群众文化艺术活动策划及创意发展探析

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摘要：随着新时期的不断深入，我国精神文明社会的建设步伐也在不断加快。基层群众文化艺术活动，作为文化艺术传播的主要平台与途径，在精神文明社会的建设中，发挥着非常重要的价值。因此，就要紧跟时展，注重群文活动的策划与创意发展，从而丰富基层群众的生活娱乐方式，促使更多的大众积极踊跃参与，传递更多的正能量与价值观，推动我国社会经济的发展步伐。

关键词：群众文化；艺术活动；策划；创意发展

现阶段，群众文化艺术活动的策划与创意发展，还存在着一些问题，主要为脱离群众需求、资源内容局限、活动形式单一，严重阻碍了群众文化艺术活动的普及。因此，在今后的发展中，就要针对这些问题，展开详细深入的分析，然后提出切实可行的解决策略。

一、群众文化艺术活动策划与创意发展的价值

群众文化艺术活动，是源自于基层群众内部，并且服务于广大群众的一种文化艺术活动。其不仅能够满足广大群众对于文化艺术的精神需求，还丰富了群众的生活娱乐方式，为其生活增添了更多情趣与魅力。因此，实现群众文化艺术活动的策划与创意发展，其价值主要表现在：第一，丰富群众文化生活。随着社会经济的高速发展，人们生活质量水平的提升，对于文化艺术的需求在不断增加。传统的群文活动内容、方式，已经无法满足基层群众的实际需求。因此，就要进行科学策划与创意发展，进行内容与方式的丰富与创新，才能满足基层群众的个性化、多元化需求，调动更多的群众走出家门，敢于踊跃表演与展示自我，丰富大众的生活方式[1]。第二，群众文化艺术活动，还是文化艺术的有效传递平台。在社会主义精神文明社会的建设背景下，只有将文化艺术普及到基层群众中，深入到每一位群众的心中，调动其主动踊跃参与，才能将基层群众的文化精神面貌，展示给全社会、全世界。同时，也能够让基层群众学习到更多的文化艺术，加快精神文明建设步伐。并且通过策划与创意发展，还能够搭建更多的平台，提供更多的渠道，丰富内容资源，组织更多的群体踊跃参与，形成良好的氛围，传递更多的正能量与价值观。基层群众也能够更好地放松身心，提高学习、工作与生活效率。

二、群众文化艺术活动策划及创意发展问题

（一）脱离群众需求

群众文化艺术活动，不仅能够满足基层群众对于文化艺术的精神需求，而且能够推动我国精神文明建设步伐。因此，群众文化艺术活动的策划与创意发展，都要始终围绕着基层群众开展，真正地做到取之于民，服务于民，才能赢得广大群众的青睐与追捧。然而，现阶段却存在着脱离群众需求的问题，主要表现在：第一，在群众文化艺术活动的策划与创意发展中，大多都是由专业的艺术文化工作者完成，与基层群众的互动交流较少。不仅导致基层群众对于工作的重视不足，认知片面，而且导致基层群众的参与热情低下，整个策划与创意发展工作流于形式与表面，无法产生辐射与吸引力[2]。第二，很多文艺工作者在群众文化艺术活动的策划与创意发展中，过于注重新颖元素的注入，忽视了当地群众的生活生产需求，以及当地的风俗、人文、历史等背景。因此，虽然实现了完善与创新，但是，与基层群众的需求相脱节，很难调动基层群众的积极性，主动踊跃参与到群文活动的策划与创意发展中。

（二）资源内容局限

在群众文化艺术活动中，活动资源与内容，是广大群众最为关注的问题之一。然而，现阶段还存在着资源内容局限的问题，导致基层群众的参与热情低下，主要表现在：第一，文艺工作者的自身能力不足，比如，工作经验缺失，工作技能低下，缺乏当地实际情况的调研分析，无法将群众需求与活动策划紧密结合，无法将线上活动资源与线下活动内容紧密结合，无法做到取其精华去其糟粕，导致整个活动的资源内容局限，很难吸引广大群众的眼球[3]。第二，每一个地区都有着丰富的历史文化背景，可以丰富群文活动的资源与内容。然而，很多文艺工作者，虽然将当地的历史文化等资源，融入策划与创意发展中；但是，缺乏创新与优化，与其他行业相互融合，比如，商业活动、旅游业等等，导致资源内容片面，百姓追捧力度较低。

（三）活动形式单一

活动形式单一，也是现阶段群文活动策划与创意发展的问题之一，主要表现在：第一，随着互联网信息技术的发展与普及，很多行业与领域都实现了互联网信息技术的广泛应用，其效果非常显著。而群众文化艺术活动的策划与创意发展，却缺乏对互联网信息技术的应用，导致活动形式单一，无法调动广大群众的积极性和参与热情，实现艺术文化知识的传递，为基层群众的生活增添乐趣[4]。第二，文化馆的文艺工作者在策划与创意发展中，缺乏对当地实际情况的调研分析，导致活动主题不够明确，活动机制不够完善，传播渠道单一，影响范围较窄。不仅无法实现基层群众风貌的展示，还无法满足基层群众的学习生活需求，缺少个性化、多元化、上门服务的方式。

