谈市场经济中平面广告设计的视觉传播

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【摘要】平面设计主要指兼具艺术性和专业性，将视觉作为主要沟通和表现方式的设计类型，其通过对多种设计手法的使用完成对设计艺术的创造，并且在艺术设计中能够将符号、文字和图片等进行有机整合，完成对信息的传达，呈现出特殊的艺术效果。在平面设计体系中视觉符号是其重要组成部分，并且视觉符号的传播对平面设计的发展产生着重要的影响，因此应该重视视觉符号的传播，从视觉符号的传播角度对平面设计进行研究，希望能够对平面设计形成更为明确系统的认识。

【关键词】平面设计;视觉符号;传播

在平面设计工作中，结合人们的视觉欣赏习惯能够对平面设计进行大胆的创新，进而获得良好的宣传效果。因此对平面设计进行分析，应该从视觉传播角度进行深层次的解读，在实际设计过程中逐步将图形本身所蕴含的创意性和文字思想情感、审美情趣等进行有机整合，凸显一定的平面设计艺术价值，起到良好的宣传成效。所以从视觉符号传播角度对平面设计进行研究和分析具有一定的现实意义，值得进行更为深入的研究和探索。

一、视觉符号在人们生产生活中的重要作用

对平面设计中视觉符号的传播进行研究，应该首先对视觉符号以及视觉符号对生产生活和平面设计产生的影响形成正确的认识，进而做出合理化判断，保证平面设计工作的实际效果。对视觉符号在人们生产生活中的作用进行分析，发现可以从三个方面加强对其的认识:其一，在人际交往生活中的作用。视觉符号的交往作用受到其传播性质的影响，在人际交往过程中，任何视觉符号的传播必然会具有传播者和接受者，而传播者和接受者对视觉符号的传递实际上就具有人际交往的性质，所以视觉符号的存在能够有效促进人际交往活动。其二，对经济生活的促进作用，视觉符号形成和传播过程中能够对生产和消费起到相应的导向作用，企业能够借助视觉符号的传播将产品信息向消费者群体传播，增强企业营销效果，同时在视觉符号的支持下，企业能对消费者需求做出准确判断，并诱导消费者产生新的需求，实现对市场份额的保持和拓展。其三，视觉符号在推动社会发展，加强社会管理方面的作用，视觉符号本身是社会变革过程中所涉及到的特殊机制，能够对社会变革做出直观的反映和客观的判断，进而对社会发展产生一定的影响。同时视觉符号也是社会上的一种特殊延续机制，能够引导人们与外部世界进行良好的沟通和交流，促进社会管理成效的获取，为社会管理工作的优化开展提供相应的保障。由此可见，视觉符号在信息传播方面发挥着重要的作用，因此在平面设计中应该加强对视觉符号的重视，明确其对人们生产生活的重要作用，进而增强平面涉及的影响力和吸引力，争取取得良好的视觉信息传播效果。

二、视觉符号系统在平面设计中的必要性

视觉符号是平面设计中的重要组成部分，将其合理应用到平面设计过程中能进一步凸显平面设计的价值，争取取得良好的设计成效。具体来说，在现代平面设计工作中高度重视视觉符号的必要性表现在以下几点:其一，视觉符号素材能够促进视觉注意力的逐步提高。在积极开展平面设计活动的过程中，视觉符号的作用对设计人员的表象思维构建产生着重要的影响。并且视觉符号中的图形元素在实际应用过程中能够转变为信息传播的重要载体，将平面设计作品中的思想准确的向受众群体传达，在平面设计作品相关信息传播过程中发挥着至关重要的作用。从这一角度进行分析，平面设计实际上就是设计人员综合应用不同的符号元素完成创作的，而符号元素也能对受众群体的内心情感进程产生重要的影响，取得了良好的信息传播成效。其二，视觉符号的元素对设计人员的设计思路和表达方式都产生着重要的影响，并且这种元素本身就是平面设计工作中承载文化信息的主要载体。设计人员在对平面设计活动进行积极探索的过程中，通过对符号的系统分析和解读，能够在实际设计过程中融入一定的时代元素，凸显设计作品的影响力。换言之，要想取得良好的平面设计成果，设计人员在设计过程中应该在全面把握符号特点和内涵的基础上，尽量满足受众群体对设计的实际要求，进而借助对视觉符号的合理应用增强设计成效。从这一角度进行解读，在现代平面设计工作中加强对视觉符号的重视具有一定的现实意义，要想保证平面设计的实际效果，就应该对视觉符号系统进行深入解读，进而对视觉符号系统应用于现代平面设计中的必要性形成正确的判断，在实际设计过程中结合具体的设计需求积极探索将视觉符号融入到设计活动的措施，保证设计效果。唯有如此，设计人员真正认识到视觉符号传播活动对平面设计的影响性，才能够在平面设计活动中做出正确的选择，促使平面设计活动在新时期取得新的发展成效，逐步获得社会大众的广泛认同。

