准和栏目特色，做好行业正能量传播的“扩音器”；三是成为行业新闻权威发布的“定音鼓”，这一点对杂志尤其重要。《能源新观察》要提高新闻、政策解读能力，增强宏观和深度叙事能力，着重打造多维度、思辨性的深度报道，推动深度报道品牌化和精品化。需要指出的是，行业期刊的新闻性与数字化传播的时效性并不等同，切忌一味地追求时事热点，而更应该重视自身的深度与广度，提炼出时事热点的主题，进行深入解读，为受众提供更加具有思想性与规律性的内容信息，充分展示出行业期刊的高水准。就《能源新观察》而言，一定要具备“大能源”的概念，跳出能源看能源、说能源、写能源，落脚点在人文和故事上。例如目前《能源新观察》正在开展的“黔水秘境•贵州江河行”系列报道，要站在全地域、全领域、全方位、全过程、全行业、全时间、全社会、全产业、全空间的大视野和广角度，关注贵州江河沿岸的社会、经济、历史、人文等发展的递变，采集众多具有唯一性和纪念价值的宝贵资料，见证新时代给贵州江河带来的巨大活力，集中书写成一部关于贵州江河的生态发展史及人文风土志，呈现首部“贵州江河公共大百科”。第二，纵深推进融合发展，在传播手段建设和创新上坚定地进行自我革命，打造有影响力的行业主流媒体。对标行业一流媒体，在不断提高办刊质量的同时，充分利用现有各类移动传播手段，加快推动传播内容创新、传播形式创新、传播手段创新，为行业提供更多可读性强、传播效果好的新闻服务。以《能源新观察》为例，规模加专业是转型目标。要与贵州日报当代融媒体集团发展保持同频共振，主动适应并全面掌握互联网信息传播特点和方式，增强用户意识、产品意识、服务意识、市场意识、品牌意识和创新意识，进一步强化融合理念，在做精期刊的基础上，做大《贵州日报·能源贵州》专刊，增强政治影响力；做强“天眼新闻App·能源频道”，用篇幅精炼、互动性强的产品，满足受众泛阅读、浅阅读、轻阅读、易阅读的需求，弥补期刊在内容和形式上所欠缺的灵活性、时效性、年轻化、个性化，使期刊、报纸专刊、新媒体频道的内容传播各具特色又互为补充。作为贵州日报当代融媒体集团全媒体传播体系中的一环，《能源新观察》一方面要与集团报、刊、网、端、音、视、微、号八大类产品融合发力，实现新闻信息内容“一次采集、N次加工、多媒体呈现、多渠道发布”。另一方面，要在重塑传统媒体平台的基础上，进一步扩展平台，通过资源整合、学术交流、互动传播、对外合作等方式，与行业内的优秀学者、专家建立广泛而紧密的联系，构建行业期刊自身的学术智库；为行业学术研究提供发表的平台，邀请专家学者对热点趋势做出分析与解读，持续打造行业期刊的学术性和独特品格；积极参与行业相关的学术会议，加强与行业大咖的互动交流，提高期刊在行业内的关注度，推动期刊“走出去”，全面提升影响力。同时，强化线下运营，为能源企业提供高质量的宣传服务，在举办大中型摄影或摄像赛事、联合采访等活动上下功夫。例如每年可举办风电、光伏等新能源行业的摄影或短视频比赛，大力打造如“新能源奥斯卡”品牌项目；每年一到两次，组织能源行业宣传工作者深入基层、深入一线开展联合采访，提升期刊与企业之间、企业与企业之间的深度交流与合作；举办能源学术沙龙，针对能源热点召开闭门会议，形成头脑风暴；主办绿色电能论坛、电动汽车峰会等等。

