市场经济环境下的新闻传媒管理发展

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摘要：市场经济环境下对新闻传媒进行管理是规范新闻传媒工作的重要途径，在当前的市场经济环境下，新闻传媒管理工作具有全新的发展前景，同时也面临着新的问题，通过对新闻传媒管理工作所呈现的问题融入到市场化管理工作中，能够更有效把握新时期新闻传媒工作的特点，进行针对性的加强。文章便是据此而进行的全面性分析，旨在通过管理层面的相关措施，促进市场经济环境下新闻传媒管理的发展。

关键词：新闻传媒；市场经济环境；管理分析

在市场经济环境下对新闻传媒工作进行管理，首先要明确新闻传媒工作管理的特点，需要在尊重传媒行业特性的基础上进行管理，同时要注意市场化管理对新闻传媒工作在资金、运行方面的全面监管，目前各大新闻传媒都在通过自己对新闻市场的理解和相应的资源运转从市场上获得更大的支持，包括获得社会性投资以及商业化的管理运作团队等，但是，新闻传媒管理工作仍然是我国重要的思想文化战线，在进行全面管理的过程中要从满足人民与社会实际需求的方面展开，凸显其更大的价值。

1市场经济对新闻传媒管理的影响

1.1市场经济条件下新闻传媒管理的难度增大

由于我国尚处在社会主义建设的关键阶段，市场经济的发展经验有限，传统计划经济体制下，新闻传媒与经济市场没有直接的联系，因而在管理层面也较为单一。随着市场经济体制的建设实施，生产者与消费者要靠市场机制进行连接，市场成为了配置资源的唯一方式，这意味着新闻媒体行业也要加入市场竞争，具有了优胜劣汰的竞争属性，这对于长久以来在计划经济体系下经营的新闻媒体行业而言具有很大的影响，其需要自负盈亏，因而在很大程度上需要完善的经营理念和与市场经济环境相适应的管理理念，这大大增加了新闻传媒管理的难度，缺乏政府的财政支持与政策照顾，新闻传媒行业管理的内容变多、难度加大。

1.2市场经济条件下新闻媒体行业产业属性与管理任务相悖

众所周知，新闻媒体行业以传播新闻、树立正确的价值观。受到市场竞争因素的影响，现代新闻媒体行业逐渐脱离了传统产业形态，加入商业化运行的行列之中，这在一定程度上形成了与传统意识形态的冲突，在这一趋势下，新闻媒体行业需要建立更多的管理机构，进行诸如财务、成本、人力资源等内容的管理，而盈利的模式也使得一些新闻媒体人改变了以往的态度，将新闻媒体作为发财和牟利的工具，在很大程度上影响到了新闻传媒管理的有效落实。

2市场经济环境下新闻传媒管理的对策

2.1树立正确的经营管理理念

传统的观念下，新闻传媒管理主要建基于对社会文化与文化传播功能方面的管理，突出其价值属性而非社会经济属性，因此管理工作较为单一，而在市场经济环境下，随着新闻传媒行业越来越多的涉及到社会经济领域，因而管理理念需要进行全面革新。众所周知，要想在市场经济环境下做到新闻传媒管理的现实发展，明确管理职能是极为重要的。要转变管理人员的陈旧观念，明确主人翁的职责和大局观，通过不断的学习充实自己，用知识武装头脑，学习科学的管理方法，了解国家政策法规。建立正确的多样化观念，新闻传媒管理工作的相关负责人必须明确新时期新闻传媒管理的概念，时刻着眼于新闻传媒管理工作长远的发展规划，树立品牌化意识。正确认知新媒体与传统媒体之间的区别与联系，正确管理舆论，规范对网络信息内容与敏感信息的甄别。同时，科学的经营管理理念要求新闻传媒管理的管理者紧跟中央脚步，积极传扬社会主义价值观，在日常的管理工作中树立政府形象，避免低俗的内容出现（比如广告和未经确认的信息的转发等）。理想的新闻传媒管理应该是积极响应民众呼声，以官方的态度解决问题，而不是推诿和避而不答，做到良好的包容度和问题解决能力，如此才能在公众心中保证政府的公信力，更进一步发挥新闻传媒管理在社会生活中的重要意义。