三、平面设计中视觉符号的主要传播途径

视觉符号是平面设计中的重要组成部分，对平面设计进行研究和分析应该加强对视觉符号的重视，积极探索视觉符号的传播途径，以期能够合理借助视觉符号的重要力量，为平面设计工作的良性开展提供相应的支持，保证平面设计能在新时期取得新的发展成效。对平面设计中的视觉符号传播途径进行分析和研究，发现其主要传播途径包含以下几种:(一)合理应用视觉符号，增强视觉体验。在平面设计领域中，平面广告所发挥的主要作用就是对相关广告信息进行大量的宣传，而在设计平面广告的过程中，设计人员结合设计需求对作品设计思路进行具体的分析，并合理的引入视觉符号信息资源对设计工作进行创新，能够促进设计作品的文化传播效果得到进一步凸显，文化影响力得到明显的增强，进而引起受众群体的广泛关注。从视觉冲击力的角度进行深入解读，设计者在探索设计思路的过程中，需要合理的使用能够形成强烈对比的图片或者色彩元素，进而借助视觉符号的冲击形成一定的“声势”，让受众群体在欣赏过程中能够产生相应的体验。但是，需要注意的是，设计人员在设计作品中适当的融入了视觉符号元素后，视觉符号成为设计作品的重要组成部分，而在视觉符号的文化传播过程中能够对设计作品的传播和设计作品文化影响力的强化起到至关重要作用。因此在平面设计领域中，设计者为了突出作品的文化影响力和对受众群体的吸引力，往往会选择借助视觉符号传播的力量制造“声势”，进而在充分传达出相关信息的基础上保障信息传播的影响力和影响范围，促使受众群体获得良好的视觉体验，真正实现平面设计作品的价值。(二)设计人员应该突出应用符号色彩的自身属性。现阶段，色彩元素在人们的日常生产生活中一直演绎着为人们提供精神体验的服务者角色，并且人类文明演进过程中不同历史时期的壁画、绘画等对色彩的应用是为高高在上的神灵或者值得敬畏的亡魂所服务的，正如璀璨敦煌壁画中对色彩的使用就是为众多佛教文化中神灵和信徒所服务的。色彩作为重要的视觉符号在一定程度上给予平面设计一种特定的隐含文化，在平面设计的信息传播方面发挥着重要的作用，也能够成为设计作品和欣赏者之间进行良好沟通和交流的桥梁。在人们的日常生产生活中，色彩的存在构成了现实生活中人们绚丽多彩的生活画面，人们在精神世界中对色彩的认识、理解和推崇是无法用语言进行准确表述的。基于此，平面设计人员在设计过程中合理应用色彩对设计思想和情感等信息进行传达，有助于促进平面设计作品中内在文化精神的广泛传播，进而充分的彰显出作品本身所具有的浓厚艺术特色和审美情趣，让更多的受众群体产生对平面设计作品的认同和肯定，取得良好的信息传播效果。同时，设计人员在开展平面设计工作前，应该从色彩符号的角度对受众群体内心的色彩审美进行合理的判断和预估，准确掌握受众群体的内心色彩审美，进而结合消费者的内心色彩审美进行合理创作，针对不同的需求延伸出不同的文化表现形式。这样，受众群体在欣赏作品的过程中，并不是简单被动的感受作品，还能从审美角度对作品进行赏析，发表自身独特的看法，促进平面设计作品信息传播的良好发展。由此可见，在平面设计作品中，视觉符号中的色彩符号能够对信息传播起到相应的辅助作用，促使信息传播效果更为明显。