新媒体时代群众文化活动开展新形式

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【提要】群众文化是社会主义文化的重要组成部分。随着经济发展和新媒体时代的到来，民众获取信息的方式越来越多样化。如何借助新媒体手段进行群众文化传播，开展多种形式的群众文化活动，也成为文化单位和人民群众关注的重要问题。文章以新媒体时代为背景，指出了开展群众文化活动的新路径、新形式。

【关键词】新媒体时代群众文化活动探究

文化兴国我国的一项基本国策。在报告中，发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的号召。响应的号召，贯彻党的精神，开展群众文化活动，满足群众日益增长的精神文化需求，就成为文化建设的一项重要任务。新媒体的兴起给群众文化活动带来了机遇，也带来了挑战。这也要求基层群众和文化工作者正视新媒体的作用，积极借助新媒体来创新群众文化活动形式。

一、依托新媒体，创新群众文化活动的内容和形式

当今网络已经在各行业得到了广泛的应用，网络领域的群众文化信息资源也日渐丰富。基层文化部门和文艺工作者、基层民众在开展群众文化活动时，可以利用新媒体的资源优势，从新媒体中获取相关的文化信息，学习一些新的群众文化活动组织方式，然后将相关知识用到群众文化活动中去，以丰富群众文化活动的内容，创新群众文化活动的形式，促使群众文化活动不断向前发展。如地方文化部门过去在群众文化活动管理中，都采取了面对面或者粗放管理方式，文化管理质量较低。有了新媒体支撑，地方文化单位可以结合地方文化传统和资源优势，发掘地方丰富的文化资源，开发一些新的群众艺术和活动项目，如编制乡土戏、组织民众利用传统器乐开展器乐表演等。同时对地方群众文化社团进行线上管理，借助新媒体来发展和培养群众文化人才，变传统文化为新文化，用优秀的群众文化活动抢占农村精神文明高地。

二、构建群众文化活动平台，创新文化载体

网络的出现，为文化传播提供了新的途径。与传统媒体相比，互联网在文化信息传播方面具有容量大、速度快、便捷高效等特点。如今许多大中型城市都已经立足于网络建设，构建了群众文化活动平台，组建了网络群众文化活动团体，从而创新了群众文化活动载体，有效提高了群众文化活动效率。如今随着政府“三农”工作的不断深入，我国城乡互联网服务水平不断提高，除去偏远山区，宽带网络已经在乡村广泛覆盖。这些都为群众文化社会开展提供良好的条件。基层文化单位要与时俱进，加快群众文化活动平台建设，创新群众文化活动载体，借助QQ、微信、微博等渠道建立群众文化活动组织体系，以群众文化活动平台为依托，向基层群众文化活动组织者、爱好者发送相关的文件、信息，利用小视频、小游戏进行群众文化宣传和教育，或者定期将基层群众组织起来开展各种形式多样的群众文化活动。基层群众文化活动平台组织者、爱好者也要以群众文化活动平台为依托，积极开展群众文化活动交流、讨论和学习，商定群众文化活动相关的内容和细节，有效推动群众文化活动的开展，让先进的群众文化成果惠及更多的群众。

三、推动文化单位信息化建设，培养新型文化工作者

基层文化单位是推动群众文化活动开展的重要力量，也是基层群众文化建设基地。长期以来，许多基层文化单位在群众文化活动组织和开展上都做出了积极的努力，但是受资金、人才等因素影响，基层群众文化活动管理和组织工作效果不容乐观。在新媒体时代，许多部门和单位都进行了信息化建设，部门组织和管理水平也不断提高。基层文化单位也要与时俱进，紧跟信息化建设潮流推动单位信息化建设，建立官网文化网站，将党的文化方针和政策、文化艺术信息、文化单位的管理活动等都上传到网上，为群众获取相关的信息提供便利。借助一些手机客户端，基层文化单位还可以进行文化信息推送和推广，使群众轻松了解社会文化动态。在此基础上重视新型文化工作者培养，建立一支高水平的文化工作队伍。针对文化队伍开展网络素养和技能培训，提高他们的信息技术应用能力，为基层群众文化活动开展提供充足的人才保障。基层文化工作者也要提高认识，利用网络了解民众文化需求，搜集群众意见，开展文化管理，宣传群众文化成果，为群众文化活动发展做出积极的贡献。

四、结语

综上所述，新媒体的出现，使群众文化活动突破了时间和空间限制。利用新媒体开展群众文化活动，是新媒体时代群众文化活动发展、繁荣的必然选择。基层文化单位要充分认识到新媒体的优势和特点，然后充分发挥新媒体的优势，构建群众文化活动平台，创新群众文化活动内容、形式和载体，使新媒体充分融入到群众文化活动中去，以满足基层民众的精神文化需求，为和谐社会、文明社会构建做出积极的贡献。

参考文献

何琦2016《新媒体环境下的群众文化建设》，《大众文艺》第13期。

王珏2016《新媒体时代下群众文化活动的开展——以中国国际动漫节相关活动为例》，《艺术科技》第8期。

张韵韵2017《浅析新媒体背景下群众文化的传播策略》，《新闻研究导刊》第6期。

作者：魏杰 单位：山西省大同市云冈区文化馆