2.2选用合适的管理人员，注重服务功能

针对现今许多从事新闻传媒管理的人员没有专业基础知识或者知识不全面的问题可以做如下处理解决。新闻传媒管理部门需要对原有的内容运营管理人员进行资格考核，如果达不到标准就需要对其进行专业的能力培训，在类似的培训中帮助其树立成熟的管理观念和形成科学的思维、熟练的方法。同时，通过定期的培训和实习，内容运营管理人员应该要达到以战略发展的眼光看新闻传媒管理的层面。减少对新闻传媒管理狭义的理解。一言一行都要有现代新闻媒体的态度和角色定位，只有符合其角色定位的管理方式才能更好的做到引导公众舆论、传播积极健康的新闻信息，以政务新闻的窗口——政务微博为例，其进行管理的方式体现在对本地生活的密切关注和与相关政策的研究、宣讲，始终做到联系党中央与普通群众的角色，不偏不倚的传扬党的相关决议和提法，同时分享具有现实意义的正能量句子或文章，使得民众的关注真正起到实效。另外，新闻传媒管理要强调为人民服务的功能，积极响应民众的要求。

2.3加速媒体融合

在市场经济形势下，新闻传媒管理工作随着媒体形式的多样化因而具有不同的特性，比如电视媒体与新媒体的发展，由于其角色定位不同，因而在管理程序方面也具有一定的差别，但是新媒体与传统电视新闻媒体的关系不是对立而是相互有利、彼此依存的，可以说二者缺一不可，电视新闻媒体是国家和社会新闻资讯的集中平台，新媒体需要依赖电视媒体的资讯才可能实现其轻量化体验的要求，而电视新闻媒体也需要新媒体的广泛受众和良好的传播影响力来帮助其实现新时代下的良好发展。在如今互联网信息流量的冲击下，新闻传媒管理工作需要处理的信息容量不断扩大，诸如电视媒体与新媒体等不同运行形式需要更好的建立立场融合、协调管理的管理方法。新闻传媒管理工作者深刻的了解电视新闻媒体自身的立场和舆论导向性，比如今日网络舆论一片哗然的“江歌案”，电视新闻媒体如人民日报就刊发言论“江歌案中的法律事件和道德事件”以及“都在骂刘鑫，但陈世峰呢？”鲜明的表达出了与网络新媒体不同的立场和态度，占据舆论导向的正确方面，杜绝一边倒的批评现象，中肯的表达出了当代电视新闻媒体在“正视听、明事理”方面的作用，而不是在复杂的网络环境下对舆论环境一味的附和或者打压。

2.4采取更为成熟稳健的发展路径

新闻传媒管理要想形成更加成熟稳健的发展就必须要实现去娱乐化这一步骤，前述已经提到过，娱乐化的运作方式不论是在内容还是影响力方面都与新闻媒体的运作方式格格不入，作为社会的信息平台，新闻传媒管理的作用不只是促使新闻媒体真实的信息，同时也要达到良好的互动，而娱乐化的形式在一定程度上加速了新闻媒体的社会化倾向，可以说是陷入了群众路线发展的盲区，失去了自身的特点。去娱乐化有助于实现新闻传媒管理更加成熟和稳健，首先要做到在内容上进行去娱乐化，作为政府及社会信息的官方平台，不转发、不评论与政务无关的社会事件，不参与娱乐事件的讨论，不加入任何有负面立场或者不良表述的内容运作之中，保证新闻传媒的事实属性和严肃性，在信息时要做好信息真实性的确认，同时与本地民生和社会发展相关的内容应该作为的首选，而避免诸如追星或者其他与新闻传媒定位不符的内容出现。

3结论

综上所述，笔者认为，随着我国市场经济发展的不断完善和新闻受众群体的逐步稳定，新闻媒体在市场经济环境下将获得长远发展，新闻媒体管理的作用将得到更大的重视。而与此同时，不仅新闻媒体行业自身要做好准备，积极明确和建立自己的经营理念、管理制度和先进的运营管理理念，同时具备优秀的管理体系，加速从计划经济体制向市场经济下管理方式的变革。从以上的分析可以预见，这将是新闻媒体管理的重要方法，也是实现现代新闻媒体和人民群众良好互动的必由路径，将极大地促进新闻媒体的新闻传播能力，更加良好的服务人民和社会，实现良好的政治内生态，促进区域人文环境的建设。

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作者:田军 单位:贵州新闻图片社