(三)基于视觉符号的创新性开展视觉传播活动。平面设计本身是一种特殊的艺术展现形式，并且在艺术设计领域中占据着极其重要的位置，因此设计人员在积极开展设计活动的过程中，应该结合实际需求适当的融入创新思维，并尽可能用到创新性元素有效吸引受众群体的注意力，让受众群体在欣赏和潜意识鉴赏中能够对作品的视觉元素设计形成系统的认识，完成信息传播工作。同时，基于视觉符号的创新性积极开展视觉传播活动，设计人员在设计过程中不仅能够对自身能力形成合理的认识，还能够逐步透过文化表象发现问题的本质，进而促进设计能力的提高，在实际设计平面设计作品的过程中更为准确的把握各要素之间的内在联系，并对不同的符号进行合理的整合和应用，在创造过程中完成对信息的有效延伸，进而取得相对稳定的视觉传播成效。唯有如此，对平面设计工作进行科学合理的创新，才能够将部分文化元素思想融入到设计实践中，促进视觉传播活动的优化，取得理想的设计成果和信息传播效果，(四)通过对时尚元素进行杂糅增强信息传播广泛性。时尚元素也是视觉符号中的重要组成部分，在应用视觉符号的过程中杂糅时尚元素能够促进信息传播效果的进一步拓展，保证信息传播成效，为平面设计的发展提供良好的支持。现阶段，在平面设计的发展过程中，通过所设计的作品不断吸引受众群体的注意力，增强受众群体的欣赏兴趣是保证视觉传播效果和信息宣传效果的重要途径，同时也能够对平面设计作品的自身质量产生一定的影响。基于此，结合当前时尚元素在社会上的广泛传播以及社会大众对时尚元素的认可，根据受众群体对时尚元素的需求，设计人员在对平面相关产品进行设计的过程中，可以适当的杂糅一些信息传播相对广泛的时尚元素，进而借助时尚元素的情感刺激促使受众群体产生鉴赏欲望，保证受众群体能够将注意力转移到平面设计作品中，增强信息传播的广泛性和有效性。此外，在实际设计过程中也应该融入深厚的文化内涵和艺术元素，并在创新思维和积极思维的指导下开展设计工作，在不同类型作品的设计工作中提升自己的综合能力，最终保证所设计的作品能够符合不同欣赏者的欣赏需求，为平面广告设计工作的全面优化提供相应的支持和保障，为我国平面广告设计事业的发展贡献相应的力量。

四、结语

视觉符号在人们生产生活活动中占据着极其重要的位置，是人们实际生活中必不可少的感官内容，在平面设计工作中，设计人员合理应用视觉符号，对视觉符号的特点进行深度解析，并把握视觉符号的核心内容，积极探索视觉符号的传播，能够为平面设计工作的全面优化提供良好的支持，争取取得相应的发展成效，获得广泛认同。基于此，在对平面设计进行研究和分析的过程中，应该高度关注视觉符号的传播，为平面设计工作的良好开展提供相应的支持。

【参考文献】

［1］过嘉芹．平面设计中如何将视觉符号进行有效传播［J］．设计，2015(23)

［2］郑铭磊，张传柱．探究平面设计中视觉符号传播［J］．艺术科技，2015(12)

［3］张泽南，刘佳．平面设计中视觉符号的传播策略研究［J］．商业故事，2015(9)

［4］李元贺．试论平面设计中的视觉符号传播［J］．魅力中国，2015(43)

作者:黄小华 单位:杭州可彩广告设计有限公司