浅谈群众文化艺术活动创新

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当前，随着我国经济的发展，人们的物质生活水平得到了极大的提升，同时也更注重精神层面的满足。在这种时代背景下，开展大型群众文化艺术活动，不仅可以有效表达人民的心声，满足他们精神生活的需求，同时也能极大丰富人民的生活，陶冶人民的情操，提升人民的文化素质。

一、开展群众文化活动的作用

（一）丰富群众的生活当前，由于社会的快速发展，人们的生活节奏加快，生活压力相对较大，开展形式多样的群众文化艺术活动不仅可以满足人们对文化艺术的追求，更能有效地丰富群众的业余生活，舒缓人们的压力，从而有效提升人们的生活品质。群众可以在文化艺术活动中欣赏别人的作品或者表演，也可以在活动中展示自己的表演或者作品，使人们的生活更加丰富多彩，而且也能传播积极健康的文化。

（二）提升群众的文化素养目前，在开展全民艺术普及的活动中，我国各地区开始注重文化机构的建设，譬如文化馆、博物馆、文化站等等。这些文化机构通过开展各式各样的文化艺术活动，让人们在活动中接受文化艺术的熏陶，从而促进群众文化素养的提升。群众在这些文化艺术活动中可以接触到多种文化艺术形式，也可以了解更多的文化知识。同时随着群众文化艺术活动的不断创新和完善，更可以开拓群众的视野、提升群众的文化艺术修养。

（三）传播积极健康的文化从当前我国各地区开展的群众文化活动的形式和内容来看，大部分群众文化艺术活动都注重与传统文化风俗、传统节日、公益事业等内容相结合，通过开展文化艺术活动向群众传播积极健康的文化。通过这些形式的文化活动使人们可以更加深入地了解我国悠久的文明，激发群众的民族自信和爱国热情，并且将社会正能量与文化艺术活动相结合，更有利于建设和谐社会。群众受文化艺术活动中积极、健康文化的影响，可以形成良好的社会舆论氛围，弘扬社会主旋律。

二、群众文化艺术活动创新与策划的基本方法

只有群众文化艺术活动的形式和内容足够新颖，才能吸引群众积极主动参与其中，才能使群众文化艺术活动的作用得以有效发挥。在开展群众文化艺术活动时，不能流于形式，要真正从群众的实际需求出发，结合本地区的文化特色，注重文化艺术活动形式和内容的创新。在各种娱乐选秀节目盛行的当今，地方电视台的大型群众文化艺术活动《超女》《快男》等流行时尚的青春节目应运而生，我们是一味赶时髦，还是另辟蹊径？群众的需求点还有哪些？这都成为我们文化人首要思考的问题。鉴于此，我们将目光投向了相对弱势的中老年人群。如何创办一档有意义的节目，让这部分人群在文化生活中度过余生有意义的美好时光，让他们感受到夕阳别样红，对于我们来说，也是一个非常新颖、非常有挑战性的问题。几经研讨，我们认为“文化养老”应该是一种高境界、高品位的养老方式。在传统的养老观念当中，让老人“冷有所衣、饿有所食、病有所医”就是一个孝子，而很少去关注老人精神层面上的需求。但随着社会的进步，越来越多的老人需要一个物质充足、精神富裕的生活环境，在“夕阳无限好”的霞光中更好地享受生命、享受国家的恩泽。作为一个媒体人，在传播文化方向，在承担和履行社会责任方面，有着义不容辞的责任。我们要为老年人搭建一个展示自我魅力的平台，在全社会营造一种“积极、健康、和谐”的氛围，这是我们媒体人对“文化养老”的践行方式。在这样的背景下，总制片人、总导演在2007年策划创办了《魅力老爸老妈》活动，并把它定位在以50岁以上的中老年人为主要参与对象，打造“快乐、健康、和谐”的荧屏形象，营造以“敬老、爱老、孝老”为宗旨的大型群众文化活动。这是一个让普通百姓圆梦的舞台，《魅力老爸老妈》活动把舞台搭建到了百姓家门口，走进社区，走进公园，走进企业，让无数怀揣梦想的老爸老妈，过了一把舞台瘾。《魅力老爸老妈》活动创办四年来，共举办了三季，吸引了500多个社区，近30万人参与，百万人关注。从《魅力老爸老妈》活动走出来的魅力老爸老妈们，已经成为了名副其实的草根明星。他们在愉悦身心的同时，还用自己的方式，把快乐、健康、活力传播给越来越多的人。如第二季《魅力老爸老妈》最佳人气奖得主赵占友在大赛结束以后，成立了山西战友红歌合唱团，后来他的队伍发展到了一万多人。有这些老爸老妈的地方，都响着嘹亮的红歌。或许这就是《魅力老爸老妈》活动所传递出来的一种精神力量。曾经参加过这项活动的老爸老妈们这样评价：他们说《魅力老爸老妈》活动打开了他们的生活圈，让邻里关系更融洽了，社会更和谐了。这也正是我们所希望的。养老质量的提高，必须走文化当头的道路。“养老”前面冠以“文化”二字，就有了更深刻的意义。《魅力老爸老妈》活动尝试着用各种类型的方式，让“文化养老”走进社会的各个阶层，比如走进华北地区最大的养老院“豪景老年公寓”义务演出；走上“华鼎奖”的舞台展示魅力等等，都是为了让老年人的生活更加丰富多彩，并且以魅力老爸老妈的影响力，推动“文化养老”的进程。通过创新思路、资源整合、借鉴融合，让大型群众文化艺术活动走出一条有特色的突围之路。主动与企业、商家等进行合作，吸纳部分社会资金以及技术资源，这样就可以使群众文化艺术活动的质量得到有效提升，并且也能进一步扩大活动的影响力。他山之石可以攻玉，在借鉴其他地区群众文化艺术活动的过程中，也能有效开拓文化工作者的思维，从而更好地完成群众文化艺术活动的创新和策划工作。

