低碳经济下企业营销环境变化趋势浅析

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摘要：近年来，冰川消融、海平面上升……自然生态环境的异样已经引起了人们关注。全球各个国家和地区都在“低碳环保”方面做出了重要表态及行动。绿色环保、保护环境成为当下人们关注的重点话题，大家都在用自己的行动为保护环境贡献一份微薄之力；对企业来讲，“低碳营销”无疑是企业未来发展的主要路径之一；低碳经济是以三低为基础的一种经济模式，即低排放、低污染、低能耗；此种模式的产生在人类历史上从未有过。人类社会的历史发展，走过了农业文明，跨过了工业文明，现如今迎来了低碳文明，从历史角度讲，这是一种突破、一场新的战役；而从现代角度讲，这是人类未来生存发展的一种趋势，同时也是人类突破自我的必经之路。

关键词：低碳经济；企业；营销环境；意义；变化趋势

众所周知，我国是人口大国，但同时也是一个产业大国，无论是在产品的原料供应，还是生产、加工制作、运输、应用和淘汰的全过程基本上都有二氧化碳排放的身影；自从人类意识到生态环境被严重破坏，已经威胁到人类的生存和发展空间，“低碳”一词便成为人们愈发关注的话题，也是人们日常生活工作中极其注意的问题；我国在世界级产业发展上来说，二氧化碳的排放量位列前茅，其他资源消耗也是首当其冲；进入21世纪后，全球各国各地区针对低碳环保都制定了相应的规范标准制度及法律法规，以此来控制二氧化碳的排放、自然资源的消耗；我国企业在进入世界贸易组织之后也面临有史以来相对来说最严重的一次危机、一次挑战；不过，危机与机遇并存，我国企业应牢牢抓住这次创新的机会，使自身能够尽早适应如今的市场节奏并站稳脚跟，提升在国际贸易市场的经济地位，进一步缩小我国与发达国家的差距。

1“低碳经济”的意义

“低碳经济”成为当今非常流行的词汇，随着时代的发展建设，我国民众的文化素养不断提升，对于践行“低碳”每个人都在用自己的行动来证明，有的人出行方面采用的是公交、地铁、有轨电车等公共交通工具，以及电动车或自行车等；有的人将工作都放在白天的时间去做，以减少夜晚电能的损耗；还有的人在出门购物时自备购物袋等，当然，还有很多低碳环保的方式，人们在生活工作中也在力所能及去做这件事；低碳经济就是在可持续发展的观念上，减少碳排放，降低温室气体排放，通过“三低”利用技术、制度创新，产业转型和新能源开发等多种方式，从而使社会经济体系发展和保护生态环境实现相互平衡，进而达到双赢的最终目的。我国产业历史悠久，目前在全球范围内已然成为最大的生产中心，同时也是资源、能源消耗极大的行业之一。在我国产业的发展历史中，产业在生产制造过程中对于环境的污染问题越来越严重，其中印染环节的污水、废水排放造成了附近水域发生污染，严重危害人们的身心健康；环境污染问题日益严峻，国家对环境监控的力度不断加大，在相关政策中明文规定了企业在生产制造过程中环保指标的限制标准，对污水排放、有害有毒气体排放等都公布了相关排放标准及许可制度；产业的节能减排是当下企业发展国家发展的重中之重，但不能操之过急、滥用环保技术及材料，当前，国家对此要求各企业在未来3年中，力将节能减排的效果放大到最大化，并作为企业未来的发展目标。国家为加强对环境污染问题的治理，特别将环境污染问题纳入对所在地方官员的绩效考核上，并占据一定分量。在如今全面发展的社会经济体系中，一种新的贸易体系逐渐形成，环保及新能源的低碳经济已经被发达国家经济体作为未来发展的经济核心，也是作为掌控全球经济的经济王牌。我国企业在，生产技术及生产设备的硬件设施上落后于发达国家，生产出来的产品很难达到国际标准，产品的营销深受影响，整个行业都面临着巨大的危机，各企业也承受着巨大的压力。现阶段，国际贸易竞争已逐渐进入白热化阶段，低碳环保的绿色壁垒已然成为西方国家作为国际贸易的“盾牌”用来维护自己地位的工具；综上所述，我国企业在低碳环保问题上不但要进行企业的全面转型发展，还要不断加强自身实力，从绿色产品材料研发，到绿色设计、绿色生产，再到绿色产品、绿色营销，包括在生产制作过程中的绿色设备等所有工序、所有环节都要进行“绿色发展”；节能减排不能纸上谈兵，不是一项义务，而是关乎全人类未来生存发展的大计。

