播音主持应对人工智能策略思考

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[摘要]新媒体技术引发人工智能的快速发展，并被广泛运用到各个领域。人工智能技术对相关文化产业的发展有着较大的促进作用，并深入影响其运作方式，同时人工智能技术在通信领域得到广泛应用。本文主要探究在人工智能主播的冲击下，播音主持人应当如何在新媒体语境下实现创新和发展。

[关键词]新媒体语境；播音主持；人工智能

在传媒领域，人工智能主播的出现，使得播音主持行业面临着巨大的挑战。播音主持人是否会被人工智能主播所取代，是值得深入探究的一个问题。相对于播音主持人，人工智能具有一定的优势，但播音主持人具有不可替代性，从播音主持行业发展前景来看，新媒体语境下播音主持行业面临着巨大的挑战和机遇。

人工智能对播音主持行业的冲击

1.人工智能的优势（1）新颖性。新技术对人们总是有着莫大的吸引力，往往最能激发起人们的兴趣和猎奇心理，在这种心理的刺激下，会使得人们逐渐成为新技术的推崇者，促使受众成为其最忠实的粉丝。而人工智能主播的出现，使得人们对其产生浓厚的兴趣，它以似人的状态展示在受众面前，对人们有着较强的吸引力，以此取得人们的支持。同时这种新颖性对传统播音主持人的地位造成了一定程度的冲击。（2）模仿性。人工智能在播音主持领域上最大的优势就是其具有极为丰富的语言系统，只要在充足的语言数据支持下，就能使得人工智能主播形成一套完整的语言符号。例如，在人工智能主持人的系统中录入一段真人播音主持的音频素材，就能使得人工智能主播对该播音主持人的声音以及表达方式进行模仿，且能达到不是真人更似真人的效果。同时，人工智能对真人的形象进行模仿，不是“人”却神似“人”，因此，人工智能主播的出现，对传统的播音主持造成了很大的冲击。（3）便捷性。人工智能为人们的生活带来了许多的便利，包括自助系统、唇语识别、自动修图美颜等。而人工智能所具有的语音系统，可以为高德地图提供语音导航，例如，“初音未来”是一个虚拟的偶像，而这个偶像的行动与表演，只需要通过相应的技术手段便可以达到真人的效果，并不需要真人执行，大大地提升了便捷性。

2.播音主持人的劣势（1）缺少多样化。人工智能主播可以模仿不同的播音主持人进行播音主持活动，而真人主播只能以自身固有的主持风格展开主持活动，并且真人主播通常已经形成鲜明、独特的个人风格，是很难再进行改变的。而相对于人工智能主播来说，真人播音主持缺少了多样化的主持风格，并不利于其日后的发展。（2）执行能力较差。真人播音主持不仅需要较强的业务素养能力，还需要具备一定的现场应变能力，只有这样才能使得播音主持人在面对现场时，做到真正的零失误，而目前部分播音主持人缺少一定的专业素养，在镜头面前极易出现失误。另外，真人主播不能长时间工作，并且会受自身情绪的影响，使得节目质量下降，无法达到满意的收视率。而人工智能主播是一个机器，它没有情感，不会被个人情绪所影响，只要有完整的文本，它就可以长时间进行工作，且不会出现失误。因此，真人播音主持人的执行力还需要进一步完善。

播音主持人不可替代的地位

1.丰富的人文关怀人工智能是以机器的形式存在的，是没有情感、没有意识的，人所特有的喜怒哀乐人工智能是无法模仿的，这就使得人工智能主播在展开播音主持活动时，无法与受众产生共鸣，这正是人工智能与播音主持人最显著的差异之一。在播音主持行业中，播音主持人不仅是信息的传递者，还能满足人们在心理和精神上的需求。而新技术为人们带来的是新鲜感、给人们的生活增添了一定的新奇，使得人们能参与到更丰富的娱乐活动当中，在一定程度上丰富了人们的娱乐需求，但却无法给予受众人类的情感，更是无法与受众展开心灵的沟通，使得人们无法感同身受，缺少丰富的情感体验。另外，当前的社会背景下，人们对人文关怀的需求日益增长，播音主持人作为情感的构建者和信息的传递者，在人文关怀方面的作用是巨大的，尤其是在受众是弱势群体的情况下，包括老年人、青少年等，播音主持人的人文关怀优势就充分体现出来，播音主持人能为他们提供心灵上的慰藉。因此，播音主持人是不可替代的存在，其所特有的人文关怀、情感传播机器是无法完全取代的。

2.表达个性化播音主持人的外形、声音等条件人工智能主播都能够模仿，但前提是要以现实中的人作为依据。也就是说人工智能主播要想运用到实际当中，需要参照真人播音主持人的音频、视频，并根据这些视频和音频进行模仿，以此展开播音主持活动，而通过这种模仿方式，也使得人工智能主播缺少了一定的个性化表达。

3.艺术审美能力播音主持人需要具备丰富的知识储备、健全的人格素养、良好的心理素质以及一定的艺术审美能力，并不是简简单单的传递信息、表达情感。而在人际传播途中，其所产生的艺术情感共鸣，是人工智能无法完成的，这是一种不可取代的存在。

播音主持行业面对人工智能主播的变与不变

1.信息传播方式的不断丰富，主要职能不变在科技飞速发展的当下，人工智能不断地丰富人们信息传播的方式，使得信息传递的方式变得丰富且多样。而信息传播方式的多样化，使得人们所接收到的信息也变得十分便捷和丰富，由传统的报纸杂志到网络传输，并且耗时费力的播音主持行业也出现了轻便、简单的人工智能主播，这些变化无不体现出信息的多样化传播。

2.信息技术不断变革，创造主体不变在科学技术飞速发展的背景下，媒体行业也在不断地变革，逐渐涌现出各种各样的新形式和新技术，与我们的生活息息相关，在一定程度上对我们的生活方式造成了影响。而播音主持的创造主体是人，只有具有独立意识的人，才能够不断创新，使得播音主持行业蒸蒸日上，欣欣向荣。因此虽说在一定程度上人工智能主播可以替代播音主持的部分岗位，但却无法完全取代播音主持人。

3.受众需求不断变化，周期轮回不变随着社会的发展，人们对于物质和文化的需求不断增加，由此催生了新的技术。而旧事物之所以被新事物所取代，是因为旧事物不再满足于当前人们的需求，新事物则更切合历史的逻辑，与时代潮流有着紧密的联系。另外，任何事物都有其特有的生命周期，并不是一成不变存在的，人工智能有利也有弊，或许未来会出现新的技术取代人工智能，并成为超越人工智能的存在。

播音主持行业未来的发展道路

1.充分利用新技术，做到与时俱进面对人工智能主播的出现，播音主持行业应当直视自身的优缺点，通过融合新技术，不断完善播音主持人的业务能力。同时，在传统播音主持人的基础上，以创新的目光看待人工智能，不断汲取人工智能的长处，将人的主观能动性充分发挥出来，使得人本身特有的优势展示出来，紧跟时展的步伐，得到长远的发展。

2.坚持走人性化路线，将人文关怀贯彻到底传统播音主持人要想在播音主持行业中站稳脚跟，应当坚持走人性化路线，在正确的发展道路上将人文关怀贯彻到底。而人群中的弱势群体相对而言更需要播音主持人给予的人文关怀，这是人工智能主播无法给予的。因此，播音主持行业应当在新媒体语境下，以正确的态度看待人工智能，不断完善工作，积极对行业进行创新和改革，推动播音主持行业向更优化的方向发展。

参考文献

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作者：胡未央 单位：温州广播电视传媒集团