行业期刊编辑融媒体思维提升路径浅析

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【摘要】融媒体时代下，传播方式的改变正影响着期刊的发展，而市场的反馈已经给出期刊势必要进行创新转型的指向，行业期刊正在以不同的方式主动融入融媒体矩阵，不断探索着前进的方向。本文将从转变办刊思维，构建融媒体意识；吸收新媒体优势，搭建融合传播模式；善用新媒体收集信息，拓宽思维格局；推动期刊落地行业，打造沉浸式体验感等方面探析提升行业期刊编辑融媒体思维的路径。

【关键词】行业期刊；编辑；融媒体思维期刊是意识形态内容的一种传播载体，是人类精神文明的承载物之一，近年来却因智能科技的飞速发展而面临逐渐失去读者市场的困境。如今，新媒体的传播方式多元化，既有影像声音，还能实现实时交互分享，也正因为这种互动功能在传播媒介中的使用，让人们产生了对信息传播的掌控感和满足感，用户黏度得以不断增强。而期刊受媒介载体条件所限，只能单向传播信息，无法满足读者双向实时互动的需求。融媒体时代下，行业期刊正在以不同的方式主动融入融媒体矩阵，不断探索着前进的方向。

一、转变办刊思维，构建融媒体意识

融媒体时代，行业期刊要有所创新，有所发展，破局之道的根本在于提升编辑的融媒体意识，从思想层面做好期刊转型的顶层设计，转变办刊思维。

（一）追求创新性，保持开放性思维

虽然已着手建立了期刊官网，也运营了微信公众号，甚至还在短视频平台注册了官方账号，但为何仍无法获得融媒体发展带来的红利，这是很多行业期刊苦苦思索的问题。追本溯源，正是由于编辑人员的办刊观念落后所致。因此，需要编辑人员与时俱进，培养用户思维和融合思维，熟悉媒介间传播特点和规律，了解新技术在融媒体内容生产、传播方面的应用技巧。[1]第一，主动学习，适应传媒环境变化。行业期刊编辑在面对瞬息万变的传媒环境时，应以好学和不怕错的心态，在立足本行业优势的基础上勇敢跨界尝试，主动在工作理念、内容、模式等方面进行不断学习和创新，做到熟练运用融媒体技术以提升自身的工作能力。比如，从单纯的文字编辑成为掌握视频剪辑、图片处理、数据分析等新媒体技术的复合型人才，从只会进行来稿加工的内容“把关人”转变为将资源重新整合进行“二次传播”的服务者，从只负责内容策划的编辑进阶成掌控融媒体项目全流程的管理者。第二，强化编辑时代意识。融媒体时代下，信息传播途径多样化，往往同一个内容经过拆解再加工后又重新在不同的平台传播，呈现传播链叠加的情况。抓住信息热点，抢占首发先机，经过多层转发引发受众关注，延长用户传播链效应，从而形成有效的信息传播，这种快速传播的方式正冲击着传统媒体的运作模式，但也给行业期刊编辑带来新的传播理念，编辑创新思维与时代意识是决定着期刊高度与深度的关键因素，[2]即编辑应加强时代意识，保持开放性思维，提高新闻敏感性与信息判断力，及时捕捉和挖掘行业中的亮点，创造市场热点。

（二）强化品牌意识，拓宽传播影响力

期刊的经营包括内容经营、品牌经营、发行经营和利润经营，它们之间存在相互成就的正向关系。尤其品牌经营，是内容经营的延展，代表着期刊的品质形象，树立期刊品牌意识对于期刊的良性发展有重要的促进作用。在融媒体时代，编辑的品牌意识能为行业期刊找准发展方向，增强行业媒体的权威性，具有专业导向引领作用，更能在众多的媒体中打造自身亮点，塑造独具特色的期刊形象，使受众产生强有力的记忆点。具体可以从以下方面发力：一是可利用融媒体技术和互联网渠道，深挖期刊的内在价值，提升期刊的品质和传播力，打造行业期刊品牌。二是多渠道推广品牌，在行业领域内的主管部门、科研院校、企业中，以主题策划的形式为客户提供宣传出版服务，借以推广期刊品牌。三是出版载体融合，打造期刊品牌。对已在期刊刊载的文章进行二次加工，形成适合网络传播的行文格式和文风语言，重新刊登在期刊官网和微信公众号上，便于读者和作者阅读转发，既达到期刊扩大影响力的目的，又能实现品牌口碑效应。四是实现“线上+线下”品牌经济。将期刊已有的内容、宣传渠道、人际关系等线上资源聚拢整合，并以期刊品牌为核心，将线上资源带入线下活动，并借助融媒体的传播手段，将线下活动以多媒体平台的途径传播，实现品牌纵深发展，由此产生资源变现为收益的效果。