2低碳经济与低碳营销的关联

绿色营销是低碳营销的另一种称谓，是以保护环境、节约资源的基础上进行产品营销的一种新型模式；近年来，全球气候变化逐渐异常，形势日益严重，人们开始注意到由于多年来不断对自然环境及资源的过度索取和消耗造成环境问题恶化。当今，面对环境和社会经济发展的改变，全面进行绿色经济已成为社会各界及全球企业共同关注的问题；随着近年来气候和环境对人类生存发展空间的影响，人们开始注意到当今高速发展的经济模式给自然资源带来了不可挽回的损失和影响，面对双重挑战，全球各个国家都在寻找“低碳排放”的合理可持续发展的经济模式，低碳经济在此情景下衍生出来；随后，各国针对“低碳”都提出了相关发展战略，我国也是其中之一；低碳经济作为一种绿色经济，是一种可以控制极少的温室气体排放从而取得行业社会最大化输出的经济模式；当今环境下，企业在传统的经营生产模式下已不足以适应当今社会经济市场，国家及国际对低碳环保、节能减排方面的规范制度和标准及法律法规越来越严格，节能减排的社会责任重大，企业生存发展越来越艰难，企业必须做出创新改变，实行低碳经济，走低碳营销路线，以保护环境、节约资源和能源为基础，既能创新企业经济发展，还能体现环境价值和社会价值，从而实现双赢；企业营销在保证本身利益最大化的同时对消费者利益和公共利益都越来越关注，将绿色经济理念逐渐渗透融合到企业文化、制定战略性发展计划和企业管理、产品方案设计、产品促销等各个工序和环境。低碳营销为推动社会经济发展掀开了崭新的篇章，增添了经济发展的活力，改变了原有经济模式的增长程度，最为主要的是能够真正实现人与自然和平共处。

3企业实行低碳营销的趋势分析

3.1企业的社会责任

在面临越来越恶劣的生态环境和新的市场经济发展模式的双层压力下，我国针对气候变暖这一问题，采取了相关政策和措施，为生态环境的保护做出了必要贡献。在国家气候大会上，我国必将大力发展低碳经济和循环经济，并进一步采取强有力的措施，全力倡导民众防污减排，实行绿色生活，低碳消费。企业实行低碳营销模式，既能搞创新，促进企业发展，还能树立企业绿色形象，良好履行社会责任。

3.2企业创新改革，促使提高企业竞争力

企业开展低碳营销符合时代发展趋势，也符合现代化市场需求趋势；我国产业经过多年的发展建设，在以往的生产建设中对资源的浪费、能源的消耗都十分巨大，对生态环境的影响是无法挽回的；当今，随着人们的生活水平和文化素养不断提升，对绿色环保、低碳经济是十分拥护和支持的；企业如果还像传统模式那样生产经营，恐怕会被世人所唾弃、被时代所淘汰；所以，从企业自身发展角度看，低碳经济创新改革势在必行，以绿色产品为最终目标，开发绿色环保材料，研发绿色设备，采用绿色技术工艺，使用绿色印染装备，到最后实现绿色营销，全方位地进行“绿色”改革，促使企业从传统模式向低碳经济模式转变，节省资源、能源，保护生态环境的同时，提高自身企业形象，树立企业标杆，进而使企业在行业中站稳脚跟，提高社会地位，提升竞争力。