（二）与时俱进，钻研新技能，重构采编队伍知识体系

第一，为了提升自身的采编功力，推出高质量的稿件，需要采编人员具备深厚文化基础、实践经验、专业能力等，在策划上投入更多时间和精力，对稿件进行创新与加工。行业期刊采编人员，是一个行业、领域的观察者，除了需要具有扎实的采编能力，还需要成为行业、领域的专家，通过在行业领域长期积累、精深钻研，能够用深厚的专业技能采编出高质量的作品，才能彰显自身优势，在市场竞争中保持一席之地。对此，杂志社需要注重工作方式的创新与优化，能够利用不同的学习和培训方式，培养出专业能力更强的采编队伍。以《能源新观察》为例，必须致力于刊物质量的提升，全力打造学者型采编队伍，将学习培训经常化、制度化，形成比较合理的编辑年龄和人才梯度结构，基本实现采编队伍的专业化、职业化，使整个采编团队分工明确、工作任务集中，在意识形态上予以严格把关，始终坚持政治家办刊的基本遵循，紧紧围绕经济社会发展大局，弘扬主旋律，传播正能量，为改革发展提供舆论支持；及时把握行业发展的新形势，对准焦点、挖掘亮点、紧跟热点，采写的行业报道有新思想、新观点、新事实，合政治、顾大局、接地气；编辑过程中能够对稿件的逻辑性、表述的严谨性等方面进一步润色和编校，成为让人信服的行家里手。第二，行业期刊采编人员需要提升自身的社交能力，这既是职业的要求，也是提升行业期刊质量的要求。行业期刊是一个资源整合的平台，采编人员不仅要能写会编，更要成为“社会活动家”，通过人际交往，促进行业期刊更好更快地发展。就《能源新观察》而言，采编人员要真正成为能源人，扎根能源行业，始终保持在现场的激情，想能源企业所想，思能源企业所思，和企业上至高层领导、下至普通员工成为朋友，找准企业的痛点、痒点，站在企业的角度寻找问题、挖掘故事，把企业发展的最鲜活素材用活用新，将企业发展的好故事讲深讲透。通过持续不断“沾泥土”“带露珠”“冒热气”“有生气”的宣传服务，让企业认可期刊、关注期刊，将办好期刊当作“是自己的事，是行业的事”，实现期刊与企业携手发展的良好局面。第三，行业期刊的采编人员需要掌握更多的技术手段，能够充分发挥信息技术的优势，积极学习和应用信息技术手段。要时刻保持危机意识，克服“本领恐慌”，突破传统思维模式和媒体固有局限，从平面往多媒体方向升级，加快完善知识结构，拓宽知识领域，学习现代传播手段，努力掌握各种媒体采、编、发技能，树立全新的传播理念、新闻思维和报道视角。以《能源新观察》为例，要对采编队伍进行以数字化为主要内容的突击培训，培养团队的数字化及新媒体融合意识，填平做新媒体与做传统媒体的鸿沟，实现一支队伍既能采写编辑，又熟悉掌握数字化技能，并可以对一个传播内容进行多次开发，从而达成多次传播的期刊生产新模式。就目前《能源新观察》主体负责运行的“天眼新闻App·能源频道”，采编人员要立足于《能源新观察》具备的能源行业（不限于贵州）资源与信息优势，有效地对资源及信息进行整合，针对性地为能源行业业内人士提供行业内及行业相关信息服务，强化业内信息的分类，充分体现行业特色，为业内人士提供信息共享和资源整合的空间。同时，采编人员要重点针对政府、企业、公众之间的信息互动要求，专注于能源行业的政策法规、动态信息、产品信息、市场信息和技术发展信息，通过各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，使服务对象从单一行业向综合性能源行业扩展，打造能源信息发布新媒体权威门户，树立业内信息权威形象，构建真正意义上的贵州能源信息基地和数据库。

三、结语

综上所述，在数字化传播这一时代背景下，行业期刊的发展面临新的机遇和挑战，但内容仍然是自身的核心竞争优势，也是生存与发展的重要保障。行业期刊要始终坚持专业化办刊发展思路，牢牢守好“内容为王”这一初心，按照“深挖、提炼、扩面、广传”八字方针深耕行业，探索适合行业期刊转型的路径，积极应用新媒体技术手段，助力编辑角色重新建构，从内容与形式上进行创新，从而保证行业期刊能够顺应时代发展的潮流，探索出适合自身转型的模式。