企业文化建设视觉识别系统及应用研究

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随着我国经济高速发展，无数企业如雨后春笋般滋生在中国大地，无论企业规模还是企业种类都在大幅增长，传统实体商业与新兴网络电商都在为全国经济甚至世界经济发挥作用。但是，不管企业规模多大、知名度多高、效益多好，企业文化都直接或间接影响着企业的兴衰成败。正因于此，企业文化建设受到越来越多的企业主的重视，企业文化品牌打造也应运而生。由此可见，在今后企业发展过程中，如何将企业文化这个看似虚无缥缈却博大精深的文化内涵行之有效地讲述给企业员工及社会大众将是一个新的命题。企业文化作为企业发展中重要的一环是以企业的经营管理哲学、价值理念、目标使命及行为规范为主要内容的管理方式，其中心是以企业价值观念为核心的精神文化体系。目前，在大多数企业中的机构设置中，有专门的企业文化建设办公室、或者承担企业文化工作的宣传部门、市场部门。一个企业没有文化，这个企业就没有凝聚力，从而也会丧失竞争力。产品可以仿造，服务可以模仿，而一个企业的文化是不可复制的，俗话说：五年企业靠经营，十年企业靠发展、百年企业靠文化。随着我国经济高速发展，企业若想持续不断发展壮大，就离不开企业文化的支撑，因此，我们倡导先进的企业文化走进企业，从而打造企业最核心的竞争力。

视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。在企业识别系统中，视觉识别（VIS）被广泛应用。其目的就是通过塑造企业自身形象寻求差异化，但随着企业文化建设在企业建设中的重要意义不断提升，企业文化也应该有自身的视觉系统，其目的不在于塑造企业外在形象，而是塑造企业内在形象，通过打造“内在美”来彰显企业的文化底蕴，下面以塑造陕西汽车控股集团有限公司企业文化视觉系统为例：陕西汽车控股集团有限公司，总部位于陕西省西安市，是我国西北地区大型重型汽车制造企业，前身是始建于1968年的陕西汽车制造厂，位居中国500强第276位，中国制造企业500强第122位。下辖100余家参控股子公司。陕汽文化品牌——“德”文化已发展三十余年，早已成为了陕汽企业文化的代名词。“德赢天下”是陕汽企业文化的高度凝炼。德，对员工而言，就是要自觉自愿地做正确的事情；对组织而言，就是要在市场竞争的环境下，将公司的内外资源和潜力充分发挥到极致。“德赢天下”的内涵是“天人合一，知行不二，惟赢是执。

”陕汽企业文化的特征是外圆内方。外部要包容、追求和谐。对外积极承担社会责任，实现企业持续、快速、健康发展，确保国有资产保值、增值；建设绿色工厂，污水、废气达到零排放；制造绿色环保产品，引领低碳经济发展。内部要严谨、崇尚规范。公司内部管理严格、规范；公司运营管控体系高效运行，实现高标准、高效率和高效益，全面追求卓越。由此可见，“德”文化品牌深入人心并形成一套完整的文化体系，通过调研访谈，德文化品牌管理工作几十年来取得优异的成绩，但在管理维护及宣贯过程中上多以文字、口述为主，难以让人特别是车间基层工作者领会含义，因此，将复杂的文字信息进行视觉化包装构成视觉系统将便于文化品牌的传播和大众的认可。同时，将需要考虑以下因素：第第一，需要探寻企业发展的历史脉络，寻求文化切入点。陕汽控股发迹于宝鸡岐山，著名典故凤鸣岐山出自于此。凤凰，祥鸟，雄曰凤，雌曰凰，天下有德乃现。这是一般辞书对“凤凰”的解释。

可见，凤凰是全体宝鸡人、陕汽人的文化图腾，以凤凰为素材的文化符号作为陕汽德文化logo将有助于和所有陕汽人产生情感共鸣；第二，企业文化视觉系统应考虑基础部分及应用部分，基础部分涵盖文化体系所有文案部分的视觉包装，包括文化内涵、文化特征、文化体现、文化理念等，应用部分针对不同的应用场景和载体采用不同的设计方式；第三，企业文化视觉系统应广泛应用于各类载体，保证文化体系完整性。传统的vis系统在应用部分大多选择传统媒介载体，但随着网络科技发展，自媒体的兴起，随着企业宣传平台的发展多元性，包括纸媒、户外媒体、展示媒体等传统之外，网络pc端、网络客户端、微信、微博等各式各样的宣传载体都应为文化品牌所利用服务，以便达到宣传目的。综上所述，企业文化是企业发展中寻求新的经济增长点的重要途经，是将企业愿景植根员工心中的重要法宝，将企业文化体系进行视觉系统化的构筑设计将帮助员工及社会大众更加了解企业，同时有助于员工将企业文化理念内化于心、外化于行、服务企业、服务社会。

作者：李钰哲 单位：西安汽车职业大学