4低碳营销的现状

4.1低碳理念在社会群体渗透密度及深度不够

低碳是一个新的社会理念，我国一直跟随党的脚步行走在不断创新发展的道路上，虽然有所进步，但涉及一些乡镇及农村的发展建设还是相对迟缓，我国又是农业大国，地域辽阔，一些信息不能及时传达到位，就算传达到位也很有可能是一知半解，所以，对于低碳这一新型的环保理念广大人民群众的认知严重不足，使企业在进行低碳营销过程中存在一定程度的制约性。

4.2低碳营销相关制度不完善

关于低碳绿色营销，近几年国家虽然颁布了一些相关的规范制度和法律法规，但考虑到企业在进行生产作业中的产业链条复杂且繁多，在监督管理上存在很多限制甚至还有很多空缺，很多涉及产业链中的工序或环节都没有一个精准的参考标准，所以在监督管理时有很多无法监控，如废水的排放标准、有害气体排放许可等。

4.3企业低碳环保的“硬件”设备不足

在我国，行业内的企业大多以中小型企业为主，在生产运作中依然使用的是传统设备和技术工艺，究其原因是低碳设备及技术等相关环节的投入巨大，一些大型企业能够承担、承受；另一些企业明知低碳营销的优势和趋势，却不敢轻易去冒险尝试；还有一些企业自身运行都困难，又谈何创新、谈何低碳。

5企业低碳营销策略建议

5.1企业转型树立低碳营销理念

理念是一个企业生存发展的灵魂，每一个企业都有自己的企业文化；现阶段，需要企业做的就是将低碳文化迅速融入自己的企业文化理念中，就像一篇作文的中心思想一样，围绕着低碳营销进行碳减排和保护环境，以可持续发展为目标进行资源和能源的使用；企业不管是从自身角度还是国家角度出发，在高速发展的信息科技时代必须做出创新整合，转变低碳环保绿色理念；在绿色营销方面，一定要抓住消费者的需求，使之进行绿色加工，在满足市场需求的同时，还能树立企业自身的绿色价值；以企业去影响消费者群体，增加低碳意识的传播范围；从产品上让消费者感受到低碳的安全和稳定，提升低碳意识的深度。企业在今后的创新发展过程中要加强自身对节能减排的管控，决策者掌控着企业未来的发展方向，应要求决策者提高低碳意识，并在工作中加大节能减排的监管力度。

5.2实施低碳营销策略

5.2.1低碳产品。顾名思义，低碳产品指的是“三低”产品；从产业活动的最终结果导向看，低碳产品不单是产品自身，还有产品的设计、生产、销售、回收等“一条龙”的过程。企业应不断发展技术材料的研发和创新，从而推出低碳产品并进军到市场当中。5.2.2低碳价格。在制定低碳产品的价格时，可将企业用在低碳方面的资金投入成本变成价格组成的一部分；同时，从消费者群体的心理出发，考虑低碳产品是否能够满足人们对于产品的需求和价值；另外，需要国家帮扶，出台一些低碳环保的相关政策，如提供资金支持、降低税收等，从多方面多维度支持帮扶企业研发低碳产品，降低企业自身的投资成本，减轻企业过重压力。5.2.3低碳渠道。众所周知，传统的营销模式为宣传企业及产品通常是以大量的人力和不可估量的广告投入来提高知名度；在此期间，会涉及很多密集的渠道，这样的模式会使整个产业链中的能源大量消耗、资源严重浪费，造成企业投资成本白白浪费；低碳经济要求依靠现代信息科学技术，转到低碳营销的模式当中；期间可以直接缩减传统模式层层严密的渠道，使企业成本大大降低；网络销售是“低碳营销模式”的一种，是以信息网络和数字化信息相互结合，从而实现营销活动；网络营销可以节省人员、店面及广告的成本投入，还可以整合资源，降低传统营销模式上的成本投入；通过网络商店、电子货币进行产品交易、流通，极大程度上降低了企业成本和碳排放。

6结语

当今市场前景一片大好，国家政策也给予了一定支持，因此，我国相关企业应该放手一搏。相信我国企业会在国际贸易上打赢这场贸易战，也相信我国终有一日能迈入发达国家行列。

作者:张新宇 单位:浙江雅娜纺织有限公司