三、群众文化艺术活动创新与策划的基本原则

首先，要结合本地实际。开展群众文化艺术活动，必须要从实际出发，从现有的实际条件着眼，能够围绕活动主题，充分考虑活动场地、活动经费、参与人员等具体情况，并协调各方，切实获得场地、电力、城管等相关部门的支持。如《魅力老爸老妈》就将舞台搭进了社区，有效降低了活动的门槛，在低成本的原则下开展群众文化艺术活动。其次，要贴近群众生活。现代群众文化活动来源于群众生产生活，注重从人民群众的生活出发。贴近群众生活就是走向群众生活，注重群众文化艺术活动为群众的生活服务，要深入百姓中间，在进社区和进校园、进企业等活动中，满足广大市民的文化活动需要。传递优秀群众文化活动，从群众生活中挖掘艺术源泉，着力在群众生活中让群众受益，引导群众更积极主动地投入到各种文化艺术活动中，更好地展示百姓精神风貌，促进基层群众文化活动开展。再次，要切合群众需求。开展群众文化艺术活动的主要目的在于满足人民群众的精神文化需求，丰富群众的业余生活，因此在组织开展群众文化艺术活动时，要注重分析和了解群众真正的精神文化需求，要将群众的需求充分考虑在内。文化机构在日常的工作中要注意做好群众精神文化需求的调研工作，挖掘群众的文化需求和艺术喜好，有针对性地开展相应的群众文化艺术活动，这样才能有效地吸引群众参与其中，并且获得一定的收获。

四、群众文化艺术活动创新与策划策略

（一）以文化自信激发文化创新创造能力在报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”文化自信是一种精神力量，它只有在物质领域发展的特定阶段才会得到高度的凝聚；但它一经形成，便会成为一种贯穿于各种认识和实践活动的支配力量。因此，文化自信的意义在于：它是一种普遍的自信，一种普遍的精神力量，它从根基上全面影响、提升并巩固我们的各种自信，从而成为推进我们事业的强大动力。正是在这个意义上，坚定中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。我们的文化自信首先来自于中华民族的优秀传统，这一传统不仅高扬民族精神的独立性，而且是胸襟开阔、兼收并蓄的。不仅如此，我们的文化自信还建立在中国自近代以来不屈不挠的奋斗历程中，尤其是建立在中国特色社会主义伟大实践中。这就要求我们，通过深入学习贯彻中国特色社会主义的理论与实践，通过全面地把握中国的历史和现实，来树立和坚定文化自信，并通过文化自信来激发全民族文化创新创造能力，建设中国特色社会主义的文化强国。因此，在策划群众文化艺术活动时，要注重文化艺术形式对于群众所起的教化作用和示范作用。策划群众文化艺术活动，要注重优秀传统文化的渗透和融合，加深群众对于传统文化的认知，从我国诸多的传统文化和艺术形式中提炼出适合当前开展群众文化艺术活动的元素，从而发挥出先进文化对于人们的引导作用。

（二）创新群众文化艺术活动的组织载体随着当前社会的发展，群众文化艺术活动也必须随之进行一定的革新，以适应当前社会的发展趋势。文化机构在组织开展群众文化艺术活动时，要确保各项工作的目标得以实现，必须要创新群众文化艺术活动的组织载体。如《魅力老爸老妈》在组织活动时，就以社区、文艺团体、企业为单位，号召各行各业文艺爱好者成为活动组织者，从而更加有效地利用好人力资源，提升筹办文化艺术活动的效率。

（三）注重群众文化艺术活动的内涵文化机构在策划组织群众文化艺术活动时，要注重文化艺术活动的内涵，不能浮于表面，这样才能使群众的文化需求得到真正的满足。同时群众在参与文化艺术活动的过程中也要深入其中，并有所收获，使得群众的文化艺术素养得以提升。许多从《魅力老爸老妈》活动中走出的艺术骨干，积极参与到创建文明城市的志愿者中，成为城市中一道亮丽的风景线。因此文化工作者要不断去丰富文化艺术活动的内涵，不断在活动中融入优秀的文化艺术，让更多群众不断融入到文化艺术活动中。

五、结语

综上所述，群众文化艺术活动的开展是当前社会主义精神建设的重要内容，文化机构必须要注重群众文化艺术活动的创新，有效满足群众的文化需求。在新时代中国特色社会主义思想指引下，广大文化、文艺工作者将在更广阔的舞台，展示更坚定的文化自信，为建设社会主义文化强国凝聚起更磅礴的中国力量。

作者：王中旭 金秋 单位：中国传媒大学