新媒体下的群众文化传播策略

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摘要：现阶段，我国的信息技术已经得到了广泛的普及，在各个行业当中都存在着信息技术的身影。不论是公益行业还是媒体领域都极为重视信息化改革工作。尤其是媒体领域在信息技术的支持下，衍生出了新媒体技术，发展至今又实现了融媒体发展目标。在当今新媒体时代背景下，一些优秀的传统文化也得到了广泛的宣传。我国政府部门为了能够有效地推进社会精神文明建设发展工作，正在积极努力的倡导社会各级组织机构借助新媒体技术来进行群众文化的宣传，而新媒体机构肩负着宣传群众文化信息的重大使命。但是新媒体部门在进行群众文化传播的实践过程当中仍然需要克服一些较为显著的问题才能够履行其社会职能效应。此次研究主要就新媒体背景下群众文化的传播策略做了简要的分析，目的在于进一步提升群众文化的传播质量以及时效性。

关键词：新媒体；时代背景；群众文化；精神文明；传播策略

从本质上来讲，群众文化主要强调的就是人们在业余时间进行的自主开发的文化，该种文化可以直观地体现出社会的精深文明现状，而有效的宣传一些优秀的群众文化对于促进我国社会精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。从实际角度出发，在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。

一、新媒体时代背景下群众文化传播需要克服的挑战

随着我国新媒体部门负责人以及地区社会精神文明建设主管部门负责人对于新媒体时代背景下群众文化传播的研究不断深入，经过长时间的实践调查研究发现，新媒体时代背景下群众文化的传播工作现状并不乐观，其中仍然有主要问题并未被解决，而这些问题如果没有得到及时的解决，那么必然会对群众文化的传播产生极为不利的影响，甚至还会导致发展社会精神文明建设工作受阻。而这些问题集中表现在多个方面：其一，缺乏专业的新媒体宣传管理团队，诸多群众文化传播管理人员其信息素养以及对于新媒体技术的掌握能力仍然有待提升，在实践工作期间并不会有意识地去运用新媒体技术来进行群众文化的传播，即使部门要求运用新媒体技术诸多管理人员也会因为个人的能力问题无法有效地发挥出新媒体技术的优势功能。其二，对于新媒体技术在群众文化传播工作当中的优势功能开发力度较低，没有有效的借助新媒体技术的宣传优势来进行群众文化的广泛传播。其三，群众文化传播方式过于单一，没有有效地实现该种信息的多元化传播，诸多媒体部门通过文字阐述来达到群众文化信息宣传的目标，在这种情况下，群众文化传播效率以及成效都将很难得到有效的提升。具体而言，诸多群众文化宣传工作者在实践进行各项信息传播的过程当中只是通过发放通知以及文件的形式来进行具体的信息宣传工作，在这种传播形势下，将很难引起社会群众的广泛关注，甚至还会是社会群众产生厌恶心理。

二、新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析

（一）组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。

（二）实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。程中，体现的是最为真实的状态，这对于保护和传承真实的非物质文化遗产具有非常重要的意义。客观性和真实性息息相关，要求在非物质文化遗产的录入和后期制作过程中，相关工作人员要秉着客观的原则进行真实处理，不能掺杂自身的喜恶和个人情感色彩，最大限度保证非物质文化遗产的真实性。

四、运用影像记录开展非物质文化遗产保护工作的有效对策

（一）建立健全非物质文化遗产保护工作的职能部门虽然非物质文化遗产的保护工作已经展开多年，影像记录的方法也一直有所运用，但是整体来说缺少上级主管部门的重视和管理，一定程度上制约了非物质文化遗产的保护工作。结合这样的现状，笔者认为有必要建立健全相关的职能部门，例如成立专业的非物质文化遗产的音像管理机构，无论是从非物质文化遗产的影像拍摄、制作还是对于非物质文化遗产资料的整理保管还是宣传工作，把每个细节工作落实到实处，同时建立相关的监督和指导部门，对非物质文化遗产保护中影像的相关工作给予专业的指导。

（二）加强对专业人才的培养，提高影像记录水平想要提高影像在对于非物质文化遗产保护过程中的记录水平，最为重要的是要加强对专业人才的培养。无论是摄影还是后期的制作，非物质文化遗产项目有区别于其他的项目。在这个过程中相关的工作人员一定要对非物质文化遗产进行深入的了解，并结合专业的拍摄技巧和手法，以及精湛的制作技巧，才能提高影像的记录水平。在人才培养过程中，可以和高校进行合作，培养专业化的人才，在摄影的课程中安排非物质文化遗产摄影课程，把非物质文化遗产的影像记录当成一个专业领域进行教育和研究。

（三）加强工作者文化素质，加深非物质文化遗产保护的影像化呈现内涵要做好非物质文化遗产保护的影像记录工作，在拍摄前期的材料研究和田野调查中，需要相关工作者如编导等具备较好的文化素养和内涵。在深入了解到非物质文化遗产的发展背景、知识构成和精神要义后，有了相关知识储备，做到心中有数，才能更好地将已知的文化内核和影像叙述手法结合起来，以呈现出非物质文化遗产在影视表现中深刻的内涵。在加强工作者文化素质方面，既可以从书刊、影像作品中积累相关文化知识，也要在实际拍摄工作中，了解清楚非物质文化的真实情况，保证在后期工作中不出现差错。

五、总结

非物质文化遗产是民族在发展和传承过程中祖辈们智慧的结晶，是重要的文化瑰宝。影像记录对于非物质文化遗产的保护工作有着重要作用，相关部门一定要注意影像记录非物质文化遗产过程中应遵循的原则，并就记录过程中可能出现的问题进行探究，并找到行之有效的解决方法。加强我国非物质文化遗产的保护和传承工作。

参考文献：

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作者：马小亮 单位：中共靖远县委党校