二、吸收新媒体优势，搭建融合传播模式

新媒体传播方式有五类：社交媒体、自媒体、音频广播媒体、短视频媒体、直播媒体。在融媒体时代，这五类传播方式已凭借各自的优势，相互借力，互为传播载体。例如，新浪微博本身以用户发布文字和图片的传播形式为主，后因短视频与直播的兴起，其也增加了短视频发布与直播功能，既保持社交媒体的特性，也具有自媒体、短视频媒体、直播媒体的介质功能。随着融媒体时代的到来，传统媒体需要取长补短，吸收新媒体的传播优势为己所用。

（一）全链条式服务理念

当下不少新闻客户端在打造新型主流媒体的同时，已将发展战略转为致力于成为全链条内容生态服务商，可见“内容为王”仍是现今融媒体时代的主题和根本。期刊媒体要从传统的纸媒出发，实现界域跨越发展，还有很长的路要走。但行业期刊编辑可由为读者提供全链条式服务理念中获得启发，充分尊重和吸纳读者意见，开拓多种传播渠道，在内容产品生产上提供全链条式服务，通过文字、图像、声音、视频等全方位的内容展现形式，实现内容的知识价值、娱乐价值、经济价值、社交价值。

（二）精准推送模式

虽然融媒体时代的传播形式更偏向多形态传播，但依据媒体传播评估维度的影响力、传播度、覆盖度、活跃度分析，行业期刊仍应有的放矢地实现内容的精准推送，满足读者不同的阅读喜好。在内容形式上，期刊本体应从深度报道着手，微信公众号可从科普与教学入手，官网则多从行业资讯权威发布考虑，视频或直播平台以趣味性和互动性内容为主打，根据不同的受众群体推送不同的传播内容。在传播形态上，充分利用二维码技术等，增加各类传播形式之间的交互性，互相引流，丰富传播渠道。

三、善用新媒体收集信息，拓宽思维格局

融媒体时代先进的网络信息技术产生了全新的新闻媒体传播形式，拓宽了受众获取信息的途径，加快了人们获取信息的速度与准确性。[3]

（一）用活融媒体

很多传统媒体编辑简单地认为开通各种新媒体平台，将传统媒体平台的内容照搬至新媒体平台即是实现了融媒体发展。实际上，融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、平面媒体、网络媒体等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在内容、资源等方面进行资源优化配置和深度融合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。[4]期刊编辑要想快速进入融媒体角色，可从两方面着手。一是用好新媒体媒介。新媒体的蓬勃发展，为行业期刊编辑在收集整理信息方面，提供了更为便捷的渠道。网络媒体中的新浪微博、微信公众号、抖音、自媒体等，有着大量的行业新闻报道和学术文章，皆可为编辑在选题策划、组稿邀约时精准地进行主题和作者的筛选。二是加强融媒体应用能力。例如在建设行业里，随着CIM技术的到来，数据化、智能化、可视化皆在规划设计、工程建设中被充分运用。建筑类的行业期刊如果仍使用2D平面展示建设类成果，则无法达到知识传播的最佳效果。在传播新形式上，建设类的行业期刊编辑需要加强使用新媒体技术，融合传统媒体的内容，将工程施工图、BIM建筑模型图、园林景观设计图等通过可读、可视、可互动的方式呈现，将内容信息化、网络化，进而提高期刊媒体价值创造力。

（二）建立大数据思维

大数据是融媒体时代不可或缺的技术支持，它为媒体发展提供了详实的数据分析，有助于锁定用户偏好、实现精准推送。随着数字技术的普及，云计算、大数据等高端智能技术带动了融媒体技术的发展，促使期刊从单一的纸质出版模式向多种媒体融合出版转变，同时也考验着期刊编辑将文字、图片、视频、音频制作成适合融媒体传播的素材的能力，更需要期刊编辑掌握运用数据处理和分析技术。这对行业期刊的发展是很好的契机。例如在建设领域，涉及的行业种类十分广泛，涵盖城市和乡村建设，包括建筑工程施工、黑臭水体治理、园林景观设计等，行业期刊编辑可通过大数据开展调研，结合时事，选定读者感兴趣的、社会关注度高的主题，找准组稿方向。在数字化发展时代，行业期刊编辑更应具备大数据思维，并使用大数据分析技术手段，更科学有效地分析投稿访问量的变化及投稿的动态趋势，进而对作者与读者的群体特征有更全面的掌握。[5]比如，编辑可运用知网中的“统计与评价”功能，查询本刊及同类期刊的栏目设置、热点动态、文献关键词分布，通过数据分析获取市场偏好，从而优化栏目和组稿。还可依托数据平台，利用网络数据筛选有价值的行业信息，并进行资源整合，传递给行业从业者。