三、解决策略分析

（一）基于群众需求

前文中提出，群众文化艺术活动是源自于基层群众，且服务于广大群众。因此，在活动策划与创意发展中，就要基于群众的实际需求，保障实际工作的高效性。首先，文化馆的文艺工作者，要深入当地，做好调研分析。包括当地的人文风俗、地域特色、历史经济、特色文化等，必须做到因地制宜，展开策划与创意发展。此外，还要结合基层群众的生活生产情况，促使整个群文活动更加新颖、多元、丰富，充分吸引大众眼球，调动其积极性[5]。其次，加大宣传引导，转变基层群众的思想观念，引起其重视与认知，促使其主动参与群文活动的策划与创意发展。传统文化、民间故事、风俗习惯等，都是千百年来人们在生活生产实践中积淀形成的，并且一代代传承下来，已经成为了人们的信仰以及不可或缺的一部分。因此，在活动策划与创意发展中，就必须先进行群众文化艺术活动的宣传引导，促使广大群众积极踊跃参与。然后，将自身的所见所闻、所思所想，都融入策划与创意中。这样不仅为基层群众提供了表现自我的平台，还满足了大众的实际需求，促进了群众文化艺术活动的有序开展。最后，文化馆的文艺工作者，在新元素的融入中，还要敢于深入钻研，将优秀的、经典的内容融入其中，将陈旧的、消极的内容摒弃，才能满足基层群众的多元化需求，提高活动策划与创意效率。

（二）丰富资源内容

群众文化艺术活动的资源与内容，将直接影响着活动的效率与质量。因此，在策划与创意发展中，还要不断丰富资源内容，并且实现合理配置，才能创办多元、高效的群众文化艺术活动。首先，前期的考察分析，是文化馆文艺工作者开展活动策划与创意发展不可或缺的步骤。且需要文艺工作者树立先进的活动理念，丰富自身的工作经验，提高自身的能力素质，善于借助现代化信息技术，展开调研分析，了解更多的优质资源与内容，展开活动策划与创意发展。且要调动基层群众中，具有高层次文化涵养的人踊跃参与，逐渐丰富活动资源与内容。比如，摄影、书画、音乐、舞蹈、武术等等，满足不同群众的实际需求。其次，深入挖掘当地的特色文化，包括非遗文化、传统文化、民俗文化等，然后与群众文化艺术活动相结合，实现资源的优化配置与充分利用，提高群文活动的影响力，吸引更多基层群众的眼球。最后，加大社会资源的调动，组织多元的文化艺术活动。在群文活动的策划与创意发展中，可以与当地的福利机构、社会团体、企事业单位等加强合作，也可以加强区域之间的合作，实现资源与内容的丰富。比如，比赛竞赛活动、节日表演活动、文化旅游活动等，加大文化艺术的传播与感染力度，满足基层群众的文化精神需求。

（三）创新活动形式

单一、片面的活动形式，很难吸引大众眼球，调动大众积极性。因此，还需要不断创新活动形式，组织多元、新颖、个性的群众文化艺术活动。首先，基层文化馆，可以主动寻求商业合作，实现强强合作与共赢，取得更多的社会与经济效益。比如，由企业资助场地、技术、财力，由文化馆在商演时进行宣传，这样不仅可以调动更多基层群众的参与热情，还可以丰富活动形式，促使群文活动获得稳健持续发展。其次，借助互联网信息技术，实现线上与线下活动的紧密结合，创新活动形式。比如，借助直播软件，进行群众文化艺术活动的现场直播，并与其他观众进行及时互动。这样不仅提高了群众文化艺术活动的感染力，还能够调动广大基层群众的积极性。也可以借助微博、微信公众号、小程序等，促使文艺工作者与基层群众进行互动，促使活动表演者与观众进行互动。这样就可以帮助更多的人了解到群众文化艺术活动，学习到知识内容，并且主动踊跃参与，丰富活动形式。此外，还可以通过文化馆网络平台的搭建，社交群的建立，突破时空限制，加强群众、文艺工作者、观众之间的互动交流。比如，定期交流心得、分享经验、传递技巧，将群众文化艺术活动传播到世界到每一个角度，赢得更多的人的欢迎与追捧。最后，还要鼓励基层群众主动参与到活动的策划与创意发展中，将文化艺术活动与其他领域紧密结合。比如，摄影展览、书法比赛、文化旅游、艺术节日、文化馆建设等，加快群文活动的发展步伐。此外，还要鼓励文艺工作者、基层群众等，主动与其他地区的人们进行互动交流，实现群众文化与艺术的普及。

四、结语

综上所述，本文针对群众文化艺术活动的策划与创意发展价值，展开了详细深入的分析；并且具体阐述了其存在的问题与解决策略，希望为后续的实际工作，提供坚实可靠的理论依据。那么，在今后的群众文化艺术活动策划与创意发展中，就可以基于群众需求、丰富资源内容、创新活动形式等，提高其影响力与感染力，满足基层群众的精神文化需求。

参考文献

[1]杨迪.群众文化艺术活动策划及创意发展问题分析[J].艺术大观,2020(21):135-136.

[2]申帆.群众文化艺术活动策划及创意发展问题探析[J].大观(论坛),2019(08):134-135.

[3]彭水金.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].艺术品鉴,2019(18):73-74.

[4]张浩颖.对群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].传播力研究,2018,02(18):24.

[5]贾丽娜.群众文化艺术活动策划及创意发展问题解析[J].才智,2018(10):239.

作者:李美美 单位:江苏省文化馆