探析企业报对企业文化的构建和传承

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摘要：无论是对国家发展还是对企业的发展而言，文化都具有举足轻重的作用，特别是企业的发展。大部分的优秀企业都有着丰富的企业文化，并在企业内部形成了独有的企业精神，为企业的发展提供保障，企业更是将文化称为“企业的灵魂”“无形资产”等，因此作为承载企业文化的重要载体，企业报也就显得尤为重要了。

关键词：企业报；企业文化；构建；传承

一、概述

企业文化包括企业的精神文化和物质文化两方面，但是大部分企业都将精神文化作为主要的企业文化。如果改企业的精神成果没有形成高度文明那此企业的精神文化也是没有任何意义的，所以说企业精神文化是一种非常丰富的企业物质，只有极好的思想、一流的文化理念和发展战略等才能创造出一流的企业。企业文化是每一个企业成功经验的总结，是通过无数的实践证明出的科学的发展观念，所以优秀的企业文化不仅包括企业的思想、价值观还体现了企业的社会责任与使命以及企业的长久发展战略目标等，是企业最丰富的无形资产。而企业报作为企业文化传播的重要载体和传播方式之一，它不仅对于企业的发展有着推进作用，而且还可以增进企业内部员工之间的关系。因此，在企业文化的构建和传承过程中，企业报发挥了巨大的优势，那是因为，虽然企业报大都具有机关报的特性和职能，但是却可以充分的发挥自身的优势，增进员工之间的团结，并起到传承文化的作用。通过企业报进行企业文化的构建和传承还可以占领企业在舆论的制高点，帮助企业秉承企业文化和一定的传播作用。

二、企业报对企业文化的构建和传承

(一)传播企业的价值理念

在每一个企业发展的过程中自然会随着时间的发展形成一种领导与员工都认同和遵从的价值理念或企业发展观从而帮助企业经营和管理方面形成一定的工作作风，这就是所谓的企业文化，如大庆精神铁人精神。而作为企业报最为重要的任务之一，传播企业的价值理念就显得尤为重要。即便是大部分的员工的喜好、经验、文化程度等方面都有着巨大的差异，但是通过企业报对企业文化的传播，员工之间自然会形成一种共同的努力目标，进而激发出员工的责任感和集体荣誉感，从而与企业共同发展，共同成长。

(二)服务企业的发展战略

作为企业最为核心的价值观体现，企业的发展战略体现了企业员工和管理层之间的共同企业发展目标和长久规划。在推动企业发展战略实施过程中，企业报最为重要的作用就是要发挥出喉舌的作用，即及时有效的给员工提供最新的发展战略，并可以有效的促进发展战略的落实。与传统的报纸宣传而言，企业报更具有针对性，对于企业整体发展战略更加有针对性的、更加具体的报道。企业报对于企业的发展展露的报道要比现场汇报或者文件报告等更客观、更加全面效果也更加有效、更便利。员工可以根据自己的工作时间进行合理的安排，使得员工可以充分的时间去了解企业发展战略，最终为同一目标去努力。

(三)弘扬企业的先进典型

先进典型又被研究企业文化的学者称为“企业英雄”，他们是企业在发展的过程中踊跃出的具有高思想、高水平、业绩突出的劳动典范和先进的劳动骨干，他们更是企业文化发展的重要体现。而对这些“企业英雄”事迹的宣传，企业报不仅可以让内部员工向先进人员进行树立起学习的榜样，从而对企业文化进行侧面的培养宣传；而且企业报还可以有效的结合精神和物质文化转变成企业员工自身的人格品质，从而促使企业精神得到保存和传承。以《大庆油田报》为例，以铁人王进喜、“新时期铁人”王启民、“大庆新铁人”李新民为代表的一代代企业楷模，始终贯穿于报纸的报道中。

(四)提升企业的品牌形象

在我国经济发展迅速的大背景下，企业文化不仅只针对本企业员工还应针对全社会人员，所以企业文化除了要得到员工的认同更应该得到社会的赞同。也正是由于这种双面性，所以企业要有自己专门的企业文化宣传方式即企业报，从而全面的进行品牌形象宣传，促使企业在内部形成凝聚力，在外部形成巨大影响力。企业报通过阅读群体广泛性，所以可以集中性的对企业形象进行大范围的宣传，从而起到扩大影响力的作用。尤其是在企业在市场竞争和打造自身品牌方面更是有着显著作用，通过企业报的宣传，促使企业形象更加响亮，称为企业的“名片”。

(五)记录企业的成长历史

记者往往被人们称为是历史的记者，那自然报纸就成为了历史的传承者。企业报自然也不例外，它通过对时间发展顺序对企业的发展进行宣传报道，从而还可以有效的对企业重大事件进行记录保存。后期企业对企业报的整理收集也就自然的形成了企业发展的历史档案，它不仅体现了企业发展轨迹，而且还对企业文化的一个缩影，为企业后期的发展提供重要的原始依据。由此可见，企业报作为企业文化最为重要的宣传载体，不仅对企业的发展发挥着巨大的作用，而且对企业文化的构建和传承具有非常大的帮助。因此，企业报的作用虽然对不同的企业，不同的发展时间都会产生不一样的效果，但是，无论怎样，企业报都将会用它的方式来推进企业文化的发展，承担起企业文化构建和传承的伟大责任。

参考文献：

[1]罗一鸣.浅谈加强企业文化建设的实践和探索[J].企业家天地(理论版)，2011(06).

[2]李建新.加强企业文化建设应把握的几个要点[J].河南水利，2000(06).

[3]王晓木.企业文化如何“落地”[A].2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C].2008.

作者:曹宝丰 单位:大庆油田报社