四、推动期刊落地行业，打造沉浸式体验感

期刊因传播条件的限制，难以与读者进行实时互动，往往需要开展线下活动才能与读者交流。这是制约行业期刊传播维度扩展的重要因素。充分运用融媒体技术一方面可使期刊传播渠道多元化，增加用户数；另一方面可以实现传统媒体与读者之间的实时互动，增强用户黏度。在获得读者反馈之后，行业期刊通过融媒体技术对传播内容的品质进行升级，再次实现正向输出。所以，行业期刊编辑需要始终将服务用户的理念贯穿整个编辑出版流程，从读者的阅读兴趣、阅读习惯出发，以读者的用户体验为重点，与读者同频共振，为读者提供便捷、优质的知识服务，进而扩大期刊的影响力。

（一）注重读者体验，提升交互感

期刊编辑在融媒体时代的两大工作重心，是读者与服务。[6]将融媒体思维付诸实际，行业期刊编辑不仅需要改变对媒体融合的认识和态度，更应站在读者角度思考办刊方向，拓宽期刊内容的宽度与深度。如今，社交平台改变了人们传统的面对面交流互动的方式，养成了在评论区留言、点赞和转发的用户交流习惯。基于这种已成熟的交互模式，行业期刊编辑不妨多思考如何从服务读者的角度切入，促使线上读者与读者、读者与期刊之间的互动行为更加活跃，从而增加行业期刊的关注度与讨论度。编辑需要掌握读者诉求，为读者服务。行业期刊有其特殊性，一是在对内容的阅读需求方面，读者更希望借助行业媒体获取行业政策解读、深度分析报道以及行业资讯动态，并从中获取有价值的信息，编辑则需多思考此方面的组稿内容；二是在内容传播载体方面，编辑应以读者为中心，以期刊为主体丰富传播渠道，通过不同的媒介平台，拓宽传播广度，由此方便从不同渠道获取信息的读者；三是充分利用融媒体的交互功能，在新媒体上将期刊的内容精准推送至读者，为其提供多样化的互动体验和反馈渠道，这也是行业期刊编辑应深度思考的问题。

（二）搭建交互渠道，增强用户黏性

随着大量用户被新媒体吸引，纸媒的征订量断崖式下滑，流量数据统计已成为衡量新媒体是否受欢迎的风向标。鉴于此，行业期刊发展不应固守发行量，而应有意识地建设融媒体矩阵，融合各种媒介，依托新媒体搭建交流平台和互动渠道，提升用户基数，最终实现流量变现。根据马斯洛需求层次理论中的社交需求与求知需求，新媒体同时具备知识价值的传递与媒介平台交互的功能，因此吸引了更多用户。行业期刊编辑需运用融媒体思维，将满足这两种需求作为服务读者的目标，纳入期刊发展的全局中，并从线上到线下实现融合。一是社交媒体联动。微博、微信公众号和期刊官网在使用中有着较强的交互功能，行业期刊编辑可考虑将三者有效联动，将期刊内容二次加工后，在不同的社交媒体再次分众传播，同时设置原文链接并最终归源至期刊官网，通过不同渠道收获读者阅读量与传播量，增强期刊吸引力，实现传播聚合效应。二是教学式联动。发挥融媒体技术中的网络视频直播功能，结合行业技术学习、传授的需求，行业期刊可以在微信公众号、短视频平台启动诸如“行业技术网络课堂”的视频讲课直播，开展一对多教学模式，既实现知识传播，也达到为读者提供交流学习平台的目的。此外，行业期刊编辑还可借鉴新媒体与读者交流互动的形式，将线上线下互动相融合，开展线上课堂线下评选活动。三是线下交流联动。借助行业资源与作者资源优势，编辑可聚焦行业热点话题，策划相关主题的论坛、讲座、学术会议等线下活动，为行业内部人士提供交流平台。行业期刊还可以与技术工作者、资深从业者、企业管理者等行业领军人物开展面对面访谈，有针对性地开设专访栏目，侧重经验交流分享，并邀请他们出席线下活动，促进行业内的交流，增加合作机会。

五、结语

融媒体时代，行业期刊要积极主动融合转型，期刊编辑也要通过转变思维、掌握新技术、创新模式、加强与读者互动等方式实现自身转型，适应时代发展的需要，进而推动所属行业、期刊与传媒业的共同发展，最终实现行业期刊社会效益与经济效益的最大化。

注释：

[1]周晔，曹作华，李伟杰，郝淑龙.中文护理科技期刊融媒体建设的探索——以《中华护理杂志》为例[J].编辑学报，2021（05）.

[2]郭昕.媒体融合发展视阈下如何提升编辑综合素养[J].采写编，2020（05）.

[3]明磊.融媒体环境下编辑融合意识与编辑能力研究[J].新闻传播，2021（22）.

[4]胡芳.融媒体时代科技期刊编辑的能力素养提升[J].记者观察，2021（30）.

[5]孙向军.融媒体视域下科技期刊编辑的转型路径探析[J].中国传媒科技，2021（03）.

[6]李璟.融媒体时代如何提高行业期刊编辑素养[J].新闻传播，2020（19）.

作者:李琳 单位:广西城镇建设杂志社